Produccin Editorial

PRODUCCIN EDITORIAL

1. ESTUDIO DE LOS PROCESOS GRFICOS EN EL MARCO DE UN

ESQUEMA GENERAL DEL SECTOR.
2. HISTORIA DE LA ESCRITURA
2A LA IMPRENTA
3. DESARROLLO TECNOLGICO QUE AFECTA A LAS ARTES GRAFICAS
Y AL MUNDO EDITORIAL
4. ESTUDIO DE LAS PROFESIONES Y TAREAS QUE SE DESARROLLAN
EN LA EDICIN DE LAS ARTES GRAFICAS.
5. PRODUCTOS EDITORIALES GRFICOS, LIBROS, PUBLICACIONES
PERIDICAS Y OTROS PRODUCTOS LIGADOS A LA COMUNICACIN
Y PUBLICIDAD.
6. EL LIBRO NOMENCLATURAS Y CLASES.
7. LA REVISTA
8. EL PERIDICO
9. EL COLOR DE LA PRENSA ESCRITA
10. LAS FICHAS DE PRODUCCIN
11. LA EDICIN. FASES DEL PROCESO EDITORIAL
12. EL PROYECTO EDITORIAL
13. LA POLTICA EDITORIAL
14. LA OBRA, LA COEDICIN, LAS COLECCIONES.
15. EL CONTRATO DE EDICIN
16. EL PRESUPUESTO EDITORIAL
17. LOS DERECHOS DE AUTOR
18. EL ORIGINAL. PRESENTACIN, INTERPRETACIN TIPOGRFICA Y
CALIBRADO.
19. LOS GRAFISMOS TIPOGRAFA, Y TIPOMETRA
20. HISTORIA DE LA COMPOSICIN
21. LA CORRECCIN DE LIBROS
22. LA ILUSTRACIN
23. LA COMPAGINACIN
24. EVOLUCIN DE LOS SISTEMAS DE IMPRESIN
25. LA ENCUADERNACIN
26. DISTRIBUCIN Y VENTA.
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TEMA 1. ESTUDIO DE LOS PROCESOS GRFICOS

PROCESOS BSICOS

PRE IMPRESIN IMPRESIN POSTIMPRESION

PRE IMPRESIN

Todas las operaciones que se realizan hasta la plancha.

COMUNICACIN IMPRESA
Es un proceso fsico en el cual interviene un emisor, o una entidad determinada. Que
establece un contacto fsico con otra entidad.
En un sistema de comunicacin existen diversas circunstancias, como captacin del
receptor, la intencin del emisor o la conciencia del emisor y receptor.
Cualquier situacin comunicativa implica la emisin de un mensaje por parte de alguien
y al mismo tiempo la recepcin de este mensaje por parte de otra persona.

La mayor parte de las veces el consumidor o emisor intenta influir sobre las posibles
repuestas de quien recibe el mensaje. Es decir nos comunicamos con el objetivo de
recibir una respuesta.

EL CDIGO
Se utiliza el lenguaje, la comunicacin impresa, es un hecho cotidiano, en la vida de
todo ser humano que lo podemos descubrir solo con mirar a nuestro alrededor. Los
numerosos productos grficos que nos rodean.

La comunicacin impresa ha sido durante largo tiempo la forma ms corriente para

hacer llegar informacin a un gran nmero de receptores, a pesar de que los medios
audiovisuales, se popularizan, existen numerosos productos grficos que tienen un uso
creciente.

EL PROCESO DE TRABAJO EN ARTES GRFICAS

La cadena grfica incluye una serie de profesionales que se encargan del proceso que a
partir de una idea llevar a la produccin masiva de un cierto nmero de copias.

El proceso se inicia con el borrador de lo que ser un producto grfico.

A continuacin se realiza el diseo. Aqu intervienen la influencia del ordenador en la
fase de impresin.
Junto al diseo de la imagen se ha de producir el texto que trasmitir la informacin que
acompaar a dicha imagen, esta rea esta actualmente dominado por programas,
englobados en el conjunto de lo que se conoce como autoedicin.

El conjunto formado por el diseo y el texto; ha de convertirse en un soporte susceptible

de ser reproducido, grficamente por algunos de los diversos sistemas de que dispone la
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industria especializada y por tanto ha de pasar a la fase de donde se obtiene un producto

intermedio para llegar a la forma impresora (plancha, molde o pantalla)
La forma se encargar de transferir la imagen al soporte final en el proceso que se
conoce como impresin. Se dispone de diversos sistemas de impresin como offset,
huecograbado, serigrafa, etc.

Cada uno de ellos con sus caractersticas propias adecuadas a los diferentes soportes,
sobre los cuales se ha de imprimir.
Una vez transferida la imagen se ha de dar al producto su forma final, dentro del rea de
los llamados procesos de acabados. En esta etapa se desarrolla la encuadernacin, el
plegado y todo aquello que permitir una manipulacin correcta del producto que se
haya diseado.

IDEA BORRADOR DISEO AUTOEDICIN FOTORRE-

PRODUCCION FOTOLITO O PELCULA SOPORTE ACABADO.

PREIMPRESIN
Esta macro rea de la industria grfica contempla todas las etapas que incluyen desde el
diseo a la forma impresora. Es el conjunto de esta rea donde la evolucin tecnolgica
a impactado mas fuerte en los ltimos aos. El gran cambio se ha producido con el uso
masivo de los ordenadores que permite la manipulacin completa de texto e imgenes
de forma digitalizada.
El acercamiento del escner a los trabajos de diseo con aparatos planos y de
sobremesa, la gran variedad de programas de aplicacin y el abaratamiento de los costos
de los equipos han provocado un cambio de mentalidad industrial de forma que se han
creado una generacin nueva de empresas para dar servicios grficos al mercado
general.
IMPRESIN
Realizacin de forma, la actividad de impresin comprende desde la entrada en la
mquina del trabajo hasta que los impresos estn preparados para la distribucin o para
los procesos de acabado si son necesarios.
Desde siempre se ha considerado a la impresin como el rea de impresin como el
rea ms importante. Las ltimas tecnologas ofrecen velocidades de produccin
flexibilidad de adaptacin a diferentes tipos de trabajo y un seguimiento del trabajo que
permiten la obtencin del producto grfico con una gran seguridad y fiabilidad.

