1.

Introduccin3

2. Identidad ...4

3. Antecedentes 6

4. Misin7

5. Visin8

6. Valores 9

7. Slogan10

8. Anlisis situacional11

9. FODA13

10. Definicin del mercado15

11. Estrategias y objetivos16

12. Identidad Grafica de la organizacin17

12.1 Logotipo
12.2 Color y tipografa
12.3 Aplicaciones en la Papelera
Hoja Membretada
Folder
Sobre
Tarjeta de presentacin

13. Diseo de materiales composicin visual 37

13.1 Espectacular
13.2 Anuncio de Revista
13.3 Postal
 1. Introduccin

Hoy en da con un mercado cada vez ms competido y donde

posicionar una marca o un concepto es una ardua tarea, la
Imagen Corporativa, es decir, la construccin mental que
elabora el pblico de los servicios y productos de una
empresa a partir de un conjunto de imgenes y colores,
adquiere una importancia fundamental, ya que crea valores
que se transforman en un capital estratgico para cualquier
organizacin.
La Imagen Corporativa, al final de cuentas, es el rostro ante
todas las personas y organizaciones que tienen contacto con
La Choza del Pescador, principalmente clientes y
proveedores.
La Choza del Pescador tiene muy claro que quiere ser
percibida como: una organizacin slida y moderna, que
inspira confianza ante sus clientes, por lo que este debe ser
el compromiso transmitido a travs de la Imagen
Corporativa y que, por lo tanto, se debe comunicar
cabalmente.
As pues, el uso del presente manual, nos permitir
proyectar una Imagen Corporativa que reafirme su
identidad y, al mismo tiempo, lo distinga de la competencia
Como mencionara Martin Lindstrom (2011) La comunicacin
se crea de abajo hacia arriba, no aparece de pronto como un
Glaseado decorativo *(1); esto nos lleva a reflexionar sobre la
importancia que est comunicacin tiene en una organizacin
y al hablar de comunicacin nos referimos a todo aquello que
nos hace entendernos tcitamente sin ni siquiera emitir
palabra alguna.
Cuantas veces no hemos acudido a diferentes lugares y con un
solo signo universal identificamos inmediatamente lo que nos
quieren dar a entender, no olvidando que estos signos pueden
variar de cultura en cultura, sin embargo; esto resulta
altamente interesante cuando hablamos en el aspecto de
identidad de marca o bien identidad corporativa.
Crear una identidad corporativa puede escucharse difcil de
lograr, pero puede ser tan fcil como simplemente integrar los
conceptos y valores claves que caracterizan a la organizacin
en todo lo que ella quiere comunicar, por ello es tan importante
crearla paso a paso, siempre conscientes de qu es lo que se
quiere comunicar?, para as hacerlo de forma correcta.
Para La Choza del Pescador es imperante resaltar este sentido
de identidad, que se desea crear tanto interna como
externamente. Creemos que conocer nuestros valores y
objetivos, recrendolos en cada imagen visual expuesta, es la
mejor forma de poder expresarlos a nuestros clientes y que
ellos se sientan identificados con los mismos, logrando una
marca fuerte y lder en el mercado.
La Choza del Pescador es un restaurante Poblano especializado
en Mariscos en donde su principal caracterstica es su frescura
y calidad en cada uno de sus productos y cuando hablamos de
frescura, realmente hablamos en un sentido literal, ya que la
empresa cuenta con la infraestructura suficiente que le
permite brindar productos frescos a cada comensal.
Una poltica de la empresa, es siempre brindar a sus clientes
una adecuada proporcin costo-beneficio en cada platillo que
se consume, por ello exigir platillos suculentos y abundantes,
es algo a lo cual tiene derecho el comensal y que sin dudarlo
disfrutara.
Desde sus inicios esta organizacin se ha caracterizado por ser
honesta con sus clientes, nunca prometiendo cosas que no se
puede dar, se tiene un profundo respeto por cada uno de los
consumidores, porque que pensamos que si ellos nos eligen, es
porque somos parte de ellos, de sus preferencias, de sus vidas.
La Choza del Pescador, es una empresa que tiene pasin por lo
que hace en todos y cada uno de sus actos, ya que pensar en
ustedes como clientela, es pensar en nosotros mismos como
empresa. Estamos seguros que comprometernos con la
sociedad ms all de una buena venta, nos llevar a ser
recordados y acogidos por cada persona, brindndoles una
experiencia nica e inigualable; pasando a formar parte como
ya mencionamos anteriormente, de sus vidas, colocndonos en
donde solo los clientes lo pueden hacer, como: La Numero 1 en
Mariscos!

