Sandra Mateo

ESTRUCTURA DEL SISTEMA AUDIOVISUAL

PAC 3: Programaci i Audincies a la Televisi

Contesteu a les segents qestions:
1. Conceptes clau:

1. A partir de quins tems, o conceptes clau, poden classificar-se les diferents cadenes
de TV, segons apunta Ramon Colom als materials de l'assignatura?
Los tipos de clasificacin de la televisin pueden ser mltiples y variados, segn el
criterio o punto de vista que adoptemos, si bien uno de los factores que Ramon Colom en
seguida destaca es que sta puede ser pblica o bien privada, implicando ambos conceptos
diferencias substanciales. As, la televisin pblica se dirige sobre todo al ciudadano, que es
su destinatario, y en base a ello, realiza su programacin. En cambio, en la televisin privada,
els programadors de televisi deixen de treballar per als espectadors i ho fan per a les
agncies de publicitat1. De esta forma, en este segundo caso, el cliente ya no es el espectador
propiamente dicho, sino el anunciante a qui se li serveixen (i facturen) nombres
despectadors2. Tngase en cuenta, en este sentido, que con la eliminacin de la publicidad
que se ha producido este ao en TVE, esta caracterstica an es ms obvia para dicha
televisin pblica.
Otra clasificacin que cabe destacar es segn su cobertura: panregional, nacional,
regional o local. De esta forma, la panregional es la que abarca grandes territorios (por
ejemplo, mucha de la televisin va satlite), la nacional se dirige a todo el territorio nacional,
y la regional suele surgir de las necesidades de las comunidades autnomas de expresar sus
rasgos distintivos. Por su parte, la local suele abarcar pequeos espacios territoriales, como
los municipios, y, si bien en principio tendra que distinguirse por sus contenidos de tipo
local, en ocasiones se centra en otros ms generales debido a criterios comerciales y de
audiencia.
Otras clasificaciones de la televisin es en funcin de si su tecnologa es analgica o
digital. En este caso, la televisin digital supone muchas ms ventajas que la analgica, como
pueden ser el nmero de canales o la calidad del sistema digital. No obstante, y pese a que
Colom menciona dicha clasificacin, se ha de destacar que recientemente en Espaa, y tras un
largo proceso, a partir del da 3 de abril de 2010, dej de emitirse en analgico, por lo que
slo funciona en sistema digital.
Tambin se puede clasificar la televisin segn su medio de emisin sea terrestre,
satlite o por cable. Se ha de destacar que, en el caso del satlite, se permite localizar muchos
canales internacionales y que, en el caso del cable, adems de la gran cantidad de canales,
tambin se permite la interactividad que, aunque en el momento en el que Colom escribi el
mdulo no estaba muy desarrollada, cada vez, a da de hoy, proporciona ms ventajas,
relacionndose muchas de ellas con la posible interaccin o el canal de retorno.
Otra clasificacin que no conviene obviar hace referencia a si los canales de televisin
emiten una programacin generalista, es decir, bastante amplia y general, o bien temtica,
centrndose en un tema o gnero, como, por ejemplo, determinados canales dedicados
exclusivamente al cine.
Por su parte, Colom menciona que las prestaciones de los canales de televisin pueden
ser clsicas o bien interactivas. Al respecto, se ha decir que las posibilidades del ADSL o del

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COLOM, R. La televisi oberta i la de pagament. Els programes. Apuntes de la asignatura Estructura del
sistema audiovisual, [UOC]. p. 9.
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cable permiten cada vez ms una serie de ventajas que pueden suponer opciones como el pago
bajo demanda.
En relacin con todos estos aspectos, no quisiera acaban sin sealar que Colom apunta
grandes diferencias entre los canales de televisin en funcin de si stos son gratuitos o de
pago. Los canales de pago, que pueden ser por satlite, por cable y la TDT, para que
funcionen con xito, suelen depender de ciertos requisitos que tienen que ver con temas
econmicos e incluso tecnolgicos. As, perqu arribi la televisi de pagament necessita
diversos condicionants, segons cada un dels pasos que podem analitzar. Dades bsiques que
influeixen: determinats nivells de PIB, que permeten gastar en entreteniment i altres serveis
televisius; lexistncia de tecnologia que porti aquests canals fins a lespectador3. Respecto a
una de las caractersticas de estos canales, no est de ms destacar una circunstancia que, en
cierta medida, la aproxima a la pblica y la distancia de la privada. As, la televisi es treu
del mig el sector publicitari que s qui paga la televisi comercial oberta i torna a treballar
pensant en lespectador4.

