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ADMINISTRACIN DE EMPRESAS Y
MARKETING
La distribucin del nuevo producto estar orientada bajo un proceso de llevar el producto hasta el
mismo lugar como se trabaja actualmente, lo que ayudar a facilitar la operacin logstica y disminuir
costes. Adems, al ser una estrategia selectiva, ICE CREAM AAA tendr un alto control de su imagen y
la relacin con los distribuidores ayudar a la campaa de comunicacin que se realizar para el
lanzamiento de los nuevas helados.
Todo anlisis y planteamiento establecidos estn enfocados en los objetivos que se desean
alcanzar con los helados; especficamente, los referidos a alcanzar liderazgo de la industria en el mercado,
aumentar su cuota de mercado e incrementar con fuerza su posicionamiento. Estos objetivos irn
acompaados de la integracin de estrategias de marketing, financieras, comunicacin y distribucin para
asegurar el xito de las nuevos helados en el mercado Uruguayo-Montevideo y as, replicarlo en el
mercado internacional donde ICE CREAM AAA comercializa sus productos.
a. ANLISIS EXTERNO
Las empresas se desarrollan en un entorno sin el cual las organizaciones no pueden existir. El
anlisis externo permite fijar las oportunidades y amenazas que afectan a la organizacin.
Las principales oportunidades que ataen a ICE CREAM AAA, son las relacionadas con la
tecnologa y la aparicin de mercados emergentes. Las mejoras tecnolgicas han permitido que la marca
pueda desarrollar nuevos productos adaptados a las necesidades del mercado actual.
El mercado al que se pretende enfocar el nuevo producto da nuevas oportunidades del tipo
econmico debido a que el mismo est considerado lanzarse en un mercado emergente como lo es el
continente Americano, especficamente Montevideo-Uruguay. En este mismo pas encontramos una
oportunidad de negocio, ya que la cultura uruguaya es una cultura concienciada socialmente en la
reflexologa y la acupuntura e interesada por una vida plena de equilibrio entre la salud, el cuerpo y la
mente. Por esta razn, la oportunidad se encuentra en valorar este atributo ms fcilmente ya que las
tcnicas son bastante conocidas como efectivas en este mercado.
Por otro lado, ICE CREAM AAAA cuenta con amenazas relacionadas con el entorno competitivo,
la marca compite directamente con las dems, esto se visualiza en la siguiente figura 1:
Heladeras Valoracin
Garca 4.5
Del Abuelo 4.4
Las 4.3
delicias
Los 4.3
Trovadores
La sgale 4.0
Elaboracin propia
Elaboracin propia
Elaboracin propia
Finalmente ICE CREAM AAA, se puede encontrar con pequeas barreras de entrada, si la legislacin
de Uruguay lo impulsara, a pesar de que ICE CREAM AAA ya comercializa en este pas. Adicionalmente, al
ser parte del Grupo Garca, su poder de negociacin es alto con los proveedores ya que tiene asegurados
a los distribuidores de esta marca y a su vez, los beneficios de los convenios alcanzados por Del Abuelo
con los proveedores.
DEBILIDADES AMENAZAS
- Alta rotacin del personal subcontratado - Importantes empresa competidoras (Garca, Del
que provoca una deficiencia en el proceso Abuelo, Las Delicias, entre otras)
de produccin.
- Entrada de nuevos competidores a
- La marca est actualmente dirigida a demasiados nuestro mercado.
mercados lo que dificulta el manejo de los mismos
y una prdida de mercado a largo plazo. - Existencia de productos sustitutivos como lo
son la Reflexologa y la Acupuntura.
FORTALEZAS OPORTUNIDADES