*(1) Lindstrom M. (2011) Brand sense. (p.53). Mxico. Ed. Patria

 3. Antecedentes
1955. La Sra. Ana Mara Alonso de
Garita, venda pescado y otros
productos como ambulante, en la
ciudad de Puebla.
1973. La familia Betancourt funda "La
Choza del Pescador" en un local
rentado, con capacidad para 60
comensales, ofreciendo desde su
inicio productos frescos de calidad y
un sazn inigualable.
1981. La familia Betancourt traspasa
su negocio en quiebra a la familia
Garita Alonso.
1994. Comienza la contruccin de la
primera sucursal en un terreno
propio de 800 m2 , ubicado en la
misma zona de influencia en donde
se encontraban en ese momento.
2003. La Choza del Pescador abre su
segunda sucursal Mirador, en
Puebla, con la novedad de que opera
en tres plantas, lo que da cupo para
350 comensales.
1965. Adquiere un puesto fijo al que
llama "Pescadera La Parguita
(actualmente sigue funcionando).
Aos despus surta a hoteles y
restaurantes, dentro de los cuales
estaba La Choza del Pescador.
1978. La Choza del Pescador tena
dos sucursales ms en la ciudad de
Puebla, de tamao similar y en las
mismas condiciones. Ambas
sucursales fueron cerradas en 1980.
1986. Abre una nueva sucursal de La
Choza del Pescador en un local
rentado de las mismas
caractersticas. El lugar que cierra en
1987.
1995. Se inaugura la Unidad
Volcanes, con cupo para ms de
300 comensales, instalaciones
modernas, cmodas, funcionales y
estacionamiento propio.
2004. Se funda la tercera sucursal La
Paz, en Puebla, con un cupo para
280 comensales.
 4. Misin

Ofrecer a nuestros comensales productos frescos y

e
Antecedent
Misin

de la ms alta calidad, en una adecuada proporcin

costo-beneficio, presentados en platillos suculentos
y abundantes y brindando atractivas promociones
para ser hoy y siempre una buena opcin hasta para
los clientes ms exigentes.
Misin
Propuesta

Bridar a cada comensal productos frescos que nos

distinguen, en donde mediante la degustacion y
presentacin de nuestros platillos, as como la
variedad de nuestras promociones, se sentirn seguros
del costo-beneficio que obtienen, para ser hoy y
siempre su mejor opcion .
Antecedente
Visin

Posicionarse como el Restaurante Nmero

1 en Mariscos en su localidad.
Visin
Propuesta

Posicionarse como el Restaurante Nmero 1

en Mariscos, pero principalmente , ser la
primera opcion en la mente de mi consumidor.
 Pasin por lo que hacemos
Valores
Antecedentes

Honestidad
Calidad
Constancia
Raciones abundantes
Honorabilidad y respeto (con nuestros clientes,
proveedores, empleados y sociedad)
Valores
Propuestos

Pasin por lo que hacemos

Honestidad
Calidad
Respeto (con nuestros clientes, proveedores,
empleados y sociedad)
 Slogan
Antecedente

