Exposición Oss & Dey

EXPOSICIN DEYSI & OSWALDO - MICROECONOMA 26 de junio
de 2017
Tema # 1
Teora del precio en los mercados de competencia perfecta.-
CONCEPTO DEL PRECIO

Cantidad de dinero, que hay que pagar por la compra o alquiler de un
determinado producto o servicio. Tambin podramos definir precio como
el valor monetario, con base en el cual, quien ofrece en venta un bien o
servicio estara dispuesto a participar en un proceso de intercambio.
IMPORTANCIA DEL PRECIO

Su importancia se deriva de su vinculacin con los suministros y la
demanda, si el precio baja, la demanda sube y en consecuencia
aumentan los suministros, pero esto al hacer aumentar la competencia,
baja los mrgenes de beneficios y a continuacin varios fabricantes
abandonan el mercado, lo cual disminuye los suministros y obliga a
subir los precios, que a su vez incrementan las ganancias y la produccin
vuelve a ser interesante.
Cuando se fijan precios hay que tener presente al consumidor y sus

percepciones de costo-beneficio.
TIPOS DE PRECIO
Precio base.-
Es el precio de un producto individual en su punto de produccin y reventa.
Es tambin denominado precio costo en el cual quien lo produce no ha
incluido sus ganancias ni sus gastos, solamente sus costos.
Precio esperado.-
Precio que vale un determinado producto segn la valoracin
consciente o inconsciente del comprador o consumidor. Es lo
que llamamos relacin costo-valor.
1
de 2017
Tema # 1
Precios altos.-
Estrategia de mercadeo que consiste en agregar a una lnea de productos
ya existentes uno nuevo de ms precio y mucho prestigio con la
finalidad de provocar un aumento en el ritmo de ventas de los productos
previos.
Esta es una estrategia que permite aumentar la extensin de lnea,

aumentando la capacidad de produccin de la planta para llegar a otros
segmentos que pueden ser muy rentables. Esta estrategia en ocasiones es
utilizada para estimular el mercado.
Precios bajos.-
Es lo contrario de la estrategia anterior.

Consiste en agregar a una lnea de productos ya existente y de
reconocido prestigio uno nuevo de precio menor para poder llegar a
niveles socioeconmicos ms bajos.
Esta estrategia parte de la premisa de que el mercado asociar el prestigio

de los productos de ms precios al de menor valor. Dicho de otra manera
se espera que los productos de precios ms altos ayuden a vender los de
precios ms bajos.
Es tambin de carcter aspiracional, pues va dirigido a aquellos

consumidores que aunque desearan comprar el producto ms caro se
conforman con el producto parecido ms barato.
Precios de penetracin.-
Estrategia de precios que consiste en fijar un precio inicial bajo con la
finalidad de facilitar la rpida penetracin del producto en el mercado.
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de 2017
Tema # 1
Etapas para la fijacin de precios.-

Fijar precios es un problema cuando una compaa debe determinarlos
por primera vez.
Esto sucede cuando la empresa desarrolla o adquiere un nuevo producto,

cuando introduce su producto regular en un nuevo canal de distribucin o
rea geogrfica y cuando entra a una licitacin por un nuevo contrato de
trabajo.
Las empresas deben decidir dnde situar su producto en calidad y precio.

Es por esta razn que se hace tan importante la fijacin de precios.
A continuacin se muestran varias etapas importantes para realizar este

proceso:
Etapa 1.- Seleccin de los objetivos del precio.
Etapa 2.- Identificacin del mercado.
Etapa 3.- Determinacin de la demanda.
Etapa 4.- Estimacin y compresin de los costos.
Etapa 5.- Seleccin de las polticas de precio.
Etapa 6.- Seleccin de un mtodo para fijar precios.
Etapa 7.- Seleccin del precio definitivo.
Competencia Perfecta.-
La competencia perfecta describe los mercados de tal manera que los
participantes no son lo suficientemente grandes como para tener el poder
de mercado para fijar el precio de un producto homogneo.
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de 2017
Tema #2
Qu es competencia perfecta?
La competencia perfecta es la situacin del mercado en la que ningn
vendedor o comprador, de forma individual, puede influir en el precio de
un producto. A continuacin se ampla la anterior definicin a travs de
una revisin bibliogrfica:
Qu se entiende por competencia perfecta?