PROCESOS DE POSTIMPRESIN
Esta rea, a pesar de que durante muchos aos, mantuvo tcnicas bastante artesanales,
recientemente a sufrido cambios importantes con tecnologas automatizados. Existen
empresas dedicadas nicamente a estos servicios aunque lo normal es que las empresas
de impresin tengan un departamento de acabado.
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PROCESO GRFICO

PROYECTO
Diseo y creacin de originales
(medidas del original,
estructura, forma, estilo)

FASE DE PREIMPRESIN
(recepcin de originales)

TEXTO GRFICOS O
Tratamiento de texto ILUSTRACIONES
(originales o soporte Definir imagen de lnea o de
magntico u ptico) medios tonos.
Tratamiento de la imagen
Seleccin cromtica*
Modificaciones o Retoques.

Obtencin de fotolito
Compaginacin
Montaje de la forma impresora
Obtencin de la forma
Unificar texto e imagen.

Impresin:
Offset, huecograbado,
serigrafa, flexografa

Postimpresin (acabado)
Encuadernacin,
guillotinado, alzado,
plegadoras, etc.

DISEO Y CREACIN DE ORIGINALES

Nace una idea de una necesidad o un producto impreso.
Debe tener:
Un diseo atractivo
Fcil lectura
Llamar la atencin
El diseador grfico ha de conseguir una creacin que cuando llegue la persona
interesada, le produzca una buen impresin, ha de saber ligar la letra con la imagen las
partes impresas con las zonas en blanco, el formato del impreso, con el nmero de
pginas. Podemos considerar que el diseador grfico ha de satisfacer las necesidades
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del cliente, cuando el diseador esta en posesin de toda la informacin la ha de

convertir en un buen producto, mediante un esbozo, y este esbozo es el que aprueba el
cliente.

TAREAS DEL DISEADOR

1. - Llega la idea del cliente
Tareas:
Prepara un esbozo
Discute con el cliente sobre posibles cambios
Selecciona las caractersticas del impreso
Prepara las especificaciones de la impresin
2. - Despus de la correccin y composicin
Maqueta del texto
Revisar las pruebas y corregir posibles fallos

3. - Impresin
Confrontar la maqueta con el impreso
4. Encuadernacin
Confirmar que las especificaciones se cumplen y que el acabado ha sido
realizado como se propuso en un primer momento.

PREIMPRESIN
Fotocomposicin
Fotomecnica
Trazado y montaje
Estas secciones han tendido a desaparecer casi completamente.

FOTOCOMPOSICIN
El primer paso en la produccin de un impreso es la composicin. Es la obtencin del
texto, actualmente existen programas de tratamiento de texto que no permiten hacer
todas las modificaciones deseadas, pues se puede decir a un programa que enumere las
pginas automticamente, que introduzca un encabezado o pie de pgina, cuadro,
recuadro, crculos, sin embargo el usuario ha de proporcionar al sistema una
informacin precisa sobre los aspectos tipogrficos como el tipo de letra y tamao, las
medidas de la pgina, el margen de las columnas, que tendr el texto y una vez que este
compuesto se enva a la filmadora.
FOTOMECNICA
Mientras el taller de composicin se va creando el texto en el taller de fotomecnica se
manipulan las imgenes antiguamente.
El tratamiento de la imagen: trama lineatura, se produce mediante 4 pelculas una por
cada una de las tintas, que se va a producir en el proceso cuatricomtico CMYK.
Con estos 4 colores podemos obtener cualquiera de los procesos que percibimos con la
vista.
Estas reproducciones, tanto si son de lnea como de medias tintas, tanto si van en blanco
y negro como color, habr que obtener tambin en pelcula.
TRAZADO Y MONTAJE
Cuando hemos obtenido el material fotogrfico del texto y las ilustraciones. Se han de
conjuntar para tener un original para reproducir y aqu entra el montaje de las pelculas.
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Una vez que se han realizado debern realizar pruebas para verificar si coinciden las
medidas con el original, las imgenes la correlacin del de pginas y en general y en
general todo lo que se haba programado.
Una vez que tenemos los fotolitos se sacan las formas que es un elemento que hace
posible la transferencia de las tintas a un soporte para su reproduccin.
La forma depende del sistema de impresin.
Offset, plancha
Serigrafa, pantalla
Huecograbado, un cilindro
Flexografa, cucho o goma fotopolmero(molcula que se modifica con la luz)

OFFSET
viene de la litografa (litho = piedra).En este sistema no hay diferencias entre las zonas
impresoras y las no impresoras, se llama impresin planogrfica, la plancha est
preparada qumicamente de manera que las partes que van en blanco absorben el agua, y
las zonas de imagen se repelen de tal manera que despus de humedecer la plancha con
agua y teniendo en cuenta que las tintas no son grasas estas solo se depositan en la zona
de imagen.
Las planchas de offset son de aluminio a cada vuelta de mquina la plancha pasa por
unos rodillos con solucin acuosa y por unos rodillos de tinta. Se pueden imprimir
pliego a pliego y tambin en rotativas, las rotativas pueden imprimir hasta 50.000
impresiones por hora por las dos caras del papel, hasta 8 tintas a la vez.

TIPOGRAFA.
Es un sistema de impresin en extincin, y de impresin en relieve, las zonas que se van
a imprimir son mas elevadas que las zonas blancas, los rodillos entintadores tocan la
forma slo en las partes en relieve que son las que se imprimen en contacto con el
soporte, al aplicarle presin normalmente son mquinas de impresin de hoja por
hoja(pliegos) pero tambin existen rotativa que imprimen sobre papel. Tanto la
tipografa como el offset, slo sirven para imprimir sobre un soporte de papel.

HUECO GRABADO
Es todo lo contrario a la tipografa, las zonas de impresin se hallan bajorrelieve y las
blancas a nivel. Las tintas se depositan en el hueco e imprimen al tocar el soporte.

El hueco grabado es un sistema de impresin que utiliza tintas lquidas que se secan por
exposicin por tanto es un buen sistema para imprimir sobre plstico. Este sistema
necesita mucho tiempo para preparar los cilindros y la mquina, sin embargo es el
sistema que ms ejemplares puede hacer con una sola forma, y la calidad es buena.

FLEXOGRAFA
Es en relieve como en la tipografa, las mquinas son rotativas y se puede imprimir
sobre soporte muy variados, la forma es un caucho en relieve y no permite una tirada
larga pero su coste es econmico, la impresin es directa y de gran velocidad, se utiliza
para la impresin de bolsas comerciales, latas metlicas y de cajas y embalajes.