2. Quines sn les estretgies bsiques de programaci i contraprogramaci que solen

utilitzar els programadors de TV?
En funcin de ciertos datos orientativos obtenidos a partir de las audiencias y la cuota
de pantalla, es habitual que los programadores de televisin apliquen algunas estrategias
bsicas de programacin y contraprogramacin encaminadas a incrementar su audiencia, as
como sus beneficios econmicos. Entre las estrategias de programacin, destacar algunas de
las que menciona Joan Canal:
1. Selecci de programes atractius per al sector demogrfic ms gran de laudincia de cada
franja o de cada moment.
Caldr saber quin s el pes de cada grup poblacional en cada moment, cosa que ser
determinada pel perfil daudincia, per tamb caldr saber-ne els gustos, i per aix shauran
de fer estudis absolutament aliens als daudincia.
2. Emissi de programes dirigits a satisfer demandes ateses amb deficincia.
Parallelament a qualsevol estudi propi, caldr fer una anlisi de loferta que compon el
mercat en qu sha de desenvolupar la nostra proposta. Una anlisi de continguts.
Res a veure amb laudincia, tret que es tracti del perfil que sen pot derivar.
3. Establiment de fluxos daudincia, mitjanant lemissi de programes similars consecutius.
En aquest cas, a ms de les anlisis daudincia que ens permetran saber quin s el cam que
va seguint el pblic davant de la pantalla a mesura que transcorre el temps que dedica a veure
televisi, ser convenient fer una anlisi de la satisfacci que desperten els diferents espais
entre aquest pblic.
4. Emissi de programes de transici entre blocs o programes dirigits a audincies molt
diferenciades.
Es tracta de lestratgia contrria a lanterior, encara que amb el mateix objectiu: conservar
el pblic que ja tenim.
Les eines que utilitzarem seran les mateixes.
5. Emissi dels programes de menys valor a les hores de menys audincia. Pot ser la
constataci que una anlisi de costos convenient ens pot ajudar molt en la confecci de la
graella, no noms ms atractiva, sin a ms rendible.
6. Orientaci dels programes a les persones de la llar amb ms capacitat de decisi sobre el
canal que sha de consumir.

