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Arequipa Per
2016
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CONTENIDO
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8.8. OBEJTIVOS ESTRATEGICOS A LARGO PLAZO: .................................................................... 27
8.9. CUADRO DE MANDO......................................................................................................... 27
9. CONCLUSIONES: ...................................................................................................................... 28
10. RECOMENDACIONES: ............................................................................................................ 31
11. BIBLIOGRAFIA: ....................................................................................................................... 32
ANEXOS ....................................................................................................................................... 33
I. VALORES: .................................................................................................................................. 34
II. LOGO DE LA EMPRESA: .......................................................................................................... 35
III. CONSTITUCION DE LA EMPRESA: ........................................................................................... 35
IV. BALANCE GENERAL: ............................................................................................................... 36
V. ESTADO DE RESULTADOS: ...................................................................................................... 37
VI. AGENCIAS A NIVEL NACIONAL: .............................................................................................. 38
VII. PRODUCTOS: ....................................................................................................................... 38
VIII. RECONOCIMIENTO Y CLASIFICACION DE RIESGO: .............................................................. 40
IX. ORGANIGRAMA:..................................................................................................................... 41
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1. RESUMEN EJECUTIVO
El presente trabajo de investigacin tiene como objetivo principal determinar la estrategia
que debera implementar la empresa Compartamos Financiera para seguir creciendo en el
mercado y lograr su principal propsito el cual es Erradicar la exclusin Financiera
generando as valor social, econmico y humano.
Asimismo, haremos un anlisis sobre el entorno nacional para conocer la realidad en la que
estamos, haremos mencin en los aspectos econmicos, sociales, tecnolgicos y una visin
general sobre la industria en la que estamos incidiendo.
Tambin se mostrar el anlisis de mercado para saber cules son las empresas con las que
actualmente compite, donde mostraremos grficamente cul ha sido el incremento de
agencias a nivel nacional en los ltimos 5 aos, tanto de la empresa como de la competencia
y el porcentaje de ventas en el mercado.
Daremos a conocer cul es la unidad principal del negocio y anlisis respectivo, as como
tambin cuales son algunas de las otras unidades y las ventajas que poseen sobre la
competencia hablaremos de ventajas comparativas y competitivas.
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2. INTRODUCCIN
Cunto de nosotros nos hemos visto en la necesidad de acudir a una entidad para solicitar
un crdito o en el mejor de los casos guardar nuestros ahorros?
En el mercado contamos con numerosas entidades pero, depender de lo que nos ofrezcan
para poder decidirnos a trabajar con alguna de ellas
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3. EMPRESA, PRODUCTOS O SERVICIOS
3.1. Empresa:
"Nacimos de la esencia de nuestro pueblo y comprendimos la fuerza de su trabajo"
Nuestros primeros pasos los dimos en 1992, a travs de la ONG Hbitat Arequipa Siglo
XXI. Un grupo de empresarios arequipeos liderados por el Ing. Percy Tapia, impulsaron
un proyecto cuyo objetivo era facilitar viviendas dignas a grupos de peruanos,
principalmente migrantes de escasos recursos con el fin de alcanzar mejoras reales en su
calidad de vida.
Para inicios del nuevo siglo, Edypyme Crditos Arequipa se hallaba en capacidad de
ampliar su mbito de operaciones a la ciudad de Lima, constituyendo as el primer caso,
en los ltimos 20 aos, en que una entidad financiera formada en una provincia,
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acrecentaba su presencia en el competitivo mundo de las micro finanzas en la capital del
Per. Gracias a nuestros socios y cooperantes, a nuestros colaboradores y especialmente
a nuestros clientes, nos convertimos en un vehculo de progreso.
PROPUESTA
Ser la Financiera lder en finanzas populares, ofreciendo servicios de ahorro y crdito,
ampliando las fronteras del sector financiero
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4.2. MISIN
Nuestro propsito es erradicar la exclusin financiera. A travs de la inclusin
financiera de la base de la pirmide en Amrica, aspiramos a generar tres tipos de
valor para las personas (Valor social, Valor econmico y Valor humano).
