Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
R. L. Stevenson
RESUMO
Este estudo teve por objetivo buscar orientaes para desenvolver leituras e
interpretaes de imagens de publicidade nas aulas de Arte, a partir de alguns
mtodos de leitura. Tambm foi meta desse estudo, compreender alguns dos
principais mtodos de leitura de imagem desenvolvidos por pesquisadores como,
Ott, Parsons, Housen, Feldman, Trevisan, entre outros, e seu desenvolvimento em
sala de aula. A idia foi proporcionar aos educadores de Arte uma reflexo sobre
sua prtica pedaggica em relao utilizao de imagens, e criao de diferentes
mtodos para serem desenvolvidos em sala de aula. O estudo fundamenta-se
teoricamente, na histria da imagem desde o incio da humanidade, na imagem de
publicidade, na ensino da arte Brasileiro, e nos principais mtodos de leitura de
imagem. Apresenta, sobretudo, algumas sugestes de leituras de imagem e
subsdios para que o professor crie seu prprio mtodo.
.
Palavras-chave: leitura; imagem; publicidade; educador; mtodo.
LISTA DE ILUSTRAES
1 INTRODUO........................................................................................................08
2 LEITURA E INTERPRETAO SO NECESSRIAS PARA O ENSINO DA
ARTE?........................................................................................................................10
3 FUNDAMENTOS CONCEITUAIS...........................................................................15
3.1 As imagens.........................................................................................................15
3.2 A imagem na histria da humanidade: seduo e fascinao.................... ..17
3.3 Universo instigante de possibilidades e riqueza de significados; a imagem
na publicidade..........................................................................................................19
REFERNCIAS.......................................... ...............................................................56
vezes, no nos damos conta das mensagens e da influncia que elas podem nos
tempos.
presente nos livros, nos cartazes, assim como no caminho para escola atravs de
otdoors, placas e anncios publicitrios. Por isso ns, enquanto professores de arte,
esse conhecimento, pois nesse mundo visual necessrio saber distinguir entre as
apelaes publicitrias, o que ser benfico para seu desenvolvimento enquanto ser
atuante na sociedade.
desenvolvidos por tericos, como: Ott, Parsons, Houssen, Feldman, entre outros, e
enigmas a serem decifrados, sem, contudo haver espao para o leitor interpret-las
de outra forma que no aquela previamente definida pelo autor. O sentido desta
forma est no texto, e deve existir independente do leitor. Eco (1993, p. 46), em seu
que tudo o que o leitor possa vir a interpretar estaria errado, existindo apenas uma
nica leitura correta para a obra determinada pelo autor, consistindo em concretizar
seja, [...] o sujeito religioso no interpreta, ele repete a interpretao que lhe
dada. Nessas condies o sujeito no podia relutar, pois seria um ato de heresia.
intrprete surgem no sculo XII, [...] mesmo a interpretao sendo nica e dada
obtendo o direito uma subjetividade parcial. Dessa forma, o autor ficaria implcito
ativo.
temporal, redefinindo a obra no mais como um objeto, mas como o que acontece
92) afirma que o gesto de interpretao vem carregado de uma memria(de uma
filiao) que, no entanto, aparece negada, como se o sentido surgisse ali mesmo.
constri no decorrer do esforo circular de validar-se com base no que acaba sendo
o leitor tenta responder algumas perguntas e questes que esto sua frente,
codificao e decodificao.
Surge uma nova viso, onde o sentido produzido durante o ato da leitura
signos do autor se juntariam aos signos subjetivos do leitor. Assim como ressalta
Eco (1993, p. 48), Poder-se-ia dizer que um texto, depois de separado de seu autor
(assim como de sua inteno) e das circunstncias concretas de sua criao (de sua
possveis.
captar e explicitar o outro sentido, velado e proibido. O autor afirma tambm que as
interpretaes podem ser diferentes, sem que sejam incorretas, pois assim
Dessa forma, a obra produzida por um autor seria uma estrutura potencial
a ser concretizada pelo leitor durante a leitura. Uma das frases clebres de
compreenso dos artistas, dos estilos artsticos, das imagens, tcnicas entre
sobre determinados fenmenos (por exemplo, por que a Arte muda; por que
nos livros de Histria da Arte, quase no aparecem mulheres artistas [...]
etc.) os estudantes se protegem das interpretaes corretas e nicas dos
fenmenos. Desta maneira, eles e elas, alm de expandir seu conhecimento
bsico, ganham a prtica de reconhecer como suas representaes (e as
que atuam sobre eles) vo-se confirmando.
