Hasta ahora hemos trabajado 3 autores:

1. BRIGGS, Asa y Peter BURKE (2002). La revolucin de la imprenta en su contexto, en: De

Gutenberg a Internet: Una Historia Social de los Medios de Comunicacin . Madrid, Taurus,
pginas 44 - 62.
2. VAN DIJK, Teun (1997). Discurso, cognicin y sociedad, en: Revista Signos. Teora y prctica
de lo educacin, nmero 22, pginas 66-74, Octubre-Diciembre de 1997. Espaa: Gijn.
3. WILLIAMS, Raymond (2000). Marxismo y literatura. Barcelona: Pennsula.

Los prximos textos que trabajaremos son:

4. CHARAUDEAU, Patrick (1994). Les conditions de comprhension du sens de discours, in

Langage, en: FLE. Texte et comprhension, Revue Ici et L, Madrid, ADEF.
5. TORO TAMAYO, Luis Carlos (2008). Semiosis publicitaria: aproximaciones desde el anlisis
del discurso. Medelln: Sello Editorial Universidad de Medelln.

Despus de leer y discutir estos y otros textos, damos paso a nuestra creacin intelectual en la
que discutimos y/o retomamos conceptos que nos permiten sustentar nuestras ideas. Para
incorporar tales referencias debemos primero tener los datos exactos de los textos, y segundo
incorporarlos a nuestros escritos de la siguiente forma:

Recordemos que la opinin popular se encarg de articular espacios de legitimacin y

resistencia mediante peridicos, folletines, libros de bajo costo, carteles y expresiones
orales proclamadas en escenarios de sociabilidad como tabernas y mercados. Algunos
casos que ejemplifican este tipo de expresiones populares, la mayora de escasa calidad
literaria, pero segn los investigadores, ms presentes en la sociedad que los textos
ilustrados, fueron las celebres Bibliothque Bleue en Francia, los panfletos procedentes
de Grub Street en Inglaterra y la Penny press, o prensa de un centavo en Estados
Unidos, que por su precio asequible no estaba limitado a las lites polticas y
comerciales. Para comprender estos procesos abordamos las investigaciones de Asa
Briggs y Peter Burke (2002), 1 quienes estudian las formas de produccin, circulacin y
recepcin de los soportes escritos en la sociedad europea.

Otro ejemplo:

Finalmente, y ya desde la perspectiva de los estudios culturales contemporneos

propiamente, es claro que estas nuevas prcticas relacionadas con los medios y el consumo
provienen de un sistema de produccin hegemnico basado en el comercio y las
relaciones de poder. No obstante, tambin hacen parte de un proceso de comunicacin
cultural que constituye nuevas formas de agrupacin social, de construccin de identidades
emergentes, y de resignificacin de lgicas residuales que buscaban burlar el orden o
adaptarse segn las normas establecidas. Lo dominante, lo residual y lo emergente
son nociones tomadas de la hiptesis de Raymond Williams (1971, 1983, 1995, 1997,
2001),2 denominada estructura de sentir , donde se ponen en tensin las relaciones
1
BRIGGS, Asa y Peter BURKE. De Gutenberg a Internet: Una historia social de los medios de comunicacin.
Madrid: Taurus, 2002.

2
WILLIAMS, Raymond: Los medios de comunicacin social. Barcelona: ediciones peninsula, 1971; Culture &
Society: 1780-1950. New York: Columbia University Press, 1983; Advertising: the magic system, In: The
 hegemnicas de la cultura, junto con las representaciones y prcticas que persisten del
pasado y las que se originan en el presente. Haciendo una parfrasis, la estructura de
sentir es una hiptesis cultural derivada de los intentos por comprender la experiencia
social o material, es decir sus caractersticas y sus conexiones en una generacin o en un
perodo. No obstante, esta debe ser definida como una experiencia social en solucin, a
diferencia de otras formaciones semnticas sociales que han sido precipitadas y resultan
ms evidente y ms inmediatamente aprovechables.3

Para ms detalles sobre cmo citar y sacarle provecho a la informacin documental que leemos en
la universidad y que debemos referenciar en nuestros trabajos acadmicos, les remito el texto del
profesor Ignacio Henao titulado: una manera de referenciar. HENAO, Jos Ignacio (2005).
Copacabana, Ayur y Cauca, tres topnimos indgenas en busca de explicacin. En: kala.
Medelln: Vol. 10, No. 16, enero-diciembre, pp. 225-241.

Cultura Studies Reader, DURING, Simon (org). London: Routledge, 1995, p. 320-336; La poltica del
modernismo. Contra los nuevos conformistas. Buenos Aires: Manantial, 1997; Marxismo y literatura.
Barcelona: Pennsula, 2000; y El campo y la ciudad. Buenos Aires: Paids, 2001.
3
Williams: Op. Cit., 2000, p. 154-156.