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Un bon coneixement de com es comporta aquell que t ms influncia en el grup pot arribar
a ser determinant.
Qui domina el comandament a distncia pot arribar a condicionar el consum de tots els que
hi ha al davant de la pantalla5.
En cuanto a la contraprogramacin, destacar el power programing, que consiste en
oponer un programa con fuerza ante otro que tambin tenga fuerza, igual que si de un mano a
mano se tratase. Otra tcnica, no carente de riesgos, es el counter-programing-programing,
que consiste en ofrecer un gnero diferente respecto al que ofrece la competencia para atraer
un tipo de audiencia claramente diferenciada. Por su parte, el long form consiste en alargar
la duracin de un programa popular, o buscar un episodio especial con tal de mantener la
audiencia. El front loading consiste en programar las emisiones habituales, pero utilizando
el carisma de determinados personajes populares o temas controvertidos. En el caso de tener
muy clara la derrota respecto a un canal de la competencia, otro recurso habitual consiste en
asumirla y ahorrar esfuerzos, centrndose en otros programas de otras franjas horarias. Por su
parte, existen una serie de tcnicas que re relacionan con la pausa publicitaria, y que son las
siguientes: avanzar la pausa, igualar la pausa y no hacer la pausa o retardarla. Para finalizar,
incluyo todo un cmulo de estrategias que se mencionan en Programaci i producci. La
indstria de la televisi y que han sido extradas del libro La estrategia de la seduccin: la
programacin en la neotelevisin, de Jos ngel Corts, y que me resultan bastante
interesantes:
Estratgia de localitzaci (segons la ubicaci dels programes a la graella)
Stunting. Consisteix en el moviment o canvi despais, sovint per desestabilitzar la competncia. A
Espanya es coneix tamb com a contraprogramaci.
Blocking. Es busca unir productes de caracterstiques similars o didntic pblic objectiu creant un
flux daudincia homogeni en un bloc compacte de programes. Programaci vertical.
Lead-in. Estratgia relacionada amb els programes daccs (els que en precedeixen daltres
dimportants normalment en horari de mxima audincia). Aquest tipus de programa sutilitza per a
aconseguir un nombre ms gran despectadors perqu es puguin unir al programa que continua.
Hammock (hamaca). Consisteix a collocar un producte nou o feble entre dos deficcia provada. Si
entre dos programes de gran audincia se situa un amb menys popularitat, es pot aprofitar
larrossegament de darrere i davant de programes dxit per guanyar audincia.
Tent poling (tenda de campanya). Variaci de lanterior amb lordre invertit. Es tracta de collocar
una srie dxit entre dues que no funcionen tan b o dos programes nous.
Bridging (fer pont). Es tracta de comenar el programa abans que el del competidor, normalment
uns minuts. Comenant abans, els espectadors es queden en el programa i el segueixen, aix quan la
competncia comena els espectadors ja estan captats.
Stripping (tira diria). Consisteix a programar a la mateixa hora cada dia de la setmana un mateix
producte. Es busca la fidelitzaci del pblic. Programaci en horitzontal.
Checkerboarding. s similar a lstripping, noms que el producte s diferent per del mateix pblic
objectiu.
Acci de flanc. Consisteix a buscar la mxima debilitat de la competncia per collocar un producte
de solvncia. Sol succeir quan un canal confia en un producte que no acaba essent dinters per al
pblic i la competncia aprofita aquest fracs.
Programes de baix cost. Se sol produir a lestiu ja que el nombre despectadors baixa.
Consisteix a programar rerums (segons o tercers passis de sries) o formats de baix
pressupost.
Estratgia de format (segons el contingut dels programes)

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CANAL, J. Laudincia de la televisi a Espanya en Programaci i producci. La indstria de la televisi.
Apuntes de la asignatura Estructura del sistema audiovisual, [UOC]. pp. 21-22.

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Special. Programa nic, retransmissi dun esdeveniment (sovint de cost alt) que refora la imatge
del canal i aconsegueix ms audincia de lhabitual. Quan saplica a una pellcula de molt dxit
sanomena blockbuster.
Long form. Els programes de llarga durada inclouen la programaci de tarda-nit. Exemples:
maratons, pellcules de llarga durada, minisries, etc.
Clipping. Busca la sinergia entre bloc i bloc o entre programa i programa. Consisteix a tallar els ttols
de crdit per guanyar temps i no avorrir el pblic.
Plaa forta. Aquella franja, dia o programa que ha encertat en trobar xit i sha assentat de tal
manera que la competncia perd el temps i lataca de manera frontal.
Autarquia. Consisteix a contraposar a programes moderns i de qualitat velles pellcules populars.
Loss leader. En aquest tipus de programes (per exemple, especials informatius) laudincia no s el
ms important sin la validesa del tema i el moment demissi.
Warehousing. s una estratgia de compra consistent a aconseguir els drets demissi de
programes encara que no tinguin, de moment, lloc a la graella.
Estratgia de carcters (segons els conductors o protagonistes de sries)
Crossover. Fenomen que es produeix quan traslladem personatges que shan fet populars en una
srie a una altra que necessita cert refor.
Spinoff. Quan un personatge secundari duna srie de ficci t popularitat se li assigna una srie
com a protagonista.
Cop baix. Perqu combati un programa de la competncia sen fan pardies. El propsit s treure
eficcia al programa parodiat per de vegades saconsegueix el contrari.
Canvi de canal. Es tracta darrabassar a una cadena els seus presentadors estrella per atrauren
laudincia6.

