DISEO DE UN PLAN TCTICO DE PUBLICIDAD

CORPORATIVA PARA UNA GASOLINERA PRIMAX S.A

A. GENERALIDADES.
En el presente capitulo y como resultado de valoraciones hechas a las Gasolineras Primax S.A
se ha llegado a la conclusin que es necesaria la elaboracin de un documento en donde se les
demuestre el diseo de un plan tctico de publicidad corporativa puede llegar a mejorar la
imagen de la empresa, tanto para su pblico objetivo como tambin para la comunidad en
general.
B. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
A continuacin se detallan los Objetivos tanto el general, as como los especficos.
1. OBJETIVO GENERAL.
Disear un plan tctico de publicidad corporativa para mejorar la imagen empresarial de las
Gasolineras Primax S.A en Lima, Per.
2. OBJETIVOS ESPECFICOS.
Establecer una identidad corporativa que determine una mayor diferencia entre las Gasolineras
Primax S.A y las transnacionales en el departamento de Lima.
Implementar tcnicas de difusin que permitan a las gasolineras de bandera blanca publicitarse
con xito.
Fidelizar a los consumidores, para que estos tengan una imagen diferente de la empresa.
Llegar a convertirse ante los consumidores como una marca ecoamigable.
Tener ms participacin en actividades sociales de diversa ndole.
Acercarse a la gente a travs de diferentes medios de publicidad.
Realizar un programa publicitario que mejore la imagen empresarial y permita la lealtad de los
clientes a dichos establecimientos.
C. JUSTIFICACIN DE LA PROPUESTA
El xito de una empresa en la actualidad, depende directa o indirectamente de las estrategias y
tcticas publicitarias que estas utilicen; ya que de ellas depende en mayor parte el crecimiento y
desarrollo de su negocio.
Debido a esto, la mayor parte de empresarios se preocupan por mantener los niveles de venta y
aumentar sus clientes; por lo que la publicidad viene a formar parte esencial para lograr dichos
propsitos.
Es por eso que la publicidad viene a ser una tctica o una estrategia que permitir dar a conocer
al pblico los servicios que las empresas ofrecen, en este caso las gasolineras, por lo que debe
ser considerado una parte importante para enfrentar los diferentes retos que se le presentan en la
actualidad especialmente en las Gasolineras Primax S.A en el departamento de Lima, es por esta
razn que se propone un plan tctico de publicidad, el cual contribuir a mejorar la imagen
empresarial de dichas estaciones de servicio, como tambin permitir posicionarse en la mente
de los consumidores a la hora de utilizar dichas estaciones de servicio, ayudndoles a crear gran
demanda en su producto, afluencia de ms clientes y lealtad.
Ser una innovacin muy peculiar dicho plan en sus negocios, ya que les conceder ser
competitivos ante las estaciones transnacionales y tener xito y desarrollo en sus volmenes de
venta y fidelidad por parte de sus clientes.
D. IMPORTANCIA DE LA PROPUESTA.
Para toda empresa sea esta pequea, mediana o grande la nica oportunidad de hacerle frente a
la competencia es optar por la incorporacin de nuevos mtodos o tcnicas publicitarias, es ah
donde la implementacin de un plan ser muy beneficioso y de mucha utilidad, la importancia
de la propuesta radica en brindarle a los empresarios tcticas publicitarias que logren mejorar la
imagen empresarial de las Gasolineras Primax S.A, y uno de los sistemas que se pondrn en
marcha son la utilizacin de distintos medios publicitarios como Prensa, Hojas Volantes, Radio,
Murales, Pginas Web, Banners; que tienen la ventaja de ocupar menos recursos financieros
pero que se pueden adaptar en una forma efectiva y con xito a las Gasolineras en estudio y as
que estas logren alcanzar los objetivos propuestos.
Lo primordial de este plan es mostrarle a los empresarios que con la utilizacin de publicidad,
mantendrn la imagen de la empresa con sus clientes y/o consumidores as como tambin con
toda la comunidad santaneca; esto les permitir tambin crear clientes potenciales por el hecho
de que dentro de las tcticas estn el de brindarles informacin oportuna sobre su ubicacin,
horarios de servicio y algo que muchos consideran como lo ms importante: los precios, as
poder llegar a todo su mercado meta.
1. IMPORTANCIA PARA LA ECONOMIA DEL PAIS.
Dentro de una nacin, es importante contar con empresas que contribuyen al desarrollo, empuje
y sostenibilidad del pas, de esta manera las gasolineras Primax S.A son de las pocas empresas
que trabajan bajo este concepto, hacindolo a travs de inversiones propias, permitiendo as que
las ganancias que se obtienen no emigren a otro pas, si no que permanezcan dentro de esta. Es
por eso que la implementacin de un plan contribuye a lograr dichos objetivos.
2. IMPORTANCIA PARA LAS GASOLINERAS PRIMAX S.A EN EL DEPARTAMENTO
DE LIMA.
En la actualidad existen miles de empresas que inician operaciones para un mercado especfico,
pero son pocas las que sobreviven ante la diversa competencia y estrategias que estas utilizan
para mantener la satisfaccin de sus clientes; es por eso que las Gasolineras Primax S.A deben
de hacer uso de planes publicitarios, no solo para mantener sus clientes y satisfacerlos, sino que
tambin para poder enfrentar a su competencia, a las tradicionalmente conocidas como
transnacionales.
3. IMPORTANCIA PARA LOS USUARIOS.
Hoy en da, la situacin actual del pas obliga a los consumidores a buscar soluciones
econmicas para ellos, que satisfagan sus necesidades pero que a la vez no afecte sus bolsillos,
es por eso que la mayora de las empresas estn en una constante lucha por cumplir dichas
expectativas y exigencias de sus clientes. Es as como las Gasolineras Primax S.A se esfuerzan
por brindar lo mejor al pblico consumidor y el implementar un plan publicitario ayudar en
gran manera a informar y darse a conocer sobre los servicios y productos que estas ofrecen,
creando en ellos reconocimiento y preferencias al momento de comprar combustible.
F. ETAPAS DEL PLAN TCTICO
1.1 Diagnstico FODA.
Se realiz un profundo anlisis FODA de la empresa gasolinera Primax S.A.
Fortalezas:

El ofrecer precios competitivos

La atencin brindada por el personal hacia los clientes es altamente satisfactoria.
Los empleados saben desarrollar sus tareas, lo que contribuye al desarrollo ptimo de
las actividades de las estaciones de servicio
Actualmente cuentan con una cartera establecida de clientes
Poseen estabilidad econmica
En todo el departamento de Lima existen pocas Gasolineras, por lo que pueden abarcar
un amplio mercado.
Oportunidades:

Existe la opcin de asociarse entre ellas, formando as posibles clusters, logrando de

esta forma enfrentar con mayores ventajas a su competencia
Crecimiento en infraestructura a corto plazo
Oportunidad de ofrecer servicio de combustible a nivel empresarial, creando as
clientes frecuentes
Posibilidad de crecimiento a largo plazo por la buena administracin de recursos.
Integrarse a proyectos que le faciliten recibir seminarios y capacitaciones, que sean
impartidos por tcnicos especializados
Implementacin de planes publicitarios para ganar reconocimiento, y lograr ser ms
competitivos en el mercado
Debilidades:

El espacio es reducido, para dar mejor atencin a los clientes.

Ofrecen muy pocos servicios complementarios.
No cuentan con un presupuesto asignado para publicidad.
La falta de promociones de Venta.
Poca interaccin de la empresa, con la comunidad.
Los encargados poseen muy poco conocimiento sobre planes publicitarios.
Amenazas:

Pueden salir del mercado con facilidad al no producir lo suficiente para abastecer el
mercado local.
El incumplimiento de las reglas y normas que exige la ley, podra provocar el cierre
de sus negocios.
El no optimizar el uso de los recursos humanos y financieros con que cuentan les
ocasionar que los costos de sus insumos se eleven.
Los retos de la globalizacin.
Inestabilidad de los precios.
Competencia desleal entre las mismas gasolineras.
1. 2. Polticas del Plan de Publicidad.
Las polticas ayudan a determinar lo que debe hacerse con objeto de efectuar un trabajo,
canalizar a los subordinados en el proceso de adopcin de decisiones.
1.2.1. Normativas de los Propietarios.

Todas las gasolineras asociadas utilizaran los mismos medios publicitarios.

