Microeconomia - Turno Tarde

UANCV – FILIAL - AQP
MATERIA: MICROECOMICA
SEMESTRE: IV
Docente: Mg. Jimmy Neyra López
Arequipa
Estudio de la asignación de recursos escasos
Pequeño
¿Quiénes asignan los recursos o toman la decisión ?
¿Qué es lo
CONGLOMERADO de
pequeño? SOCIEDADES Agentes Económicos
Agentes
Consumidores Productos o
individuales Gobierno
Empresarios
MICROECONOMIA: Es una rama de la economía, que estudia el comportamiento económico de las

unidades
Mg. individuales
Jimmy Neyra López de toma de decisión (Consumidores, Productores, Gobierno, etc), así como los
distintos mercados y precios que forman entre ellos.
MICROECONÓMICO MACROECONÓMICO
• Se enfocan en las decisiones

individuales de un consumidor,
empresa o gobierno. • Estudian los agregados macroeconómicos
(Consumo Total, Producto Total, Inversión,
• Pueden estudiar varios Tasa de Cambio, Nivel General de Precios)
consumidores o empresas, los cuales
• Estudia varios mercados y por lo tanto
participan en un mismo mercado
bienes heterogéneos.
(compran o venden productos iguales
o muy similares=Bienes Homogéneos ) • Los precios relativos son de importancia
secundaria, se concentra en el nivel general
• Analizan la formación y evolución de precios.
del precio de un producto en
particular (prestando atención
además a los precios relativos) .
Mg. Jimmy Neyra López

Microeconomía Vs. Macroeconomía
 La Microeconomía analiza el comportamiento económico de los

agentes económicos individuales (hogares y empresas).
- Estudia la forma en que toman las decisiones los hogares y las
empresas y cómo interactúan en los mercados.
 La Macroeconomía analiza los fenómenos que afectan al conjunto

de la economía (crecimiento de los niveles de vida, inflación,
desempleo).
- Estudia los aspectos económicos que afectan a muchos hogares,
empresas, y mercados conjuntamente.

Buscamos respuestas a las siguientes preguntas:
¿Cuáles son las causas de que se reduzca la producción y el empleo?

¿Por qué, en determinados momentos, es más fácil encontrar un
empleo?
¿Qué debe hacer un país para aumentar su crecimiento económico?
¿A qué se debe el aumento de precios? ¿cómo puede controlarse?
Ejemplo:
Micro: Qué impacto tiene en las ventas de telefonía móvil una fuerte campaña
de publicidad de Telefónica sobre nuevos servicios.
Ejemplo:
Macro: El efecto global sobre la economía del sector de las telecomunicaciones;
incremento del empleo por la decisión masiva de cambiar equipos, instalar
antenas...
1.- POSITIVO vs. NORMATIVO
Son análisis Causa –Efecto Son análisis donde se emiten

Intentan describir los hechos tal y juicios de valor …trata de
como son, sin hacer juicios de valor. indicar cómo deberían ser los
hechos.
Ejemplo: Ejemplo:
Causa: Los países productores suben el precio del Comprender y aceptar posiciones políticas
petróleo. Efecto: encarece el costo de vida de los que no tolero
países dependientes de este petróleo.
2.- CORTO O LARGO PLAZO (Centran su atención en la adaptación).

3.- EQUILIBRIO PARCIAL Y EQUILIBRIO GENERAL (Considerar si el análisis se
centra en un solo mercado (Ceteris Paribus) o en las interrelaciones entre
mercados)
4.- ESTÁTICO, ESTATICO COMPARATIVO Y DINÁMICO (Visualizar si el análisis
se interesa en una o varias posiciones de equilibrio y si considera o no el
tiempo y la ruta para llegar a los mismos).
A través de MODELOS
• Representaciones
simplificadas.
• Pueden ser
(Matemáticos,
Gráficos,
Econométricos)
CARACTERISTICAS DE LOS MODELOS MICROECONÓMICOS:
Supuesto “CETERIS Consideran que los Análisis Causa-

PARIBUS” Agentes tienen
Efecto (Positivos)
Mg. Jimmy Neyra López CONDUCTAS
OPTIMIZADORAS
BASICAMENTE DOS METODOS:
METODO DIRECTO: METODO INDIRECTO

Se centra en los Se centra en las
supuestos, tratando de PREDICCIONES del modelo
comprobar si son o no respecto a un fenómeno en
verdaderos o válidos particular.

Cuadro de costos
Q CF CV
110 2900 2400
120 2900 2600
130 2900 2700
140 2900 2900
150 2900 3200
160 2900 3400
170 2900 3600
180 2900 4000
190 2900 4200
200 2900 4500
210 2900 4800
220 2900 4850

LOS COSTOS EN LA ECONOMÍA
TABLA DE COSTOS
Q CF CV CT CFMe CVMe CTMe CMg

110 2900 2400 5300 26.3636364 21.8181818 48.1818182 -
120 2900 2600 5500 24.17 21.67 45.83 20
130 2900 2700 5600 22.31 20.77 43.08 10
140 2900 2900 5800 20.71 20.71 41.43 20
150 2900 3200 6100 19.33 21.33 40.67 30
160 2900 3400 6300 18.13 21.25 39.38 20
170 2900 3600 6500 17.06 21.18 38.24 20
180 2900 4000 6900 16.11 22.22 38.33 40
190 2900 4200 7100 15.26 22.11 37.37 20
200 2900 4500 7400 14.50 22.50 37.00 30
210 2900 4800 7700 13.81 22.86 36.67 30
220 2900 4850 7750 13.18 22.05 35.23 5

• Al comprar un helado y perder la oportunidad
de usar el dinero en comprar un café.
Costo de
Oportunidad
• El analizar lo mejor que hubiéramos elegido es
el inicio para tomar una decisión.
• Es lo que la segunda mejor opción al elegir

algo, o sea a lo que renunciamos.
Concepto • El costo de oportunidad nos ayuda a decidir la
mejor opción al compararla con otras y darnos
cuenta que es lo que perdemos.
• Si en un sistema económico los recursos están
plena y eficientemente utilizados, aumentar la
Toma de decisiones producción de uno de los Bs supone la reducción
de otro, esa reducción es el coste de
oportunidad.

Los costos económicos
Costos
Costos fijos Costos variables
No cambia conforme la Aquel que se modifica de acuerdo

producción aumenta o a variaciones del volumen de
disminuye producción (o nivel de actividad)
Costos
marginales
Los que varían cuando hay

cambios en el nivel de producción

Ejercicios prácticos de costos
Q CF CV CT CFMe CVMe CTMe CMg

110 2900 2400
120 2900 2600
130 2900 2700
140 2900 2900
150 2900 3200
160 2900 3400
170 2900 3600
180 2900 4000
190 2900 4200
200 2900 4500
210 2900 4800
220 2900 4850

Los Precios y su
importancia

La Importancia del Precio
Para el vendedor, es Para el consumidor

un ingreso, la fuente el Precio es el costo
primaria de utilidades de algo
El precio asigna recursos en una

economía de mercado libre: Los individuos
(compra de insumos), el mercado ( O y D)
y el Gobierno(intervención).