SERIGRAFA
En su origen la pantalla era de cera, pero en la actualidad puede ser de nylon u otros
materiales, es un sistema permeogrfico, lo que significa que deja pasar la tinta
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selectivamente, la pantalla se prepara con procedimientos fotomecnicos y el soporte

puede ser de cualquier tipo como papel, plstico, tela, incluso cristal.
Muchas de estas mquinas son manuales, es un sistema lento pero la capa de tinta es 10
veces mas gruesa que la de offset, el problema de la tinta es el secado.
IMPRESIN DIGITAL
Sistema de impresin que se realiza por ordenador y se enva a imprimir en la mquina.
Impresin directa del ordenador a la mquina.
Caractersticas
Desaparece el fotolito, la plancha y el fotomontaje, y supone la posibilidad de
imprimir directamente desde la estacin de trabajo.
Partiendo de los datos digitales sin necesidad de ningn tipo de manipulado ni
intervencin manual intermediaria.
Impresin bajo demanda, permite imprimir el No exacto de ejemplares que se
van a utilizar.
Impresin de coste unitario: Significa que se pagan las unidades que se
necesitan.
Impresin en tiempo real. Se pueden hacer modificaciones de manera rpida, se
pueden hacer muchas modificaciones.

POST IMPRESIN
Una vez que tenemos el producto impreso se ha de manipular para dejarlo tal y como lo
indica la primera maqueta del diseador.
Guillotina
Es una lmina cortante que sirve para cortar papel y cartn, puede ser lineal (1 solo
corte) trilateral hace 3 cortes a la vez.
Plegadora
Realiza los dobleces necesarios en un pliego. Cruz o paralelo
Alzadora
Es la mquina que dispone ordenadamente las hojas con los pliegos. Es una mquina
que va ordenando los cuadernillos.
Cosedora
Para cocer un libro se puede hacer con hilo de alambre (grapas) que se utiliza para
folletos. O mediante
Tapa dura (carton)
Tapa flexible (rustica)
Cubridora
Coloca las tapas a la tripa de un libro.
Estampadora
Es una mquina que se utiliza para imprimir las tapas a de un libro.
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TEMA 2. LA HISTORIA DE LA ESCRITURA

Primeras manifestaciones:
La narracin oral fue la manera mejor de trasmitir las noticias entre los hombres
primitivos.. La inexactitud de tal procedimiento les obligo a usar un mtodo ms seguro
y duradero. Siendo varios los pueblos que idearan maneras de perpetuar el pensamiento
comunicndolo a las generaciones venideras. Entre estas primeras maneras se
encuentran las pinturas rupestres, quipos (peruanos), que eran un conjunto de cuerdas
con diferentes significados. Otras manifestaciones de los quipos eran los Wampun, que
eran collares y cinturones cosidos con fibras vegetales o tiras animales o adornados con
conchas y reutilizable como moneda para simular contratos o comunicar acuerdos. Otra
manifestacin eran los palos mensajeros que tenan signos grabados que servan para
enviar rdenes y noticias, usados por los primitivos australianos.
Tambin destacan los menhires y dlmenes que tenan un fin expresivo y con frecuencia
incluan signos para comunicarse con la divinidad o con los hombres. Se trata de una
forma rudimentaria de escritura empleada por los mayas aztecas y semejantes a la de los
antiguos egipcios.
Los jeroglficos son las primeras manifestaciones grficas y eran manifestaciones
grficas de las ideas mediante figuras diseadas o grabadas en madera o piedra, por lo
que se le llam la pintura del pensamiento pues las figuras representaban animales,
plantas, formas humanas, astros y tiles de uso que poco a poco se fueron
esquematizando y simplificando hasta originar los signos y posteriormente las letras de
hoy.
Ejemplos:

Las figuras de las escrituras jeroglficas se utilizaban primeramente aisladas, despus

combinadas y ms tarde simplificadas, crendose la escritura HIERTICA (sacerdotes),
de la cual se derivo la escritura DEMTICA (para el pueblo).

CRITERIOS DE DIFERENCIA ENTRE SISTEMAS DE ESCRITURA (grficos)

ALFABETOS:
Existen 3 criterios:
1. Cronolgico: los sistemas de escritura son anteriores a los alfabetos.
2. N de signos: en los sistemas de escritura hay un nmero grande de signos,
en cambio en los alfabetos tiene un nmero limitado.
3. Ausencia o presencia del elemento fnico: En los alfabetos, a cada signo le
corresponde un sonido.

CIRCUNSTANCIAS DE CREACIN DE LOS ALFABETOS

1. Antropolgica: provocado por el sedentarismo ya que prima el hecho de

trasmitir contenidos, no de forma oral, sino en soporte fsicos.
2. Cultural: La trasmisin de informacin de forma oral conlleva la prdida de
informacin, por lo que se necesitaba un cdigo sencillo de signos donde
coexistan lo oral y lo escrito.
3. Econmica: existen relaciones comerciales y mercantiles (etc.) que necesitan
de un soporte perdurable le tiempo.
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4. Material: La existencia de un determinado soporte fsico en un determinado

momento histrico y adecuado. Se fueron desarrollando diferentes soportes
fsicos, desde la piedra al papiro, etc.

EL ALFABETO

Ms tarde, Al observar que las slabas se podan descomponer en letras, se inventaron

signos para cada una de ellas, resultando as la escritura literal o alfabtica.. siendo los
fenicios quienes formaron el primer alfabeto que divulgaron en sus actividades
comerciales por las riberas del Mediterrneo y estaba basada en la escritura hiertica de
los fenicios. Estaba formado por 22 letras, cada una con su sonido propio y determinado
de forma que se prestaba a todas las operaciones requeridas del lenguaje.
Del fenicio se derivan varios alfabetos como el hebreo, el arameo y el griego primitivo,
el cual dio origen al alfabeto latino.

ALFABETO LATINO ANTIGUO O ROMANO

Se compona de 22 letras y al principio se lea de derecha a izquierda. Los romanos a

medida que iban dominando los pueblos, imponan sus leyes, sus costumbres, sus artes
y sus ciencias. Pero lo primero que introducan en los pases conquistados era el idioma
o por lo menos el alfabeto para poder entenderse y favorecer as el comercio y las
relaciones. Todos los pases occidentales formaron sus alfabetos basndose en el latino
y adaptndolo a sus respectivas lenguas. Particularmente en los pases de habla lengua
romance o derivada del latn, como el espaol, francs, italiano y portugus.
22/11/2003
Vamos a desarrollar un poco las distintas escrituras que se han ido desarrollando a lo
largo del tiempo. Hay tipos principales:
ESCRITURA ROMANA
ESCRITURA CAROLINGIA
ESCRITURA GTICA
ESCRITURA HUMANSTICA