Debern mantener un mismo margen de precios en combustibles.
 Se debern estandarizar la venta del mismo tipo de combustible.
Se realizarn reuniones peridicas entre propietarios y/o gerentes.
Establecer una coordinacin para el mantenimiento de relaciones pblicas.
Se debern coordinar para programar promociones en diversos periodos.
Se realizarn capacitaciones de personal en conjunto, con todas las Gasolineras
Primax S.A.
Se aplicarn sanciones por competencia desleal.
Se mantendr un slogan, un logotipo y una mascota permanente que distinga al
gremio.
Deber mantenerse un respaldo jurdico en comn
1.3. Misin y Visin
1.3.1. Misin
Ser los mejores en la comercializacin de combustibles, ofreciendo al mercado productos de
calidad y buen servicio, con el fin de fijar en la mente de los consumidores una imagen atractiva
e imponente; as mismo fomentar fuentes de empleo y satisfacer las necesidades de abastecerse
de combustible.
1.3.2 Visin
Constituirse en una de las principales estaciones de servicio de la localidad, por medio del
desarrollo de las diferentes tcticas y estrategias publicitarias que le permitirn ocupar un lugar
en la mente y preferencia de sus consumidores en el departamento de Lima.
1.4 Alcance de la Propuesta
La trascendencia de la propuesta depender grandemente de los medios, los mensajes y las
estrategias a utilizar para tal fin.
El motivo por el cual se desarrollar la presente propuesta es de la dar a conocer a los un plan
tctico de publicidad, de tal manera que permita un reconocimiento rpido ante los
consumidores al momento de necesitar combustible.
Por ser recientes en el mercado de hidrocarburos, ganarse la confianza de los usuarios no ser
una tarea fcil, ya que de alguna manera la competencia opaca la imagen de esta en cuanto a
prestigio, calidad y buen servicio se refiere.
La repercusin que este plan trae consigo ser la de promover una imagen positiva y confiable a
travs de tcnicas y medios idneos y de bajo costo; de manera que los usuarios no solo se
sientan atrados, si no que tengan plena seguridad de que el producto y los servicios que estn
adquiriendo es el que satisfacer plenamente sus necesidades
2. ETAPA OPERATIVA.
Esta etapa hemos seleccionado los medios idneos para la realizacin de la publicidad as como
tambin los anuncios ya diseados, como llevar a cabo una buena supervisin cada cuando y a
travs de que mecanismos se llevara a cabo y otros aspectos importantes sobre la elaboracin
del material bsico para efectuar la publicidad.
ESTRATEGIAS Y PLAN DE PLUBLICIDAD
Para empezar este plan nos enfocaremos en un lema que identique toda nuestra campaa en
unas cuantas palabras, este lema ser PRIMAX CONTIGO, lo que queremos dar a entender
con nuestro lema es que, Primax est siempre acompaando a los peruanos en su da a da, en
todos los momentos maravillosos que ha pasado junto a su familia, yendo a un lugar con su
auto, camioneta, etc. Ya que Primax hace posible que estas experiencias pasen debido a que
permite gracias a su combustible, que estas familias puedan pasar esos momentos. Tambin lo
que queremos expresar es que PRIMAX es el deseo de tener un pas con empresas que estan
comprometidas con el desarrollo de la comunidad y la conservacin del medio ambiente, para
que as las personas mejoren la perspectiva que tienen sobre la empresa, y que est
comprometida en estos puntos ya mencionados.