numerounoenmariscos
Propuesto
Slogan

Nmero 1 en Mariscos"
(Este no sufre alteracion alguna, salvo en su
manera de escribirse, pero la idea sigue
siendo la misma.)
La Choza del pescador es una empresa que cuenta con 19 aos
de experiencia, desde que se inaugur la primera sucursal
propia, y con ms de 25 aos desde que la familia Garita la
adquiere como suya.
Sin duda esto marca un antecedente respecto a la situacin en
la que se encuentra actualmente, la empresa ha ido creciendo a
la largo de su historia y hoy en da, es una de las empresas ms
reconocidas en su estado.
Cuenta con 3 sucursales y una pequea extensin de ella, donde
est probando los mimos productos, pero no en la comodidad
de un restaurante, ms bien, en una extensin de espacio ms
pequea, donde los comensales puedan acudir por sus platillos
favoritos, que se los dan para llevar con la garanta de que son
de la misma empresa; esto, es un proyecto nuevo que se est
probando para poder abarcar un mayor mercado.
La intensin de este espacio diferente, es poder reducir por una
parte los costos que conlleva tener un restaurante establecido
y por supuesto poder agradar al consumidor con los platillos
que consumira en la choza del pescador sin la necesidad de
acudir al restaurante.
La choza del pescador es una empresa que quiere estar presente
en la mente del consumidor en su da a da, por ello considera
que la opcin de comida para llevar, en este mundo en donde
cada vez es ms difcil salir a comer y tener un espacio para
convivir, es una manera de estar ms cerca de ellos y por
supuesto lograr con ello que sea su primera opcin al momento
de elegir un lugar donde comer, disfrutando de un inigualable
ambiente con una comida de excelente calidad.
Hablar de extender su marca, tambin es hablar de identidad,
por supuesto todo esto lleva un costo, que en definitiva La
Choza del Pescador puede financiar al contar con una
economa fuerte y sustentable en sus ventas.
No se puede hablar de crecimiento, sin hablar de las
competencias existentes en su mercado, sin embargo a lo largo
de la vida de esta empresa, han existido algunas como: El
Negro, Remar, Solo Veracruz es bello, etc. Por mencionar
algunas), que han ido cerrando, al no tener una economa
fuerte y sustentable.
Tambin se debe mencionar que dentro de sus competencias
ms fuertes se tiene a El cabo San Lucas y Fishers
(franquicia), ya que han sido empresas que tienen fuerza y que
han sobrevivido muchos aos a las bajas y altas de la economa.
Tampoco podemos desconocer la falta de identidad corporativa
de la que an se carece en la empresa, aun a pesar de los cambios
que se han realizado lo largo de los aos en su imagen , con el
fin de establecer signos de identificacin y recordacin, pero
que an le hacen falta sustento para que sean signos que
simbolicen y que por supuesto logren una semiesfera favorable
para esta marca que busca ser la Numero uno en mariscos!.
Hoy por hoy La Choza del Pescador es una empresa que cuenta
con un gran prestigio en su ciudad, pero que busca tener un
crecimiento fuera de ella, convertirse en un fenmeno de xito,
por lo que establecer sus elementos de significacin es
imprescindible.
Como mencionara Costa La marca dejo de ser una cosa, un
signo, para convertirse en un fenmeno *(1)

*(1) Costa J. (2004). La imagen de Marca.(p.18) Barcelona,

Paids.
 Menciona Ponce (2006), El anlisis FODA consiste en realizar
una evaluacin de los factores fuertes y dbiles que en su
conjunto diagnostican la situacin interna de una
organizacin, as como su evaluacin externa *(1).

Es decir reconocer las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades

y amenazas de una organizacin es la tarea que se debe realizar
en todo anlisis FODA y son precisamente estos puntos lo que
ahora se mencionan para la empresa La choza del Pescador.

Oportunidades
Fortalezas:
1. Crecimiento del sector franquicias
1. Contar con ms de 20 aos en el mercado
Poblano. 2. Que la poca capacidad econmica de la
competencia no les permita tener precios
2. Tener ventas mayores a los $700 mil pesos
establecidos.
mensualmente por sucursal
3.- Que la competencia no cuente con
3. Que los inmuebles de las unidades sean
cmaras ni almacenaje de alto vaco para
propios
sus productos, lo cual se ve reflejado en
4. Contar con cmaras de refrigeracin que le sus precios al consumidor.
permite no sufrir desabasto de producto.