ESCRITURA ROMANA. Tena 4 variantes:

a) Capital: Es la ms antigua escritura romana y se usaba en ttulos y
fachadas de monumentos. Tambin se usaba en cdices cuyos textos se
escriban con cursiva romana. De ella nos queda todava inscripciones en
monumentos antiguos que ha servido de inspiracin para muchos
caracteres creados por las fundiciones tipogrficas antiguas y modernas.
Las letras eran cuidadosamente realizadas por dibujantes especializados
antes de ser esculpidas. Sin letras maysculas. La nica dificultad que
representaba la lectura de las letras capitales se encuentra en la unin que
tiene las letras y palabras entre s, pues prescindan del espacio entre s.
La escritura capital tiene su apogeo durante los siglos IV y V a.C.
comenzando poco a poco su decadencia. Al principio la capital cuadrada
careca de remates y ms tarde se introdujeron por la exigencias de los
instrumentos grabadores. (remate = apndice que presentan las letras
SERIFA)

b) Uncial: Viene a sustituir a finales del s. V d.C. a la capital ya que:

o Ocupaba mucho espacio:
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o Exiga largo tiempo para su trazado

o Resultaba siempre difcil de ejecutar
o Dificultas de la lectura ya que las prescindan des espaciado
entre letras y palabras.
La letra uncial mayscula era redondeada y de unos 25 mm de altura.
Los nombres de uncial y semiuncial se derivan de una medida romana
que se denominaba UNCIA que meda 25 mm.

c) Semiuncial: Constitua un paso intermedio entre la uncial y la minscula,

y su fin era:
o facilitar las transcripciones de los textos.
o Y el ahorro de material en la escritura..
Meda justamente la mitad de la uncial.

d) Minscula: La minscula romana se desarroll paralelamente a la

escritura mayscula. La letra minscula presentaba 2 variantes:
a) Sentada: Que es la letra que ofrece aisladamente sus elementos
alfabticos.

b) Cursiva ( CARRERA): Los trazos finales de cada letra admiten

cierta unin con los siguientes. Inclinada Hacia delante lo que
facilitaba la rapidez de su trazado, hacindola apta para todos los
escritos comunes. La cursiva se us en general hasta el s. VII. A
partir de esa fecha, se confundi con otras escrituras dando origen a
las diferentes escrituras nacionales, con las que se distinguen los
pases.
En Espaa se conoca como la letra VISIGTICA. Y en Francia
como MEROVINGIA.

ALFABETO ULFILANO

Fue creado por el obispo godo Ulfilas en el s. IV. Se compona de 25 signos dando
origen ms tarde al gtico antiguo que alcanz en Europa un uso muy generalizado
hasta el siglo XV. Los visigodos lo introdujeron en Espaa.

ESCRITURA CAROLINGIA: Tanta diversidad de escrituras nacionales origin

un verdadero caos de estilos. Al ocupar Carlomagno se inici la edad de oro de
la cultura medieval, por la generosa aportacin que dispens a las ciencias y a
las artes en todos los pases Y abarcaba al Sacro Imperio romano que el
reestableci en Occidente. La escritura carolingia resulta en todas sus variantes
particularmente til para el texto y se basaba en la antigua escritura alemana
principalmente en la semiuncial.
NOTA: El estilo de la capital romana se reservara para los ttulos. Y la uncial y
semiuncial para subttulos.
La minscula carolingia fue la primera que separ las palabras, y esto junto con
la facilidad de su trazado aseguran su difusin y permanencia en toda Europa
occidental durante de ms de 4 siglos. Sustituy este estilo a casi todas las
escrituras antiguas. Inicialmente, la semiuncial carolingia es redondeada y ms
tarde por ahorro de especio y material (pergamino, que resultaba caro) se hizo
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ms compacta y angulosa originando, con algunas otras influencias la escritura

gtica monacal.
LA ESCRITURA GTICA: Se inspira en la escritura nrdica. En su formacin
influye notablemente la arquitectura gtica y ojival imperante, particularmente
de la catedrales francesas. Tuvo especial arraigo en la Alemania que siempre la
ha considerado como su escritura nacional. La escritura gtica empez desde
finales del s. XII hasta principios del XVI:, siendo puente de unin entre la labor
de los amanuenses (copistas) y la imprenta.
Sucesivas son las formas de la escritura gtica: gtica redonda, cursiva,
semigtica... Y varias de ellas fueron fundidas en tipos mviles y usadas por
Gutemberg. Los caracteres gticos fueron decayendo en la escritura y en la
imprenta a finales del XV en adelante, pues en esta poca se fue introduciendo el
carcter romnico que se llam humanstico. Resultaba ste de la fusin entre la
letras capital, carolingia y gtica. La letra gtica se reserv en adelante casi
exclusivamente para los libros eclesisticos, que terminaron tambin por adoptar
los caracteres latinos.

LA ESCRITURA HUMANSTICA: Vuelta a la letra romano latina.

NOTA: La letra serifa De palo seco.

LOS AMANUENSES

Eran las personas que se dedicaban a copiar libros y escritos, tambin llamados
pendolistas. Los que ms se distinguieron en esta profesin fueron los monjes,
especialmente los benedictinos que durante largo tiempo, se convirtieron en depositarios
del saber humano. Desde el principio de la Edad Media., la reproduccin de los cdices
se realizaba en los monasterios, en un< gran sala llamada ESCRIPTORIUM, donde se
sentaban los copistas mientras estaban realizando la obra. De esta manera se obtenan
tantos ejemplares como nmero de copistas hubiera. Una vez terminadas las copias se
compraban con el original, hacindose las correcciones necesarias. El aumento de la
produccin de libros trajo como consecuencia la divisin del trabajo y por tanto la
especializacin de los copistas. Esta divisin se realiz en 4 grupos:
1. Los Preparadores De Pergaminos: Preparaban las hojas segn el tamao.
Dndoles la tersura y suavidad para que pudieran recibir ciertas tintas.
PERGAMINO = piel de ternera o cabra curtida

2. Los Copistas: Escriban el texto (o cuerpo) de la obra dejando los blancos

necesarios para la ornamentacin e iniciales.

3. Los Crisgrafos ( Dibujantes): ejecutaban el dibujo de las iniciales y dems

adornos, particularmente en aquellos que intervena el oro.

4. Iluminadores o Miniaturistas: Terminaban la obra de los crisgrafos, de las orlas

y dems ornamentos.

Por fortuna se conservan muchos y valiosos cdices escritos y miniados en los estilos de
las diversas pocas. Muy portantes son los que se encuentran en la biblioteca Vaticana y
en las bibliotecas nacionales de Madrid (destacando tambin la de El Escorial), Pars o
Londres. Tambin existen muchas colecciones en monasterios y en entidades populares.
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En Espaa, el cdice ms antiguo que se conoce es el cdice de ALARICO o

BREVARIO DE ANIANO.
Los cdices van encuadernados y forrados en cuero, rematado por tachuelas y su
soporte es la madera. Podan pesar hasta 70 80 Kg de peso.