2.1. Seleccin de Medios.
Una de las claves para que un anuncio tenga xito, es el medio a travs del cual ser dado a
conocer a su pblico objetivo, por lo tanto es imprescindible elegir los ms apropiados para tal
fin.
2.1.1. Banners:
La publicidad de exteriores ha tomado un mayor auge; sobre todo por la enorme cobertura que
ofrece.
Los Banners especficamente tienen la ventaja de adecuarse a cualquier ambiente y estructura, el
material a base de plstico es sumamente resistente y vistoso.
Al ubicarse en el exterior de la empresa es llamativo, razn determinante para dar a conocer un
mensaje capaz de captar la atencin del pblico.
Es relativamente ms bajo su costo que otros medios de comunicacin masiva y su alcance es
sumamente alto.
Dentro de su redaccin puede incluirse un texto muy variado y colorido as como imgenes y
texturas.
Sern colocados en las instalaciones de cada empresa en la parte exterior, teniendo cuidado de
ubicarlos en un espacio visible y apropiado.
2.1.2. Hojas Volantes:
Es uno de los medios ms utilizados, su costo es bastante bajo y su funcionabilidad es bastante
alta.
La empresa que pretende anunciarse a travs de este medio puede elegir la forma y el lugar para
hacerlos llegar al segmento que le interesa.
El diseo de esta pgina puede variar al gusto del anunciante, pueden incluso recurrir a diversas
estrategias para hacerlo ms llamativo.
Es de fcil distribucin, es un medio directo, puesto que se puede entregar de persona a persona,
as como clasificar exactamente al pblico que se pretende llegar con la informacin.
Se insertarn en los peridicos de mayor circulacin: Prensa Grafica y El Diario de
Hoy para abarcar as a toda la ciudadana tanto de Lima como de disdritos costeros y zonas
aledaas como Arequipa, Trujillo, etc.
Adems se optar por introducir una hoja en cada parabrisas de los automviles estacionados en
zonas escogidas previamente.
2.1.3. Pginas Web:
Actualmente uno de los medios con mayor cobertura y alcance es el Internet, se llega a
cualquier lugar, a toda hora y el pblico es muy extenso y variado.
El diseo de una pgina Web permite adems de mantener informado al consumidor,
comunicarse con un sin nmero de personas al mismo tiempo, adems de utilizar un medio
innovador y tecnolgico, lo cual ya habla muy bien de una empresa, es un excelente medio para
estrechar lazos con la comunidad a la que dicha empresa pertenece.
El uso de imgenes, logotipos y sonidos atrae, entretiene y vende.
Tiene tambin la gran facilidad de que puede incluirse toda la informacin que la empresa
requiera y si lo hace de forma atractiva, el consumidor o usuario la podr asimilar sin ningn
problema.
Permite la interactividad de la empresa con sus clientes, una comunicacin fluida y el
acercamiento de ambas partes.
Se mantendr en lnea a travs de un servidor.
2.1.4. Radio:
Este medio en la actualidad es de gran importancia debido a la alta aceptacin del pblico
debido a eso, se encuentra entre los preferidos por las empresas para dar a conocer los productos
y servicios a los consumidores. Es por eso que las gasolineras blancas tienen la opcin de
utilizar este medio, ya que la mayora de las personas acostumbran a escuchar radio mientras
manejan.
Entre las ventajas de este medio se encuentran:
Posee un costo ms bajo que otros medios.
Es muy selectivo, y tiene una capacidad original de lograr el alcance y alto nivel de frecuencia,