Tendencias que influyen el precio
Inundación con nuevos productos
Aumento de disponibilidad de marcas privadas y

genéricas a precios de ganga, las cuales han ejercido
una presión descendente en los precios en general.
Reducción de precios como estrategias para mantener

o recuperar un segmento de mercado.
Los objetivos de los precios
Orientados a las Utilidades
Orientados a las Ventas
Orientados al Status Quo

Objetivos de los precios orientados a las utilidades
Optimización de Utilidades
Utilidades Satisfactorias
Rendimiento Sobre la Inversión (ROI)‫‏‬

Objetivos de Asignación de Precios
Orientados a las Ventas
Objetivos Orientados a las Ventas
Participación en Maximización
el Mercado de las Ventas

Objetivos de Asignación de Precios
De estatus Quo
Objetivo de Asignación de Precios de Estatus Quo
Mantener Igualar
los precios los precios de
existentes la competencia

El papel de la Demanda y la oferta en la fijación de precios
La cantidad de un producto que se venderá en el

Demanda mercado a varios precios durante un periodo
determinado.
Cantidad de un producto que será ofrecida en el mercado

Oferta
por el proveedor a varios precios durante un determinado
tiempo.

Dimensiones de Calidad en la Fijación de Precios
Prestigio
Desempeño
Capacidad de servicio
Durabilidad
Versatilidad
Mg. Jimmy Neyra López Facilidad de Uso

Campo del comportamiento del Es importante decir que el
consumidor: consumidor constituye el
elemento mas relevante de
la teoría del marketing.
Existen dos orientaciones a

tomar en cuenta:
Lo mas importante en una Orientación hacia la

empresa es tener capacidad de producción y la venta (
producción de un bien o servicio orientación tradicional)
y luego buscar a quienes se
puede hacer la transacción.
Orientación hacia el marketing:
Se parte en sentido
contrario, primero
se averigua cual es
la necesidad que
los individuos
quieren satisfacer
y luego de conocer
esta necesidad se
busca producir los
Bs o Ss que los
satisfaga.
Es importante señalar que el
marketing constituye un
lazo entre la empresa y sus
consumidores.
El marketing busca información

sobre las necesidades de
Lazo entre : consumidores y las transmite a
las áreas de producción,
finanzas, etc.
Y por el otro que el

consumidor conozca
(publicidad, comunicación)
y adquiera los Bs, venta.

EMPRESA
• PRODUCCION
• FINANZAS
• RECURSOS e Marketing Consumidores

HUMANOS
• SISTEMAS

Definiendo el comportamiento del consumidor:
Aquella actividad
interna o externa
del individuo o
grupo de
individuos
dirigida a la
satisfacción de
sus necesidades
mediante la
adquisición de
bienes y
servicios.
Actividad
Actividad interna:
Motivación o deseo de
compra.
Actividad externa:
Proceso de evaluación de
Búsqueda del producto.
alternativa.
Compra física
Decisión de compra.
Transporte Comportamiento post
compra, lealtad o
rechazo
Comprende:
Actores: Tipos de consumidores.
Proceso: Etapas de compra/ influencia de variables externas o internas.
Producto: La compra/ lealtad o rechazo posterior a la compra.

Razón por la que se desarrolla el comportamiento del consumidor:
Es importante como disciplina debido a que nos proporciona una

percepción ampliada del mercado.
Para ello debemos de tomar en cuenta los siguientes:
Influye en las decisiones:
El comportamiento influyen en muchas de las

decisiones que se tomen.
A un director de mercadeo de una empresa le interesa

conocer cómo se comporta el consumidor para decidir
sobre la forma de comercializar su producto o servicio.
. Asumiendo la validez de esta
medida, se puede hablar con
La Utilidad
sentido de aumentar o
disminuir la utilidad, y por lo
tanto explicar el
• El ingreso del consumidor por unidad comportamiento económico en
de tiempo es limitado. términos de los intentos de
aumentar la utilidad. ...
• Las características del bien
determinan su utilidad y por tanto
afectan las decisiones del
consumidor.
La Teoría de la Utilidad
• El consumidor busca maximizar su
satisfacción total (utilidad total), y
por tanto gasta todo su ingreso.
• El consumidor posee información La teoría de la utilidad trata de

perfecta, es decir, conoce los bienes explicar el comportamiento del
consumidor.
Desde esta perspectiva se dice que

la utilidad es la aptitud de un bien
para satisfacer las necesidades.
Esta Parte de supuestos:
Satisfacción total que
proporciona el consumo de una
determinada cantidad de un
bien o un conjunto de bienes.
UTILIDAD TOTAL
La función de la utilidad total tiene

un comportamiento ascendente
hasta que se llega a un punto de
saturación de las necesidades que
este bien cubre.
Esto quiere decir que en ese

momento, la utilidad marginal es
igual a cero, con lo que la utilidad
total decrece a medida que se
consumen unidades adicionales.
UTILIDAD TOTAL Satisfacción total que
proporciona el consumo de una
determinada cantidad de un
bien o un conjunto de bienes.
La utilidad marginal viene después de

haberme quitado la sed. La función de la utilidad total tiene
un comportamiento ascendente
La demanda de Coca-Cola disminuye
hasta que se llega a un punto de
considerablemente y poco a poco iré
consumiendo el refresco en lo que resta
saturación de las necesidades que
del día. este bien cubre.
Después de hacer ejercicio me

produce sed, por consiguiente me
dirijo a la bodega y compro una
Coca-Cola de 3L e ingiero 5 vasos. Ejemplo
En ese instante es utilidad total ya
que satisfago mi necesidad. Mg. Jimmy Neyra López
La Utilidad Representa una distribución
aritmética como resultado de la
media acción de dividir la utilidad total
entre el numero de satisfactores
consumidos.
La Utilidad
Es el aumento en la utilidad total que
produce la última unidad consumida
de ese bien.
La Utilidad
marginal Ejemplo
Que entramos en una pastelería para merendar.
El primer dulce nos producirá mucha satisfacción; el segundo ya no nos gustará tanto.
Si seguimos tomando pasteles llegará un momento en que nos sentiremos saciados.
Cualquier pastel consumido después de la saciedad nos resultará desagradable.
La Jimmy
Mg. utilidad
Neyramarginal
Lópezde los pasteles, es decir, la utilidad proporcionada por el último pastel
consumido, se ha ido haciendo cada vez menor hasta llegar a ser negativa.
Práctica de Utilidad
Se tiene dos productos (A y B) se busca comprobar cual de ellos da mayor

utilidad al consumidor: Se sabe que el precio de A es s/ 4, el precio de B es
s/3, y el ingreso del consumidor es s/ 23, a)¿Cuánto debe consumir de cada
bien para maximizar la utilidad
UMA/PA UMB/PB
Q UTA UTB UMA UMB UTILIDAD UTILIDAD
1 34 24
2 36 28
3 38 32
4 42 40
5 55 46
6 63 58
7 68 66

Es un indicador económico
Índice de precios al diseñado para medir el
consumidor: cambio promedio de los
precios en el tiempo,
mediante una CBF
ponderada de Bs y Ss,
representativa del consumo
de las familias.
El IPC donde encontrar

información.
La entidad que se
encarga de ver estos
datos es el INEI.

Importancia del IPC
• Estima el nivel de inflación.
• Analiza el comportamiento
de los precios de C/U de los
Bs y Ss .
• Evaluar y realizar
seguimiento.
• Realizar ajustes en las

escalas de sueldos y salarios.