DISTINTOS SOPORTES DE LA COMUNICACIN ESCRITA

Vamos a ver cuales han sido los soportes utilizados desde antiguo para los escritos,
exceptuando la piedra. Destacaremos tres de ellos hasta llegar al papel:

PAPIRO: Formado por hojas de caa cortada en finas tiras entrelazadas y

prensadas hasta conseguir una superficie uniforme sobre la que se poda escribir.
Este soporte es originario de Egipto que se generaliza como tal en el ao 1000 a.C.
Los soportes anteriores, como la piedra y la y las tablillas de arcilla, no eran muy
eficientes por su costosa elaboracin y su carencia de portabilidad.
Proviene de una planta de Egipto llamada PAPIRUS, derivando de ah su nombre.
Generalmente se escriba con pluma y tinta basada en holln, goma y cido. Su
proceso de elaboracin es ms sencillo y su resistencia y portabilidad es superior a
la de los anteriores soportes. Como inconvenientes destacaremos 2:
o Tecnolgico: No se podan hacer hojas, solamente rollos, que podan medir
hasta 40 metros de longitud. Implicando una incomodidad al manipularlo.
o Comercial: La planta del papiro escaseaba fuera de Egipto, crendose la
necesidad de buscar nuevos soportes.

PERGAMINO / VITELA: ste surge por la necesidad de comunicados

escritos y por la escasez de soportes para ello. Surge en la ciudad de Perga, en el
siglo II a.C. El pergamino se elabora con piel de cabra, cervatillo asno, ternera...
NOTA: La vitela se elaboraba exclusivamente de piel de TERNERA:
La piel se someta a un proceso de deshidratacin para darle resistencia y
flexibilidad. Se consigue tambin ,ms comodidad al poder cortarse en forma de
hojas (hojas proviene de CDEX = cdice)
Tras periodos de coexistencia entre el papiro y el pergamino, ste ltimo acaba
imponindose. Inconveniente:
o Era ms costoso que el papiro y debido a ese elevado coste surgen los
PALIMSESTOS o PALIMPSESTOS, que eran pergaminos reutilizables. Se
lavaban y se raspaban con piedra pmez. Se han encontrado algunos hasta con 2
usos.

PAPEL: Se considera el soporte fsico de escritura ms avanzado,

atribuido a los chinos en el siglo II d.C. Antes de utilizar papel , los chinos escriban
sobre bamb o seda. El proceso de fabricacin originalmente se basaba en trapos
viejos macerados (en remojo), cortezas de morera, camo y materiales diversos.
Se haca una especie de pasta que se dejaba secar hasta que se converta en una
superficie uniforme sobre la que se poda escribir. El papel posee dos caractersticas
que lo convierten en el soporte definitivo.
1. Su fabricacin es barata.
2. Ofrece mucha resistencia y solidez.
El hermetismo del imperio chino hace que el papel no legue a Europa hasta el s. XI
y lleg a Espaa a travs de los rabes.
Un avance importante es la celulosa, de cortezas. La celulosa se blanquea.
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29/10/2003

DE LA ESCRITURA A LA IMPRENTA

El carcter gtico fue el puente de unin entre los copistas y la imprenta. Gutemberg
imprimi exclusivamente con tipos gticos. Apenas empez la tipografa comenz a
influir en ella la escritura humanstica, lo mismo que la escritura romana.
Fue en un monasterio cerca de Roma, donde se estableci la primera imprenta fuera de
Alemania y en ella se fundaron los primeros tipos humansticos o romanos inspirados en
la escritura carolingia para la minscula y en la romana su capital para las maysculas.
La XILOGRAFA y sobre todo la imprenta, apresuraron en este periodo el estudio de
las escrituras en las inscripciones lapidarias y en los cdices. Dando como resultado una
verdadera proliferacin de abecedarios en distintos estilos.. Por este motivo, a partir de
esta poca, la historia de la escritura se confunde casi siempre con la historia de los
caracteres de imprenta, ya que el nuevo arte adopt los alfabetos ms adecuados a su fin
especfico.
La escritura humanstica obra de los amanuenses y calgrafos, centr un inters
extraordinario durante el renacimiento para el estudio de los caracteres, particularmente
por la mayscula latina lapidarias que se aplican en ttulos e iniciales.
Fueron muchos los estudios artsticos y matemticos que realizaron esquemas y reglas
geomtricas para la construccin de los alfabetos, entre ellos Pacioli. Se cree que
Pacioli, en colaboracin con Leonardo da Vinci, incluye en su tratado De Divina
Proportione un estudio con un esquema constructivo de cada letra determinando
claramente la proporcin.
Simultneamente con el estudio de la lengua clsica latina, los calgrafos elaboraron
normas para la construccin de otros alfabetos como el cancilleresco. El cancilleresco
no es ms que la letra humanstica cursiva perfeccionada. Se conoce por ese nombre
porque era la letra oficial de las chancilleras y oficinas. En Espaa, se llam bastarda a
una variedad de la letra cancilleresca.
Respecto a los caracteres de imprenta en la poca de los incunables, y de y de los siglos
siguientes hay que tener en cuenta que cada tipgrafo dibuja el alfabeto, elabora los
punzones y las matrices y funde los tipos que necesita para su trabajo especfico.

IMPRESORES Y TIPGRAFOS

1450-1500 (entre la poca de los incunables)

Destacan:
Nicolas Jensen
Aldo Manuzio (tipo cursiva aldina o itlica). Fue muy importante su aportacin a libros
de pequeo formato.
En el s. XVI, claudio Garamond fue amanuense y fundidor
XVI XVII Destaca la familia Elzenn
XVIII Didot y Bodoni
Y por ltimo en Espaa destaca Joaqun Ibarra como impresor, esto ya en el s. XIX.

