OBJETIVO GENERAL

A pesar de que este tipo de bolsas no son de marcas reconocidas, el objetivo es abarcar
gran parte del mercado de esta categora (ser su primera opcin), ya que son econmicas
y accesibles para cualquier nivel social buscando satisfacer al mercado y elaborar gran
variedad de bolsas para toda la ocasin y que lleve de la mano la sustitucin de bolsas de
marcas reconocidas costosas.

OBJETIVO ESPECFICO

Conseguir la materia prima para la elaboracin de las bolsas artesanales

Incorporar a personas de bajos recursos

Realizar un estudio de mercado para conocer el pblico objetivo.

Tener en cuenta la cantidad de materia prima con la que se contara para la elaboracin
del producto y tambin con cuanta mano de obra habra para trabajarla

Obtener crecimiento laboral

Lograr un estatus en el mercado local (Cancn)

Ser innovadores para el mercado con nuevos diseos y modelos y con ello hacer un
anlisis de las problemticas que se han tenido en la utilizacin de la bolsa tradicional
HIPTESIS

En ARTEM se busca que todo el gnero femenino este a la moda y pueda

adquirir este tipo de bolsas sin importar su nivel social y no afectando a su
economa, que a su vez es un producto dirigido para cualquier edad, ya que se
cuenta con diferente estilos, modelos y tamaos.

Nuestro diseo e implementacin del plan estratgico permitir introducir al

mercado local los bolsos artesanos atrayendo al mercado meta .

Como tal el producto es llamativo ya que son bolsas que tienen caractersticas
especiales, como lo son: tamaos, diseos, colores, el cliente puede pedirla de
acuerdo a la ocasin para la que vaya a ser ocupada o el gusto y lo ms
importante es que tanto la materia como la mano de obra resulta ser barata
dndonos como beneficio ofrecer al mercado un precio accesible.

Por datos proporcionados por una encuesta realizada por el sitio de e-commerce
Linio mostr cules fueron los productos ms vendidos en el portal y como
resultado fue que en segundo puesto con un 38% por ciento se encuentra la
categora de moda, salud y belleza, dndonos un punto a favor ya que eso nos
demuestra que las mujeres son quienes consumen ms en su persona y
apariencia. Gracias a esta encuesta pudimos notar que al mercado para el que
nos dirigimos no requerir de tanto esfuerzo para hacerlos nuestros clientes
 Marco Terico

En el mundo la historia de nuestros ancestros es muy amplia, no solo en el

transcurso de aos, sino tambin en las diversas culturas y costumbres de
diferentes pases, apegados a diferentes regiones, con culturas que los hacen
nicos y que con todo eso resaltan su entorno, en la actulidad se ha ido
fomentando maneras para revivir lo artesanal, lo antiguo, ahora hasta grande
diseadores han estado imponiendo esta moda, logrando con ello resaltar nuestra
cultura, un gran ejemplo es:

Siempre he tenido un enfoque global. Trabajar con los artesanos ms asombrosos

de todo el mundo es completamente natural para mi, dijo el diseador de 54 aos
sobre la nueva entrega de bolsos hechas por artesanos."Slo tienes que visitar mi
casa y ver todo lo que he trado durante los aos para saber que realmente amo la
diversidad del diseo mexicano". Christian Louboutin. (Valenzuela, 2017)

La trayectoria de Lydia Lavn como marca recoge las experiencias e inquietudes

personales de su creadora, centradas en la riqueza cultural y textil de Mxico.
Desde su creacin en 2005 la marca se ha distinguido por su cercana
colaboracin con artesanos mexicanos, llevando esta propuesta a las ms
importantes plataformas de moda en el pas como Fashion Week Mxico, Sapica,
Intermoda y cada temporada desde hace 7 aos en el Mercedes Benz Fashion
Week Mxico. (lavin, 2005)

Diseo y creacin de la vestimenta y su relacin con la Moda Mexicana

contempornea, Beatriz Russek, una artista multidisciplinaria que trabaja con
instalacin diseo, pintura y escultura, con una fuerte inclinacin por el mundo
textil y las posibilidades que le permite, de esta forma, trata de fusionar la moda y
el arte. Trabaj en vestuario desde 1976 y posteriormente se dedic a organizar
artesanas en la zona de Tepoztln para crear conceptos de moda a partir de los
textiles tradicionales, siendo pionera en el campo del diseo artesanal. (Marco,
s.f.)
Mientras que para la mayora de nosotros, la artesana ha sido recluida a la
compra ocasional a modo de souvenir o como objeto decorativo para la casa, para
estos cuatro diseadores latinos, la misin de crear moda incluye el lograr que la
artesana sea parte de tu guardarropa diario. Estas marcas no solo estn
transformando la forma en la cual la artesana es percibida a nivel internacional,
sino que ayudan a comunidades indgenas por toda Latinoamrica. (Usigli, 2006)