Componentes IPC Criticas al IPC
• Alimentos, bebidas y
tabaco. • No incorpora nuevos
Bs, hasta que se
• Ropa calzado y efectué una
accesorios. actualización en la
cesta de producto.
• Vivienda.
• No incorpora cambios
• Muebles, aparatos y en la calidad.
accesorios domésticos.
• No incorpora una
• Salud y cuidado medición de precios.
personal.
• Transporte. • Pueden verse
• Educación y afectados los precios.
esparcimiento.
¿Cómo se calcula una variación de precios?
• La tasa puede ser

positiva, negativa o igual
• Existe una tendencia
a cero.
muy arraigada a
identificar el IPC como
• Si es positiva indica que
el indicador de “la tasa
existió inflación de
de inflación”.
precios.
• Sin embargo es
• Si es negativa indica
importante que el
deflación.
usuario tenga en cuenta
que el IPC tiene como
• Y si es nula significa
objetivo reflejar la
que, entre los dos
variación en el nivel de
momentos considerados,
precios entre dos
el nivel promedio de
momentos del tiempo.
precios
Mg. Jimmy Neyra López se mantuvo constante.
Método de paasche: Método de Laspeyres:
• Un índice de
• El índice de Laspeyres
precios es un número
sobrevalora
índice calculado a
sistemáticamente la
partir de los precios
inflación, mientras que
y cantidades de un
el índice de Paasche la
período.
infravalora.
• El más utilizado es
• Un dato importante es
el índice de precios
que este índice se
al consumo, que
utiliza para calcular el
mide cómo
IPC( índice de precios
evoluciona el gasto
del consumo).
de una familia
media. Mg. Jimmy Neyra López
Método de paasche:
La formula es: FORMULA ∑𝐏𝐧 𝐐𝐧

𝑰𝑷𝑪𝒏 = ∗ 100
∑𝑷𝟎 𝑸𝒏
Donde:
IP= índice de precios al consumidor
Pn Qn = Precios nuevos por cantidades nuevas
P0 Qn = Precios viejos por cantidades nuevas
Resumiendo seria:

Método de Laspeyres
Formula:
∑𝐏𝐧 𝐐𝟎
𝑰𝑷𝑪𝒏 = ∗ 100
∑𝑷𝟎 𝑸𝟎
Donde:
IP= índice de precios al consumidor
Pn Q0 = Precios nuevos por cantidades anteriores
Po Q0 = precios viejos por cantidades anteriores
Resumiendo seria:

• Precio
Determinantes de la Demanda
Individual • Renta (ingreso/riqueza)
• Precios de bienes relacionados

(sustitutos y complementarios).
• Preferencias (gustos).
• Expectativas (sobre cualquiera de los

determinantes, en articular el precio)
Determinantes de la Demanda de • Tamaño del mercado (número de

Mercado o Agregada. demandantes)
Elasticidad de la demanda
Mide la variación porcentual que experimenta la cantidad demandada como

consecuencia de una variación en el precio de un uno por ciento, en otras
palabras mide la intensidad con la que responden los compradores a una
variación en el precio.
La elasticidad de la demanda es el grado en que la cantidad demandada (Q),

responde a las variaciones de precios (P) del mercado.
En este caso, dados unos precios (P) y unas cantidades (Q) y un (P * Q) = Ingreso,
tenemos que:
- Cuando la reducción del precio (P) hace que la cantidad demandada (Q) aumente tanto que la
multiplicación de (P * Q) sea mayor a la original, se presenta una demanda elástica. E>1.
- Cuando la reducción del precio (P) hace que la cantidad demandada (Q) aumente en
proporciones iguales y (P * Q) sea igual, la elasticidad es proporcional o igual a 1.
- Cuando la reducción del precio (P) hace que la cantidad demandada (Q) aumente muy poco o
nada que la multiplicación de (P * Q) es menor a la original, se afirma que la demanda de un
bien es inelástica o rígida. E<1
Elasticidad de la demanda factores que influyen
La existencia de bienes sucedáneos o sustitutivos recíprocos, en mayor o menor

medida.
La proporción del ingreso del consumidor que dedica al gasto del bien objeto de
análisis.
El carácter complementario de algunos bienes con relación a otros más caros o

más baratos.
La mayor o menor durabilidad del bien objeto de análisis
La extensión del periodo considerado en el análisis.
Los gustos y preferencias del consumidor.

Elasticidad precio de la demanda factores
La demanda de un bien es elástica si la cantidad demandada responde significativamente a una variación del
precio, e inelástica si la cantidad demandada responde muy levemente a una variación del precio.
Según el valor de la elasticidad se puede hablar de:
Demanda perfectamente elástica (elasticidad = infinito): Los Bs necesarios suelen

tener demanda INELÁSTICA: Ej. El pan es un bien necesario su demanda es muy
INELÁSTICA.
Demanda elástica (elasticidad mayor a > 1): Al no ser Bs necesarios el

consumidor puede prescindir de ellos. Ej. Los viajes de placer.
Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad = 1)
Demanda inelástica (elasticidad < a 1)
Demanda perfectamente INELÁSTICA (elasticidad < a 0)

• Precio
Determinantes de la Oferta
Individual • Precio de los inputs o factores
(materias primas, salarios…)
• Tecnología
• Expectativas (sobre cualquiera de los

determinantes, en particular el
precio).
Determinantes de la Oferta de · Tamaño del mercado (número

Mercado o Agregada de productores)
Elasticidad precio de la oferta: factores
Esta elasticidad mide la magnitud de la variación de la cantidad ofertada ante una variación
del precio.
Según su elasticidad, la oferta de un mercado se puede clasificar en:
Oferta perfectamente elástica (elasticidad = infinito). La oferta es elástica

cuando la cantidad ofertada es muy sensible a una variación de precio.
Ej. las casas rurales, si sube el precio del alojamiento muchos propietarios decidirán
acondicionar sus segundas viviendas como casas rurales, mientras que cuando baja el
precio algunas casas rurales dejan de ofertarse.
Oferta inelástica (elasticidad < a 1).
Ej. Oferta inelástica: es el petróleo ya que los pozos están a pleno rendimiento
y es muy difícil a corto plazo aumentar su producción por mucho que se eleve
el precio.
Estructura de tiempo para la decisión de oferta:
Oferta momentánea: muestra la respuesta de la cantidad ofrecida

inmediatamente después de un cambio en el precio.
Oferta de corto plazo: muestra como responde la cantidad ofrecida

ante un cambio en el precio cuando solo se han hecho algunos ajustes
tecnológicamente posibles en la producción.
Oferta a largo plazo: muestra la respuesta de la cantidad ofrecida a

un cambio en el precio después de haber intentado todas las formas
tecnológicamente posibles de ajustar la oferta.
La posibilidad de sustitución de insumos: Algunos bienes y servicios solo se

pueden producir utilizando insumos o recurso productivos que son únicos o
raros.
Estos bienes tiene una elasticidad de oferta cercano a cero

Elasticidad Ingreso de la Demanda
• Se denomina al cambio proporcional
en la demanda de un bien en
respuesta a un cambio en el nivel de
ingresos de una persona.
• Esto se refleja en cómo la gente

cambia sus hábitos de consumo con
cambios en sus niveles de ingresos
• La demanda de alimentos básicos normalmente no

aumenta con los niveles de ingresos más altos, pero la
demanda de alimentos gourmet o restaurante de
calidad aumenta a medida que crece la renta de las
Ejemplo personas.
• Incluso restaurantes como McDonalds aumentan sus

ventas cuando los ingresos de la población disminuyen.
Clase de bienes (E.I.D) Bienes inferiores
• Un bien inferior es un bien cuya

demanda decrece cuando aumenta la
renta del consumidor, a diferencia de
los Bs normales que sucede lo
contrario.
• Entonces, la elasticidad ingreso,

en el caso de Bs inferiores, es
negativa.
• Autos de segunda mano.
Ejemplo • Ropa de mala calidad.