La competencia perfecta es una representacin idealizada y abstracta de
los mercados donde la interaccin de la oferta y la demanda determinan
el precio, permitiendo la mayor eficiencia en la asignacin de recursos. Por
tanto podemos definir competencia perfecta como un mercado en el que
existen muchos compradores y vendedores, de forma que ningn
comprador o vendedor individual ejerce influencia decisiva sobre el precio.
(Llinares Milln)
En la competencia perfecta existen tantos vendedores ofreciendo el

mismo producto, que una empresa individual virtualmente no cuenta con
control sobre el precio de su producto. Es ms, no hay forma para una
empresa particular de cobrar un mayor precio que el de sus competidores,
debido a que todos venden un producto estandarizado. En cambio, la
interaccin de la oferta y demanda decidir el precio para todos los
participantes en este tipo de estructura de mercado. Una empresa en
estas condiciones no tiene poder de mercado y simplemente acta como
tomador de precios. Todo lo que puede hacer es decidir si competir en el
mercado y cul ser su nivel de produccin. (Keat y Young)
En un mercado perfectamente competitivo todos los participantes del

mercado, tanto consumidores como productores, son precio-aceptantes.
Es decir, ni las decisiones de consumo de los consumidores individuales ni
las decisiones de produccin de los productores afectan al precio de
mercado del bien. Como regla general, los consumidores son precio-
aceptantes, los ejemplos en los que el consumidor puede influir en los
precios que paga son escasos.
4
de 2017
Tema #2
Sin embargo, es bastante comn que los productores puedan influir
considerablemente en los precios que cobran. As, el modelo de
competencia perfecta resulta adecuado para algunos mercados peo no
para todos. Una industria o sector en el que los productores son precio-
aceptantes se denomina industria perfectamente competitiva. (Krugman y
otros)
Cules son las condiciones que deben existir para que haya
competencia perfecta?
Krugman y otros, citan dos condiciones necesarias para que una industria
sea perfectamente competitiva: Debe haber muchos productores y
ninguno de ellos puede tener una gran cuota de mercado.
Los consumidores consideran equivalentes los productos de todos los

productores.
Llinares y otros, mencionan adems que:
Debe existir una informacin completa de las alternativas existentes, as

como una perfecta movilidad de sujetos, factores y recursos de forma que
puedan desplazarse rpidamente a la mejor de las alternativas posibles en
cada momento.
La totalidad de los agentes que participan en la produccin podrn entrar

y salir del mercado de forma inmediata como respuesta a incentivos
monetarios.
Parkin, agrega que:
Las empresas establecidas no tienen ventaja con respecto a las nuevas.
Seplveda, las sintetiza en los siguientes trminos:
Atomicidad del mercado.
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de 2017
Tema #2
Homogeneidad del producto.
Informacin perfecta.
Libre entrada y salida de oferentes y demandantes.
Total movilidad de los factores productivos.
El equilibrio en el modelo de competencia perfecta
De acuerdo con Fuentes y Mora una empresa que pertenece a una

industria de competencia perfecta alcanza su equilibrio de mximo
beneficio a corto plazo en el nivel de produccin en el que el costo
marginal es igual al precio dado del bien, fijado por el mercado.
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de 2017
Tema #3
Condiciones tericas y reales (De la competencia perfecta).-
Condiciones Tericas
Cuando se cumplan simultneamente las condiciones que se enuncian a

continuacin se dir que un mercado es de competencia perfecta:
La existencia de un elevado nmero de productores y

consumidores en el mercado empresarial puede hacer que el
comportamiento de este se asemeje al competencia perfecta. Al
haber muchos vendedores pequeos en relacin con el mercado,
ninguno podra ejercer una influencia apreciable sobre los precios,
en este caso se dice que los agentes son precio aceptantes.
La existencia de un elevado nmero de oferentes y demandantes

