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El ejemplo real de un plan de marketing que aqu se propone muestra cmo, desde el
autoconocimiento empresarial, y siguiendo los pasos oportunos, es posible llegar al cierre de una venta.
La estrategia correcta se basa en datos objetivos, requiere de una buena planificacin y no puede pasar
por alto las necesidades del cliente. Anlisis, estrategia, marketing mix y accin comercial son los cuatro
focos ms relevantes en un proceso de este tipo y se analizan a continuacin.
Polticos.
Econmicos.
Sociales.
Tecnolgicos.
B) Anlisis interno B.1. Anlisis DAFO:
Nivel de servicio.
Precios.
Canales de distribucin y/o ubicaciones.
Promociones y ofertas.
1. Propuesta de valor.
2. Restricciones aplicables.
3. Objetivos financieros.
4. Objetivos ltimos.
5. Pblico al que se destina.
6. Mensaje que se quiere transmitir.
7. Imagen de marca.
Relaciones pblicas.
Marketing directo.
Estrategia web.
El momento de la venta: la consecucin de los
objetivos del plan de marketing
En funcin del pblico al que se ofrece el producto o servicio y de la forma en que se haya orientado el
proceso de marketing, habr que disear el plan de ventas. En este proceso, es fundamental que los
agentes comerciales:
Por ltimo, es fundamental someter a monitorizacin la evolucin de estas acciones comerciales, para
investigar los factores principales de xito y las causas de fracaso, con objeto de aplicar acciones que
promuevan la mejora continua y, con ella, el aumento el nmero de ventas, el del grado de satisfaccin
de los clientes y la mejora de la imagen de marca.