3. Expliqueu com es mesuren les audincies a Espanya i quins sn els conceptes clau
associats.
Respecto a las motivaciones que inducen a medir las audiencias, se ha de sealar que
sta depende ms de una necesidad que tiene el mercado para optimizar las ventas que no de
una voluntad de conocimiento puro y duro. Los criterios econmicos, por consiguiente, se
encuentran en la base de este tipo de anlisis. Asimismo, tambin quisiera aclarar algunos
conceptos clave y que, en ocasiones, se utilizan de forma confusa por parte del pblico en
general. La audiencia se refiere, bsicamente, al conjunto de individuos de una poblacin que
en un momento determinado entran en contacto con el medio o soporte de nuestro inters7. El
factor tiempo resulta vital, y en funcin de l, se pueden establecer diferentes clasificaciones:
audiencia por minuto, audiencia por cuarto de hora y audiencia por programa. En relacin con
esto, la cuota de pantalla es un dato que hace referencia al porcentaje de participacin. As, la
quota de pantalla (share) es podr definir com la part del pblic que, essent audincia del
mitj, ho s dun suport concret i no dun altre en un moment determinat, o el que s el
mateix, s la part del pblic que veu un espai, respecte del volum total de pblic que en aquell
moment veu televisi8. No obstante, se ha de tener mucho cuidado con este concepto, ya que
puede llevar a graves confusiones debido a que existen franjas (como entre las 22 y las 23) en
las que se concentra mayor nmero de espectadores, y otras en las que a penas hay
espectadores. As, una cadena puede tener un porcentaje de cuota mayor respecto a la
competencia en franjas que no resulten tan significativas, por lo que el nivel de audiencia que
tendra sera menor. De todas formas, para dicha cadena, aunque sus mayores beneficios se
encuentren en una franja que no responda a un primer time, esto puede suponer todo un xito.

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En fin, simplemente, el ndice de audiencia y la cuota de pantalla son dos conceptos

claramente diferenciados que tendran que examinarse de forma interrelacionada para llegar a
conclusiones ms profundas y que no resulten contradictorias o demasiado simplistas.
Asimismo, otro concepto clave que se relaciona con el medicin de la audiencia es el de perfil
de audiencia, ya que sta se caracteriza por toda una serie de caractersticas cualitativas que la
identifican y, en cierta medida, pueden servir para entender mejor su grado de proximidad
respecto a los programas. De hecho, ahondar en factores psicogrficos o de comportamiento
puede ser bastante significativo en este sentido y aportar datos de inters.
Pese a que por parte de algunos pueda resultar cuestionable medir la audiencia, as
como su grado de fiabilidad, todava hoy dicho mtodo resulta bastante utilizado y, en base a
l, se toman decisiones importantes en las cadenas de televisin. No obstante, y aunque sea tal
vez el ms relevante, quisiera destacar que hay muchos otros baremos que tienen en cuenta
los canales de televisin a la hora de decidir su programacin, y que no conviene desestimar,
como, por ejemplo, la disponibilidad de programas, as como la identidad de la propia cadena.
Centrndonos ya en la medicin de las audiencias, se ha de destacar que el mtodo
empleado parte de realizar un anlisis estadstico mediante el cual se coge una muestra que
ser tomada como representativa. En el caso de Espaa, la empresa encargada de realizar la
medicin de la audiencia en el momento en el que Joan Canal escribi su artculo
Laudincia de la televisi a Espanya era Sofres Audiencia de Medios, que pertenece al
Grupo Taylor Nelson. No obstante, conviene destacar que, cuando la televisin lleg a
Espaa, al principio, el anlisis de la audiencia lo realizaba la Asociacin Espaola de
Anunciantes mediante el EGM, que abarcaba ms medios, a parte del televisivo, y que usaba
como principal mtodo la entrevista. Fue ms tarde, en los aos ochenta, cuando la empresa
ECOTEL fue la elegida para trabajar con el audmetro. En el ao 1989, apareci otra empresa,
Media Control, y lo destacable es que, aun utilizando el mismo mtodo, los datos entre una y
otra resultaban bastante dispares... Finalmente, ECOTEL fue absorbida por Sofres, propietaria
de Media Control. Fue en el ao 1993 cuando Sofres Audiencia de Medios se presenta como
una nueva empresa, encargada de la medicin de la audiencia que, no obstante,
posteriormente pas a denominarse TNS Audiencia de Medios y que, actualmente, se
denomina Kantar Media.
Una vez nombrada la historia de la medicin de audiencia en nuestro pas, explicar en
qu consiste exactamente la medicin de la audiencia. Tal y como destaca Joan Canal,
laudimetria basa la seva investigaci en un panel de llars representatives de la poblaci i
provedes daparells electrnics de mesurament automtic de laudincia, els denominats
audmetres9. El panel, por su parte, sirve para indicar mostres continuatives, constituides
per unitats (individus, llars, etc.), del qual requerirem informaci en diferents perodes de
temps. s per aix que podem dir que la funci dels panels ser captar de forma contnua la
dinmica del consum del mitj, s a dir, com es produeix al llarg del temps10. Dicho panel
debe estar constituido por una muestra permanente de hogares que resulten representativos y
dispongan de audmetros. En relacin con todo esto, se han de primar determinadas variables:
distribuci geogrfica, equipament a la llar, llenges autonmiques, activitat dels individus,
classe socioeconmica, etc11. En todo este proceso, resulta vital mantener la
representatividad, para lo cual se ha de asumir un criterio que mantenga un equilibrio entre la
conservacin de las muestras y la substitucin parcial de algunas de ellas.
Pero se ha de sealar al respecto que los audmetros controlan la actividad de los
televisores que hay en un hogar, y no de los individuos que hay en l. As, laudmetre
indicar quina ha estat aquesta activitat en cada moment, quina ha estat la font del senyal del
televisor: un vdeo, un sintonitzador de satllit, un descodificador analgic o digital, un