implica que la decisin individual de cada una de estas partes
ejercer escasa influencia sobre el mercado global. As, si un
productor individual decide incrementar o reducir la cantidad
producida, esta decisin no influye sobre el precio de mercado del
bien que produce.
Otra consecuencia es que una empresa no podra aumentar

exorbitantemente el precio de los bienes que vende, porque los
demandantes optaran por otros oferentes.
Las empresas vendan un producto homogneo en el mercado, por

lo que al comprador le resulta indiferente un vendedor u otro.
La homogeneidad del producto supone que no existen diferencias
entre el producto que vende un oferente y el que venden los dems.
El producto de cada empresa es un sustitutivo perfecto del que
venden las dems empresas del sector.
Las empresas y los consumidores tengan informacin completa y

gratuita. La transparencia del mercado requiere que todos los
participantes tengan pleno conocimiento de las condiciones
generales en que opera el mercado.
7
de 2017
Tema #3
Los compradores aceptan los precios como exgenos y toman sus
decisiones comparando precios, porque todos los consumidores
dispondran de la misma informacin sobre los precios y las
cantidades ofertadas de los bienes.
No haya barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco

problemas de reventa. Esta libertad de entrada y salida de empresas
permite que todas las empresas participantes puedan entrar y salir
del mercado de forma inmediata en cuanto lo deseen.
Por ejemplo, si una empresa est produciendo zapatillas deportivas y
no obtiene beneficios, abandonar esta actividad y comenzar a
producir otros bienes que generen beneficios. Y tambin lo contrario,
cualquier empresa podra acceder al mercado atrada por la
existencia de altos beneficios.
Movilidad perfecta de bienes y factores. Los costes de transporte

deben ser despreciables, de tal manera que si dos oferentes ofrecen
producto homogneo el consumidor puede acudir a cualquiera de
ellos con la misma dificultad y empleando un tiempo y costes
similares.
Sin costos de transaccin, esto quiere decir, que ni los compradores

ni las empresas incurren en costos para la transaccin de dichos
bienes. Esto es importante porque significa que no habra diferencias
en la eleccin de una u otra empresa basado en un costo adicional
por adquirir un bien.
Condiciones Reales.-
Aunque las condiciones tericas, mencionadas ms arriba, son muy
restrictivas y son muy pocos los productos cuyos mercados las renen, el
modelo de competencia perfecta es til, no slo porque es aplicable a
ciertos productos agropecuarios y a muchos ttulos-valores, sino tambin
porque otros muchos mercados se aproximan a la competencia perfecta y
es posible realizar predicciones basndose en el modelo de la
competencia perfecta.
8
de 2017
Tema #3
Condiciones tericas y reales (De la competencia

perfecta).-
En los mercados de competencia perfecta las empresas que pretenden
obtener mayores beneficios deben recurrir al mximo aprovechamiento de
la tecnologa, a incorporar los ltimos avances en tcnicas productivas.
Por lo tanto, en una situacin de competencia perfecta la bsqueda de

mayores beneficios va asociada a la combinacin ms eficiente y rentable
de los factores productivos y a la modernizacin tecnolgica.
El Equilibrio de mercado en competencia perfecta, es entendido como el

precio que iguala la cantidad demandada con la ofrecida, es decir el
punto donde la oferta y la demanda son exactamente iguales; Ahora bien,
Existen diferentes plazos para definir el equilibrio. El "muy corto plazo" por
decirlo as, implica que los factores utilizados en la produccin es decir,
tierra, trabajo y capital son constantes y la produccin no se puede alterar
junto con el nmero de productores en la industria. As mismo el corto plazo
difiere nicamente en que el factor trabajo es variable y la produccin
podra alterarse.
Por ltimo el largo plazo, implica no solo que los factores puedan ser
reasignados libremente, sino que el nmero de firmas o productores en la
industria es variable, con lo cual, en el largo plazo, ninguna empresa nueva
tiene cabida en el mercado, y las ya existentes tienen suficientes beneficios
para seguir en l.
Existen dos puntos de vista para ver la economa, el ortodoxo y

