Empaque y etiquetado

POR QU DESARROLLAR LAS MARCAS

En la antigedad los compradores conocan al fabricante debido a que estaba muy cerca o

porque si estaba lejos la venta la realizaba el fabricante directamente o alguien

relacionado a

l, por lo que al comprador le resultaba relativamente sencillo determinar el origen y por

lo

tanto las ventajas o desventajas del producto.

En el mundo moderno, con la globalizacin de la economa, se produce el xito de las

marcas precisamente porque el consumidor no puede tener acceso al fabricante. Y esto se

debe a que cada vez hay ms distancia entre el fabricante y el consumidor. Por lo que

nicamente el primero puede ser identificado por su marca sin importar los miles de
kilmetros que lo separen del consumido.

Qu es una marca?

Marca: La marca es la herramienta fundamental de la empresa para diferenciar sus productos de

los de la competencia.

es un nombre, trmino, signo, smbolo o diseo, o combinacin de lo anterior, que pretende

identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de stos, y diferenciarlos de los de la
competencia.

En esencia, una marca es la promesa de un vendedor de entregar a los compradores, de

maneraconsistente, un conjunto especfico de caractersticas, beneficios y servicios. Las mejores
marcas suponenuna garanta de calidad. Pero una marca es an un smbolo ms complejo. Una
marca puede transmitir hasta seis niveles de significad:

Atributos
. Una marca lleva primero a la mente ciertos atributos. As, Mercedes sugiereautomviles caros,
bien construidos, con buena ingeniera, durables, de alto prestigio, alto valor de reventa, rpidos,
etc.

Beneficios.

Una marca es ms que un conjunto de atributos. Los clientes no compran atributos;compran

beneficios. El atributo de durabilidad podra traducirse en el beneficio funcional,durante muchos
aos, no necesitar un nuevo automvil.

Valores.

Asimismo, la marca dice algo sobre los valores del productor. As, Mercedes significaalto
desempeo, seguridad, prestigio, etc. El mercadlogo de la marca debe establecer los
gruposespecficos de compradores de automviles que buscan estos valores.

Cultura

. Adems, la marca podra representar cierta cultura. Mercedes representa a la culturaalemana:

organizada, eficiente y de alta calidad.

Personalidad.

La marca puede proyectar tambin una cierta personalidad. Si la marca fuera una persona qu
vendra a la mente? Mercedes podra sugerir a un ejecutivo serio e importante.

Usuario

. La marca sugiere el tipo de consumidor que compra o utiliza el producto.

El reto de asignar una marca significa desarrollar un conjunto amplio de significados para la
misma. Cuando el pblico es capaz de visualizar las seis dimensiones de una marca, se le puede
llamar una

marca profunda
; de otro modo es una

marca superficial

Dados estos seis niveles de significados de marca, los mercadlogos debern decidir en qu
nivelesanclar con mayor profundidad la identidad de la marca.Los significados ms duraderos de
una marca son sus valores, cultura y personalidad. stos definen laesencia de la marca. Mercedes
significa alta tecnologa, desempeo, xito, etc. Esto debe proyectar unaestrategia de marca de
Mercedes. Sera un error que Mercedes comercializara un automvil barato conese nombre. Esto
diluira el valor y personalidad que ha construido durante tantos aos.

Estrategias de una marca

La marca, por las mltiples posibilidades de aplicacin que ofrece, la imagen del producto que
genera y la posible lealtad que provoca en los consumidores, puede ser utilizada como un
elemento importante de la estrategia de marketing.

Una decisin a tener en cuenta a la hora de lanzar un producto al mercado es la de poner o no

poner una marca asociada al producto. La ley lo nico a lo que obliga a las empresas es a
identificar el producto.

s el nombre, trmino, smbolo, diseo o combinacin de ellos, cuyo propsito es identificar a los
bienes y servicios de un vendedor y diferenciarlos de la competencia.

ara lograr que una marca perdure a lo largo del tiempo las compaas tienen que disear
estrategias competitivas para establecerse en la mente de los consumidores en un mercado
poblado de productos y servicios similares entre s. Tales estrategias ayudarn a los consumidores
a aprender qu es lo que necesitan y adems modificarn notablemente el juego de la
competencia.

En un mercado altamente competitivo los productos evolucionan con mayor rapidez.

Concepto y cuantificacin de la aceptacin de una marca.