EL LIBRO ANTES DE LA IMPRENTA

Las copias manuscritas crecan casi siempre de exactitud y uniformidad, aunque su

aspecto era de refinamiento extremo. As que cuando se fabric el primer libro impreso
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se intent igualar la calidad que era la caracterstica comn de los libros manuscritos a
los que se le quera hacer la competencia.
La Biblia latina fue la que se consider el primer libro impreso. La perfeccin de la
Biblia latina que imprimi Gutemberg debe mucho a la escritura y a las ilustraciones de
las Biblia manuscritas de su tiempo. La escritura, el color y la encuadernacin estaban
destinadas a seducir al lector. Y la decoracin era siempre slida y muy decorada. La
Biblia latina se conoce (1469) como la Biblia de las 42 lneas o Biblia Mazarina (de
Mazarino)
Produccin Editorial

TEMA 2A. LA IMPRENTA

04/11/2003
Gutemberg Naci en torno a 1400 en Maguncia. Se dedic a distintos oficios artsticos
con eran la orfebrera, la mecnica y el grabado de planchas xilogrficas.
En 1440 tuvo la idea de sustituir las tablas xilogrficas por tipos mviles grabados en
madera que se alienaban formando renglones
Gutemberg consigui unir uniformemente y eficazmente los renglones y formar as
pginas. Los tipos mviles no se idearon rpidamente sino que obedecieron a un aserie
de transformaciones que dieron con la clave del invento.
XILOGRAFA: Grabar en madera toda una pgina. Los xilgrafos estaban sujetos a
errores al efectuar el preparado de las planchas. Para subsanar las erratas no haba
solucin que hacer aparte las nuevas letras que deban sustituir a las equivocadas.
Cortadas o rebajadas, stas ltimas se colocaban en el texto procurando dejarlas a la
misma altura que tenan todas las dems.
De esta operacin al tipo mvil no haba ms que un paso y este paso lo haba dado
Gutemberg con la fabricacin del tipo suelto de metal.
Para la impresin us Gutemberg una PRENSA de EXPRIMIR UVAS y con ellas
realiz los primeros ensayos.
En la antigedad los primeros ensayos estaban envueltos en el secreto y el misterio.
Esto es debido a la opinin de la gente que los consideraba como hechiceros o brujos,
mentiras que se ocupaban de propagar los copistas y miniaturistas, que vean atacado su
negocio.
Gutemberg necesitaba grandes cantidades para la compra de pergamino, metal y dems
materiales tipogrficos; y para ello se asoci con Fust, un platero de Maguncia que fue
el que puso el dinero para montar la imprenta.
Ms tarde tambin form parte Schffer cuya profesin era la de calgrafo y fue ste
quien permiti confeccionar los tipos creados por Gutemberg. Se sirvi de punzones
hechos de acero puro y con otro metal menos duro form las matrices formando en ellas
los caracteres con una aleacin de plomo (Pb), antimonio (Sb), y estao (Sn). Se
grababa y se creaba el tipo.
La parte ms importante del invento de Gutemberg es el molde regulable que permite
fundir caracteres de diferentes espesores en los cuerpos apropiados.
La profesin de orfebre De Gutemberg le hizo conocer las operaciones del moldeado
utilizado para la fabricacin de monedas y medallas. Encontr la manera de adaptar los
moldes de modo que se pudieran fundir todos los caracteres cualquiera que fuese su
altura.
Para cada carcter hay una matriz acuada en un material relativamente blando,
mediante un punzn de acero se graba la imagen de la letra. El grabado de punzones era
la tcnica ya conocida por los artesanos que trabajaban en la acuacin de monedas.
DORADO: Dorado de los libros.
GOFRADO: Sistema para encuadernar. Una plancha caliente de grabado que se
prensaba sobre las tapas.
El molde de Gutemberg marca un progreso real frente a los caracteres mviles y chinos.
stos se inscriban en el papel en forma de ideograma de dimensiones ms o menos
uniformes pero que no se encontraban alineados horizontalmente como los signos
fonticos de nuestro alfabeto.
FONOGRAMA: Sonido adaptado a letra.
IDEOGRAMA: Idea asociada a dibujo.
Produccin Editorial

Los chinos haban encontrado un medio de reproducir en arcilla los ideogramas.

Primero lo cocan y luego los preparaban para la impresin. Esta manera de componer
caracteres mviles es muy tosca en comparacin con el invento de Gutemberg.
El alemn haba tambin hallado la manera de adaptar la prensa a la impresin sin tener
que inventarla. Se usaba en Alemania desde haca siglos para prensar la uva, satinar el
papel y teir tejidos. El haber sabido adaptar este prensa al trabajo de la impresin de
caracteres en papel es uno de los principales mritos de Gutemberg. Anteriormente se
haban impreso ya letras grabadas en madera junto con imgenes de santos o escenas
bblicas.
Pero estas impresiones se obtenan simplemente presionando la hoja de papel contra la
madera. Gutemberg fue el primero que MECANIZ la impresin.
Por otra parte no tuvo que preocuparse de la fabricacin del papel que se fabricaba en
Europa desde el s. XII y serva tanto para la impresin de caracteres como para recibir
la escritura manuscrita de las plumas.
El papel se presentaba en hojas y los libros impresos se realizaban tomando como
modelo los cdices.
Las hojas impresas se doblaban, cosan y encuadernaban exactamente igual que las
hojas manuscritas. Desde el ao 400 d.C. el cdice haba sustituido a las tablillas y a los
rollos de papiro. El cdice es tan cmodo como nuestros libros modernos, de los que
difiere slo por el papel que sustituye al pergamino.
Los manuscritos de la poca solan estar cubiertos por una encuadernacin en cuero
muy decorada. Estos libros eran bellos pero muy caros. La aparicin del papel y
posteriormente la imprenta marcan el primer paso en la reduccin de su precio.

FACTORES QUE PROPICIAN LA INVENCIN DE LA IMPRENTA.-

Tecnolgico.-
- La Prensa.
- Aparicin del papel (de trapos)
- Xilografa
Sociocultural.-
- Aumento de la demanda de libros.
- El libro se consider como un smbolo de estatus social y como respuesta a la
demanda result la mecanizacin del proceso.
Factor Poltico.-
En Europa estn formndose estados y es una herramienta necesaria de difusin de
consignas rpidas y con gran capacidad de repeticin.
05/11/2003

LAS PRIMERAS OBRAS IMPRESAS.-

BIBLIA MAZARINA (1452). 42 LNEAS, menos las 16 primeras pginas.
BIBLIA DE LAS 36 LNEAS (no se sabe el autor).
DICCIONARIO GRAMTICA LATINO, llamado CATHOLICON, hacia el
1460; aparece un colofn que es un relato de cmo se ha Gutemberg ha inventado la
imprenta
MISAL DE CONSTANZA, se cree que fue una impresin experimental de
Gutemberg, se considera como un ensayo debido a la cantidad de erratas que contiene.
BIBLIA PAUPERUM, la Biblia de los pobres; eclesisticos determinados y
religiosos de algunas rdenes que se denominaban pobres de Cristo.

En un principio la imprenta slo vino a suplir el trabajo de los amanuenses.