en segmentos de mercado muy definidos.
2.1.5. Prensa:
Es otro de los medios de gran alcance que permiten dar a conocer los beneficios y ventajas que
las empresas ofrecen de sus productos y/o servicios; por lo que se considera un medio ideal para
dar a conocer las ventajas que ofrecen las Gasolineras Primax S.A.
Tiene la ventaja de que la publicidad en los peridicos es muy flexible, posee cierto grado de
selectividad por medio de secciones especiales y suplementos, posee una gran cobertura, el
lector controla la exposicin.
2.1.6. Murales:
Debido a la gran competencia que existe entre las empresas, estas deben de recurrir a medios
que les facilite darse a conocer con su grupo objetivo, es por eso que los murales vienen a ser
muy novedosos y poco utilizados por la empresas, siendo este medio muy original e innovador,
es relativamente de bajo costo, fcil de visualizar y el empresario o anunciante tiene la opcin
de elegir la mejor ubicacin.
2.2. Estrategias del Plan Tctico de Publicidad.
Para la implementacin del diseo del Plan, se elaboraron una serie de estrategias, con el fin de
facilitar la labor de los empresarios en el camino hacia el logro de los objetivos que se
determinaron con anterioridad.
Las estrategias se crearon en base a los medios planteados anteriormente, desarrollando una
tctica para cada estrategia.
Estrategia No 1: Anunciarse por medio Pagina Web
Objetivo: Cubrir un mayor mercado a travs de Internet, publicitando las gasolineras, sus
servicios y a la vez identificndose con la comunidad por medio de informacin, cultura y
entretenimiento
Metas: Lograr a travs del diseo, la interaccin y la informacin que la pgina Web contenga,
que todas las personas que ingresen a ellas y que conduzcan vehculos, se den cuenta del inters
que tiene por la comunidad y el medio ambiente y as educar y hacer conciencia en ellos; pero
que al mismo tiempo un 60% visiten dichas gasolineras y hagan uso de la estacin de servicios.
Evaluacin: Una de las formas para evaluar ser a travs del nmero de personas que
participan en la trivia que est dentro de la pgina Web.
Beneficios: A los propietarios
- Les permite darse a conocer a travs de dicha red
- Permite informar sobre productos y servicios a las personas que visitan la Web.
- Es un medio muy utilizado por los consumidores.
A los consumidores
- Con facilidad obtienen informacin
- Fcil de acusar
Tctica: Se propone la Integracin de todas o varias de las Gasolineras en un Cluster
Publicitario en el que para ahorrar costos y mantener una mayor vistosidad ser costeada por el
gremio de trabajadores. Su diseo ser de actualizacin diaria en cuanto a precio se refiere. Se
incluirn nombres, direcciones y telfonos de cada una de las gasolineras que sean parte del
cluster. As como una trivia que buscara la interrelacin de la empresa con su pblico objetivo.
FIDELIZACION
La empresa crear nexos ms personales a travs de la fidelizacin que se empezar a operar.
SEGMENTACION INDIFERENCIADA
La empresa no distinguir de segmentos a los que se dirige, ya que todos los segmentos son
importantes para ellos,y quiere que el mensaje llegue a todos.
DIFERENCIACION
Que se llegue distinguir que somos una marca diferente a las otras empresar internacionales,
comprometida con el medio ambiente y el desarrollo del pas.
 FIDELIZACION DE LOS CONSUMIDORES