• Comida rápida, etc.
Bienes normales (E.I.D.)
• Son aquellos que antes del
aumento de la renta del
consumidor, la demanda del
consumidor hacia este bien
también aumenta.
• Cuando la renta del consumidor

desciende también desciende la
demanda de este.
• Entonces, la elasticidad ingreso

en el caso de Bs normales, tiene
signo positivo.
Ejemplos
• Comida
• Ropa
• Entretenimiento,
etc.
Bienes Giffen • Son aquellos que a medida que el
precio del bien aumenta, los
consumidores desearan adquirir una
mayor cantidad de dicho bien y cuando
el precio de dichos Bs desciende,
querrán adquirir una cantidad menor
del mismo.
Ejemplo
• El ejemplo clásico de Marshall, es el bien inferior de los

alimentos básicos, cuya demanda viene definida por la
pobreza, que no permite a sus consumidores consumir
comida de mejor calidad.
• Según aumenta el precio de los alimentos básicos, los

consumidores no pueden permitir adquirir otros tipos de
alimentos, por lo que tienen que aumentar su consumo de
alimentos básicos.
• Indica cuanto varia la cantidad ofrecida
Elasticidad Ingreso de la Oferta cuando varia su precio.
• Flexibilidad de los productores para alterar la

Determinantes de la E.I.O producción de un bien.
• El periodo de tiempo considerado. (La oferta

es más elástica a largo plazo que a corto
plazo.
Elasticidad ingreso
Cuando su Lo que significa

Una relación se valor es
describe como
El aumento porcentual en
Mayor que 1 la Qd es mayor que el
Elástica al ingreso aumento porcentual en el
(bien normal) ingreso
El aumento porcentual
Menor que 1 pero en la Qd es menor que
Inelástica al ingreso mayor el aumento porcentual
(bien normal que 0 en el ingreso
Cuando aumenta el
Menor que 0 ingreso, disminuye la
Elástica ingreso cantidad demandada
negativa (bien
normal)
• Mide el incremento o reducción
Elasticidad Cruzada porcentual en la demanda de un bien
cuando se produce un cambio
porcentual en el precio de otra.
ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA

ANTES DESPUÉS
ARTÍCULO Precio Cantidad Precio Cantidad • La demanda de un bien
Carnes rojas 19 19 3 25 puede aumentar cuando
Producto ¨Y¨
Ca rnes bla nca s 45 2 56 25
sube el precio de otro bien.
Producto ¨X¨
• En este caso se llama, esos
bienes se denominan
sustitutos, que son aquellos
Bs con cierta capacidad
para satisfacer una misma
Bienes sustitutos necesidad, aunque sea
parcialmente.

• En el caso de los Bs sustitutos la
Elasticidad en los Bs sustitutos: elasticidad cruzada tendrá signo
positivo
• Si aumentara el precio de la
madera de cedro, puede
aumentar la demanda de la
madera de pino.
• L a manteca y la Margarina.
• El Té rojo y el Té verde.
Ejemplos:

• Son aquellos que se consumen en forma
Bienes complementarios. conjunta, o que tienen la capacidad de
otorgar una mayor utilidad si son
consumidos en forma conjunta.
• En el caso de los Bs
complementarios cuando,
cuando sube el precio de uno,
cae la demanda del otro.
• Entonces en el caso de los Bs

complementarios, tiene signo
negativo.

Ejemplos:
• Impresoras y cartuchos de impresoras.
• Reproductores de DVD y alquileres de películas

DVD.
• Gasolina y automóviles.

• En microeconomía, la producción es
simplemente la conversión de factores
Teoría del productor
productivos en productos y una
empresa es cualquier organización que
se dedica a la planificación,
coordinación y supervisión de la
producción.
• La empresa es el agente de decisión

que elige entre las combinaciones
factores - producto de que dispone,
aquella que maximiza su beneficio.
• Analiza la forma en que el productor

dado el estado del arte o la tecnología,
Teoría de la producción
combina varios insumos para producir
una cantidad estipulada en una forma
Mg. Jimmy Neyra López económicamente eficiente´.
Principio de escasez
Los principios que regulan la
actividad económica son:
• El concepto de escasez
es aplicable aquellas
cosas que son útiles.
Es decir el concepto • En economía se

escases se refiere a una considera útil a todas
determinada relación aquellas cosas que
entre los medios, tienen la capacidad de
recursos económicos y satisfacer necesidades
los fines, las humanas, y abarca dos
necesidades. dimensiones:
Dimensiones
2. Las necesidades que estas 1. De un lado la cantidad de

cosas están dispuestas a cosas útiles y nuestra
satisfacer
Mg. Jimmy Neyra López disposición
• La ciencia económica presupone que el
La racionalidad del hombre hombre actúa racionalmente al hacer
sus decisiones económicas, trata en
todo momento, de llevar el máximo su
satisfacción material
Ley de los rendimientos decrecientes
• Describe las limitaciones al

crecimiento de la producción
cuando baja determinadas
técnicas de producción aplicada
a cantidades variables de un
factor o una cantidad fija de los
demás factores de la producción.
El principio de los rendimientos
decrecientes, puede expresarse en los
siguientes términos:
La ley de rendimiento decreciente

presupone unas técnicas de
producción constantes.
La ley de los rendimientos decrecientes

presupone que se mantenga fijas las
unidades de ciertos factores de la
producción, y que solo varíen las utilidades
utilizadas de uno de los factores

Un empresario tratará siempre de combinar
Principio de eficacia los factores de producción en aquella forma
económica que le permita producir con el máximo de
eficiencia económica.
La combinación más eficaz de los factores de

producción será siempre aquella que le
permita producir al más bajo costo posible
por unidad.
Cual es la diferencia entre eficiencia técnica

y eficiencia económica
La eficiencia técnica es no emplear más

recursos de los necesarios.
La eficiencia económica consiste en

minimizar el costo; producir lo máximo al
menor costo posible (implica eficiencia
técnica).
Existen dos situaciones bajo las cuales se busca la eficacia económica:
Cuando, estando obligado a un monto

fijo en la producción varía todos los
factores, para lograr ese
determinado nivel de producción.
Primer caso
En este caso la combinación más
eficaz de los factores se conoce como
la combinación de costo mínimo
Cuando el empresario varía uno de los

factores de producción (mientras
mantiene fijas las demás) para lograr
el nivel de producción que más le
Segundo caso convenga.
En este caso, el nivel de producción

de máxima eficacia se conoce como el
nivel de producción óptima.
Un empresario ha logrado el nivel óptimo de
producción cuando combina los factores de
Nivel Óptimo de
producción de tal forma que el costo de
producción producir una unidad del producto resulta ser
el más bajo posible.
Se refiere al número de unidades producidas
Producto total de un artículo con una combinación
determinada de factores productivas.
Se refiere al incremento del producto total

a cada nivel de producción, como
consecuencia de utilizar una unidad
adicional de factor variable.
Producto Marginal
Se define como el incremento en el
producto total como resultado del empleo
de una unidad adicional del factor variable
Se refiere al producto de una unidad

Producto Medio
promedio del factor variable.
Representa el ahorro de los
Excedente del consumidor: consumidores debido a la competencia
en el mercado.
La disposición a pagar (DAP) representa la cuantía

Disposición a pagar: máxima que un consumidor está dispuesto a pagar
por un bien o servicio. Mide cuánto valora un
consumidor el bien o servicio.
Son las ganancias adicionales de los
Excedente del
productores debido a la competencia
productor:
del mercado.
¿Cómo se calcula los excedentes?
Los excedentes pueden ser calculados a

través de las áreas de los triángulos.

