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La mercadotecnia en Internet es el estudio de las tcnicas del uso de Internet para promocionar y
vender productos y servicios. Estas estrategias y tcticas se plasman dentro de un plan de
mercadotecnia en lnea que incluyen la publicidad de pago por clic, los anuncios en pginas web,
los envos de correo masivos, la mercadotecnia en buscadores (incluyendo la optimizacin en
buscadores), la utilizacin del Social Media Marketing o redes sociales y la mercadotecnia de
bitcoras o blogs.
Es uno de los cuatro paradigmas de mercadotecnia, segn Phillip Kotler, que una empresa debe
elegir como base para la aplicacin de una estrategia.
Historia
La mercadotecnia en Internet tuvo su origen a inicios de los aos 90 en forma de pginas web
sencillas, que slo contenan texto y que ofrecan informacin de productos. A fines de la dcada
de 90, surgieron en Estados Unidos los denominados "webmercials" (por la combinacin de los
trminos "comercial" y "web"). La nueva forma de publicitar surgi a partir de la necesidad de los
grandes peridicos de competir eficazmente con los crecientes medios enteramente digitales.1 El
paso ms reciente en esta evolucin fue la creacin de negocios completos que operan desde
Internet para promover y vender sus productos y servicios.
Funcionalidad: Si el cliente ha entrado en estado de flujo, est en camino de ser captado, pero
para que el flujo de la relacin no se rompa, queda dotar a la presencia on-line de funcionalidad,
es decir, construir pginas teniendo en cuenta las limitaciones de la tecnologa. Se refiere a una
homepage atractiva, con navegacin clara y til para el usuario.
Modelos de Negocio
La Mercadotecnia en Internet est asociado con diversos modelos de negocio. Las principales
incluyen el modelo Empresa a Empresa (B2B) y el modelo Empresa a Consumidor (B2C), servicios
ofrecidos por una agencia de mercadotecnia en lnea. El B2B (por sus siglas en ingls Business to
Business) consiste en compaas que hacen negocio unas con otras, mientras que el B2C consiste
en vender directamente al consumidor final. Cuando se origin La Mercadotecnia en Internet el
B2C fue el primero en aparecer. Las transacciones B2B eran ms complejas y llegaron despus. Un
tercer y no tan comn modelo de negocio es el de usuario a usuario (P2P) donde los individuos
intercambian bienes entre ellos. Un ejemplo de P2P es BitTorrent, que est construido sobre una
plataforma de usuarios que comparten archivos o ficheros.
Limitaciones
Las limitaciones de la Mercadotecnia en Internet pueden crear problemas tanto para compaas
como los consumidores. Las conexiones lentas a Internet pueden provocar dificultades. Si las
empresas colocan demasiada informacin en sus pginas web, los usuarios finales pueden tener
dificultades para descargar la pgina. Adems, la Mercadotecnia en Internet no permite a los
compradores tocar ni probar los productos antes de comprarlos.
Problemas de seguridad
Tanto para las empresas como para los consumidores que participan de los negocios electrnicos,
la seguridad es un tema de importancia. Muchos consumidores tienen dudas sobre si comprar
productos en la red por que no confan que al entregar su informacin personal esta se mantenga
privada. Recientemente, algunas compaas que realizan negocios en lnea han sido encontradas
entregando o vendiendo informacin de sus propios clientes. Varias de estas empresas poseen
garantas en sus pginas web, declarando que la informacin de sus consumidores se mantendr
en privado. Al vender la informacin de sus clientes estas compaas rompen sus propios
compromisos de privacidad, publicados en sus sitios web. Algunas de las compaas que compran
esta informacin permiten a los usuarios ser quitados de las listas. Sin embargo muchos
consumidores desconocen que su informacin est siendo difundida y no pueden detener la
transferencia de informacin entre compaas.
Los problemas de seguridad son de gran importancia y las compaas en lnea han estado
trabajando duro para crear soluciones. El cifrado de los datos es uno de los mtodos principales
para lidiar con los problemas de privacidad y seguridad en Internet. El cifrado se puede definir
como la conversin de datos en cifras codificadas. Estas cifras no pueden ser fcilmente
interceptadas a menos que un individuo est autorizado por el programa o la compaa que
realiz en cifrado. En general, cuanto ms slido es el cifrado, mejor es la proteccin de los datos.
Sin embargo, cuanto mejor es el cdigo de ciframiento, ms caro se vuelve el cifrado de datos.
Impacto en la industria