ESTRATEGIAS ACCIONES ESPECIFICAS

Crear una tarjeta que permita tener la informacin de los

PERSONALIZACION DE LA clientes, as como tambin para acceder a descuentos a los
ATENCIN que obtengan esta tarjeta.

Enviar a travs de correos electrnicos, informando sobre

USO DE LAS TICS PARA
promociones, sorteos, etc.
CONECTARSE CON LAS
PERSONAS DE LAS QUE SE Enviar mensajes de texto o correo electrnico felicitando
TIENE INFORMACIN por alguna festividad o cumpleaos de los clientes.
Regalar a los clientes gorros, tomatodos, polos, llaveros,
OBSEQUIAR MERCHANDISING etc, con el logo de la marca, para as posicionarse en los
clientes.

CONVERTISE EN UNA MARCA ECOAMIGABLE

ESTRATEGIAS ACCIONES ESPECIFICAS

PARTICIPAR EN EVENTOS A Auspiciar a diferentes eventos a favor del medio ambiente,

FAVOR DEL MEDIO AMBIENTE por ejemplo: La hora del planeta.
Adquirir productos que tengan un menor impacto en el
PRODUCTOS MAS deterioro del medio ambiente.
ECOAMIGABLES. Promocionar estos productos para que sean conocidos en el
mercado nacional.

PARTICIPAR EN EVENTOS DIVERSOS EN FAVOR AL DESARROLLO DE LA SOCIEDAD

ESTRATEGIAS ACCIONES ESPECIFICAS

PATROCINAR EVENTOS Patrocinar eventos inclusivos que contribuyan en el
INCLUSIVOS desarrollo de las personas con capacidades distintas.
Patrocinar eventos a favor de la lucha de diferentes
PATROCINAR EVENTOS
enfermedades crticas en estos tiempos, as como tambin
SOCIALES
eventos en favor a personas discapacitadas.
Participar en programas de becas para estudiantes que no
PARTICIPAR EN PROGRAMAS
tienen posibilidades de poder acceder a una educacin
EDUCATIVOS
superior.

MEJOR USO DE LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD

ESTRATEGIAS ACCIONES ESPECIFICAS


MAYOR ENFASIS EN EL USO
LAS REDES SOCIALES
REALIZAR SPOTS ACERCA DE
LA EMPRESA
REALIZAR CAMPAAS EN LAS
DIFERENTES FESTIVIDADES
DEL AO
Aumentar la cantidad de la interaccin con los clientes que
usan estas redes, ya sea Facebook, twitter, youtube, etc.
A travs de estos medios, realizar campaas
institucionales, subir videos institucionales, videos en favor
al medio ambiente.
Tomar en cuenta el feedback generado por las reacciones,
as como tambin las opiniones de los que interactan con
el Facebook de la empresa.
Para cambiar la imagen de la empresa frente a la gente, se
debe realizar videos institucionales con las diferentes
fortalezas de la empresa y promocionarlo a travs de los
medios de comunicacin masivo (tv).
Realizar entrevistas a los diferentes clientes, para que las
dems personas observen la apreciacin y la atencin que
reciben de parte del personal de la empresa.
Realizar campaas segn estacin del ao y las
festividades que hay en el pas y difundirlas por medios
masivos.

3. Cronograma de la estrategia publicitaria PRIMAX S.A

El cronograma establece una programacin en el tiempo, una calendarizacin sobre qu