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sintonitzador de cable, etc.12. Asimismo, los audmetros pueden controlar un nmero

bastante elevado de televisores por hogar, as como de canales diferentes de televisin. Pero
tienen una pega importante: pueden producir la sensacin de que fiscalizan, debido a sus
particulares caractersticas de uso. Respecto a su funcionamiento, destaca que, de madrugada,
el audmetro recibe una llamada del ordenador central de la empresa que controla la medicin
de la audiencia, a la que transfiere toda la informacin que ha acumulado durante el da.

2. Reflexi i Anlisi:
1. Quines cadenes i quins gneres obtenen ms audincia (per qu)
Segn datos de la AIMC13
para el perodo que va de abril de
2009 a marzo de 2010, el
consumo medio de persona y da
de televisin es de 229 minutos,
siendo TVE 1 el canal con una
cuota de pantalla ms alta, de un
20%, seguido por Tele 5 con un
17,4%, por Antena 3 con un
16,8%, por La Sexta, por un 7,4%
y Cuatro con un 7%. Son, por lo
tanto, las cadenas generalistas y
gratuitas las que actualmente
tienen una cuota de pantalla
mayor. De hecho, la televisin
generalista es aqulla que no se
especializa en un pblico
concreto, sino que se dirige a un
pblico muy variado. Cabe decir
al respecto que TVE 1, la
televisin pblica, est en la
primera lista, si bien es seguida
directamente por las cadenas
privadas, todas ellas tambin de
mbito estatal. TVE 1 fue la primera televisin que emiti en el mbito estatal y sigue
conservando su liderazgo. Se dirige a un pblico general e intenta dar ciertos contenidos de
calidad. Por su parte Tele 5 es una cadena algo ms comercial si se quiere, en la que prima la
accin y el puro entretenimiento. Antena 3 resulta algo similar a Tele 5, aunque, tal vez, sea
un poco menos comercial y est ms en la lnea de TVE 1. Destaca la posicin en la que se
encuentra La Sexta sobre todo porque es una cadena relativamente nueva, y que, frente a
otras, ha sabido encontrar su espacio y situarse entre los primeros puestos. Entre otras cosas,
ofrece entretenimiento y centra una especial atencin a programas de humor. As, si
observamos atentamente la cuota de pantalla mensual de las principales cadenas desde
noviembre de 2005 hasta la fecha, vemos que La Sexta se ha consolidado en poco tiempo
como una de las cadenas ms vistas, situndose por delante de Cuatro, por ejemplo.

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Resumen General. Abril de 2009 a marzo de 2010. AIMC, p. 13. Datos obtenidos de:
www.aimc.es

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En la clasificacin, se sitan despus las

cadenas temticas, con un 6,3% y, a
continuacin, las temticas de pago, ya con
un 4,7% y en la posicin nmero 7. Se ha
de sealar que si se examina en el grfico
de la cuota de pantalla la lnea seguida por
las cadenas temticas, se observa un
vertiginoso aumento de stas en los ltimos
aos, lo cual debe relacionarse con el
progresiva adaptacin de la TDT en nuestra
sociedad, que en abril de 2010 fue total y
ha supuesto para los espectadores el
surgimiento de muchos canales nuevos, as,
como la creciente importancia de la
televisin por cable y por ADSL.

