FUNDAMENTOS DE MARKETING

Sesin 13 Ejercicio Practico

Variable Comunicacin

La promocin o comunicacin consiste en transmitir infamacin desde el vendedor hasta el

consumidor, pasando por el canal de distribucin, comunicarnos de manera adecuada con nuestro
publico objetivo es de vital importancia para las empresas, pues a travs de las mltiples herramientas
del mix promocional, damos a conocer nuestro producto o servicio y nuestro posicionamiento.

Encontraras varias campaas publicitarias, Elije una de ellas y desarrolla la actividad.

https://www.youtube.com/watch?v=__qxXpfWW10

https://www.youtube.com/watch?v=k63vXSJI7-Y

https://www.youtube.com/watch?v=mc6d5JJ7i7g
1.- (2p) Seleccione una campaa y justifique la eleccin del misma.

Campaa Seleccionada Justificacin

La campaa de Nescafe. Escogimos nescafe, porque su campaa invita a
las personas a probar su producto frente a una
persona desconocida, esto crea un sentido de
duda en las personas, para las personas que
accedieron se llevaron una gran sorpresa, junto a
eso le aadieron su producto, esto genera una
relacin entre la persona, hacindole pasar un
grato momento y psicolgicamente hacindole
fidelizacin hacia el producto, aparte con toda la
publicidad que ven todas las personas que
transitan por ese lugar.

2.- (10p) Identifica los elementos del mix promocional que encuentres en la campaa.

Elementos del mix Explique

promocional
Porque estn impulsando las ventas a travs de una campaa, en la
Promocin de ventas. cual brinda una degustacin acompaado de un personaje meditico.

Se da a conocer de manera masiva este producto en un espacio (la

Publicidad calle), donde ha tenido que pagar a las personas que participan

El que aparezca un cantante conocido permite brindar una buena

Relaciones Publicas imagen a la empresa, el que el consuma este producto hace que se
cultiven buenas relaciones con el pblico.

3.- (4p) Identifique que tipo de publicidad es la que uso la marca para esta campaa publicitaria. (ATL /
BTL)

Tipo de Publicidad Justificacin

Fue un evento que estaba dirigido a un pblico
pequeo, la oportunidad lo tenan aquellos que se
encontraban en ese lugar y la comunicacin del
mensaje fue directa para aquellos que aceptaron
BTL tomar un caf.

4.- (4p) Identifique que estrategia de publicidad. (PUSH/PULL)

Estrategia Publicitaria Justificacin

Se utiliza la estrategia Pull debido a que la decisin
de consumir y experimentar lo tienen los
Pull consumidores, el evento se trataba de invitar a
personas a consumir el producto y de esta manera
vivir una experiencia nica.
OBSERVACIONES:
- La presentacin, ortografa, redaccin y limpieza tambin son importantes. Se descontarn 2
(dos) puntos si el profesor as lo considera conveniente.
- Los puntajes obtenidos en los ejercicios se suman a los promedios de las actividades