acciones sern llevadas a cabo y cuando. Se debe determinar un calendario para el plan de
comunicacin, durante el cual se distribuyan las diferentes acciones de comunicacin diseadas.
El cronograma sirve para comunicar aspectos relacionados con los tiempos y plazos, o para
planificar recursos, o puede que se vaya a utilizar como herramienta de seguimiento.
Dependiendo del uso que le daremos, tendremos que decidir sobre cmo lo elaboraremos, pero
de todos modos el cronograma base probablemente sea siempre el que usemos para gestionar
los tiempos. Los pasos bsicos para crear un cronograma til son:
1) Determinar los principales trabajos del proyecto y organizarlos Jerrquicamente, en otras
palabras hacer una Estructura de Descomposicin de Trabajo (EDT) que es una descomposicin
jerrquica orientada al entregable, es decir, el trabajo que ha de ser ejecutado por el equipo de
proyecto, para cumplir con los objetivos de ste y crear los entregables requeridos. El propsito
de una EDT es organizar y definir el alcance total aprobado del proyecto segn lo declarado en
la documentacin vigente. Su forma jerrquica permite una fcil identificacin de los elementos
finales, llamados "Paquetes de Trabajo". Para no olvidar nada es necesario consultar al equipo
de proyecto y mirar con lupa la declaracin de alcance.
2) A partir de estos entregables determinar las actividades necesarias para realizarlos. Esto
puede hacerse a alto nivel y luego ser perfeccionado. Luego agregar las tareas subsidiarias a las
principales y marcar los hitos. La cantidad de actividades deber tener relacin con el nivel de
control que necesitemos ejercer ms tarde.
3) Establecer la secuencia de las actividades sin olvidar cuales son obligatorias y cuales son
optativas, ya que al momento de tener que reducir plazos esta informacin ser vital.
4) Estimar el esfuerzo de cada actividad (horas-persona), definir los recursos a disponer para
cada actividad, y con esto calcular la duracin de las tareas. No olvidar que quien mejor puede
estimar el esfuerzo de una tarea es quien la har, o al menos quien antes la ha hecho. El tiempo
 estimado deber ser aquel que nos brinde unas razonables probabilidades de terminar el
proyecto a tiempo. Y cunto es razonable?, bien para algunos ser el 80% de probabilidades,
para otros el 95% y habr quienes se conformen con el 75%, depende del proyecto y su entorno.
5) Finalmente hay que bajar el cronograma a un calendario (teniendo en cuenta, vacaciones,
factores climticos, etctera.); nivelar recursos, es decir modificar las duraciones y comienzos
de las tareas para que puedan ser ejecutadas por el team designado; optimizar el camino crtico,
en otras palabras reducir el cronograma poniendo atencin a las tareas que determinan la
duracin del proyecto; y por ltimo mitigar el riesgo en las actividades con probabilidad de
atrasarse. El equipo de proyecto vuelve a ser protagonista en esta actividad. Con el crono listo
ya podemos
CRONOGRAMA DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

CRONOGRAMA

Noviembre

Diciembre
Setiembre

Octubre
Febrero

Agosto
Marzo
Enero

Mayo

Junio
Abril

Julio
ACTIVIDAD
RESPONSABLE

Director de
Dar a conocer el plan de
Campaa
trabajo

Planear la estrategia de Publicistas y

expectativa de la empresa Marketeros
Disear arte de la Diseador
publicidad Grfico
Analizar el estado de la
empresa segn la Director de
estrategia y preparar todo Campaa
para el lanzamiento del
negocio
Enviar banners
publicitarios a las
Programador
pginas web de noticias,
web, fotgrafo y
lunch de pgina web, y
Publicistas.
crear una estrategia de
venta
Desplegar afiches,
volantes, banners, en las
Publicistas
diferentes sedes de
PRIMAX
Acreedores de la
Hacer un sondeo de las
empresa y/o
satisfaccin del cliente
Gerentes
Evaluacin del proyecto Director de
y control campaa
 5. Evaluacin anual en rea de publicidad empresa primax
El presente Plan de Publicidad debe ser permanentemente monitoreado, para evaluar su
efectividad y replantearlo o modificarlo si fuera necesario. Se debern establecer los
procedimientos de control y los sistemas de monitoreo que nos permitan la retroalimentacin de las
estrategias establecidas.

Ser el personal de la Oficina de Imagen Institucional, quien est facultado para realizar el control
en las diferentes reas del plan diseado, este control puede darse por diferentes criterios.
Objetivo general: Disear un plan tctico de publicidad corporativa para mejorar la imagen
empresarial de las Gasolineras Primax S.A en Lima, Per