La graduada de Polimoda en Italia, Barbara Sanchez-Kane, ha sido nombrada

como un talento emergente por Vogue Italia, e incluso present su ltima
coleccin en Los Angeles Fashion Week. Detrs de sus prendas ultra
contemporneas, te sorprender saber que la joven diseadora ha
trabajado desde hace 3 aos con artesanos. Su aventura comenz cuando an
era estudiante de moda, y decidi embarcase en un viaje por todo Yucatn en
busca de una hamaca negra. De esta forma, encontr a dos mujeres mayas
enfundadas en hermosos huipiles, "Me baj a platicar con ellas y para mi sorpresa
solo hablaban maya. Les ofrec llevarlas a su casa pero no nos entendimos, relata
Barbara. Despus de seguirlas a hasta su comunidad, regres con un traductor
maya al siguiente da, para explicarles que quera un huipil como el de ellas, pero
nicamente en gris. Es dice: "El trabajo artesanal nos da un sentido de
identificacin ante un mundo que se mueve a pasos agigantados." (Usigli, 2006)

Desde hace 4 aos, ha trabajado con comunidades indgenas en Colombia, los

Embera Chami y los Kuna Tule. "Me di cuenta que quera hacer algo realmente
Colombiano, que contara la historia de mi pas y mostrara estas piezas al
mundo, dice Mara Paulina. Ahora, la marca de Makua, encuentra un balance
entre ser una marca de moda que debe de atender necesidades del mercado, a la
vez adaptndose a un ritmo adecuado para permitir la labor artesanal. Esta marca
( makua) ms que vender productos, vende historias reales que nos
apasionan. (Usigli, 2006)
El ms reciente ganador de Whos On Next Mxico, ha colaborado con artesanos
desde hace 3 aos y medio, creando colecciones que mezclan su experiencia
europea con sus races mexicanas y japonesas, logrando acaparar la atencin del
mercado asitico. Takeda, se ha dedicado a emplear la artesana mexicana de
forma contempornea y sutil, dndole crdito a los respectivos artesanos en sus
etiquetas. Los encontramos yendo a las comunidades de mochilero y tocando de
puerta en puerta, dice Armando. El nfasis que hace Takeda en esta misin con
los artesanos? La innovacin. Para la firma, sta es esencial para poder conservar
tcnicas artesanales y prevenir su desaparicin, buscando modernizar desde la
tcnica, hasta el uso del color. (Usigli, 2006)

Yasmin Sabet encontr su pasin hace 4 aos durante la compra de artesanas

para decorar su departamento. Fue as que Mola Sasa, comenz por casualidad al
discutir con una amiga suya la posibilidad de crear bolsos. Gracias a los
directorios de Artesanas de Colombia, la marca comenz a trabajar con distintos
artesanos y ahora, sus coloridos bolsos se pueden encontrar hasta en Moda
Operandi. "Muchos de ellos son comunidades indgenas que viven en zonas
retiradas y de difcil acceso. Sus diseos son basados enteramente en sus
tcnicas y su cultura. En cuanto a las diferentes colecciones discutimos con las
artesanas ideas y colores. (Usigli, 2006)

La marca de bolsas Mara Patrona es el reflejo del trabajo artesanal mexicano

que transmite elegancia en sus productos y promueve con orgullo los orgenes
mexicanos. El creador es Ral Escobedo. Las piezas de esta marca son
fabricadas a mano y pueden tardarse hasta 22 das en elaborarse. La marca tiene
la Fundacin Mara Patrona con la que apoyan a artesanos con el 3% del valor de
cada bolsa. (Hevia, 2017)
Gracias a la industrializacin, el consumismo y la tecnologa, el valor de lo
artesanal retoma relevancia y eso es ventaja para Mxico gracias a sus productos
y tradiciones. Hay una tendencia en la moda de preferir un producto Handmade a
uno hecho en masa. Por qu? Las personas buscan una conexin con culturas,
lugares y personas; quieren que sus compras tengan una historia y un impacto.
(Caldern, 2017)