el heterodoxo. La economa perfecta est ligada al punto de vista
ortodoxo, sin embargo la economa ortodoxa se relaciona en general con
el cuerpo terico Neoclsico, junto con la consecuente formalizacin
matemtica.
La economa ortodoxa o convencional (en ingls Mainstream

economics) es la forma ms ampliamente aceptada de ensear
economa en las universidades, en contraste a la economa
heterodoxa. Ha sido asociada con la economa neoclsica y con
la sntesis neoclsica, la cual combina mtodos y aproximaciones
keynesianas a la macroeconoma.
9
de 2017
Tema #3
Mientras que la economa heterodoxa puede ser definida en trminos
de instituciones-historia-estructura social, la economa ortodoxa se define
en trminos de racionalidad-individualismo-equilibrio.
La heterodoxia considera a la economa como una ciencia social,

donde el comportamiento de los actores se caracteriza por su
imprevisibilidad y donde las interpretaciones son subjetivas, mientras
que la ortodoxia tiende a identificar a la economa como
una ciencia exacta, racionalizando el comportamiento de las
personas y el curso de accin a emprender con resultados previsibles.
10
de 2017
Tema #4
Caractersticas del mercado de competencia

perfecta.-
La competencia perfecta se refiere a aquella situacin de mercado en la
que las empresas no tienen el poder suficiente para determinar el precio
de los productos, por lo que no imponen las reglas del juego. Esto hace
que sea la propia interaccin entre ofertantes (empresas) y demandantes
(clientes) la que determine el precio.
En este mercado existe una gran cantidad de compradores que, junto a

muchos vendedores, impiden que ninguno de los dos grupos ejerza una
influencia decisiva en el precio. Todo depende del producto en cuestin,
pero su precio es fijado de manera impersonal segn las leyes que marcan
la oferta y la demanda. Curva de oferta y demanda con su grfica
correspondiente representando el equilibrio del mercado
Factores del mercado de competencia perfecta:

Este mercado de competencia perfecta ha de cumplir, no obstante,
algunos factores sin los cuales no podra darse:
No puede haber ninguna empresa con superioridad sobre las dems
Todas concurren al mercado en condiciones de igualdad, por lo que el

mercado no est centrado en pocas manos que influyan en el precio final.
Esto es lo que sucedera en el monopolio, donde una empresa explotara
de manera exclusiva alguna parte del comercio. Otra modalidad sera el
oligopolio. En ella, el nmero de vendedores se ve reducido, por lo que
estos manejan las ventas de determinados productos como si de un
monopolio se tratase. Nadie influye sobre los precios
Ya sea comprador o vendedor. Es el propio mercado el que fija el precio,

de manera que no sea demasiado alto lo que amedrenta el consumo y
fomenta la produccin de forma excesiva , ni demasiado bajo lo que
desalienta la produccin y promueve en exceso el consumo .
11
de 2017
Tema #4

perfecta.-
Homogeneidad del producto
Esto quiere decir que, en cada segmento del mercado, el producto es
igual. Al consumidor le debe dar igual comprar el de un producto que el
de otro. En este mercado idlico no hay campaas de marketing. Los
vendedores no hacen que sus productos sigan una estrategia de mejora
respecto a sus competidores, puesto que va en contra de la exigencia de
la homogeneidad del producto.
Total transparencia
Los agentes econmicos conocen los precios y las caractersticas de los
productos, para garantizar que la decisin de compra sea adecuada y
racional.
Movilidad de los recursos

Que las materias estn accesibles en otras regiones y en igualdad de
condiciones, adems que las empresas pueden salir o entrar del mercado
sin limitaciones.
Ausencia de marketing
Los productores y los vendedores no dedican tiempo a elaborar una
estrategia de marketing para distinguir sus productos de los de la
competencia, puesto que esto ira en contra del requisito de
homogeneidad. De este modo, tampoco desarrollan estrategias de
fijacin de precios y programas de promocin de ventas como la
publicidad.
Competencia perfecta: punto de encuentro entre oferta y demanda
En un mercado de competencia perfecta el precio de mercado es