Introducción a la producción
Producción Renta
Demanda

La producción
Actividad económica que aporta valor agregado por creación y suministro

Producción de bienes y servicios.
Es la utilidad o el beneficio que rinde algo o lo que de ello se cobra.

Renta
Cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en

los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda
Demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de
mercado), en un momento determinado.

Determinación de la producción Modelo económico
Es una simplificación de la realidad

Definición: que tiene como objetivo procesar
información y obtener resultados
• Matemáticos
• Gráficos
Tipos de modelos • Descriptivos
• econométricos
• Cualitativos
Resultados
• cuantitativos
La “Función de Producción”
Función de producción relaciona el uso de los factores
de corto plazo con el “Producto Final”,.
Donde: Q = Q ( factor 1, factor 2, factor n)

Q = producto final
Factor = recurso económico = insumo

Función de producción de corto plazo
El modelo asume dos

• Capital = K
factores, los cuales
• Mano de Obra = L
son:
Luego la Función de producción se define como:
Q =Q(K,L)
Donde el uso del factor

‘K’ es constante y el
factor ‘L’ es variable
Medición de la producción
Producto medio Producto marginal
Es el cambio en el
Es el producto total producto total cuando
dividido entre la varía el uso del factor:
cantidad usada de
cada factor: Pmg L= Q/ L
PmeL = Q / L
Pmg K = Q/ K
PmeK = Q /K

Etapas de la producción
1 ° etapa 2 ° etapa 3 ° etapa
Desde el inicio
de la producción Desde el final
hasta que el de la 1º etapa Desde que el
producto medio hasta que el producto
llega a un producto marginal
máximo valor y marginal tiene valores
se iguala al llega a un negativos
producto
marginal. valor de cero

Función de producción de largo plazo
Luego la Función de producción se define como:
El modelo de
Todos los factores
largo plazo nos
son variables; la
explica que una Las técnicas
función se son la
tecnología son
relaciona con el intensidades
todas las del uso de los
planeamiento de
combinaciones factores, luego
la expansión y
posibles de una tecnología
crecimiento de la tendrá muchas
factores para
capacidad técnicas
obtener
instalada de la
diferentes niveles
empresa.
de producción

Función de producción de largo plazo
Normalmente
los procesos La restricción es
productivos se financiera:
La restricción es
caracterizan cuando no se
técnica: cuando
por contar con cuenta con la
no se tiene
una función capacidad de
información y pago de los
objetivo y con
capacidad préstamos
restricciones
tecnológica. necesarios para
financieras y efectuar la
técnicas. inversión.
La producción óptima
Dada una
estructura de
costos, la 1.- Si se cuenta 2.- Si se tiene
producción con un como objetivo
óptima se presupuesto un nivel de
puede lograr fijo, se producción, se
bajo dos maximizará la minimizarán los
enfoques producción costos
diferentes:

Objetivo del modelo de producción de largo plazo
Es útil para
ordenar el
razonamiento,
para obtener y
El modelo y su procesar
solución es adecuadamente
una la información Normalmente a
idealización necesaria y para estas
de poner en tecnologías se
comportamien evidencia el les llaman
tos y de carácter conjunto “tecnologías de
condiciones de e punta”
desempeño de interdependiente
agentes. de las decisiones
sobre las
variables que
intervienen
Elección de La frontera
la tecnología tecnológica disponible
Existirá una
Existirá una tecnología en el
tecnología para mercado, llamada
la producción de “frontera
determinado
tecnológica
producto, que
disponible”, cuya
no estará a
adquisición
disposición de
todos los dependerá de la
agentes capacidad
productivos, financiera y de la
llamada preparación
frontera técnica del
tecnológica elenco de
universal trabajadores de la
empresa

Productividad
Los rendimientos a escala son las bases tecnológicas de la

productividad
La productividad es el concepto por el cual se puede medir

cuan eficiente es un factor productivo
Tenemos el caso de la productividad de la mano de obra y

del capital invertido

Estudio de la Productividad en dos empresas
Las empresas AVG y HTP, situadas en la provincia de Arequipa, se dedican al cultivo de hortalizas.
Se dispone de los siguientes datos:
• Determinar las productividades parciales de mano de obra, terrenos y maquinaria para cada una de las empresas.
• Determinar la productividad total de ambas empresas.
• ¿Qué conclusiones se obtienen?
Datos empresariales AVG HTP
Superficie para cultivo (Ha) 27 18
Precio de la Ha ( S/ Ha) 2 500 2 600
N° empleados 30 28
Horario (h/semana) 40 35
Coste hora M.O (S/ H) 16.5 16.5
Maquinaria (soles) 75 000 62 500
Gastos Mto. Maquinaria (S/ mes) 2 500 2 000
Producción anual (kg) 355 000 355 000
Precio de venta (s/ kg) 11.5 10.5

Los beneficios del mercado competitivo
Que es un mercado competitivo:
• Es aquel en el que hay muchos

compradores y vendedores, por lo que
cada uno ejerce una influencia
insignificante en el precio de mercado.
• Cada vendedor controla en un grado

limitado el precio, ya que otros ofrecen
productos similares.
• Tiene pocas razones para cobrar un

precio inferior al vigente, y si cobra
más, los compradores acudirán a otros.
• Asimismo, ningún comprador puede

influir en su precio, ya que cada uno
sólo compra una pequeña cantidad.

El mercado competitivo se caracteriza por 3 propiedades:
a) Intervienen muchos compradores y vendedores, siendo la dimensión de cada

uno de ellos muy reducida en relación con el conjunto del mercado: ningún actor
domina el mercado. Esto implica que la decisión individual de cada uno de ellos
(compradores o vendedores) no influya en el precio. Son precio-aceptantes.
b) Los productos que ofrecen los distintos vendedores son idénticos, prácticamente
no hay diferencias entre ellos. A un comprador le resultará indiferente comprar el
producto de una empresa o de otra.
c) Hay libertad de entrada y salida en el mercado para compradores y

vendedores. Hay empresas que cierran y se van, y otras que entran en el
mercado.
Maximización de beneficios y la curva de oferta:
Modelo de competencia perfecta:
Las empresas son precio aceptantes.
• Empresa que no puede influir en el precio de mercado.
• Cada consumidor compra una porción tan pequeña de la producción total de la

industria que no influye en el precio del mercado.
Un ejemplo puede ser el mercado de la leche envasada.. Cuando un comprador acude al

supermercado encontrará normalmente una gran variedad de marcas de leche, de calidad
prácticamente idéntica y de precios muy similares.
Un productor no podrá vender su marca de leche a un precio muy superior al de sus

competidores ya que el consumidor sustituiría esta marca por alguna de la competencia.
Homogeneidad del producto:
• Los productos son idénticos es decir, son sustitutivos perfectos.
• Este supuesto es importante porque garantiza que hay un único precio de

mercado, uniforme al análisis de oferta y de demanda.
Ejemplo: Los productos agrícolas, el petróleo, materias

primas (hierro y madera), el algodón y las planchas de
acero.
Libertad de entrada y salida:
• Los consumidores pueden cambiar fácilmente de proveedor y pueden entrar o

salir fácilmente del mercado.
• Cuando no hay costes especiales que dificultan la entrada, o la salida de una
empresa en una industria.
• Este supuesto es importante para que exista verdadera competencia perfecta.
Maximización de beneficios:
Este supuesto se utiliza constantemente porque predice el comportamiento de

las empresas con precisión y evita complicaciones innecesarias...
Beneficio = ingresos totales - costos totales
El ingreso marginal, el coste marginal y la maximización de los beneficios:
• Ingreso marginal: Es el ingreso adicional correspondiente a una adicional de