Produccin Editorial

Los primeros tipgrafos procuraban omitir las abreviaturas y todos los detalles del
manuscrito original, pues estaban persuadidos de que eran ms apreciados que el libro
impreso. Al empezar la obra dejaban los espacios necesarios para las iniciales y dems
detalles. Adems que crisgrafos e iluminadores se ocupaban de terminar con ms o
menos riqueza (segn los medios econmicos) de que dispona la persona que
encargaba la obra.
A medida que el arte tipogrfico se fue perfeccionando y aumentando las tiradas de las
obras, empezaron a grabarse las iniciales en madera (de Boj), descartando as a los
crisgrafos. Slo quedaban los iluminadores que completaban las obras con algunas
orlas y miniaturas.

DESARROLLO DEL COMERCIO DEL LIBRO.-

1. La reduccin de gastos de produccin
2. La difusin de la escritura y la lectura.
Estos factores contribuyeron a extender el mercado del libro. En Pars como en todos
los centros universitarios, los tipgrafos de obras cientficas son suficientemente
numerosos como para constituirse en gremios. Y adems no se limitaban ala produccin
universitaria donde impriman manuales de teologa y derecho sino que tambin
imprimen clsicos para coleccionistas.
La produccin de los talleres es generalmente de buena calidad sobre todo en los libros
litrgicos. Los talleres comerciales se esfuerzan en responder a la demanda y las copias
se van haciendo cada vez ms defectuosas.
Hasta el ao 1500 el papel de la iglesia es considerable pero ms de la mitad de los
libros impresos en esta poca no son de carcter religioso:
- 10% de derecho y ms del 30% son lectura de autores clsicos y medievales.
Los libros impresos empiezan a presentar aspectos desconocidos en las obras
manuscritas.
Por ejemplo, pronto tendran una PORTADA con el nombre del autor, el lugar, la fecha
de su publicacin. Y secciones auxiliares como el ndice, sern enseguida inseparables
de la publicacin CIENTFICA.
Los primeros impresos estaban compuesto sen un solo carcter y un solo cuerpo, pero a
finales del s. XVI la precisin y uniformidad de los caracteres tipogrficos son claves
para que se pudiera componer impresiones en caracteres ms pequeos y decir que
ninguna de las escrituras hasta entonces utilizadas en los cdices los presentaban.
NOTA: los primeros caracteres fueron gticos.
El mrito de los editores e impresores venecianos es el haber difundido caracteres
entonces inditos con son las romanas y cursivas. Es el veneciano Aldo Manuzio el
creador de un nuevo mercado al lanzar libros de bolsillo y componer su texto en cursiva.
Los grandes folio, lienzos de gruesos caracteres tan extendidos en Alemania dejarn
paso a formatos ms agradables, ligeros y adornados con ilustraciones grabadas en
madera.
En toda Europa la Iglesia y el estado se esfuerzan por imponer lmites a la produccin
tipogrfica.
En Alemania, Lutero consigue poner la tipografa al servicio de la reforma e imprimir
con xito libros y folletos. Ante este desbordamiento, Roma lanz en 1553 un decreto
que en lo sucesivo ningn libro, antiguo o moderno podra ser impreso vendido sin el
permiso expreso de la inquisicin.
Ms tarde, en 1559 se publica el INDEX LIBRUM PROHIBITORUM, que es un ndice
sobre las obras que la Iglesia considera peligrosas para la fe y las costumbres.
Produccin Editorial

Estos lmites sern traspasados con frecuencia gracias a nombres ficticios para borrar
los verdaderos nombres de los autores y lugares. Durante el siglo XVI, la represin de
los impresos clandestinos se hace cada vez ms difcil debido a la comercializacin
internacional de las matrices y destinadas a la fundicin de caracteres.

DESARROLLO DE LA IMPRENTA POR EUROPA Y ESPAA.-

La imprenta logra rpidamente expandirse por Europa pese a enfrentarse a 3 problemas:
Monjes copistas. Monopolizan el proceso de elaboracin de los libros. Consideran a la
imprenta una competencia contra la que no podan luchar y supone para ellos perder su
posicin privilegiada.
Impresores. Comprenden la trascendencia del invento y pretendern que el oficio no sea
trasmitido a otras personas que supondra un aumento de la competencia, por lo que
deciden tomar juramento de fidelidad a los aprendices.
Poder establecido tanto poltico como religioso. Son reticentes a la imprenta por verla
como un instrumento de subversin.
Por la dificultad de controlar los libros producidos se establecen legislaciones
restrictivas y el ndice de los libros prohibidos.
Pese a estos inconvenientes, en 1642. Maguncia es invadida producindose una
expansin por toda Europa de la imprenta. Siendo fechas:
- 1464 Italia.
- 1470 Francia
- 1472 Espaa (Segovia), Sinodal de Aguilafuente, en Espaa, al igual que en el
resto de Europa, la imprenta encuentra obstculos. La particularidad espaola fue que
aqu es vista como una herramienta que ayuda a la labor evangelizadora de Amrica.
- 1502 Alcal De Henares.
- 1539 Mjico.

LA IMPRENTA s. XVII.-
Al principio, la imprenta es un instrumento para mejorar los niveles de alfabetizacin y
cultura en la sociedad. A pesar del abaratamiento de los libros y del aumento de las
tiradas, lo normal segua siendo el analfabetismo. A mediados, la actividad de los
poderes polticos y religioso ir cambiando. Al no poder acabar con la imprenta,
trataran de controlarla aprovechndose de sus capacidades. Ser empleada como medio
de divulgacin de ideas y creencia.
A finales del s. XVI, surgen determinados textos y hojas informativas con una cierta
periodicidad. La nocin de actualidad ir adquiriendo cierta importancia gracias a la
periodicidad de algunos productos impresos.
09/11/2003
LA IMPRENTA EN EL s. XVII Y s. XVIII.-
En estos siglos, a pesar de la progresiva expansin de la imprenta se advierte un
estancamiento tecnolgico.
Durante estos dos siglos se consolidan las publicaciones peridicas en prensas. Se
amplan los contenidos temticos, hasta entonces los ltimos contenidos tratados en
prensa eran de carcter religioso, poltico o puritanos. Empezaran a aparecer contenidos
culturales, cientficos y de viajes. Esto significara un crecimiento de peso especfico en
la imprenta.
A lo largo de este periodo se va atenuando el origen del control que tenan los rectores
sobre la imprenta. Aunque el proceso de liberalizacin no se llev a cabo tan rpido en
todos los pases.
Hasta finales del s. XVIII la imprenta era un elemento de propaganda.
Produccin Editorial

Los productos, las expectativas no se vendan. Ser entonces cuando se empieza a

aplicar una nocin mercantil. De esas hojas informativas se va a intentar sacar un
rendimiento econmico vendindolas. Esto supondr el nacimiento de las imprentas
informativas. En estos siglos la imprenta va a contribuir a transformar la estructura
social existente debido a su interactuacin en los ms variados mbitos sociales.