independientemente del nivel de produccin que tenga esa compaa.
12
de 2017
Tema #4

perfecta.-
Un buen ejemplo sera el actual estado del mercado del petrleo, en
donde las decisiones de un pas productor (que en este caso podra
definirse como un actor del mercado) estn teniendo una influencia
decisiva dentro del precio final del producto.
Es un buen ejemplo para entender que el mercado de los carburantes no

es, ni mucho menos, un ejemplo de competencia perfecta, pues existe
una tremenda relacin entre la produccin de uno de los players y el
precio final para el consumidor.
En un mercado de competencia perfecta, una empresa producira tanto

como quiera ingresar por cada unidad vendida, teniendo claro que ese
precio est previamente fijado por las propias condiciones del mercado.
En cuanto a la curva de demanda de la industria, sta sera de pendiente
negativa. Esto se debe a que su oferta es una pequea parte del mercado,
y la demanda que le corresponde tambin es minoritaria, con respecto al
mercado total.
Diferencias entre la competencia perfecta y la competencia imperfecta.

Pros y contras de cada mercado.
Comparacin entre competencia perfecta e imperfecta.-

Dicho lo anterior, lo ms comn es encontrarnos con mercados de
competencia imperfecta. Es ms fcil que un vendedor controle de
alguna manera el precio de lo que los demandantes desean adquirir. Por
ello, estos competidores imperfectos tienen cierto margen de maniobra a
la hora de actuar en el mercado.
Lo que provoca la imperfeccin en el mercado es el patrn de costes, la

diferenciacin del producto y las restricciones legales. Conceptos que, en
mayor o menor medida, fomentan la competitividad empresarial.
13
de 2017
Tema #4

perfecta.-
El tipo de actividad en un mercado de competencia imperfecta llevar a
una diferenciacin, casi inevitable, del producto, ya sea natural o artificial.
Diferenciaciones que, en muchos casos, son demandadas por los propios
consumidores. Por otra parte, las restricciones legales seran las patentes,
aranceles o contingentes sobre productos extranjeros.
El mercado perfecto, es factible? Tiene sentido?

En la actualidad, un mercado as tiene difcil implantacin. Para que la
competencia perfecta se lleve a cabo, las empresas deben primero
conseguir maximizar su beneficio o bienestar.
As, el mercado se equilibra y la oferta de productos se iguala a la

demanda.
Desafortunadamente, existen muchas empresas que ejercen directa o

indirectamente el control sobre los diferentes segmentos del mercado, y la
competencia perfecta se ve obstaculizada.
A pesar de todos estos beneficios econmicos, tanto para ofertantes como

para demandantes, la competencia perfecta tiene algunas pequeas
desventajas.
Este tipo de mercado no ayuda a proporcionar correcciones, si se

producen desigualdades en la distribucin de los ingresos. Desestimula el
progreso tecnolgico por la falta de competitividad, y no ofrece una
diversidad de productos, ya que estos estn estandarizados e igualados.
14
de 2017
Tema #5
Demanda y Oferta (competencia perfecta).-

Oferta:
La oferta de un bien depende del precio de ese bien y del costo de
producirlo. La manera en que se relacionan ambos elementos con la
oferta la repetiremos para que quede absolutamente clara, cuanto mayor
sea el precio de mercado del bien, mayores sern las cantidades que los
empresarios ofrecern; cuanto ms alto sea el costo de produccin de
cierta cantidad de producto, mayor ser el precio al cual los oferentes
estarn dispuestos a llevar esa misma cantidad al mercado.
Para un bien determinado, un aumento en su precio provocar un
aumento en las cantidades ofrecidas, en la medida en que las
dems circunstancias (costos) permanezcan constantes.
Un aumento en los costos de las empresas, permaneciendo todo lo
dems constante, provocar una cada en la oferta. Apreciemos la
diferencia entre cambios en las cantidades ofrecidas, en cuyo caso
la curva de oferta sigue siendo la misma; y cambios en la oferta, lo
cual significa que se ha movido la curva de oferta.
Demanda:
Cuanto ms elevado sea el precio de un bien, menor ser la cantidad que
se demandar, mientras permanece todo lo dems en iguales condiciones.
Hemos podido comprobar que la demanda de un bien no depende
solamente de su precio sino tambin del ingreso de los consumidores,
adicionalmente existen otros factores que interferirn en la demanda.
Equilibrio de mercado: cuando la oferta y la demanda coinciden en el
precio al que puede comercializarse el producto, as como en las
cantidades que estn dispuestos a intercambiar a ese precio, decimos que
el mercado se encuentra equilibrado.
15
de 2017
Tema #5
Demanda y Oferta (competencia perfecta).-
Demanda.-
La demanda de empresas en mercados de competencia perfecta es
perfectamente elstica (es decir, el menor cambio de precio deriva en un
cambio de cantidades virtualmente infinito). Dicha demanda se
representa grficamente como una curva de demanda horizontal: a
cualquier cantidad vendida, el precio se mantiene igual, es decir, al precio
corriente de mercado.
La curva de demanda resume toda la informacin. A medida que

