TEST N3 GRUPO 2

Hale's TV Productions est considerando producir una programa piloto para

una serie de comedia con la esperanza de venderla a una cadena televisiva
importante. La cadena puede decidir rechazar la serie, pero tambin puede
decidir comprar los derechos por uno o dos aos. En este momento, Hale
puede producir el piloto y esperar la decisin de la cadena o transferir los
derechos para el piloto y la serie a un competidor por $100,000. Las
alternativas de decisin y ganancias (en miles de dlares) de Hale son
como sigue

Allternativa de decisin Rechazar, s1 1 ao, s2 2 ao, s3

Producir piloto, d1 -100 50 150

Vender al competidor, d2 100 100 100

Las probabilidades para los estados de la naturaleza son P(s1)= 0.20,

P(s2)=0.30 y P(s3)=0.50. Por $5.000 de horarios por asesora, una agencia
puede revisar los planes para la serie e indicar las posibilidades generales
de una reaccin favorable de la cadena a la misma. Suponga que la revisin
de la agencia dar como resultado una revisin favorable (F) o desfavorable
(U) y que las siguientes probabilidades son relevantes

P(F)= 0.69 P(s1/F)= 0.09 P(s1/U)= 0.45

P(U)= 0.31 P(s2/F)= 0.26 P(s2/U)= 0.39

P(s3/F)= 0.65 P(s3/U)= 0.16

a) Construya un rbol de decisiones para este problema

Respuesta tipo I
Considera analizar el efecto del estudio al final del anlisis

s1
0,09 -100
s2
0,26 50 nodo 6
producir piloto s3 = 101,5
101,5 6 0,65 150
revisin favorable s1
0,69 3 0,09 100
s2
0,26 100 nodo 7
vender al competidor s3 = 100
100 7 0,65 100
nodo 2: s1
1 2 101,035 0,45 -100
s2
0,39 50 nodo 8
producir piloto s3 = -1,5
8
-1,5 0,16 150
revisin desfavorable s1
0,31 4 0,45 100
s2
0,39 100 nodo 9
vender al competidor s3 = 100
9
100 0,16 100
s1
0,2 -100
s2
0,3 50 nodo 10
producir piloto s3 = 70
1
nodo 5 70 0 0,5 150
100 s1
5 0,2 100
s2
0,3 100 nodo 11
vender al competidor
1 s3 = 100
1
100 0,5 100

RESPUESTA: 101,035 100 1,035

Costo Estudio 5,000
Hacer el estudio agrega 1,035 al valor esperado.
No hacer el estudio genera un VE mayor por el costo de este, de +3,965
Recomendacin: letra B anterior
Respuesta tipo II
Considera analizar el efecto del estudio como costo en el VE de cada nodo (donde corresponda).

s1
0,09 -105
s2
0,26 45 nodo 6
producir piloto s3 = 96,5
96,5 6 0,65 145
revisin favorable s1
0,69 3 0,09 95
s2
0,26 95 nodo 7
vender al competidor s3 = 95
95 7 0,65 95
nodo 2: s1
1 2 96,035 0,45 -105
s2
0,39 45 nodo 8
producir piloto s3 = -6,5
8
-6,5 0,16 145
revisin desfavorable s1
0,31 4 0,45 95
s2
0,39 95 nodo 9
vender al competidor s3 = 95
9
95 0,16 95
s1
0,2 -100
s2
0,3 50 nodo 10
producir piloto s3 = 70
1
nodo 5 70 0 0,5 150
100 s1
5 0,2 100
s2
0,3 100 nodo 11
vender al competidor
1 s3 = 100
1
100 0,5 100

RESPUESTA: 96,035 100 -3,965

Hacer el estudio agrega un costo de 3,965 al valor esperado.
Recomendaciones:
A) Anlitica y cuantitativa: Hacer el piloto y venderlo al competidor sin investigacion de mercado Por qu?
Simplemente por que asegura el mayor VE dadas las condiciones del mercado (Probabilidades)

B) Razonamiento deductivo: Hacer el piloto y esperar la decision de ATV podra ser una buena alternativa. Por qu?
Dado el conocimiento que se puede adquirir (EM) y a la percepcion de la senbilidad de los resultados
dadas las probabilidades conocidas, practicamente no hay mucha diferencia y podra valer la pena indigar en el mercado
con un estudio de mejor calidad (tratando mejorar el estudio, alcance y volumen muestreal).