Nesse sentido, o autor (p. 108) define o ato de interpretar como prestar
que criaram tais interpretaes, assim, esse processo nos levar uma discusso
currculo em Arte:
motivo de estudos e pesquisas para muitos autores que se interessam pelo assunto.
Como objeto deste trabalho, a idia foi a de apresentar diferentes mtodos de leitura
conhecer alguns mtodos para desenvolver em sala de aula com imagens do dia-a-
dia.
15
3 FUNDAMENTOS CONCEITUAIS
3.1 As imagens
cotidiano do homem contemporneo. Ela est em tudo o que vemos. Para Aumont
De acordo com os autores citados, precisamos ver para ento nos darmos
conta da influncia que as imagens exercem sobre ns. Neste sentido, Berger (1999,
p. 10) afirma que ver precede as palavras [...] a maneira como vemos as coisas
afetada pelo que sabemos ou pelo que acreditamos [...] algum tipo de viso chega
antes das palavras e que, quase nunca por elas pode ser descrita [...]. O autor Joly
possibilitaram alargar e ampliar esse fascnio humano, que poder ver, olhar,
interpretar. As imagens que nos cercam so tantas, que muitas vezes passamos
ela, e sequer contamos com elementos para questionar esse intrincado processo de
imagem, cada qual com seu conceito, porm todos so unnimes em afirmar de que
Paleoltico, nas cavernas de Altamira (Espanha) e Lascaux (Frana), pois foi l que o
homem teve seus primeiros contatos com a imagem e toda a sua magia.
Acredita-se que os desenhos nas paredes das cavernas eram feitos por
caadores, e tudo o que fosse desenhado seria dominado com facilidade pelos
pessoas que lhe so queridas, para sentir sua presena, e, em momento de dio e
repulsa, rasgam essas fotografias para exprimir seus sentimentos. Dentro de uma
Nas religies monotestas, afirma Joly (2001, p. 18), [...] o uso e adorao
das imagens eram combatidas pois designavam a imagem como esttua e como
Deus.
prazer que se sente com isso. A nica imagem vlida aos olhos de Plato
a imagem natural, (reflexo ou sombra), que nica passvel de se tornar
uma ferramenta filosfica.
imagem, pois atravs dela seduzia os seguidores no qual o discurso oral no era
imagens que causam nusea, arrepios, fazem estremecer, salivar, chorar, que
criticada por sua ao, que descrita como seduo, perverso, intimidao,
onde se pode encontrar uma essncia, a inscrio de uma alma. Como a prpria
frase diz, S se pensa por imagens. Camus apud Alves (1999, p. 67).
das novas tecnologias. E mesmo com o passar dos tempos, a imagem continua a
possibilidades que elas permitem, para que nossos jovens possam l-las com
como nossos alunos, portanto elas devem fazer parte dos materiais analisados e
Segundo Rossi (2003, p. 104) o contato dos alunos com outros tipos de
por nossa ateno, para que, ento, moda e mercadorias possam circular.
133) afirma que ela prope a cada um de ns que nos transformemos, ou nossas
vidas, ao comprar alguma coisa a mais [...] nos far de alguma forma mais ricos,
embora sejamos mais pobres por ter gasto dinheiro [...] publicidade o processo de
fabricar glamour.
signos e letras (frases), ela deve ser clara e compreendida rapidamente por um
transmitem.
