UNIVERSIDADE ESTADUAL DO SUDOESTE DA BAHIA

DEPARTAMENTO DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS DCSA

COLEGIADO DO CURSO DE ADMINISTRAO

Parecer

Ttulo da Monografia: COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR HOMOAFETIVO: UM

ESTUDO EM VITRIA DA CONQUISTA - BAHIA

Autor: GRAZIELE GOMES DE JESUS

Ano: 2017
Avaliador: LCIO MARCOS DE SOUZA RIBEIRO

A monografia apresentada foi avaliada sob 3 aspectos: Relevncia acadmica do tema,

estrutura e fundamentao/metodologia.

O presente trabalho ganha relevncia tanto no que tange processos de segmentao em

Marketing, posto que hoje, as organizaes devem buscar atender cada vez mais de forma
identificada cada um dos segmentos que escolha atender. Como tambm do aspecto de
desmitificao do segmento homoafetivo, onde existe crescente espao para atuao das
empresas e configura-se uma grande tendncia de segmento para os prximos anos.

Esse mapeamento se torna ento, fonte importante para empresas regionais que busquem
atender de forma mais ampla o segmento analisado.

Quanto a estrutura, estou enviando cpia digital com as recomendaes de ajustes mnimos
para o depsito final do trabalho.

A fundamentao terica do trabalho se apresenta de forma equilibrada com o tema

proposto, sendo visitada por diversos autores referncia quanto ao conceito de marketing,
segmentao e especfico do segmento analisado.

O instrumento metodolgico condizente com os objetivos propostos, no avanando para

questes de mbito comportamental mais especficas, onde seriam necessrias outras formas
de coletas de dados. Cabe aqui, uma sugesto para o enriquecimento do presente trabalho e
tambm uma provocao do ponto de vista do comportamento de compra analisado: Dentro
da pesquisa, foi analisado apenas o universo homoafetivo, sem um grupo de controle que no
se declarasse homoafetivo. Como podemos medir a diferena significativa entre o
comportamento desses dois grupos, na mesma cidade e possveis consumidores das mesmas
empresas? Essa paridade de grupos deve ser importante para identificar e mensurar
corretamente o segmento estudado.

Outro ponto a se considerar a quantidade dos entrevistados. Sendo uma amostragem frgil
para delimitar o perfil do pblico homoafetivo. Assim, dados nacionais sobre a populao
LGBTS poderiam ser usados como referencial para a amostragem local.

Por fim, parabenizo a discente pelo presente trabalho e desejo sucesso e que possa avanar
com essa temtica.

Vitria da Conquista, 14 de junho de 2017.

___________________________________
LCIO MARCOS DE SOUZA RIBEIRO