Tendremos que llegar a la posicin 8 y 9 del rnquing para encontrarnos con Canal
Sur y TV3, dos cadenas autonmicas, lo cual revela que al estar limitadas geogrficamente
esto repercute en que tengan una cuota inferior respecto a las cadenas de mbito nacional. No
obstante, las cifras tambin demuestran que ambas televisiones triunfan dentro de sus
comunidades autnomas, donde son muy vistas, conectando ms fcilmente que otras cadenas
autonmicas con el pblico.
TVE 2 se encuentra en la posicin 10, con un 2,5 de la cuota de pantalla, lo cual
evidencia el poco xito que tienen las cadenas que se dedican especialmente a potenciar la
cultura.
Las cadenas generalistas, entre las que
tenemos a TVE 1, Tele 5 o Antena 3 entre las
mencionadas, se caracterizan por dedicar una
parte importante de su programacin a los
gneros de ficcin, a los que dedican una
especial atencin, destacando el cine entre ellos.
De esta manera, si analizamos la programacin
de un da cualquiera de televisin, por ejemplo
del da 9 de mayo de 2010, vemos que, entre los
diez programas ms vistos, 5 de ellos son
largometrajes. No obstante, se ha de tener en
cuenta que estos datos se refieren a un domingo,
que es un da de la semana en el que,
generalmente, la programacin resulta un tanto
diferente, as como los hbitos de consumo de
los espectadores respecto a otros das de la
semana. No obstante, lo que queda claro es que
el consumo del gnero del cine los fines de
semana resulta bastante relevante, si bien el
anlisis de una franja algo ms completa, deja
entrever que, aunque el cine resulte importante, tampoco se encuentra entre los programas
ms vistos. As, si nos fijamos, por ejemplo, en los programas ms vistos en lo que llevamos
del mes de mayo, vemos que tenemos que ir al puesto nmero 13 para encontrar una pelcula,

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 Sandra Mateo

que sera Transformers14. La importancia de las pelculas, por lo tanto, es destacada, pero no
se encuentra entre las primeras opciones del rnquing de programas ms vistos, cosa que se
relaciona con un aspecto que seala Ramon Colom: Els programes cinematogrfics,
entenent-los com els que emeten pellcules, han passat de tenir un clar carcter
desdeveniment en la programaci de la televisi en monopoli a un carcter complementari en
les programacions generalistes quan les cadenes de televisi es multipliquen15. De hecho, si
nos fijamos en el rnquing de lo que llevamos del mes de mayo, vemos que las series,
tambin gnero de ficcin, han cobrado una mayor importancia respecto al cine. As, Gran
reserva de TVE 1, se encuentra en cuarto lugar, Ada, de Tele 5, en sptimo lugar y la
telenovela, otro gnero de ficcin que triunfa, Amar en tiempos revueltos de TVE 1, en
dcimo lugar.
Si nos centramos ya en los programas ms vistos, vemos que stos consisten el
eventos deportivos: el ftbol y la Frmula 1. Tal y como destaca Ramon Colom respecto a las
retransmisiones deportivas, La seva presncia s cada vegada ms gran als canals
generalistes, amb el futbol com a esport rei16. De hecho, son las retransmisiones de
equipos nacionales o internacionales, en especial del Real Madrid y del Bara, las que son
ms seguidas. Otro aspecto que cabe resaltar es el siguiente: cal dir que el primer motiu per
abonar-se a Digital + sn les transmissions dels partits de la lliga espanyola diumenge a la
tarda17. Respecto a la Frmula 1, cabe sealar que el xito de este deporte en Espaa en
buena medida se debe al triunfo de Fernando Alonso y que ha levantado pasiones entre la
aficin.
Entre los programas ms vistos,
se encuentra la informacin
meteorolgica, que indudablemente,
resulta mucho ms seguida en TVE 1.
Otro de los programas que destacan,
aunque no se encuentren entre los 10
mejores en este caso, son los
informativos. En este caso los
telediarios de TVE 1 son los ms
seguidos, encontrndose en la posicin
nmero 16 por primera vez. Se ha de
sealar al respecto que, como muy bien
dice Ramn Colom, els telenotcies
(siguin quines siguin les marques comercials amb qu sels coneixen) fidelitzen els
espectadors18, lo cual, posiblemente, sea uno de los pilares en los que se basa el enorme xito
de TVE.