Debilidades Amenazas
1. No tener una imagen corporativa 1. Crecimiento constante de competencia
totalmente definitiva en el mercado poblano
2. Rotacin constante del personal 2. La llegada de una franquicia nacional
3. No contar con departamento de relaciones (Fishers) al estado.
pblicas., comunicaciones o publicidad. 3. Nuevas disposiciones de espacios
4. Falta de seguimiento a las acciones publicitarios en el estado de Puebla.
tomadas.

*(1) Ponce Talancn, H. La matriz FODA: una alternativa para realizar diagnsticos y determinar
estrategias de intervencin en las organizaciones productivas y sociales" en Contribuciones a la Economa,
septiembre 2006. Texto completo en http://www.eumed.net/ce/
Joan Costa define la imagen como: "La representacin mental,
en la memoria colectiva, de un estereotipo o conjunto
significativo de atributos, capaces de influir en los
comportamiento y modificarlos",* (1). Resulta interesante
esta definicin debido a que, al hablar de una memoria
colectiva, es necesario involucrarnos en el mercado al
deseamos dirigirnos, para as saber que decirles y como
decrselos.
Por tal motivo, establecer cul es el pblico al que se dirige la
empresa La choza del Pescador es vital para determinar cules
son los elementos importantes que deben destacarse, para
tener una comunicacin real con nuestros clientes potenciales.
De nada servira tener la mejor comida, sino s cmo comunicar
eficazmente estos atributos.
El mercado al que se dirige La Choza del Pescador es un
mercado familiar que oscila entre las edades de 5 hasta 55 aos,
con un nivel socioeconmico medio hasta alto el porqu de
este mercado tan grande? es por la razn de que el restaurante
ofrece platillos desde infantiles, hasta para adultos, pasando
por los jvenes; dentro de sus cartas tiene una gran variedad de
platillos que pueden brindar diferentes sensaciones que se
pueden degustar.
Tambin sus instalaciones cuentan con rea de nios, reas
familiares, as como reas privadas y de barra. Dentro de sus
promociones, tiene paquetes familiares, paquetes infantiles y
das de eventos exclusivos, para jvenes que desean beber
mientras disfrutan de unos buenos mariscos.
Su mercado es variado debido a la ubicacin de las sucursales;
una de ellas, encontrada en la unidad la paz (una de las zonas
ms caras de Puebla) cuenta con un mercado de estatus alto y
muy joven, mientras que la que se ubica en los Volcanes, tiene
un mercado ms familiar y de situacin econmica media alta.
Por esta razn al tener un mercado tan amplio, trata de variar
sus promociones que mes con mes va actualizando, en las
sucursales.

*(1) Costa, Joan, Imagen Corporativa en el siglo XXI, Ed. La Crujia ediciones. 1999.
 11. Estrategias y Objetivos
Para lograr la comunicacin adecuada entre el pblico meta y
la empresa de este manual es necesario establecer objetivos y
estrategias, que a continuacin se detallan.

Objetivos
Ser el principal instrumento para la correcta aplicacin de
la identidad grfica de La Choza del Pescador.
Conocer la manera cmo se debe hacer una buena
construccin y reproduccin del logotipo.
Guiar al usuario del manual en el empleo de criterios y en la
adhesin estricta a las especificaciones de la imagen
corporativa de La Choza del Pescador.
Servir como gua para la elaboracin de material grfico y
promocional.
Definir la uniformidad visual que La Choza del Pescador
transmite a sus clientes.
Estrategias:
Realizar el manual de identidad de la empresa y tenerlo como
base de lectura obligatoria para que pueda ser consultado
por los que realizan la publicidad de La choza del pescador.
Dar seguimiento a todas las publicaciones de imagen visual
que la empresa aprueba, para que estas siempre tengan los
estndares establecidos en el manual de identidad y as no
vari su imagen de anuncio en anuncio.
Por medio de encuestas de opinin respecto al impacto que
realmente logro La choza del pescador, con los cambios que
se den a su imagen corporativa y en sus anuncios
publicitarios.
12.1 Logo Antecedente

12.1.1 Logo actual

12.1.2 Logo Re-propuesta

Justificacin:
Dice Aaker ( 1996) Mientras que la imagen de marca suele ser
pasiva y observa el pasado, la identidad de marca debe ser
activa y orientarse al futuro, reflejando las asociaciones
aspiradas por la marca

Al pensar en los colores de la construccin de la marca, fue

importante replantearse las anteriores palabras y orientarnos
hacia lo que se espera se perciba de la misma; por ello
recordando sus valores clave como honestidad, calidad, pasin
por lo que hacen, respeto y constancia, es importante explicar
el porqu de los colores utilizados en el logotipo, ya que sin
duda dirn ms de lo que podramos decir con simpes palabras.