Vemos aparecer nuevos comercios de venta a granel, cooperativas de consumo y

de energa, un nuevo artesanado de la alimentacin, la moda o la cosmtica
sostenibles y huertos urbanos y escolares que avanzan en silencio pero sin pausa.
La crisis tambin nos obliga a repensar y a apostar por nuevas formas de trabajo y
de consumos responsables como una fuerza transformadora real y nada utpica.
Somos lo que consumimos, y podemos hacer cambiar ciertas pautas estructurales
que parecen inamovibles. Hace pocos aos, una gran multinacional de productos
lcteos reconoca de forma confidencial que no tema a sus competidores, tan
gigantes como ella, sino a las pequeas firmas artesanas que hacen yogures
tradicionales. (CELORRIO, 2013)
 Marco metodolgico

Nuestras investigaciones fueron tipo cuantitativas, ya que, para verificar la vialidad de este plan de
negocio, se requiere una realizacin de estudios estadsticos de carcter cuantitativo.

Se llev a cabo dos tipos de investigacin ya que se requieren anlisis internos, de mercado,
financieros, tales como:

Investigacin exploratoria: en este se analiza la dimensin y caractersticas del mercado, como los
son qu tipo de personas lo consumen, cuantas lo consumen, gustos, genero, entre otros.)

Investigacin descriptiva: analizar y describir para establecer las caractersticas del producto y
servicio que se les brindara a los consumidores.

Para poder llevar a cabo nuestro proyecto, necesitamos empezar por

conocer cmo se comporta el mercado y que genero lo consume ms, todo
esto para poder tener el conocimiento de cmo podramos empezar el
lanzamiento de nuestro producto y como sera el comportamiento al
presentarse ofertas similares y as finalmente poder brindarles el mejor
servicio que sea posible.
Se realiz un estudio de campo proporcionado por INEGI, en el que pudimos notar que nuestro
mercado meta est constituido por 750,024 personas pertenecientes al sexo femenino, en el que
predominan mujeres con edad de entre 20 a 44, que es hacia quienes se dirige nuestro mercado
(INEGI, 2015)

Tipos de mujeres segn el hbito de compra de bolsas:

Selectiva Racional: 22% de estas mujeres hacen una compra inteligente para
adquirir una bolsa que valga lo que cueste.

Protectora Familiar. El 14% de estas mujeres se preocupa por el bienestar y la

seguridad de la familia, por lo que compran una bolsa que proteja los artculos y que
contenga el suficiente espacio para cargar varias cosas.

Prctica Combinada. El 17% de las mujeres de este segmento buscan verse bien y
segura de la moda sin gastar tanto en la compra de una bolsa.

Mujer Chic. 13% de estas mujeres no les importa el precio de la bolsa, la compran
porque les gusta y para estar a la moda.

Aspiracional. Estas mujeres gastan lo menos posible en comprar una bolsa o buscan
alguna que sea similar, tienen un inters por mejorar su estatus econmico.

En promedio una mujer gasta 610 pesos en una bolsa de mano, posee alrededor de
10 bolsas para su uso y utilizan una de ellas una vez a la semana. Cargan 24
artculos en promedio en la bolsa, de los cuales destacan el maquillaje (79%), la
cartera (78%), otros artculos como las llaves, dinero suelto (73%), medicamentos
(69%) y tecnologa (65%).

Para la mujer mexicana la bolsa es ms que un accesorio, ya que les da seguridad,

comodidad, individualidad y competencia con otras mujeres.

Gracias a todos los datos proporcionados nos pudimos dar cuenta que nuestro
proyecto es viable, ya que nuestro mercado es algo extenso y el comportamiento del
segmento al que nos dirigimos se presta lo suficiente para que nuestro modelo de
negocio funcione.
Referencias
Ayela, N. (20 de 01 de 2016). diegocoquillat.com. Recuperado el 13 de 10 de 2017, de
https://www.diegocoquillat.com/ideas-para-ganar-mas-y-gastar-menos-en-tu-
restaurante/

Caldern, P. (11 de septiembre de 2017). Recuperado el 01 de noviembre de 2017, de Compra

Moda Nacional: https://compramodanacional.com/2017/09/lo-artesanal-hecho-mano-
tendencia/

CELORRIO, X. M. (17 de agosto de 2013). La revalorizacin de lo artesanal y lo autntico. El

Peridico.