PROPUESTA
Estamos comprometidos con el cliente, generando oportunidades de desarrollo en
segmentos populares y en valores trascendentales que crean cultura externa e interna,
desarrollando relaciones de confianza permanentes y contribuyendo a la creacin de un
mundo mejor.
TALLER:
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5. COMPETENCIA DE LA EMPRESA (POSICION COMPETITIVA DE LA EMPRESA), DEFINICION DEL
CLIENTE.
Aspectos Positivos de su Posicin Competitiva:
1. Es la micro financiero de mayor crecimiento en cartera.
2. Amplia oferta de productos.
3. Amplio conocimiento de metodologa grupal para otorgamiento de crditos,
Compartamos Financiera es pionera en esta metodologa.
4. Cuenta con flexibilidad que le permite ampliar la cartera de productos que ofrece al
mercado y, de esta forma, contribuir a eliminar la exclusin financiera.
5. Amplia trayectoria, primero como Financiera Crear y ahora como Compartamos
Financiera.
6. Microrate la calific como la cuarta mejor institucin en micro finanzas de Amrica
Latina y el Caribe, resaltndola como una de las empresas con mejores prcticas en
micro finanzas y sustentabilidad en el largo plazo.
7. Presencia en todo el pas.
8. El Respaldo de Gentera, le otorga una mayor presencia de marca.
9. Cuenta con sistemas de proteccin al cliente.
10.Servicio personalizado con colaboradores altamente capacitados.
11.Atencin humana basada en valores y principios.
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Ranking de Crditos, Depsitos y Patrimonio
Al 30 de abril de 2016
(En miles de soles)
Crditos Directos
Participacin Porcentaje
Empresas Monto
(%) Acumulado
Depsitos Totales
Participacin Porcentaje
Empresas Monto
(%) Acumulado
11
Patrimonio
Participacin Porcentaje
Empresas Monto
(%) Acumulado
Nota: Informacin obtenida del Reporte N 14, Crditos segn das de incumplimiento.
6. NEGOCIO CENTRAL O CORE BUSINESS, UNIDADES ESTRATGICAS, CUELLOS DE BOTELLA
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6.1. Core Bussines
Nuestra funcin principal para subsistir es la Intermediacin Financiera.
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Gestin de los TECNOLO GIA
Riesgos ms CREDITICIA
frecuentes MICROFINANCIERA
El Seguimiento y
La informacin
Recuperacin
relevante en los
de la Cartera
Microcrditos
de Crditos
El informe de Crditos
La promocin de
Comit de Crditos
los Microcrditos
Aprobacin
Evaluacin del
Crdito. Ventajas de la
Voluntad de Pago visita in situ
Capacidad de Pago Anlisis de la
Solicitud
Garantas
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8. ANALISIS
1. 0 0 2.66
En la Matriz EFI para Compartamos Financiera S.A., empresa de desarrollo en las micro
finanzas, se observ que las principales fortalezas son su Tecnologa Crediticia y Estructura
Financiera. Siendo la principal debilidad la falta de comunicacin entre las reas de
operaciones, sistemas y crditos.
El puntaje de Valor Ponderado de 2.66 puntos, indica que Compartamos financiera S.A. como
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empresa micro financiera, se encuentra con una posicin interna fuerte en el mercado.
MATRIZ EFE
P ES CALIFICACI P O NDERAD
ITEM FACTO RES O P O RTUNIDADES
O N O
1. 0 0 2.02
En la Matriz EFE para Compartamos Financiera S.A., empresa de desarrollo para las micro
finanzas, Observamos que el resultado est por debajo de la media con un 2.02, indicndonos
que debemos buscar estrategias en las oportunidades, estando presente los efectos de las
amenazas externas. La Oportunidad ms destacada se ve en el Crecimiento de nuevos
empresarios y el desarrollo de nuevos productos.
