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Instituciones No Comerciales versus Marketing

Cristian Pimentel Mancilla

Finanzas 2

Instituto IACC

10 de noviembre de 2017
Desarrollo

1. Es necesario el Marketing para una institucin?

El plan de marketing es la herramienta bsica de gestin que debe utilizar toda empresa orientada

al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarn fijadas las diferentes

actuaciones que deben realizarse en el rea del marketing, para alcanzar los objetivos marcados.

Este no se puede considerar de forma aislada dentro de la compaa, sino totalmente coordinado

y congruente con el plan estratgico, siendo necesario realizar las correspondientes adaptaciones

con respecto al plan general de la empresa, ya que es la nica manera de dar respuesta vlida a

las necesidades y temas planteados.

En marketing, como en cualquier otra actividad gerencial, toda accin que se ejecuta sin la

debida planificacin supone al menos un alto riesgo de fracaso o amplio desperdicio de recursos

y esfuerzos. Si una accin no planificada tiene xito, nos deberamos preguntar qu hubisemos

conseguido de ms al operar bajo un plan. Intentar que un proyecto triunfe sin servirse de un plan

de marketing es como tratar de navegar en un mar tempestuoso sin cartas martimas ni destino

claro.

El plan de marketing proporciona una visin clara del objetivo final y de lo que se quiere

conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situacin y

posicionamiento en los que nos encontramos, marcndonos las etapas que se han de cubrir para

su consecucin. Tiene la ventaja aadida de que la recopilacin y elaboracin de datos

necesarios para realizar este plan permite calcular cunto se va a tardar en cubrir cada etapa,

dndonos as una idea clara del tiempo que debemos emplear para ello, qu personal debemos
destinar para alcanzar la consecucin de los objetivos y de qu recursos econmicos debemos

disponer.

2. Especifique y explique cul es el efecto de la imagen del marco institucional de un

Pas en la inversin externa?

La inversin externa representa una accin dentro de las variadas maniobras de expansin

mundial de algunos emprendimientos empresariales que son capaces de localizarse fuera de sus

economas de origen. Todas estas estrategias o acciones repercuten en pases que no tienen

recursos financieros y tecnolgicos. En general, los pases receptores de inversin externa

esperan que esto genere mayores empleos, obtener ms ideas, etc. En resumen obtener beneficios

que sean para el bienestar de sus sociedades. Dentro de los efectos positivos que tiene la

inversin externa, trae una gran trascendencia, ya que la empresa que decide invertir en el

extranjero adquiere muchos ms compromisos con los pases huspedes, frente a otras

alternativas de internacionalizacin de sus operaciones.

Se debe saber que las empresas que deseen invertir en otras economas deben evaluar aspectos

como los tamaos de mercado, el poder que tienen de produccin, las particularidades de los

sistemas institucionales, infraestructura y la estabilidad econmica.

3. Se requiere Marketing en una economa socialista?

Si, partimos de que el marketing, es un vnculo del proceso de Intercambio, y que su premisa es

producir aquello que se venda y no vender aquello que se produce, entonces el Marketing,

constituye una disciplina que favorece al establecimiento de las proporciones adecuadas en la

construccin del Socialismo, estudiando al consumidor como fuente de necesidades y deseos a


satisfacer para planificar la produccin y organizar el proceso de intercambio de manera racional.

Determinando las demandas de la poblacin, se permite planificar la distribucin y el consumo

de bienes materiales y fijar el grado en que podr ser satisfecha mediante la produccin.

4. Las autoridades chilenas han desarrollado la imagen Pas para el crecimiento de

sus exportadores? Justifique.

El gobierno de la presidenta Bachelet ha impulsado una poltica comercial de acercamiento a

Amrica Latina. El entorno regional representa el 22% de todo el comercio exterior, siendo

como principal mercado la industria manufacturera y a la que llegan la mayor cantidad de pymes.

La alianza que existe del Pacfico y Mercosur es el componente de una poltica exterior que tiene

como finalidad fortalecer el conjunto de la regin. Adems, existen nuevas iniciativas

comerciales y de inversiones con Repblica Dominicana y Cuba muestran que nuestro inters

como pas incluye Centroamrica y El Caribe.

Como tambin Asia, China e India continan con sus negociaciones profundizando los acuerdos

vigentes, que continan hasta el da de hoy.

En Chile existen 24 acuerdos comerciales suscritos, que son instrumentos muy importantes para

el mejor manejo y acceso de los productos chilenos en todos los mercados internacionales, como

tambin tener importaciones a precios mucho ms competitivos. Estos acuerdos comerciales

contribuyen a materializar las exportaciones en distintas regiones del pas; de las 15 regiones de

Chile, ocho de ellas aumentaron las exportaciones entre un 4% y 39%.


Bibliografa

http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2074-47062005000200003

http://www.marketing-xxi.com/el-plan-de-marketing-en-la-empresa-132.htm