El color verde: refleja la frescura que la empresa ofrece en cada

uno de sus platillos, el color rojo: la fortaleza y pasin que se
tiene por cada una de las actividades que desarrolla, el
amarillo: la energa y alegra que impregna en todas sus
actividades ( independiente mente de que es un color que por
su naturaleza se le asocia con la comida), el blanco: la limpieza
con la que nuestros productos son elaborados y finalmente el
negro , la seriedad con la que siempre nos dirigiremos hacia
nuestros comensales.
Sin duda la choza del pescador en sus colores institucionales
refleja en compromiso que tiene con cada uno de sus
comensales, reforzando con la imagen del pescado, que es una
empresa dedicada al ramo de pescados y mariscos.
Finalmente su tipografa, refleja el dinamismo con el que la
choza del pescador trabaja da a da, para ser La nmero 1 en
Mariscos!

Aaker, D. (1996). Construir marcas poderosas. (pag .73),

Barcelona:
 Construccin del logotipo

Retcula

La ubicacin de los elementos que forman el logotipo de La

Choza del Pescador se basa en una retcula de unidades
elaborada en funcin de una medida, basada en un rectngulo,
la cual ser base para evitar las malas reproducciones del
logotipo.
En funcin de este tipo de aplicacin podemos decir que
nuestro logotipo tiene un tamao de 10 unidades de alto por 12
unidades de largo.
El trazo, la proporcin y el espaciamiento estn ampliamente
relacionados con la retcula y no debern ser alteradas en
ningn caso.

rea de Aislamiento

Se plantea un rea de aislamiento para el logotipo, con el

propsito de NO MEZCLARLO con otros elementos y sea
plenamente identificado en cualquier tipo de aplicacin que se
realice.
La distancia debe ser de 1X, en donde X es equivalente a la
altura de la P de Pescador, la cual se aplicar hacia todos los
lados del logotipo, creando as un rea envolvente en la cual no
se deber introducir texto, figura o smbolo alguno que pueda
crear confusin y afecte la estabilidad e impacto de la marca,
esta medida aplicar solo para papelera y pequeos formatos.
Esta rea de aislamiento es la mnima indispensable, es decir,
podr ser superior pero nunca inferior a la aqu presentada.
Para el caso de impresiones en gran formato la distancia del
rea se basar en proporcin al tamao del logotipo.

Usos correctos
Positivos y negativos
Una reproduccin correcta del logotipo no debe alterar los
tamaos, el color o las formas establecidas. A continuacin se
mencionar la manera de cmo utilizar el logotipo de La Choza
del Pescador.

Uso en prensa (Blanco y Negro).

Para la reproduccin del logotipo de La Choza del Pescador el
tamao mnimo ser de 3cm de base por lo que quede de alto

3cm
El color es un elemento muy importante en la reafirmacin del
concepto a comunicar en la imagen corporativa, por lo tanto se
debe tener bien definido el tono de forma exacta para el
momento de su reproduccin. Es preciso mantener una
consistencia en cuanto al color, ya que de este elemento
depende parte de la integridad de la imagen visual.
Para la reproduccin del logotipo de La Choza del Pescador se
utilizarn los colores segn la gua de especificaciones pantone,
los cuales se debern respetar y utilizar a menos que sea una
imagen en seleccin de color.