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FORTALEZA DEBILIDADES
Personal preparado, capacitado y conocedor de los segmentos del
1 1 Falta reconocer a los clientes potenciales y rentables.
mercado objetivo.
2 Posicionamiento estrategico en el mercado. 2 Alta rotacin de personal
a)
3 Atencin personalizada con los clientes 3 Falta de compromiso y pasin por parte de los colaboradores.
4 Desarrolla relaciones de confienza permanentes con sus clientes 4 Disconformidad de los trabajadores en el rea de operaciones.(sueldo y bono)
Slida estructura financiera, importante respaldo patrimonial del Grupo
5 Incumplimiento del % de ventas establecido para la empresa.
5 Gentera.
6 Ubicacin estratgica. 6 Deficiente proceso de asenso al personal
FODA CRUZADO 7 Variedad en portafolio de productos 7 Falta de crecimiento profesional
Utilizacin de tecnologa para la verificacin del ingreso de una solicitud Prdida de tiempo en cuanto atencin de reclamos tanto en ventanilla como
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de credito. plataforma, pudiendo cerrar una venta.
Falta de comunicacin entre las areas de operaciones, sistemas y creditos
ESTRATEGIA FO:
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turno.
8 Inseguridad ciudadana
9 Crisis econmico en aumento F7, F8, A3, A4 Ofrecer servicios y productos para cada tipo de cliente
10 Ao de elecciones.
1. Aprovechando la oportunidad de las Pymes de poder Exportar, a travs de la firma del
TLC, Compartamos financiera ser el instrumento financiero que permitir que las
transacciones se realicen a tiempo con crditos oportunos, utilizando su tecnologa
crediticia.
2. Con las nuevas agencias que se estarn aperturando, podremos lograr desarrollar
nuevos mercados y alcanzar mayor participacin del mismo.
b) ESTRATEGIA FA:
1. Mejora continua de nuestra tecnologa crediticia que nos permite tener buenos tiempos
de respuesta a solicitudes, frente a los bancos.
2. Ofreciendo productos adecuados para cada necesidad del cliente buscando as la
fidelizacin.
c) ESTRATEGIA DA:
1. Fortalecimiento y desarrollo de los actuales productos y servicios para nuestro nicho de
mercado.
2. Estructuracin de un modelo de incentivos por productividad a los analistas de crdito,
as como capacitacin en institutos y universidades de la zona.
d) ESTRATEGIA DO:
1. Desarrollo de los mercados potenciales a fin de lograr que nuestros saldos de cartera se
incrementen.
2. Obtener canales de atencin que puedan facilitar las transacciones financieras de
nuestros clientes.
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8.2. CINCO FUERZAS DE COMPETITIVAS DE PORTER, BARRERAS DE ENTRADA Y SALIDA,
RENTABILIDAD DE LA INDUSTRIA:
COMPETENCIA
Rivalidad de la
Industria
PROVEEDORES CLIENTES
PRODUCTOS SUSTITUTOS
COMPETENCIA CLIENTES
Empresas o entidades que brinden productos y Personas naturales y jurdicas, micro, pequeo y
servicios similares a nuestro portafolio, enfocados a mediana empresa, formales e informales de clase C
captar clientes los cuales son micro, mediano y y D.
pequea empresa. Personas dependientes e independientes
Crediscotia Financiera Comerciantes mayoristas y minoristas
Financiera Confianza Tiendas de Abarrotes.
Financiera Credinka Personas que pertenezcan a renta de 5ta,
Financiera Proempresa 4ta, 3era y 1era categora.