O universo das letras assim como o universo imagstico precisam ser lidos
a avaliar criticamente aspectos de sua cultura. Portanto, para que isso acontea
imagens, trazendo sempre para a realidade dos educandos, pois Freire apud Kellner
(1998, p.127),
Arte, desde que as novas abordagens trouxeram a imagem da Arte para a sala de
o Ensino da Arte e sua Histria (So Paulo, MAC-USP, 14-18 de agosto de 1989).
31):
que obras de Arte sejam analisadas para que se aprenda a ler a imagem e avali-la;
Proposta:
discusses atuais. A disciplina de artes vista hoje de acordo com os PCNs (1997,
esttica, fazendo-se mais intensa do que em outros tempos. Cabe agora definir
quais imagens sero utilizadas com nossos alunos estando atentos as imagens
formao do indivduo.
Hernndez (2000, p. 78) diz que no basta apenas aprender a ler uma
interpretao da prpria cultura seria o outro [...], ou seja, temos que conhecer para
esttica.
24
autonomia. Esses estgios denominados por ele so: preferncia, beleza e realismo,
vezes por seus pais que lhes apiam a viver em um mundo de pura fantasia, onde
crianas podero vir a ter mais tarde, o que importa vender, nada mais.
25
comentrios profundos acerca dos contedos da Arte, assim como das demais
disciplinas.
Pillar (2001, p. 17-18) em seu livro criana e televiso, destaca que uma
escola precisa educar para leitura de imagens da Arte como tambm para as
imagens da mdia eletrnica. Cita que: A escola tem obrigao de ajudar as novas
geraes de alunos a interpretar os smbolos da sua cultura. Assim, uma escola que
no ensina a ler televiso uma escola que no educa. Sendo assim, ensinar a ler
desmistificao da mdia para crianas pequenas. [...]. A maior parte dos estudos
surge que a alfabetizao quanto a mdia pode exercer um efeito de proteo contra
fora dele, buscando uma viso mais crtica e lcida da realidade, onde segundo
Fortalecendo com isso, a identidade dos alunos para preservar suas escolhas
onde a imagem domina quase tudo. A arte est na imagem, aparelhos eletrnicos,
tempo, significados. Porm, no sabemos muitas vezes como ler essas imagens,
desta forma, atravs da leitura e interpretao dos anncios o que esse processo
atravs das cores do cartaz e das sandlias, que a moda do vero usar as
sandlias Havaianas style (vide ilustrao 01). Segundo Kellner (p.31), as imagens
que se o indivduo quiser ser certo tipo de pessoa, por exemplo, se quiser estar na
cor azul e a outra de cor roxa, ambas possuindo as tiras brancas. O fundo tem
mach pintados com fundo preto, desenhados sobre o fundo, vrios crculos de
cores verde, amarelo e branco. As unhas dos ps esto pintadas de rosa pink.
Uma frase localizada ao centro das duas sandlias diz: Olha: agora tem
histria: todo mundo usa. As antigas eram de solado branco e tiras coloridas e foram
eleitas pelos trabalhadores como calado, o que acabava provando que realmente
eram resistentes.
moda, que provaram que o barato poderia ser bom. Na carona desta ideologia, as
Havaianas se tornariam fashion, mas, a dcada de 90, que retomou muita coisa
Um bom par de Havaianas combina com cidade, com praia, mar, cu azul,
piscina e com vida dura. Em uma marcha do Movimento dos Sem-Terra
sobre Braslia, milhares de homens, mulheres e crianas cruzaram o pas
calando Sandlias Havaianas. Na outra ponta, socialites, artistas, o
presidente da Repblica, famosos pezinhos (e outros menos cotados)
podem ser vistos dentro de coloridas Havaianas. Sem dvida a sandlia
mais democrtica que se tem notcia. Cala do mais pobre ao mais rico -
como disse o escritor Jorge Amado, que no dispensa a cala jeans e um
par de Havaianas.
fabricados e vendidos.