aumenta el precio disminuye la cantidad demandada del bien, mientras
que al disminuir el precio aumenta la cantidad demandada. Esto se debe
a que:
Cuando el precio de un bien baja, tratamos de sustituir el consumo de
otros bienes por el consumo de ste cuyo precio ha disminuido, es decir,
del bien que se hizo relativamente ms barato. Este efecto se
denomina efecto sustitucin
Hay otros motivos por los cuales una persona demanda ms de un bien
cuando baja su precio. Si el ingreso es constante, una baja del precio
de un bien har que nos que d ms ingreso disponible para comprar
ms de todos los bienes. A este efecto se le llama efecto ingreso y la
fuerza con la que opere depender de cun importante sea el bien en
el gasto de la familia
La Oferta.-
Es una curva o tabla que muestra las cantidades de un bien o servicio que
los vendedores estn dispuestos a vender a los diferentes precios del
mercado.
16
de 2017
Tema #6
Determinantes de oferta y demanda.-
Es la relacin de bienes y servicios que los consumidores desean y estn

dispuestos a comprar dependiendo de su poder adquisitivo. Una curva de
demanda refleja las cantidades de un bien o servicio que los consumidores
(compradores) estn dispuestos a comprar a los diferentes precios en el
mercado de ese bien en particular, es decir, en condiciones, o lo que es lo
mismo, que slo se tienen en cuenta el precio del bien y la cantidad
demanda, pero ningn otro factor. En la expresin anterior, lo que se refleja
no es solamente la cantidad de producto que los consumidores estn
dispuestos a adquirir a cada precio, sino tambin la variacin de esa
cantidad en relacin a otros factores, como son algunos bienes
relacionados.
Demanda
La demanda de un bien determina la cantidad de dicho bien que los
compradores desean comprar para cada nivel de precio.
La demanda viene determinada por una serie de variables:
Precio del bien: La cantidad demandada se mueve de forma inversa

al precio: si el precio de un bien sube se demanda menos, mientras
que si baja su demanda aumenta.
Renta: Normalmente si aumenta la renta del consumidor aumenta tambin

la cantidad demandada de un bien. Este es el comportamiento que
presenta la mayora de los bienes, a los que se denomina "bienes normales".
Pero cabe la posibilidad de que al aumentar la renta del consumidor
disminuya su consumo de un determinado bien; son los llamados "bienes
inferiores". El mayor poder adquisitivo del consumidor le permite sustituirlos
por otros de mayor calidad.
Por ejemplo, el sucedneo del caf. El consumidor de este producto
cuando aumenta su renta tiende a reemplazarlo por caf.
17
de 2017
Tema #6
Precio de los bienes relacionados: distinguiremos entre bienes

sustitutivos y bienes complementarios.
---- Bien sustitutivo es aquel que puede satisfacer la necesidad del
consumidor prcticamente igual que el bien en cuestin (por eje. la
margarina es un bien sustitutivo de la mantequilla).
---- Bien complementario es aquel que se consume conjuntamente
con el bien en cuestin (por ejemplo, raqueta de tenis y pelota de
tenis).
Si sube el precio del bien sustitutivo aumenta la demanda del bien (y
lo contrario si baja).
Si sube el precio de la mantequilla tender a aumentar la demanda de