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8.3. ESTRATEGIAS GENERICAS COMPETITIVAS Y ESTRATEGIAS EXTERNAS ALTERNATIVAS
COSTOS CALIDAD
+
AMPLIO LIDERAZGO EN COSTOS DIFERENCIACIN
ALCANCE DE
MERCADO
ANGOSTO
ENFOQUE EN COSTOS ENFOQUE EN DIFERENCIACIN
-
- VENTAJAS COMPETITIVAS +
ESTRATEGIA
-Enfoque en Diferenciacin
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ESTRATEGIAS EXTERNAS ALTERNATIVAS:
ESTRATEGIAS EXTERNAS ALTERNATIVAS
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8.4. MATRIZ PEYEA, MATRIZ BCG, MATRIZ IE, GRAN ESTRATEGIA, MATRIZ DE DECISION.
VALOR PROMEDIO
FF 19 3.17 VALOR DIRECCIONAL
VC -17 -2.83 EJE X 0.7
EE -18 -3.00 EJE Y 0.2
FI 21 3.50
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La estrategia que se utilizar es la de Penetracin y desarrollo de mercado.
ALTA
Crditos Comerciales
(PYME, FACIL, WUARMY,
MEDIA
Construye y Fijo)
Crdito de Consumos
(Efectivo)
?
Depsitos a
plazo/Ahorros
de crdito mujer
BAJA
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8.4.3. MATRIZ IE
MATRIZ IE
DESORROLLO DE PRODUCTO
La estrategia a utilizar es Desarrollo de Productos
Posicionamiento estrategico en el
mercado. 0.2 3 0.6 3 0.6 3 0.6
Desarrolla relaciones de
confienza permanentes con sus
clientes 0.3 3 0.9 2 0.6 2 0.6
Procesos internos lentos que
generan cuellos de botella 0.2 2 0.4 2 0.4 2 0.4
Falta de compromiso por parte
de los colaboradores 0.1 2 0.2 2 0.2 2 0.2
Variedad en portafolio de
productos 0.2 2 0.4 4 0.8 3 0.6
TOTAL 1 2.5 2.6 2.4
Compartamos
Financiera
Estrategia
Diversificacin concntrica
Diversificacin horizontal
Diversificacin Conglomerada
Aventura Conjunta
MATRIZ DE DESICIN
ESTRATEGIA FODA PEYEA BCG IE GE MPC PORTER TOTAL
Penetracin y desarrollo de
X X X X 4
mercado
Desarrollo de Producto X X X X X 5
Diversificacin Concntrica X X X 3
Diversificacin Horizontal X X X X 4
Diversificacion Conglomerada X 1
Aventura Conjunta X X 2
Integracin Horizontal X X X 3
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9. CONCLUSIONES:
Realizar el anlisis situacional nos permiti conocer ms a la empresa Compartamos
Financiera (FODA) para as poder construir un plan de mejora a los diferentes problemas
encontrados.
Es importante tener un plan estratgico que nos permita mejorar la rentabilidad y
participacin en el mercado, haciendo buen uso de los recursos financieros y operativos,
apoyados en el talento humano mediante estrategias.
Tambin nos permite plantearnos nuevos objetivos y en la medida que se van alcanzando
nos permitirn consolidarnos en el mercado y porque no alcanzar la conversin financiera
(BANCO).
Los pequeos emprendedores tienden a formalizarse a fin de acceder a mejores ofertas
financieras ya sea por monto o producto para que obtengan mejores beneficios y tasas.
Los clientes del segmento socio-econmico C y D estn cada vez ms informados y
exigentes. En la actualidad los mismos tienen poder de negociacin frente a tasas, horarios
de atencin, etc. El cliente exige mayor calidad de servicio y atencin.
Se concluye tambin que la estrategia principal a desarrollar es la de Desarrollo de
Productos con el otorgamiento de mayor flexibilizacin en los requisitos de productos
actuales e implantacin de productos nuevos a corto plazo, microleasing y microseguros.
Las estrategias a utilizar en caso de contingencia sern la de Penetracin y Desarrollo de
Mercados ya que se buscara la contratacin de analistas de crditos y promotores, la
revisin de las tasas de inters para que estas sean competitivas en el mercado de las
microfinanzas. (Reduccin del spread, ampliacin de plazos, reduccin de penalidades) as
como tambin buscar la mayor cobertura regional, a travs de la apertura de nuevas
agencias.