Dios, R. (20 de 01 de 2016). diegocoquillat.com. Recuperado el 11 de 10 de 2017, de

https://www.diegocoquillat.com/ideas-para-ganar-mas-y-gastar-menos-en-tu-
restaurante/

Hevia, S. (2017 de febrero de 2017). RobbReport. Recuperado el 01 de noviembre de 2017, de

RobbReport: http://robbreport.mx/talento-mexicano-plasmado-en-sofisticados-bolsos/

INEGI. (2015). Obtenido de INEGI.

INEGI. (01 de 01 de 2016). INEGI. Recuperado el 14 de 10 de 2017, de

http://cuentame.inegi.org.mx/monografias/informacion/qroo/poblacion/

Jan Fac. (16 de 01 de 2013). La Factoria Historia. Recuperado el 11 de 10 de 2017, de

https://factoriahistorica.wordpress.com/2013/01/16/el-cafe-del-infierno-le-cafe-de-
lenfer/

Juanita Brown, D. I. (2007). El nuevo paradigma de comunicacin World Caf. Cd. Mxico: CECSA.

lavin, l. (2005). moda contemporanea mexicana. Recuperado el 15 de noviembre de 2017, de

moda contemporanea mexicana: https://lydialavin.com/

Marco, R. (s.f.). janet klein, universidad. Recuperado el 15 de noviembre de 2017, de

http://jk.edu.mx/la-union-de-textiles-mexicanos-y-moda-contemporanea-se-exhibe-en-
cdmx/

Otero, L. (01 de 01 de 2008). Muy Interesante. Recuperado el 13 de 10 de 2017, de

https://www.muyinteresante.es/curiosidades/preguntas-respuestas/cual-fue-el-primer-
restaurante-981392887816

Pueyrredon, M. (18 de 04 de 2014). http://pueyrredonline.com. Obtenido de

http://pueyrredonline.com: http://pueyrredonline.com/blog/2014/04/el-comercio-
electronico-toma-control-de-las-principales-ciudades-del-mundo-de-la-mano-de-
estrategia-multicanales/

Usigli, T. C. (2006). Cmo 4 marcas de moda acercan el trabajo artesanal a los millennials. vogue.
Valenzuela, A. G. (9 de mayo de 2017). quien. Recuperado el 15 de noviembre de 2017, de quien:
https://www.quien.com/moda/2017/05/09/la-pieza-de-christian-louboutin-y-artesanos-
mayas-ya-se-agoto

Conclusiones

Despus de haber realizado un anlisis llegamos a las siguientes

conclusiones.
La demanda de nuestro producto por datos arrojados por el INEC, no
ser tan demandad el primer semestre, pero partiendo del fin de dicho
tiempo tendremos mayores ventas.
Con la informacin recaudada podemos estar seguras que habr un alto
inters por parte de los consumidores en comprar nuestro producto. Las
mujeres estaran dispuestas a comprar nuestras bolsas ya que segn
datos analizados a todas les gusta lo original y artesanal.
Nuestros costos de produccin sern muy bajos ya que la materia prima
y mano de obra lo tenemos en la ciudad y a un costo muy barato,
ofreciendo un material muy resistente, realizando diseos nicos.
Nuestro proyecto ser realizado a travs de redes sociales, ya que gran
parte de las compras hechas son a travs de este medio, esta
expandirn nuestra oportunidad de crecimiento permitindonos tener
negocio no solo a nivel local, sino a nivel regional.
Ayela, N. (20 de 01 de 2016). diegocoquillat.com. Recuperado el 13 de 10 de 2017, de
https://www.diegocoquillat.com/ideas-para-ganar-mas-y-gastar-menos-en-tu-
restaurante/

Caldern, P. (11 de septiembre de 2017). Recuperado el 01 de noviembre de 2017, de Compra

Moda Nacional: https://compramodanacional.com/2017/09/lo-artesanal-hecho-mano-
tendencia/
CELORRIO, X. M. (17 de agosto de 2013). La revalorizacin de lo artesanal y lo autntico. El
Peridico.

Dios, R. (20 de 01 de 2016). diegocoquillat.com. Recuperado el 11 de 10 de 2017, de

https://www.diegocoquillat.com/ideas-para-ganar-mas-y-gastar-menos-en-tu-
restaurante/

Hevia, S. (2017 de febrero de 2017). RobbReport. Recuperado el 01 de noviembre de 2017, de

RobbReport: http://robbreport.mx/talento-mexicano-plasmado-en-sofisticados-bolsos/

INEGI. (2015). Obtenido de INEGI.