la margarina (muchos consumidores sustituirn la mantequilla por la
margarina).
En cambio, si sube el precio de un bien complementario baja la
demanda del bien (y lo contrario si baja).
Si sube el precio de las raquetas de tenis disminuir la demanda de
pelotas, ya que algunas personas dejarn de practicar este deporte.
Los gustos: Si un producto se pone de moda aumentar su demanda,

mientras que si pierde popularidad disminuir su demanda.
Las expectativas sobre el futuro: En funcin de cmo prevea el

consumidor que puede cambiar el escenario influir positiva o
negativamente en la demanda de un bien.
18
de 2017
Tema #6
Tiene pendiente negativa ya que a medida que sube el precio disminuye
la cantidad demandada, mientras que si baja el precio aumenta.
Variaciones en el precio del bien producen movimientos a lo largo de la
curva, mientras que variaciones en las otras variables sealadas producen
desplazamientos de la curva.
Si aumenta la renta del consumidor, o sube el precio de los bienes
sustitutivos, o baja el precio de los bienes complementarios, o el producto
se pone de moda, o las expectativas favorecen el consumo actual, la
curva de demanda se desplazar hacia la derecha.
Para cada nivel de precio los consumidores demandarn una mayor

cantidad.
Por el contrario, si disminuye la renta del consumidor, o sube el precio de
los bienes sustitutivos, o baja el precio de los bienes complementarios, o el
producto pierde popularidad, o las expectativas perjudican el consumo
actual, la curva de demanda se desplazar hacia la izquierda. Para cada
nivel de precio los consumidores demandarn una menor cantidad.
Veamos un ejemplo.
Si el precio medio actual de un vehculo todo terreno es de 25.000 euros y
sus ventas anuales son de 10.000 unidades, una disminucin del precio
producir un aumento en las ventas.
Si se mantiene el precio de estos vehculos, pero se ponen de moda entre
los jvenes aumentarn sus ventas. Al mismo precio que antes (25.000 euros)
las ventas superarn las 10.000 unidades.
La oferta
La oferta determina la cantidad total de bienes producidos para el
mercado. Aunque depende de una variada series de factores como el
gusto de los consumidores, el nivel de productividad, el precio de los
dems bienes o el costo de la produccin, la variable fundamental en la
oferta es el precio del bien ofrecido.
19
de 2017
Tema #6
En principio, la oferta se considera funcin crecimiento del precio (efecto

sustitucin) aunque es posible que a veces el aumento del precio induzca
al productor a limitar sus ofertas al considerarse compensado por la
obtencin de la misma renta con menos cantidad producida (oferta
renta).
A partir de los anlisis de Marshall, la curva de ofertas de una empresa se

convirti en su curva de costo al sustituirse la relacin oferta-precios por la
de oferta-costo, es decir, cantidades a producir segn los diferentes costos.
Los anlisis de la curva de oferta han hecho surgir una abundante literatura
econmica en el que han ida reflejando tanto sus aspectos tericos como
las dificultades en la realizacin de los clculos.
La oferta viene determinada por las siguientes variables:
Precio del bien: Cantidad ofertada y precio se mueven en la misma

direccin. Si el precio sube los vendedores aumentarn su oferta, en
cambio si el precio baja la oferta tambin disminuir.
Cuando baja el precio de un bien disminuye la rentabilidad que
obtiene el vendedor lo que le llevar a orientar su actividad hacia
otros tipos de bienes. Esta relacin paralela de cantidad ofrecida y
precio determina que la curva de oferta tenga pendiente positiva.
Precios de los factores (recursos utilizados en su fabricacin): Si sube