Tipografa

En la composicin del logotipo de La Choza del Pescador la

tipografa forma parte importante del mismo, por lo cual aqu
se da un ejemplo de la fuente utilizada para la creacin del
logotipo.
Las tipografas Bubblesoft, lhitos Pro Regular-extranegrita y
Brady Bruch; fueron elegidas por las siguientes caractersticas:
tienen una buena comprensin, lectura y legibilidad, adems de
que su fuerza y peso visual son los ideales, dentro de la
formacin que nuestro logotipo deber tener.
 Las tipografas aqu sealadas se debern utilizar en las
publicaciones, materiales publicitarios, artculos
promocionales o documentos que tengan que ver con La Choza
del Pescador, para lograr una estandarizacin dentro de la
imagen corporativa
La Choza del Pescador ha implementado una serie de normas
dentro de su material grfico que a continuacin se muestran,
incluyendo algunos ejemplos para su aplicacin
.

Las hojas membretadas se imprimirn en papel bond tamao

carta y las especificaciones son las siguientes:

Impresin: (logo en colores oficiales)

Tipografa: Arial Rounded MT Bold de 10 pts.
Pleca: En colores corporativos.
Datos: Direccin de las 3 unidades con las que cuenta La
Choza del Pescador (Calle. Nmero, Colonia), telfonos y
pgina de internet.
El formato ser carta, ser impreso a color y deber tener los
siguientes elementos.

Logotipo de La Choza del Pescador.

Tipografa: Arial Rounded MT Bold de 10/11 pts.
Datos: Direccin de las 3 unidades con las que cuenta La
Choza del Pescador (Calle. Nmero, Colonia), telfonos y
pgina de internet.

Parte 1
La tarjeta de presentacin deber ser de un tamao de 9X5cm y
ser impresa a color (impresin lser) y en serigrafa (nombre
y datos).

Tipografa: Nombre y Cargo- Brady Bunch de 9/10 pts.

Datos: Arial Rounded MT Bold de 6/7 pts, Telfono, Correo
electrnico, Pagina web, direccin de Twiteer y Fb.
Se establecen 2 tamaos de sobre, uno de 21.5 cm de largo X 10
cm de ancho y otro de 31 cm de largo X 23cm de ancho, en papel
ser, bond blanco sin ventana y deber tener un margen de 1cm
por lado y de 5mm en el encabezado y pie.

Logotipo: con un tamao de 3cm de largo por lo que quede de

alto.
Datos: Estarn ubicados en la parte inferior y se utilizar
tipografa: Arial Rounded MT Bold de 11/12 pts, llevando el
siguiente orden: Direccin de las 3 unidades con las que
cuenta La Choza del Pescador (Calle. Nmero, Colonia),
telfonos y pgina de internet.
Las herramientas comerciales son algo muy importante por lo
que cualquier diseo que se requiera deber adecuarse a las
normas que a continuacin se presentan.
A continuacin se presentan algunos ejemplos del material que
se podr elaborar con el logotipo de La Choza del Pescador as
como la mencin de los elementos bsicos que debern tener
dichos diseos.

Medios Impresos
Volante o flyers.
Carteles, mantas y espectaculares.
Anuncios en prensa y revistas.

Logotipo:
Ver usos de logotipo y rea de asilamiento
Ubicar en una cuarta parte del formato en uso.
Informacin: nmero de atencin al cliente 01800 y pagina
web para reservaciones
Ver tipografa y colores oficiales.
Distribuir ordenadamente en formato con tipografa auxiliar.
Jerarquizar Informacin segn importancia.
Diseo limpio en imgenes y fondos.
 13.1 Espectacular.1 Fiestas Patrias

Logotipo: el establecido, con rea de aislamiento y efectos de

bisel, relieve y sombra paralela (para que se vea en 3D)
establecido en la parte superior derecha, para lograr equilibrio
visual y establecer lnea de lectura.
Tipografa auxiliar: Lithos Pro de 101. cm, con efectos de bisel,
relieve y sombra paralela (en la frase Viva Mxico
Camarones) utiliza tres tonos de color que por su carga
simblica de Mxico, estn establecidos.
El primer matiz verde est constituido por:
C: 94%
M: 62%
Y: 100%
K: 39%
El segundo matiz rojo est constituido por:
C: 39%
M: 100%
Y: 100%
K: 15%
Tipografa auxiliar: Arial Rounded MT Bold de 8 cm, color
blanco efectos de bisel, relieve y sombra paralela (donde est la
informacin de las reservaciones)
Imagen: juegos artificiales png, fotografa, con un marco en
tono rojo a 185 pantone,(establecido en el logotipo) el cual es
utilizado para que denote la imagen, logrando un efecto de
contraste.
Se utiliza en este anuncio de dos planos, una combinacin
tradica al contener tres matices separados a la misma
distancia.
Utilizacin de la imagen de redes sociales, para su difusin,
colocada en la parte inferior izquierda, para lograr equilibrio
y ritmo.
 13.1 Espectacular.2 Navidad