30
gente famosa (como Chico Anysio, Vera Fisher, Malu Mader, Bebeto, Maurcio
Mattar entre muitos outros) usando Havaianas, trouxeram vida para a tradicional
sandlia, sendo que Dbora Sereno afirma que a sandlia dispensa maiores
apresentaes.
tornar uma pessoa feliz, de bem com a vida, e na moda do vero, combinando
assim cada sandlia com uma roupa diferente, tornando-se desejvel e radiante.
acessado em 07/07/2006, revela: Quem tem estilo no tira as Havaianas style dos
um olhar diferente podendo desmistificar idias veiculadas pela mdia, por possuir
poderia dizer a uma criana ao se colocar em frente a uma imagem; como explica-
la?. Suas dvidas e inseguranas em emitir juzo sobre uma obra de arte, resumem
Edmund Feldman, Abigail Housen, Michael Parsons, Robert Ott, Norman Freeman,
Armindo Trevisan entre outros, porm, cada mtodo apresenta suas particularidades
32
sobre arte.
conhea as diferenas entre seu olhar, de adulto familiarizado com a arte, e de uma
complexos.
mas sempre coloca as duas ou mais imagens para que o aluno tire concluses da
leitura comparada das vrias obras. Nesse caso, podem-se usar outras imagens
aspecto fundamentai em uma descrio. A imagem foi retirada de uma revista, o que
(cores, linhas, formas, textura...). Que linguagens o artista utilizou para a criao
eles se constituem na relao do leitor com a sua cultura, com a sua histria. Para
de uma cultura para outra. Interpretar atribuir significado, ter suas perguntas
imagem? Por que ser que escreveram esta frase? Como a imagem de uma
propaganda, o que ela anuncia? Por que usaram esses elementos na imagem? D
sua opinio.
torna-se dessa forma, bem pessoal, deixando o aluno livre para que possa
Voc acredita ser uma boa imagem de propaganda? A pessoa que a criou
conseguiu alcanar seu objetivo? Por qu? Voc acha que o consumidor se atrairia
obras de arte e estabeleceu cinco estgios percorrido pelas pessoas que observam
sentidos e associaes pessoais para criar uma narrativa, sendo o gosto sobre a
arte dessas pessoas so baseadas no que eles podem saber sobre arte. A
pesquisadora Rosa Iavelberg, aborda em seu livro Para gostar de aprender arte
objetiva.
35
determinada obra, neste estgio, ele identifica as formas, cores e temas, nessa
Voc acha que essa imagem se parece com a realidade? Por qu? Os ps
na imagem por serem falsos tornam a imagem de m qualidade, fazendo com que o
consumidor no a adquira? O artista que a criou teve uma boa idia para atrair o
pblico consumidor?
intenes.
aceitao?
apresentao do produto? E quanto escolha das cores? Voc acha que ele
exagerou?
possui sobre a arte e sobre a obra em si, fazendo uso de suas experincias e
Imagine que voc um artista. Como voc criaria um anncio para vender
as sandlias? Que elementos voc usaria? Por que voc faria desta forma?
37
conhecimentos.
Estados Unidos. Em sua obra Compreender a Arte, Parsons expe uma nova teoria
esttica humana, e considera que algumas pessoas chegam ao mais elevado destes
estgio: aquele em que se valoriza a obra pelo seu realismo (no sentido de ser
idealizados).
Parsons, a maioria das pessoas tipicamente ocidentais uma vez que as entrevistas
foram realizadas apenas com pessoas desta cultura, preferem as pinturas que se
caracterstica o gosto intuitivo pelas obras, uma atrao pela cor, ao tema. O leitor
38
tanta cor? No est exagerado? Existem ps destas cores? O fundo tambm lhe
agrada com este tom? Por que na frase ao meio das sandlias as cores parecem um
arco-ris? Se a imagem tivesse poucas cores, e estas cores fossem escuras ela seria
(1992, p.39), Um quadro ser tanto melhor quanto mais cativante for o tema e mais
irrelevantes.
com suas cores e encantos, voc acha que foi uma boa escolha? As sandlias tm a
queremos que a obra nos faa sentir alguma coisa. Segundo Parsons (1992, p.40);
interesse? Qual? A imagem desperta em voc algum sentimento? Como o seu corpo
organizao da obra. A interpretao constri-se num vaivm entre esses dois plos.
expresso.
fica mais visvel, porm no exagerado? Voc acredita que algum leitor passaria
os conceitos e valores atravs dos quais a tradio constri a significao das obras
de arte.