Compartamos Financiera S.A. cuenta con buenas herramientas tecnolgicos, con un
sistema ATIX que les permite dar seguimiento a los procesos para la aprobacin de los
crditos que realizan sus analistas.
Es una de las entidades financieras que se preocupa ms por el cliente, en darle solucin
y apoyo en los temas crediticios.
La Fidelizacin del cliente es un tema muy importante para Compartamos Financiera ya
que as podr conservar y aumentar clientes, con una buena atencin.
Compartamos Financiera se preocupa en la base de la pirmide de Amrica, tratara de
seguir apoyando al sector C, D y E para que puedan lograr convertirse en A y B.
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Se concluye que Compartamos Financiera est abarcando varios mercados, donde otras
empresas financieras no dan mayor prioridad.
Una de sus grandes ventajas es el trato familiar que tienen con sus clientes lo que fortalece
unos lazos muy fuertes con la empresa.
Se ve el crecimiento de la empresa porque est incluyendo nuevos servicios o productos
en su cartera de servicios.
Compartamos financiera al pertenecer al Grupo Gentere de Mxico tiene un gran respaldo
internacional.
Seleccionar a los clientes que representen la mayor perspectiva de venta.
Detectar los principales riesgos que podra afrontar la empresa para asi poder desarrollar
una estrategia para solucionarlo.
Falta de compromiso con la empresa por parte de los colaboradores lo que genera prdida
de tiempo.
Realizar suficientes fortalezas para poder competir en mercados aun no explorados.
Compartamos financiera utiliza la tecnologa ATIX para realizar las verificaciones de
domicilio del cliente antes de que sea aprobado dicho crdito lo que permite tener una
mayor informacin verdica del cliente.
Compartamos Financiera tiene como meta expandirse a Nivel Nacional, ya que cuenta con
un gran prestigio.
Busca brindar una atencin personalizada a cada uno de sus clientes, asesorndolos de
acuerdo a las necesidades de cada uno.
Cuentan con una amplia tecnologa crediticia, dndoles mucha ms rapidez en las
evaluaciones y aprobaciones de sus crditos.
Compartamos financiera se enfoca en la exclusin logrando la inclusin financieras de las
clases sociales c y d, siendo los intermediadores en micro finanzas de las pequeas y
medianas empresas (PYMES) para as lograr su crecimiento y progreso.
Compartamos financiera tiene una cobertura y participacin en el mercado de 11.28%
segn la SBS ubicndonos en el tercer lugar.
Compartamos Financiera como su valor principal es la persona, siempre se enfoca en dar
lo mejor para sus clientes, siendo ellos la esencia del negocio.
Compartamos Financiera est enfocada en preservar la confianza en sus clientes
ofreciendo productos y servicios que el cliente solicite.
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Sus trabajadores brindan un asesoramiento personalizado para que el cliente no pueda
tener un sobreendeudamiento en el sistema financiero.
Compartamos Financiera buscar erradicar la exclusin financiera, para ello brindan una
educacin financiera a cada uno de sus clientes.
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10.RECOMENDACIONES:
En definitiva el segmento de micro-finanzas se torna cada vez ms competitivo y
solamente queda innovar el portafolio, mejorar nuestra imagen como institucin y porque
no el acceso de nuevos capitales, as reduciran nuestros costos y posibilitara una mejor
competencia frente a entidades bancarias.
Debemos usar nuestra tecnologa crediticia a fin de lograr un adecuado endeudamiento
con nuestros clientes.
Buscar la mejora continua de nuestra tecnologa crediticia que nos permite tener buenos
tiempos de respuesta a solicitudes, frente a la competencia.
Debemos de prestar ms atencin a nuestro personal, logrando fidelizarlos con un buen
trato e incentivo, logrando as una menor rotacin del personal.
Tratar de otorgarles cada trimestre una capacitacin al personal para que as su gente sea
ms competitivo, logrando ser eficientes y eficaces.