Logotipo: el establecido, con rea de aislamiento y efectos de

bisel, relieve y sombra paralela (para que se vea en 3D)
colocado en la parte inferior derecha para equilibrio visual y
continuidad en la lnea de lectura.
Tipografa auxiliar: Script MT Bold de 60 cm, en color blanco
con efectos de perspectiva (en la frase Felices Fiestas)
Tipografa auxiliar: Arial Rounded MT Bold de 8 cm, color
blanco efectos de bisel, relieve y sombra paralela (donde est la
informacin de las reservaciones) colocado en la parte inferior
izquierda.
Imagen: fotografa en dos planos, en donde al que se encuentra
en segundo, se aplic un color rojo en dos matices:
El primer matiz rojo est constituido por:
C: 68%
M: 94%
Y: 83%
K: 67%
El segundo matiz rojo est constituido por:
C: 44%
M: 100%
Y: 100%
K: 29%
Contiene una combinacin tradica al tener tres matices
separados a la misma distancia, dndole paso al movimiento de
formas.
Utilizacin de la imagen de redes sociales, para su difusin
colocada en la parte inferior izquierda, para lograr simetra.
 13.2 Anuncio de Revista

Logotipo: el establecido, con rea de aislamiento y efectos de

bisel, relieve y sombra paralela (para que se vea en 3D)
colocado en la parte inferior derecha, para lograr equilibrio
visual y establecer lnea de lectura.
Tipografa auxiliar: Brand Bunch de 36 cm, con efectos de bisel,
relieve y sombra paralela (en la frase Camarn que se duerme,
amanece en la choza!) En color azul con un matiz de:
C: 99%
M: 100%
Y: 45%
K: 20%
Tipografa auxiliar: Arial Rounded MT Bold de 8 cm, color azul
Con un matiz de:
C: 99%
M: 100%
Y: 45%
K: 20%
Con efectos de bisel, relieve y sombra paralela (donde est la
informacin de las reservaciones) colocada en la parte inferior
izquierda.
Imagen: fotografa, en dos planos donde destaca su
combinacin tradica de 120. En combinacin asimtrica en
favor de la marca
Utilizacin de la imagen de redes sociales, para su difusin,
colocada en la parte inferior derecha, alineado con la marca
Nota: al ser un anuncio de revista deban respetarse dos
centmetros del lado izquierdo, para evitar cortar nuestra
imagen.
 13.3 Postal

Logotipo: el establecido, con rea de aislamiento y efectos de

bisel, relieve y sombra paralela (para que se vea en 3D)
colocado en la parte superior derecha, para lograr equilibrio
visual y establecer lnea de lectura.
Tipografa auxiliar: Script MT Bold de 60 cm, en color blanco
con efectos de perspectiva (en la frase Felices Fiestas)
Tipografa auxiliar: Arial Rounded MT Bold de 8 cm, color azul
amarillo con un matiz de:
C: 16%
M: 24%
Y: 98%
K: 0%
Con efectos de bisel, relieve y sombra paralela (donde est la
informacin de las reservaciones) colocada en la parte inferior
izquierda logrando simetra en la imagen.
Imagen: fotografa, en dos planos donde destaca su
combinacin complementaria, y de contaste con el matiz azul
del mar y el amarillo arena de la ostra, logrando resaltar la
perla que se encuentra dentro de la misma.
Utilizacin de la imagen de redes sociales, para su difusin,
colocada en la parte inferior derecha, alineado con la marca
14. Anexos: Bocetos
Boceto1

Boceto 2
Boceto 3
Boceto 4