producción.
• Coste marginal: Es el coste adicional correspondiente a una unidad adicional

de producción.
Los beneficios en la empresa
La decisión básica que toda empresa debe tomar es la cantidad que producirá. Esta decisión dependerá del
precio al que pueda venderla y del coste de producción.
El objetivo de toda empresa es maximizar sus beneficios, estos se alcanzan cuando la diferencia entre costos
totales y los ingresos totales es máxima.
BENEFICIO (B) = Ingresos Totales (IT) – Costes totales (CT)
La diferencia máxima se
alcanza cuando la pendiente
de la curva de coste total es
igual a la pendiente de la
curva de ingreso total.
La maximización del beneficio

lo que exige es que el costo
marginal sea igual al ingreso
marginal

Maximización de beneficios y la Curva de oferta
Las tres reglas para

maximizar beneficios:
• Si IMg > CMg

entonces la
empresa debe
La maximización de
aumentar Q.
beneficios se produce
cuando la diferencia entre
• Si CMg > IMg
ingreso total y costo total es
entonces la
máxima.
empresa debe
reducir Q.
• Si IMg = CMg se
maximiza el
beneficio de la
cantidad producida
Maximización de beneficios en una empresa competitiva
Costos e
La empresa maximiza
Ingresos ($) beneficios cuando la cantidad
producida iguala su costo
marginal con su ingreso CMg
marginal.
CMg2 CTMe
P=IMg1=IMg2 Img
CVMe
CMg1
0 Q1 QMAX Q2 Producción (Q)
• Cuando la producción es Q1, el ingreso marginal IMg1 es mayor que el costo marginal CMg1, y aumentar la producción
aumenta el beneficio.
• Cuando la producción es Q2, el costo marginal CMg2 es mayor que el ingreso marginal IMg2, y reducir la producción
aumenta el beneficio.
• El beneficio es máximo produciendo QMAX dónde el ingreso marginal se iguala con el costo marginal
Costo marginal como la curva de oferta de una empresa competitiva
Precio
CMg
P2
CTMe
P1 CVMe
0 Q1 Q2 Producción (Q)
• Un aumento del precio desde P1 a P2 conduce a incrementar la producción desde Q1 a Q2, haciendo mayor el
beneficio.
• Debido a que la curva de CMg muestra la cantidad producida por la empresa a cualquier precio dado, es su
curva de oferta.
Corto plazo: decisión de cierre temporal
1. Cierre temporal si
IT<CV (P < CVMe).
2. Curva de oferta de
IT = ingreso total una empresa
Decisión: competitiva en el
CV = costos variables corto plazo.
3. La porción de su curva
de costo marginal.
4. Sobre la curva de
costo variable

La curva de oferta de una empresa competitiva en el corto plazo
Costos ($)
1. En el corto plazo, la CMg
empresa produce si
P>CVMe
ITMe
CVMe
2. ...Pero
cierra
si P < CVMe.
0 Producción (Q)
• En el corto plazo, la curva de oferta de una empresa competitiva, es su curva de costo marginal (CMg) sobre
la curva de costo variable medio (CVMe).
• Si el precio cae por debajo del costo variable medio, la empresa cerrará temporalmente.
Largo plazo: decisiones de entrar y salir del mercado
1. La empresa se sale del mercado si:
Ingreso total < costo total; IT < CT
Es lo mismo que P < CTMe
2. La empresa entra al mercado si:
Ingreso total > costo total; IT > CT
Es lo mismo que P > CTMe
3. La curva de oferta de una empresa

competitiva en el largo plazo:
Es la porción de su curva de costo marginal

Sobre su curva de costo total medio.
La curva de oferta de una empresa competitiva en el largo plazo
Costos ($)
1. En el largo plazo, la CMg
empresa produce si
P>CTMe,...
CTMe
2. ...y
abandona
si P<CTpr
0 Producción (Q)
Si P > CTMe
En el largo plazo, la curva de oferta de una empresa Beneficio = IT – CT = (P – CTMe) x Q
competitiva es su curva de costo marginal (CMg) sobre la
curva de costo total medio (CTMe). Si el precio cae debajo
del costo total medio, la empresa abandonará el mercado. Si P < CTMe
Pérdida = CT - IT = (CTMe – P) x Q
Beneficio como el área entre el precio y el costo medio
(a) Una empresa con beneficios (b) Una empresa con pérdidas
Precio Precio
CMg CMg
Beneficio
CMe Pérdida CMe
P
P=IMe=IMg CMe
CMe
P
P=IMe=IMg
0 Q Producción 0 Q Producción
(maximiza beneficios) (minimiza pérdidas)
• El área sombreada entre el precio y el costo medio • El área sombreada entre el precio y el costo medio
representa el beneficio de la empresa. representa perdida de la empresa.
• La altura del rectángulo es, precio menos costo medio • La altura del rectángulo es, precio menos costo medio
(P – CMe), y su ancho es la producción (Q). (P – CMe), y su ancho es la producción (Q).
Competencia perfecta e imperfecta
Competencia
perfecta Características
• El mundo de la • Existencia de un elevado número de

competencia compradores y vendedores. Cada
perfecta es un empresa es demasiado pequeña y no
mundo de precio influye en los precios del mercado.
aceptantes. Precio Aceptante.
• Es tan pequeña en • El bien producido es un bien

relación con su homogéneo, por lo que no hay
mercado que no diferencias entre las empresas.
puede influir en el
precio de • Las empresas tienen libertad de salida y
mercado; de entrada.
simplemente lo
considera dado. • Los compradores y vendedores tiene un
conocimiento pleno de las condiciones
generales del mercado
P
P.E Punto de equilibrio: se igualan las

Pe cantidades ofrecidas y demandadas
Q
Qe

• Determinado cual es el precio de equilibrio la empresa en
competencia perfecta puede vender tanto como desee.
• En este caso la curva de demanda de la empresa competitiva es

completamente elástica y decimos que la empresa es precio aceptante.
D
Pe

Competencia imperfecta
Objetivo de una . Calidad

empresa Clientes
. Precio
.Atención
.Remuneración
. Condiciones
de trabajo
Empleados
. Desarrollo
Accionistas Utilidad
Generar
rentabilidad
sustentable . Medio
ambiente
. Impuestos
Mg. Jimmy Neyra López Comunidad . Otros
DEFINICIÓN DE LOS MONOPOLIOS DOMINAN EL MUNDO
MONOPOLIO
Es la situación del
mercado en la
cual se presenta,
que para un bien
o servicio a
ofertar solo hay
una empresa que
lo produce o
presta dicho
servicio.