Que sentimentos esta imagem lhe passa? Se voc pudesse alterar a imagem o que
voc faria?
juzo domina o quinto estgio como vimos o tema dominar o segundo, a expresso o
convertem num objeto de interesse consciente, pois as reaes aos quadros passam
considerado vlido todo o quadro que tivesse sentido. Agora, interroga-se tambm
sobre a validade do sentido. A palavra chave desse ltimo estgio, portanto, centra-
O autor cita ainda (1990, p.142) que a leitura biogrfica implica mais [...]
produo.
compreender sua obra, suas idias, e suas pretenses, que tambm merecem
acredita que o artista grfico que a criou tambm divertido? Voc acha que ele
utilizou tantas cores e formas porque a imagem precisa aparecer, ou porque foi uma
nordestino, voc acredita que o artista possa ter usado um elemento de sua cultura
mestres, sendo muitas vezes, sua arte, confundidas com a deles, de tamanha
semelhana e tcnica. Trevisan (1990, p.151) cita que todo artista estabelece um
dilogo entre o que lhe ensinaram a ver e o que ele prprio v. Por um lado,
continua a ver como viam seus mestres. Por outro, v o que ningum via.
43
dessa forma, alguns acabaram criando semelhante a eles, voc acredita que o
artista grfico que criou a imagem sofreu alguma influncia? A imagem se parece
volumes, espao, luz, sombra, tema, movimento, etc. Na medida em que tais
leitura formal dialtica, pois oscila entre dois movimentos, a anlise e a sntese,
Mas, para atingi-la, deve-se passar pela anlise, o que sugere ou requer
organizao artstica.
chamam ateno muitas vezes pela publicidade e marketing que feito sobre a
marca; nessa propaganda, voc acha que as cores, linhas, formas e texturas
formam bem empregadas? Formou uma boa composio? O quer voc acha das
cores trocadas das sandlias? A cor do fundo lhe lembra algo? A frase corresponde
44
modo descritivo e at estatstico. Toda leitura formal, por mais perfeita que seja,
Por que voc acha que o artista trocou os ps reais por ps falsos de
produto voltado para a elite, a propaganda seria mostrada desta forma colorida e
imagem como linhas, cores, formas, luz e sombra, textura, entre outros elementos.
professor devem ter por objetivo estimular o aluno a prestar ateno na linguagem
visual.
objeto.
imagem como linhas, cores, formas, luz e sombra, textura, entre outros elementos.
Agora que voc descreveu e analisou a imagem, qual foi a sua reao ao
ver e analisar a imagem? O que voc achou dela? uma boa imagem de
publicidade?
imagens que tratem do mesmo tema, podendo ser outra imagem de publicidade, de
conhecimentos.
regio do Brasil costuma confeccionar este tipo de artesanato? Por que o artista
nico, pois j tem informaes suficientes e necessrias para criar um novo trabalho,
47
voc usaria? O que se pode criar com base na imagem das sandlias? possvel
das sandlias?
colagens acerca de todo conhecimento que ele obteve durante os cinco perodos da
leitura da imagem. Escrever, desenhar, dramatizar, esculpir uma cena desta histria,
mach, fazer uma instalao, poemas, pinturas... o que vale criar e deixar rolar a
imaginao.
nos invadem a cada instante de maneira fugaz e efmera. Imagens que nos
seduzem, que nos levam ao consumo, que criam e modificam valores, que nos
impacto causado por uma imagem de violncia? Por outro lado, quantos no sentem
fotografia, artes visuais e cnicas, um modo de aprender o mundo e que tanto nos
agradam e emocionam.