Es variable la cantidad de poder y valor de las marcas en el mercado. En un extremo se encuentran

lasque desconoce la mayora de lo compradores. A continuacin se encuentran aquellas cuyos
clientes tienencierto

grado de conciencia de marca

. Despus estn las marcas que tienen un alto grado de

aceptabilidad de marca

, es decir, la mayora de los clientes no se resistira a comprarla. Luego siguen las marcas
quedisfrutan un alto nivel de

preferencia de marca.

stas se seleccionaran sobre las otras. Por ltimo,existen las marcas que suponen un alto grado de

lealtad de la marca.

REQUISITOS BSICOS PARA UNA MARCA

La marca debe estar adherida, estampada, pegada, grabada, impresa, etc... Desde

el punto de vista de la accin de comunicacin no alcanza con colocar la marca sobre el

producto. La marca debe conservarse unida al producto hasta que llegue a manos del

consumidor final.

Estrategia de Marca nica

Consiste en comercializar todos los productos con la misma marca.

Supone poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa comercializa, y este nombre
puede coincidir o no con el de la empresa. Esta estrategia tambin recibe el nombre de marca
para la empresa ya que es nica

si la empresa lanza un nuevo producto al mercado bajo el nombre de dicha marca, se le asociar el
prestigio de la misma. Pero, si el producto que se lanza al mercado fracasara, podra afectar a
dicha empresa. Esta tcnica es recomendada en productos similares. Por ejemplo, para una misma
lnea de lcteos. No resulta favorable incluir productos de sectores industriales distintos, una
misma marca para yogures y hamburguesas tiende a confundir a los consumidores en lo relativo al
posicionamiento de la marca.

Estrategia de marcas mltiples

Las empresas pueden optar por tener diferentes marcas dentro de una misma categora

caso contrario al anterior, que puede aparecer por la fusin de dos empresas, manteniendo el
nombre de los productos, que puede dar lugar a una mejor segmentacin del mercado, pero a la
vez tambin puede elevar los costes.
Sistema mixto

Variante entre marca nica y marca multiple. En productos complementarios pueden utilizarse
conjuntamente dos o mas marcas diferentes para potenciar las cualidades de ambas.

Estrategia de Marcas de distribuidor

Son aquellas marcas fabricadas por un determinado industrial y son ofrecidas al consumidor bajo
el nombre o marca del distribuidor o detallista, que es el que realiza todas las actividades de
Marketing en relacin con las mismas. El origen de estas marcas fueron las marcas blancas. Detrs
de estas marcas suele haber una empresa que a la vez fabrica sus propios productos.

Segundas marcas:

pertenecen a empresas con otras marcas mas importantes que pretenden con la adopcin de esta
estrategia segmenta y ampliar el mercado alcanzando a otros segmentos distintos

Alianzas de marca:

acuerdos entre marcas complementarias con el fin de reforzar su imagen. una forma de alianza de
marca que consiste en la utilizacin simultnea de dos marcas distintas que en un nuevo producto
buscando la obtencin de un mayor valor e imagen de marca y de diferenciacin. Puede ser una
combinacin entre productos de la misma empresa, o distinta

- Marca del distribuidor. En ocasiones algunas empresas industriales fabrican sus productos y los
ofrecen a empresas distribuidoras, que son las que se encargan de facilitar el producto a los
consumidores bajo el nombre del detallista. De esta forma, el distribuidor tambin es el encargado
de la promocin y la comunicacin del bien.

Envase

De un solo uso o reutilizable. Los envases de vidrio pueden ser reutilizados,algunos productos se
presentan en vaso o una caja metalica que tras su consumo pueden ser aprovechados para otros
usos por el consumidor.

De caron,plstico,vidrio,metalico, la imagen de un producto envasado vendido en un emvase de

carton es muy diferente ala del mismo producto envasado en vidrio.

Reciclable o no, si la empresa utiliza envases reciclables cambia mucho su imagen con respecto
al consumidor.

Igual para toda la lnea de productos.

Cambiando la etiquet UNICAMENTE, LO QUE SUPONE UNA REDUCCION DE COSTOS.

Una sola unidad de productos. Legislacin en algunos casos determina el envase a utilizar, ya
sea por seguridad,conservacin.

Estrategia de producto marca y enbase

La etiqueta

Instrumento de comunicacin

Es la parte del producto que contiene informacin impresa sobre el producto y que identifica al
producto y/o al vendedor.

http://es.scribd.com/doc/36526822/Estrategia-de-Marca-Kotler

http://es.slideshare.net/PalomaOmenac/etiqueta-y-estrategias-de-producto-marca-y-envase-
16406453

http://es.slideshare.net/suuuuuu/estrategias-de-producto-marca-y-envase-16416827

ejemplo

http://es.scribd.com/doc/3997414/CBT04-Estrategia-de-productos-y-servicios