• Mercado abastecido por un único oferente, en el que el producto
vendido no tiene sustitutivos cercanos.
Diferenciación
Monopolio Competencia Perfecta
Empresa precio-oferente Empresas precio-aceptantes

Producto homogeneo (sustitutivos
Producto diferenciado
perfectos)
Sin movilidad perfecta a L/P factores Movilidad perfecta a L / P factores
productivos. (existen barreras) productivos
Existe información perfecta Existe información perfecta

CARACTERISTICAS CONDICIONES
• No debe existir • Control de los recursos para

producir el bien
un bien
sustituto. • Disponer de tecnología para
ofertar el producto aun precio
• Barreras de razonable.
entrada.
• Obtener patentes sobre el
• Restricciones producto
legales.
• Tener una franquicia
gubernamental para producir el
• Restricciones bien y ofertarlo ( derechos
naturales ($). exclusivos)

Fuentes del Monopolio Fijación de precios
Control exclusivo de • Precio único, el precio del

factores de bien es igual para todos sus
producción compradores.
estratégicos.
• Discriminación de precios
Existencia de
economías de escala • Hacer una división en los
en el proceso de diferentes grupos de
producción: compradores.
monopolio natural.
• Vender un producto que no
se pueda vender
Las patentes.
Cobro diferenciado de precios a distintos

Las concesiones o consumidores en diversos segmentos del
licencias del Estado. mercado, por los mismos bienes o servicios,
por razones que nada tienen que ver con los
costos, si no con los atributos valorados por
Mg. Jimmy Neyra López los consumidores.
Maximización de beneficios
• Como cualquier
empresa, el
monopolista maximiza
sus beneficios para el
nivel de producción
(Q) en el Img = CMg.
• Recuerden, que el P >

Img. Y si el IMG = CMg,
entonces el P > CMg.

Volumen de ganancias o pérdidas.
• Cuando el IMg = CMg no

asegura que la empresa
tenga ganancias, sino que
también puede tener
pérdidas, Minimización de
perdidas.
• La variable que determina

los beneficios o pérdidas es
el Cme.
Por lo tanto: cuando el IMG =

CMg y se identifica el P. En ese
punto si el:
• Cme < P Existen beneficios

• Cme > P Existen Pérdidas
• Cme = P Existen beneficios
nulos o normales.

Mono polio puro:
Este tipo de monopolio

no suele darse en la
vida real, solo se
puede presentar en el
sector publico como lo
pueden ser:
• Suministro de
agua.
• Suministro
eléctrico.
• Transporte.
• Comunicaciones.
Los trust y los Cartel
TRUST CARTEL
• Es la unión de varias • Otra forma de organización en la

empresas para que se asocian empresas de un
controlar un sector mismo sector para fines
económico concretos.
determinado.
• Generalmente se ponen de
• Trust horizontal: es acuerdo en los precios de venta
la venta o pero siguen conservando su
comercialización de independencia jurídica.
un mismo producto o
servicio. • Un ejemplo de cartel es la OPEP
• Ej. Telefonía, las (organización de países
tabacaleras, etc. productores de petróleo).
• Trust vertical: es la • Los países que forman parte de

asociación sociedades este cártel (gran parte de los
complementarias. principales productores de
• Ej. Carbón, hierro, petróleo) coordinan sus volumen
acero, etc. de producción tratando de
influir en el precio del petróleo.
Duopolio
Características
Interdependencia entre ambos

Un duopolio es eslabones productivos.
una forma de
oligopolio en la
cual existen dos Cada uno de los productores
productores de un debe estar al tanto de las
bien o servicio en acciones de sus rivales.
un mercado.
Los productores generan

bienes idénticos.
DUOPOLIO
Situación del mercado donde hay solamente dos

ofertas de bienes y servicios.
Cambios en la mercancía
Precio Producción
Generan alteraciones
Empresa # 1 Empresa # 2
Estas dos empresas prefieren cooperar para

mantener un control en el mercado.
El Oligopolio
Supuestos generales del

Es un mercado en el que oligopolio
sólo hay unos pocos
vendedores, cada uno de los 1. La presencia de dos o
cuales ofrecen un producto más empresas, pero
similar al de los demás. no muchas.
2. Flexibilidad de
precios y cantidades.
Entonces el oligopolio es la
competencia entre unos
cuantos. 3. El Producto puede ser
homogéneo o
diferenciado.
Bajo esta estructura se 4. Interdependencia

generan comportamientos entre las decisiones
estratégicos entre las de las empresas.
firmas.
¿Qué pasa cuando hay pocos vendedores?
El bienestar de un grupo de
oligopolista mejora cuando
cooperan y actúan como un
monopolista.
Bajo este esquema las

firmas producen una
cantidad pequeña y cobran
un precio superior al costo
marginal.
Existen tres modelos para el comportamiento oligopoliístico
Cournot Fijador de cantidades
Stackelberg Secuencial fijador de cantidades
Bertrand Fijador de precios

Cournot
• Cada empresa decide su

cantidad a producir
• Las empresas compiten simultáneamente.
ofreciendo un producto
homogéneo. • Esto no implica, que las
decisiones se tomen
• El precio de mercado del simultáneamente en un
producto es el resultante mismo período sino más bien,
de la suma de las ofertas que cuando cada competidor
individuales de cada tiene que tomar su decisión,
empresa y de la este no sabe la decisión
demanda. tomada por los otros
competidores.
• La variable de decisión, lo
que cada empresa elige, • En este modelo, el precio
es la cantidad de su tiende a bajar a medida que
producto a ofrecer. aumentamos el numero de
empresas.
Stackelberg
Seguidor
Líder
Aprovechamos su liderazgo, escoge una

Líder cantidad elevada como forma de inducir a la
firma 2 a escoger una cantidad inferior.
FIRMA 1 FIRMA 2
Fija el nivel de Observa la

producción. jugada de la
firma 1 y la
Tomando en cuenta las sigue.
posibles reacciones de
la firma 2. Produce y gana
menos.
Produce y gana.
seguidor
Bertrand
¿SERA MEJOR LA COMPETENCIA

¿Como funciona la O UNA COLUSIÓN ENTRE LAS
competencia de FIRMAS.
precios?
El modelo supone • La colusión es un mecanismo
que las firmas • Suponga dos ilegal que no puede ser
producen un bien firmas: 1 y 2 adoptado fácilmente por las
homogéneo y firmas.
cada una de ellas • Cada una de
considera como las firmas tiene ¿PORQUE?
fijo el precio de unos costos
sus competidoras fijos iguales a Se puede pensar que las firmas
y todas deciden $ 20. pacten, bajo mutuo acuerdo, el
simultáneamente precio, pero ellas se sentirán
el precio que van • Cada una de tentadas por fijar un precio
a cobrar. las firmas tiene más bajo que la firma
unos costos competidora debido a que un
variables precio más bajo puede vencer
iguales a cero. más y obtener más ganancias.
Aspectos a tomar en consideración
¿Crees que cuando decides comprar café, cremas dentales, gaseosas, galletas, detergentes, lápices
labiales, cereales, prendas de vestir, o comerte una pizza.. te encuentras con variedad de opciones de
dónde elegir? Mmmm y ¿crees que tu dinero va a distintas compañías? ¡Pues no!
Posiblemente te has enfrentado a la siguiente situación, y crees que puedes consumir productos de
diferentes corporaciones, por ejemplo: quieres comprar unos chicles y ves en la tienda a Trident, Clorets y
Chiclets.
Tú crees que estás eligiendo una marca de una empresa distinta cada una, pero en realidad lo que estás
haciendo es cambiar la presentación o sabor porque las tres pertenecen a la misma empresa: Kraft.
O por ejemplo, vas a comprarte esa camisa Giorgio Armani y seguramente no se te pasa por la cabeza que
esa marca tiene algo en común con la de los dueños de la leche achocolatada Nesquik que tanto le
compras a tu hijo: ambas son de la reconocida Nestlé.
Como ves esa 'libertad' de compra es una ilusión, porque realmente el mercado está oligopolizado por un
sector muy reducido de 10 empresas que son dueñas de más de 2150 productos que te ofertan como
novedosos día tras día. ¡Increíble, ¿verdad?!
Este fenómeno del oligopolio, ¿cómo podría llegar a afectar el comportamiento del consumidor a esas
marcas? ¿Quieres que tu empresa sea parte de esta lista? ¿Qué será lo que ellas hacen para estar en el
top del consumo? Échale buen ojo a cuáles son esas compañías y toma nota.