2. Feu una petita reflexi sobre com pot afectar a la programaci i al repartiment de
laudincia entre cadenes generalistes i temtiques, el sorgiment de la TV per internet.
Con la progresiva y ya consolidada implantacin total del TDT en nuestro pas han
sido muchos los cambios que se han producido en relacin con las televisiones, que han visto
cmo aumentaba su nmero y, en consecuencia, la competencia entre unas y otras, teniendo

14
Audiencias. Formulatv.
http://www.formulatv.com/audiencias/
15
COLOM, R. La televisi oberta i la de pagament. Els programes. Apuntes de la asignatura Estructura del
sistema audiovisual, [UOC]. p.67.
16
bid. p. 49.
17
bidem.
18
bid. p. 63.

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los telespectadores muchos ms canales

entre los que escoger. Adems, como bien
destacan determinadas noticias
informativas, la fragmentacin de la
televisin ha aumentado con el apagn
analgico19. Pero, adems de esto, Internet
tambin ha tenido efectos sobre la
programacin y el reparto de la audiencia.
No en vano, cada vez son ms los que
destinan su tiempo libre a este medio,
perjudicando en cierto modo a las
televisiones, que ven cmo pierden parte
de su audiencia, sobre todo la ms joven.
As, en el siguiente grfico20 se ve cmo
en la audiencia general de medios la
televisin pierde importancia a la vez que
la gana Internet. Esto es casual? En
absoluto; ms bien responde a un cambio
en los hbitos sociales.
No obstante, tambin se ha de
hacer hincapi en que en la actualidad ha
surgido otra forma de ver televisin que,
bsicamente, se refiere a su medio de
distribucin, al caracterizarse por el hecho
de que la televisin se distribuye va
Internet. De esta forma, los contenidos
tradicionales de la televisin ahora se
encuentran por Internet, cosa que, aunque todava no est muy implantado en nuestra
sociedad y que posiblemente requiera de un proceso de adaptacin, en el futuro supondr
grandes cambios tanto para las cadenas generalistas como para las temticas.
Ya en la actualidad es posible ver la televisin por Internet de forma que se vea un
programa en directo, lo cual no supondr grandes cambios respecto a lo que hay en la
actualidad, ms all de lo que puede suponer, obviamente, el incremento de canales. No
obstante, la televisin por Internet tambin admite que se desarrolle (VoD). La aplicacin y de
otros relacionados con la interactividad, en este caso, s que supondrn una modificacin total
de la forma de ver televisin, en el sentido de que ser el usuario el que decidir cundo ve un
determinado contenido y no otro. Esto, obviamente, modificar por completo el panorama
televisivo porque las cadenas de televisin ya no tendrn que ajustarse a un horario de
televisin a partir del cual el espectador elige qu programa ve, sino que, de los diversos
programas existentes, el espectador decidir cundo ver el tipo de programa que quiera ver.
Todo esto resulta bastante claro que afectar al tipo de audiencia que existir. Posiblemente, y
esto es slo una prediccin, suceder que habr una tendencia hacia las cadenas temticas en
el sentido de que los espectadores sern ms selectivos respecto a las temticas que quieren
ver, por lo que muchas cadenas generalistas tendern a realizar una televisin ms temtica.

19
La fragmentacin de la televisin aumenta con el apagn analgico (03-05-2010). El peridico.
http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=710197&idseccio_
PK=1029&h=
20
Resumen General. Abril de 2009 a marzo de 2010. AIMC, p. 3. Datos obtenidos de:
www.aimc.es

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Bibliografa y webgrafa

COLOM, R. La televisi oberta i la de pagament. Els programes. Apuntes de la asignatura

Estructura del sistema audiovisual, [UOC].

CANAL, R. Y VV.AA. Programaci i producci. La indstria de la televisi. Apuntes de la

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