el precio de los factores aumenta el coste de fabricacin con lo que
la rentabilidad obtenida por el vendedor se reduce. Por tanto la
relacin de esta variable con la oferta es inversa:
Si sube el precio de los factores disminuye la cantidad ofertada y si
baja el precio aumenta.
20
de 2017
Tema #6
Tecnologa: tecnologa y cantidad ofertada se mueven de forma
paralela. Una mejora tecnolgica conllevar una disminucin del
coste de fabricacin, aumentando la rentabilidad del producto. Esto
impulsar al vendedor a aumentar su oferta.
Las expectativas: su influencia en la oferta es similar a la que se vio al

analizar la demanda. Las expectativas, segn cual sean (subidas o
bajada prevista del precio del bien, cambios de gustos, tendencia al
alza o a la baja del coste de los factores, etc.), pueden favorecer o
perjudicar la cantidad ofertada.
De las cuatro variables anteriores, variaciones en el precio provocan
movimientos a lo largo de la curva.
Mientras que variaciones en las otras tres variables provocan
desplazamientos de la curva.
Ejemplo:
Si baja el precio de los equipos de msica su oferta disminuye; el vendedor
centrar sus esfuerzos en otros bienes que le reporten una mayor
rentabilidad (movimiento descendente a lo largo de la curva).
Si sube el precio de los componentes de los equipos de msica se
incrementar su coste de fabricacin, disminuyendo su rentabilidad para
cada nivel de precio.
Esto originar, al igual que en el caso anterior, una reduccin de la oferta

(desplazamiento hacia la izquierda de la curva).
21

Exposición Oss & Dey

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EXPOSICIN DEYSI & OSWALDO - MICROECONOMA 26 de junio

CONCEPTO DEL PRECIO

IMPORTANCIA DEL PRECIO

Cuando se fijan precios hay que tener presente al consumidor y sus

Esta es una estrategia que permite aumentar la extensin de lnea,

Es lo contrario de la estrategia anterior.

Esta estrategia parte de la premisa de que el mercado asociar el prestigio

Es tambin de carcter aspiracional, pues va dirigido a aquellos

Etapas para la fijacin de precios.-

Esto sucede cuando la empresa desarrolla o adquiere un nuevo producto,

Las empresas deben decidir dnde situar su producto en calidad y precio.

A continuacin se muestran varias etapas importantes para realizar este

Etapa 1.- Seleccin de los objetivos del precio.

Etapa 2.- Identificacin del mercado.

Etapa 3.- Determinacin de la demanda.

Etapa 4.- Estimacin y compresin de los costos.

Etapa 5.- Seleccin de las polticas de precio.

Etapa 6.- Seleccin de un mtodo para fijar precios.

Etapa 7.- Seleccin del precio definitivo.

Qu se entiende por competencia perfecta?

En la competencia perfecta existen tantos vendedores ofreciendo el

En un mercado perfectamente competitivo todos los participantes del

Los consumidores consideran equivalentes los productos de todos los

Llinares y otros, mencionan adems que:

Debe existir una informacin completa de las alternativas existentes, as

La totalidad de los agentes que participan en la produccin podrn entrar

Parkin, agrega que:

Las empresas establecidas no tienen ventaja con respecto a las nuevas.

Seplveda, las sintetiza en los siguientes trminos:

Atomicidad del mercado.

Homogeneidad del producto.

Libre entrada y salida de oferentes y demandantes.

Total movilidad de los factores productivos.

El equilibrio en el modelo de competencia perfecta

De acuerdo con Fuentes y Mora una empresa que pertenece a una

Cuando se cumplan simultneamente las condiciones que se enuncian a

La existencia de un elevado nmero de productores y

La existencia de un elevado nmero de oferentes y demandantes

Otra consecuencia es que una empresa no podra aumentar

Las empresas vendan un producto homogneo en el mercado, por

Las empresas y los consumidores tengan informacin completa y

No haya barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco

Movilidad perfecta de bienes y factores. Los costes de transporte

Sin costos de transaccin, esto quiere decir, que ni los compradores

Condiciones tericas y reales (De la competencia

Por lo tanto, en una situacin de competencia perfecta la bsqueda de

El Equilibrio de mercado en competencia perfecta, es entendido como el

Existen dos puntos de vista para ver la economa, el ortodoxo y

La economa ortodoxa o convencional (en ingls Mainstream

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