OBJETIVO CONTROL CONTROL DE LA INDICADORES FECH PONDER

ESPECIFICO PERMANENTE EFICIENCIA A ACIN
DEL PLAN
Establecer una El control Cuando no se logran Facilita en aplicar 1 70%
identidad corporativa permanente del plan las metas establecidas tcnicas para enero
que determine una de publicidad anual en el plan publicitario para de
mayor diferencia nos permite se debe evaluar la implementacin 2017
entre las asegurarnos de que eficiencia de la con nuevas
Gasolineras Primax las metas y objetivos publicidad, los tendencias
S.A y las establecidas se contenidos y
transnacionales en el alcancen. Durante el mensajes del material
departamento de desarrollo de las audiovisual que se
Lima. actividades y emisin difunde y los medios
de la publicidad se de comunicacin que
deber hacer un se utilizan
seguimiento
especfico y oportuno
de cada una de las
estrategias
planificadas.
Implementar tcnicas Se deber Se deber
avalada por ms 20 de 85%
de difusin que respetar y verificar determinar si se estn
de 20 aos de enero
permitan a las las fechas aprovechando experiencia, 2017
gasolineras de establecidas para el apropiadamente las alcanzando los
bandera blanca lanzamiento de cada oportunidades que
ms altos
publicitarse con xito. campaa. brinda la coyuntura y
estndares de
los recursos y
seguridad y
presupuesto asignadocalidad del
a esta actividad. combustible.
Adems cuenta
con certificacin
ISO y OHSAS en
las operaciones
industriales.
Realizar un Deber aplicarse un Este control lo realiza Fideliza al cliente 20 DE 65%
programa control estricto al la alta direccin y el de manera febrero
publicitario que cumplimiento del publirrelacionista. satisfactoria
mejore la imagen pauteo de los spots
empresarial y colocados en cada
permita la lealtad de medio de
los clientes a dichos comunicacin,
establecimientos. verificando horarios,
programas, calidad y
 vigencia del material
audiovisual.
Desarrollar Los contenidos 4 de 56%
habilidades comunicativos de los mayo
comunicaciones y medios de
tcnicas para el comunicacin, caso
manejo de noticiero o programas
objeciones televisivos deben ser
monitoreados,
controlando que no
sean contradictorios o
perjudiciales a los
intereses de la
empresa, en este caso
se deber
Generar una Los contenidos se sustenta en un .El fondo de la 6de 80%
corriente de comunicativos de los amplio portafolio y estrategia del julio
opinin de medios de de la ms alta presente plan
comprensin a las comunicacin, caso tecnologa que brinda publicitario se
incomodidades de noticiero o programas la mxima proteccin basa en la
la etapa de televisivos deben ser para los activos que creacin de un
ejecucin de monitoreados, mueven la industria valor agregado
inversiones y controlando que no minera, una que posicione a la
crear conciencia sean contradictorios o plataforma de empresa en su
del beneficio de perjudiciales a los servicios post-venta pblico objetivo.
las mismas y el intereses de la enfocada en la Ya no seremos
impacto en la empresa, en este caso reduccin del Costo solo una empresa
mejora de se deber Total de Propiedad de prestadora de
la calidad de los equipos (TCO) y servicios de agua
vida. un sistema logstico potable, sino una
que garantiza la empresa que
confiabilidad en el brinda calidad de
abastecimiento de sus vida.
productos a nivel
nacional.

6. Contingencias

En caso de que se presenten aspectos coyunturales, fenmenos sociales o econmicos que afecten
los intereses de la empresa y si fuera necesario es posible modificar el presente Plan de Publicidad,
con la debida justificacin.
Se debern implementar medidas de contingencia orientadas a contrarrestarlos como:
Diseo y ejecucin de campaas temticas, especiales no consideradas en el presente
documento, con objetivos especficos.
Replantear los objetivos, modificar los contenidos y reemplazar las campaas ya
planificadas.
Reemplazar campaas o asignar un presupuesto adicional no considerado en el presente
para la ejecucin de las campaas de contingencia.
Modificar el Plan de Medios, excluyendo o reemplazando aquellos medios de
comunicacin cuya efectividad sea descalificada.