INEGI. (01 de 01 de 2016). INEGI. Recuperado el 14 de 10 de 2017, de

http://cuentame.inegi.org.mx/monografias/informacion/qroo/poblacion/

Jan Fac. (16 de 01 de 2013). La Factoria Historia. Recuperado el 11 de 10 de 2017, de

https://factoriahistorica.wordpress.com/2013/01/16/el-cafe-del-infierno-le-cafe-de-
lenfer/

Juanita Brown, D. I. (2007). El nuevo paradigma de comunicacin World Caf. Cd. Mxico: CECSA.

lavin, l. (2005). moda contemporanea mexicana. Recuperado el 15 de noviembre de 2017, de

moda contemporanea mexicana: https://lydialavin.com/

Marco, R. (s.f.). janet klein, universidad. Recuperado el 15 de noviembre de 2017, de

http://jk.edu.mx/la-union-de-textiles-mexicanos-y-moda-contemporanea-se-exhibe-en-
cdmx/

Otero, L. (01 de 01 de 2008). Muy Interesante. Recuperado el 13 de 10 de 2017, de

https://www.muyinteresante.es/curiosidades/preguntas-respuestas/cual-fue-el-primer-
restaurante-981392887816

Pueyrredon, M. (18 de 04 de 2014). http://pueyrredonline.com. Obtenido de

http://pueyrredonline.com: http://pueyrredonline.com/blog/2014/04/el-comercio-
electronico-toma-control-de-las-principales-ciudades-del-mundo-de-la-mano-de-
estrategia-multicanales/

Usigli, T. C. (2006). Cmo 4 marcas de moda acercan el trabajo artesanal a los millennials. vogue.

Valenzuela, A. G. (9 de mayo de 2017). quien. Recuperado el 15 de noviembre de 2017, de quien:

https://www.quien.com/moda/2017/05/09/la-pieza-de-christian-louboutin-y-artesanos-
mayas-ya-se-agoto
Un restaurante temtico, no solo cumple con dar las caractersticas de
brindar alimentos que sean gustosos para los comensales como
cualquier otro establecimiento de alimentos, va ms all, el crear un
ambiente que transporte a la temtica lleva su tiempo, se debe conocer
sobre la cultura o sobre la idea a construir, el estudio del tema ayuda y
la construccin de idea servir para un resultado exitoso, pero aqu se
juegan dos roles muy importantes que deben de ir de la mano, el
primero, no solo es crear el entorno, sino transportar al cliente a la
temtica, algo difcil, pues cada parte del establecimiento debe
concordar, pero no solo lo material, lo ms importante aqu es la parte
humana, la que le dar sentido al entorno, la participacin y
compromiso sern esenciales tanto como la comunicacin, as como lo
comenta la autora Brown, inculcar valores que integren a todos como
un equipo ser la base del xito.
El siguiente punto que es importante y por el cual recibe el nombre de
restaurante, son los alimentos, brindar calidad, sabor, y pensar en cmo
darle originalidad desde el vaso de agua hasta el postre ser una tarea
tediosa, sin embargo el men dar el punto final para que la temtica se
cumpla al cien por ciento, ahora retomando el resultado de los
alimentos, deben superar las expectativas, pues el cliente no solo
llegara y disfrutara del ambiente, tambin saciara su hambre.

El estilo es rock and roll variante de la msica, y este gnero musical ha

sido parte de todos, y ha transcendido por aos, por eso es relevante
rescatar desde los 50s hasta la actualidad, implementando que las
pocas cambien cada da, el cliente no encontrara el mismo lugar en
cada visita.
La manera ms efectiva para posicionar nuestra marca adems del
impacto que causar, es la venta de mercanca con nuestro logotipo,
artculos que represente el estilo de rock y que a su vez nos haga estar
presentes y que los haga recordar buenos momentos aunque no estn
en el restaurante.

Misin
Artem es una marca comprometida a cubrir las necesidades de toda
mujer que decide no nicamente darle un toque a su outfit da con da,
sino que le brinde comodidad y seguridad ante situaciones no planeadas
y aun as utilizar nuestros bolsos en casi, cualquier situacin. Hacerlas
sentir que un gusto proporciona ms que eso, una satisfaccin en su uso
por el aporte llena de calidad a nuestra sociedad y cultura.

Visin
Esta empresa se propone un abarque completo en las ciudades
principales del estado de Quintana Roo para el 2019 y consecutivamente
en toda la Pennsula de Yucatn para el 2022, ofreciendo una variedad
voluminosa en materia de diseo y comercializacin a mayoristas en
otros estados, sin perder la calidad y accesibilidad de precio a
minoristas.