Se recomienda incluir capacitaciones especficas a sus trabajadores para su
desenvolvimiento laboral en la empresa.
Debe de incluir procesos de motivacin para sus trabajadores.
Seleccionar a los clientes que representen la mayor perspectiva de venta.
Detectar los principales riesgos que podra afrontar la empresa para as poder desarrollar
una estrategia para solucionarlo.
Falta de compromiso con la empresa por parte de los colaboradores lo que genera prdida
de tiempo.
Realizar suficientes fortalezas para poder competir en mercados aun no explorados.
Incrementar y desarrollar nuevos productos y mercados de acuerdo a los perfiles y/o
necesidades de los clientes, para obtener una mayor presencia en colocaciones en micro
finanzas.
Establecer una mayor comunicacin y confianza con los clientes para as fortalecer el
vnculo con compartamos.
Se recomienda una mayor comunicacin entre distintas reas para el mejor
funcionamiento de la empresa, permitiendo acelerar ms los desembolsos de crditos.
Incentivar ms a sus trabajadores para que cumplan con los procesos motivados a crecer
como empresa y profesionalmente.
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11.BIBLIOGRAFIA:
perspectivas de la economa peruana ipe.org pdf
Equilibrium. Obtenido de http://www.equilibrium.com.pe/Saga.pdf EUMED. (2006).
https://www.compartamos.com.pe/wps/portal/Peru/QuienesSomos/MemoriaAnual
http://www.sbs.gob.pe/
http://www.asbanc.com.pe/
https://www.gentera.com.mx/wps/portal/gentera/inicio
http://www.bcrp.gob.pe/
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ANEXOS
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I. VALORES:
3 TIPOS DE VALORES EN LA PERSONA:
I. Valor Social.- Creciendo para ofrecer oportunidades de inclusin al mayor nmero de
personas en el menor tiempo posible y compartiendo los beneficios con las
comunidades donde trabajamos.
II. Valor Econmico.- Construyendo modelos comerciales innovadores, eficientes y
rentables, de los que todos se puedan beneficiar.
III. Valor Humano.- Confiando en toda persona, en su disposicin para crecer y autor
realizarse para ser mejores y con educacin financiera utilizando los servicios
financieros en su beneficio.
VALORES INSTITUCIONALES:
1. PERSONA.-Mantenindonos fieles al valor de la persona y siendo este el centro de
nuestros valores, fomentamos ser mejores personas a travs de un desarrollo integral,
de acuerdo al modelo F.I.S.E.P. (Fsico, Intelectual, Social-Familiar, Espiritual y
Profesional), y acompaamos al colaborador a transformarse en un lder inspirador.
2. TRABAJO EN EQUIPO.-Vivimos este valor colaborando con los dems, para lograr ms.
3. RESPONSABILIDAD.-Vivimos este valor cumpliendo nuestra palabra y asumiendo las
consecuencias de nuestras acciones.
4. RENTABILIDAD.-Vivimos este valor haciendo ms con menos, siendo productivos y
eficientes para servir mejor.
5. PASION.-Vivimos este valor amando todo lo que hacemos.
6. SERVICIO.-Vivimos este valor dndonos a los dems porque nos interesa su bien.
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II. LOGO DE LA EMPRESA:
En Abril del 2013 la Superintendencia de Banca, Seguros y AFP autoriza mediante Resolucin
SBS B 2253 - 2013 el cambio de denominacin social de Financiera Crear a Compartamos
Financiera, con lo cual el 22 Mayo de ese mismo ao es lanzada oficialmente la Marca
Compartamos Financiera S.A. en el mercado peruano.
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IV. BALANCE GENERAL:
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V. ESTADO DE RESULTADOS:
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VI. AGENCIAS A NIVEL NACIONAL:
VII. PRODUCTOS:
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VIII. RECONOCIMIENTO Y CLASIFICACION DE RIESGO:
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IX. ORGANIGRAMA:
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