Por outro lado, a massificao do olhar acaba por nos tornar espectadores
precisa ser inclusiva, onde o professor no deve prescindir de sua prpria condio
processo rduo, que exige prtica e slidas bases tericas, tudo isso depende da
pesquisa sobre sua autoria, informaes tcnicas de produo, para que pblico
perceba qual contexto foi criada, alm da leitura dos elementos formais e simblicos
geral e com o uso de imagens. Que tenha em mente os inmeros enfoques que as
durante a leitura.
Propor a leitura de uma imagem pode ser como nos diz Celeste (1998,
p.78): Mediar, dar acesso, instigar o contato mais sensvel e aberto acolhendo o
escolar em arte destacadas nesse texto, h ainda inmeras outras abordadas por
fotografia entre outras linguagens artsticas, sejam analisadas para que possamos
nesse trabalho, como tambm pode ser o prprio autor de seu mtodo, adequando-o
s suas necessidades em sala de aula. Buoro (2002, p.33) nos lembra que:
maior parte dos estudantes pouco expressa sobre o que pensam sobre o mundo e
e prazos escolares.
de pensar. Cada um tem suas memrias, preciso ler, sentir, sem aceitar a
professor deve conhecer os objetos que fazem parte da realidade dos alunos, e
alcanar.
52
5 CONSIDERAES FINAIS
insegurana que ocorrem com estudantes so causadas pela falta desta prtica em
sala de aula, bem como na sua vida cotidiana. No so estimulados a imaginar algo
novo, a pensar coisas diferentes, a criar e muito menos criticar; aqui, um aluno
crtico seria aquele que opinasse sem medo e que expusesse suas idias e ideais,
atividades realizam-se de maneira rpida, sendo a imagem usada apenas para citar
um nome de obra em que se estudou, ou ainda, para fazer a sua cpia. Tendo
dessa forma, uma atividade pronta em cada fim de aula, no se preocupando com a
relao obra;
para dar nomes aos produtos relacionados esses conhecimentos. Como exemplo:
carro com nome de pintor, joalherias com nome de telas famosas entre outros.
no sabem de que se tratam, pois a publicidade e suas inmeras imagens por toda
parte precisam e necessitam ser exploradas, para que no sejamos manipulados por
Este fato acontece na maioria das vezes pelo atrativo que a propaganda
exerce sobre o jovem, onde apresentando dificuldades de entender seu real sentido
cultura, o social, o histrico, com a formao social dos estudantes; pois um jovem
imagens que um jovem que no tem acesso esses meios, possuindo assim, uma
Rossi (2003, p. 128), aborda esta questo da familiaridade dos alunos com
familiaridade com Arte transitam muito mais entre uma leitura ingnua e realstica,
sobre Arte e questes de esttica em geral, e, os alunos com maior contato com Arte
contato e a vivncia com imagens e materiais artsticos, tcnicas, cores etc. Pois
de extrema importncia esta vivncia para que haja uma boa leitura e interpretao.
essas falhas que foram cometidas no incio da Arte educao brasileira, pois se os
estudantes no tem esse conhecimento trazido de casa, os pais desses tero ainda
conhec-lo, e respeitando sua cultura promover esse contato para que se produza o
compreenso esttica.
das mesmas.
alunos um conhecimento sobre Arte que os instiguem, cada vez mais, a pensar a
REFERNCIAS
BERGER, John. Modos de ver. Rio de Janeiro: Arte mdia Rocco, 1999.
BOSI, Alfredo. [et al]. O olhar. 8 ed. So Paulo: Companhia das letras, 2000.
Educ/Fapesp/Cortez, 2002.
1993.
IAVELBERG, Rosa. Para gostar de Aprender Arte. Porto Alegre: Artmed, 2003.
KELLNER, Douglas. In: SILVA, Tomas Tadeu da. (org.). Aliengenas na sala de
Record, 1998.
2005.
PARSONS, Michael. Compreender a Arte. Traduzido por Ana Luza Faria. Lisboa:
1993.
ROSSI, Maria Helena. Imagens que falam. Porto Alegre: Mediao, 2003.
59
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
2003.
ARGAN, Giulio Carlo. Arte e Crtica de Arte. Traduzido por Helena Gubernatis. 2
SITES RELACIONADOS
2006.