RISE

PESQUISA DE
TENDÊNCIAS
 “ENTRAMOS NO FUTURO DE COSTAS”, DISSE O POETA PAUL VALÉRY. SINAIS DE FUTURO ESTÃO AO NOSSO REDOR E DISSO

QUALQUER BANCA DE REVISTA JÁ SABE. MAS ESTAMOS MESMO DE OLHOS ABERTOS PARA O QUE VAI DELINEAR OS PRÓXIMOS

TEMPOS? TENDÊNCIA VIROU TENDÊNCIA AO MAIS RASO SIGNIFICADO DA PALAVRA, E O GOOGLE DEMOCRATIZOU O ATO DE

PESQUISAR EM ALGO QUASE TRIVIAL. MAS IDENTIFICAR MOVIMENTOS CULTURAIS E COMPORTAMENTAIS É MUITO MAIS QUE

"OBSERVAR-E-REPORTAR" E, ACREDITEM, COOLHUNTING E STREETSTYLE SÃO SÓ A PONTA DO ICEBERG.

TREND FORECASTING É O EXERCÍCIO DE TRANSFORMAR NONSENSE EM SENTIDO E, A PARTIR DAÍ, ABRIR NOVAS FRENTES DE

INOVAÇÃO. A PERGUNTA É: O QUE SE DESENHA NO HORIZONTE? A ANÁLISE DE TENDÊNCIAS SE POPULARIZOU COM A MODA,

MAS HOJE – 40 ANOS DEPOIS DESSA DISCIPLINA SE ESTRUTURAR NOS EUA E EUROPA, E CERCA DE 10 ANOS NO BRASIL, O

MUNDO JÁ É COMPLETAMENTE OUTRO.

SER UM ANALISTA DE TENDÊNCIAS SE TORNOU TANTO FÁCIL DEMAIS COMO QUASE IMPOSSÍVEL. É UM FATO: MAIS QUE

COLECIONAR REFERÊNCIAS, É NECESSÁRIO PENSAR EM MÉTODO E ABORDAGEM. É PRECISO CONHECER E APLICAR

MÉTODOS QUE AJUDEM A ELEVAR O OLHAR PARA MAPEAR NOVAS TENDÊNCIAS, GERAR INSIGHTS E VISLUMBRAR REAIS

OPORTUNIDADES DE NEGÓCIO. TRANSCENDER O COOL E ANTECIPAR REALMENTE O QUE VEM POR AÍ.

MAS, UM PASSO DE CADA VEZ:

A FORMAÇÃO DE QUALQUER PESQUISADOR DE TENDÊNCIAS COMEÇA COM A COMPREENSÃO DE CONCEITOS BÁSICOS.

POR ISSO, REUNIMOS AQUI UMA AMOSTRA DE FUNDAMENTOS QUE SÃO CHAVE PARA MAPEAR MOVIMENTOS

COMPORTAMENTAIS E DE CONSUMO.
 I. DADOS, DESCOBERTAS,
DRIVERS ACONTECIMENTOS,
NOTÍCIAS.

COMPORTAMENTOS
II.

TRENDS
E MOVIMENTOS
MAIS ABRANGENTES
MACROTRENDS QUE, GERALMENTE,
IMPACTAM A SOCIEDADE

FLOW
COMO UM TODO.

REAÇÕES DE UM
DETERMINADO SEGMENTO
DE MERCADO OU GRUPO
ESPECÍFICO DE PESSOAS
AO CRUZAMENTO
III.
DE DIFERENTES
MACROTENDÊNCIAS.
MICROTRENDS
 “DIFUSÃO É, ESSENCIALMENTE, UM
PROCESSO SOCIAL ATRAVÉS DO QUAL
PESSOAS CONVERSANDO COM PESSOAS
ACABAM ESPALHANDO UMA INOVAÇÃO.”
EVERETT ROGERS, DIFFUSION OF INNOVATIONS
A CURVA DE
DISSEMINAÇÃO
A FAMIGERADA CURVA (OU PIRÂMIDE) É UM MODELO QUE
VEM SENDO USADO HÁ CERCA DE 60 ANOS PARA EXPLICAR
A DIFUSÃO DE MOVIMENTOS COMPORTAMENTAIS E DE
CONSUMO.

O MODELO CRIADO POR EVERETT ROGERS BASICAMENTE

DIVIDE AS PESSOAS EM GRUPOS DE ACORDO COM SUA
RELAÇÃO COM A TENDÊNCIA DIFUNDIDA.
34% 34%
EMBORA OS BUREAUS E PESQUISADORES UTILIZAM NOMES EARLY
 LATE

DISTINTOS PARA OS GRUPOS COMPORTAMENTAIS, A LÓGICA MAJORITY MAJORITY
PERMANECE RELEVANTE ATÉ HOJE. (PÚBLICO DE MASSA (PÚBLICO DE MASSA
AVANÇADO) ATRASADO)

13,5%
EARLY

ADOPTERS 16%
(SEGUIDORES DE
LAGGARDS
2,5% TENDÊNCIAS)
(RETARDATÁRIOS)

INNOVATORS
(INOVADORES)
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