¿Cuáles son esas marcas?
Joki, un estudiante de Maestría
de Filosofía de la Universidad de
Montreal un día por accidente
visitando la página de Pepsico en
Wikipedia observó que esta
organización tenía un listado muy
grande de productos diferentes a
la famosa gaseosa que lleva su
nombre: Pepsi.
Un poco escandalizado e inquieto decidió

hacer un ejercicio, buscar grandes marcas
conocidas y verificar si con ellas sucedía lo
mismo. Y así fue, encontró que se repetía
dicha situación. Fue entonces cuando
decidió hacer la infografía que hoy te
compartimos:

Como se puede observar las compañías:
Coca Cola, Kraft, Nestlé,

PepsiCo, General Mills, Kellogg´s,
Procter & Gamble, Jhonson &
Jhonson, Unilever y Mars:
Son las dueñas de tu despensa y

la de muchos de nosotros.
A continuación observa en la
pirámide quién encabeza la lista y
con cuántas marcas.

Algunas estadísticas de dichas marcas:
• ¿Sabías que 3 empresas controlan el 40% del mercado mundial del cacao? Entre esas
está Nestlé.
• ¿Sabías que cada segundo se consumen 4000 tazas de Nescafé? Y esa marca
pertenece a la multinacional Nestlé.
• ¿Sabías que la gente prueba las marcas de Coca Cola 1700 millones de veces
¡diarias!?
• ¿Sabías que el oligopolio de esas 10 empresas dueñas de los productos que se

consumen en el mercado mundial en conjunto sus ganancias suman 1.100
millones de dólares al día?
• ¿Sabías que esta decena de empresas forman parte de una industria cuyo valor
es de 7 billones de dólares, más rica que la industria energética?
• ¿Sabías que esas 10 empresas le dan empleo a millones de personas en las

áreas de: cultivo, procesamiento, distribución y venta?
• ¿Sabías que estas 10 empresas hacen parte del 10% de la economía del
mundo?

No todo es color de rosa: Influencia política, económica, salud, humana:
Así como se ve maravilloso y tentador este negocio de los alimentos y el éxito

de dichas empresas, hay lunares negros que enmugrecen el panorama.
Por ello Intermón Oxfam una ONGD (Organización No Gubernamental para el

Desarrollo) realizó una campaña para revisar meticulosamente el
funcionamiento de las empresas más poderosas y grandes del sector de
alimentos, y así fiscalizar su relación con los proveedores agrícolas que si bien
cada día se ven más afectados económicamente, mientras dentro del oligopolio
sucede lo contrario como se puede evidenciar, y también su impacto en el medio
ambiente.
Todo ello con la finalidad de crear un negocio alimentario justo, de exigir un

plan de Responsabilidad Social y lo reposan en un informe detallado.

El monopsonio
Monopsonio (del griego mono- (μονο-)

'único' y psonios (ψωνιος) 'compra')
es un tipo de mercado en el que
existe un único comprador o
demandante, en lugar de varios.
Debido a esto, este mercado posee
una competencia imperfecta.
El precio de los bienes o servicios es

determinado por el demandante, ya
que al ser único, posee mayor poder
de mercado y los numerosos
oferentes deben adaptarse a sus
exigencias (Tanto en los precios
como en las cantidades).
Esto le permite al consumidor

obtener mayores excedentes que los
que tendría en un mercado
competitivo.
El monopsonio
El monopsonio, al igual que

el Monopolio, es una situación
teóricamente opuesta a la
de Competencia Perfecta.
En la práctica, salvo algunos casos

particulares, los monopsonios sólo se
presentan en mercados locales
relativamente reducidos o en
circunstancias en que hay una decisiva
intervención gubernamental.
También existe una estrecha relación

entre las situaciones de Monopolio y
de monopsonio: una Empresa
monopólica se convertirá fácilmente
en el único comprador de ciertos
Factores Productivos (Especialmente
materias primas, productos
semielaborados y otros insumos).
El monopsonio
Es un monopolio por el lado
de demanda de trabajo.
• Una única empresa

demanda trabajo frente a
una oferta compuesta por
muchos trabajadores. w
• La empresa tiene
capacidad para influir
sobre el salario y la
utilizará en su decisión de
maximización de
beneficios .
DL
En un mercado competitivo
ninguna empresa puede influir
sobre el salario y el equilibrio, L
viene determinado por la
intersección de SL y DL
Ejemplos de Monopsonio
Un ejemplo claro de monopsonio es la industria del armamento pesado o la obra

pública, en la que existe una situación normal de competencia entre los productores
(fabricantes de tanques, empresas constructoras), pero un solo consumidor (el
Estado)
Otro ejemplo de monopsonio es el de ANTEL cuando compra cable de cobre o postes para la
telefonía fija.
Camiones para transportar basura, solo una empresa los puede producir y solo serán ocupados
para elaborar esa labor
Uniformes especiales para bomberos, sus uniformes son especiales que tienen características
específicas de protección.
Un ejemplo pueden ser los fabricantes de automóviles en un país como Japón. Para los fabricantes de sillas para
automóviles sólo existe un número reducido de compradores, que son las pocas empresas ensambladoras de
automóviles japonesas, quienes, por lo tanto, podrán controlar las cantidades y precios de las sillas para
automóviles, puesto que son los únicos compradores en el país de ese producto


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UANCV – FILIAL - AQP

Docente: Mg. Jimmy Neyra López

¿Quiénes asignan los recursos o toman la decisión ?

MICROECONOMIA: Es una rama de la economía, que estudia el comportamiento económico de las

• Se enfocan en las decisiones

Mg. Jimmy Neyra López

 La Microeconomía analiza el comportamiento económico de los

 La Macroeconomía analiza los fenómenos que afectan al conjunto

Mg. Jimmy Neyra López

¿Cuáles son las causas de que se reduzca la producción y el empleo?

Son análisis Causa –Efecto Son análisis donde se emiten

2.- CORTO O LARGO PLAZO (Centran su atención en la adaptación).

CARACTERISTICAS DE LOS MODELOS MICROECONÓMICOS:

Supuesto “CETERIS Consideran que los Análisis Causa-

METODO DIRECTO: METODO INDIRECTO

Mg. Jimmy Neyra López

Mg. Jimmy Neyra López

Q CF CV CT CFMe CVMe CTMe CMg

Mg. Jimmy Neyra López

• Es lo que la segunda mejor opción al elegir

Mg. Jimmy Neyra López

Costos fijos Costos variables

No cambia conforme la Aquel que se modifica de acuerdo

Los que varían cuando hay

Mg. Jimmy Neyra López

Q CF CV CT CFMe CVMe CTMe CMg

Mg. Jimmy Neyra López

Mg. Jimmy Neyra López

Para el vendedor, es Para el consumidor

El precio asigna recursos en una

Mg. Jimmy Neyra López

Inundación con nuevos productos

Aumento de disponibilidad de marcas privadas y

Reducción de precios como estrategias para mantener

Orientados a las Utilidades

Orientados a las Ventas

Orientados al Status Quo

Mg. Jimmy Neyra López

Rendimiento Sobre la Inversión (ROI)‫‏‬

Mg. Jimmy Neyra López

Objetivos Orientados a las Ventas

Mg. Jimmy Neyra López

Objetivo de Asignación de Precios de Estatus Quo

Mg. Jimmy Neyra López

La cantidad de un producto que se venderá en el

Cantidad de un producto que será ofrecida en el mercado

Mg. Jimmy Neyra López

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