Resumen:
- Estancamiento tecnolgico.
- Se consolidan las publicaciones peridicas.
- Ampliacin de contenidos temticos (no slo religiosos)
- Liberalizacin control.
- Elemento de propaganda.
- La imprenta contribuye a cambiar la estructura social.
Produccin Editorial

TEMA 3. DESARROLLO TECNOLGICO QUE AFECTA

A LAS ARTES GRAFICAS Y AL MUNDO EDITORIAL
09/12/2003
Los constantes cambios que se han ido produciendo en la tecnologa de la comunicacin
impresa y de la informtica tiene un fuerte impacto sobre los sectores de la imprenta y la
industria de los medios.
Las empresas de servicios de este sector son las imprentas con las especialidades de
PREIMPRESIN, IMPRESIN Y ENCUADERNACIN. Y se han visto afectadas por
su ndole econmica, tecnolgica y empresarial.
Han ido surgiendo nuevas tecnologas que han obligado alas empresas a estar
pendientes de las nuevas exigencias de los mercados para adaptar sus procesos
productivos de forma constante.
El sector se ha ido abriendo hacia nuevos cambios indispensables para el xito del
negocio ante la llegada de nuevas tecnologas y conceptos como:
- Informacin on-line
- Fotografa digital
- Tecnologa CTF, CTP, CTM
- Impresin digital...
Desde hace una dcada aproximadamente las innovaciones de la era digital permiten
que la produccin se organice con mayor facilidad ya que se han establecido puentes
entre las plataformas MAC o PC y las lminas de impresin.
Para el LIBRO, la gran revolucin se produce a principio de los aos 50, es cuando
tiene su inicio lo que se conoce como FOTOCOMPOSICIN o compresin fotogrfica.

Anterior a sta est la LINOTIPIA (lnea a lnea), que es un sistema en caliente usado
hasta mediados del s. XX.
La fotocomposicin comprende tres elementos bsicos:
- EL TECLADO
- LA MEMORIA
- UNA UNIDAD FOTOGRFICA
El teclado es semejante al de una mquina de escribir o un cuadro de programacin a
partir del cual se pueden seleccionar los caracteres, cuerpos y todas las variantes del
ajuste. El producto final es una pelcula con el texto ajustado de la que se sacar un
FERRO (prueba) para su lectura y correccin.
Esto supone la unin entre elementos fotogrficos e informticos. Ao 1950 ().
11/11/2003
En 1985, se introduce el ordenador en artes grficas, surgiendo el concepto de
AUTOEDICIN (tambin conocida como edicin de sobremesa), que era el uso de un
ordenador, un programa de tratamiento de textos y una impresora lser. Con una baja
infraestructura cada uno puede realizar su diseo y llevarlo a cabo. Se necesitara:
- ORDENADOR
- IMPRESORA
- PROGRAMA DE TRATAMIENTO DE TEXTO
El pionero en esto fue APPLE con el ordenador Macintosh y el programa que era el
PAGEMAKER (tratamiento de texto) y la impresora LSER WRITE.
La autoedicin pone todas las herramientas bsicas a disposicin de cualquier persona
para la confeccin de productos grficos.
Otros programas seran el WORD, WORDPERFECT... Tambin apareceran otros
programas de compaginacin como el VENTURE o ms actual el QUARKXPRESS.
Produccin Editorial

Tambin surgen programas de tratamiento de imgenes y de ilustracin (COREL...).

Estos programas se completaran con el uso del ordenador (quiz como complemento)
para el almacenar, manipular, enviar, recibir la informacin (impresora, escner...)
Cada compaa ir perfeccionando los programas y los equipos.
Un problema con el que se encuentran las empresas es la incompatibilidad del Software.
Otro avance importante sera la aparicin del ESCNER a finales de los 50
suponiendo la sustitucin de las cmaras fotogrficas.
NOTA: Estamos hablando del escner de tambor y se hacan:
- Las manipulaciones de las imgenes
- La separacin de los colores.
Se obtenan los fotolitos, no como ahora que va al ordenador.
NOTA: El tratamiento de la imagen se haca en el ordenador.
Actualmente hay multitud de formatos que nos permite obtener tanto el fotolito como la
plancha, referido tanto a los modelos como a los formatos

Filmacin.-
El inconveniente que supuso la filmacin es la incompatibilidad del sistema, por ello
sale en 1993 el postscript, que es un lenguaje de descripcin de pgina; de hecho se
estandariz y es el que todas las mquinas utilizan (de postscript a bitmap)

Impresin.-
El Offset ha sido el que ms rpido ha evolucionada y es el ms usado hasta el
momento, y los fabricantes destacan Heidelberg, Man Roland o KBA.
Los mayores costes de estas empresas se compensan con los tiempos de preparacin de
las planchas, ya que estos tiempos se estn reduciendo muy rpidamente =>
AUTOMATIZACIN, gran aumento del control digital.

Encuadernacin.-
Los mismos procesos de encuadernacin son para tipo industrial y tipo artesanal. Ya
que el plegado, alzado, cosido, encolado, tapas y cubiertas lo comparten pero se
diferencian en que para el proceso industrial tiene mquinas especficas para cada
proceso, implicando:
- Fuertes inversiones
- Personal altamente cualificado.
Produccin Editorial

TEMA 5. PRODUCTOS EDITORIALES GRFICOS, LIBROS,

PUBLICACIONES PERIDICAS Y OTROS PRODUCTOS
LIGADOS A LA COMUNICACIN Y PUBLICIDAD
Esquema:
IMPRESOS
TIPOS, TIPOLOGA IMPRESOS SEGN ORIGEN DE SU PRODUCCIN
IMP. EDITORIALES => BIBLIOLOGA, son los que se realizan en una
editorial bibliolgica (folletos...)
IMP. PARAEDITORIALES => HEMEROLOGA. Se realizan en una editorial
periodstica y los productos que se realizan son diarios y revistas.
IMP. NO EDITORIALES, EXTRAEDITORIALES O COMERCIALES. Las
caractersticas de estos impresos son que estn formados por una o muy pocas
hojas y son realizadas en la imprenta o taller de reprografa.
Vamos a ver una clasificacin de los impresos extraeditoriales.

CLASIFICACIN DE IMPRESOS EXTRAEDITORIALES:

PUBLICIDAD
CORRESPONDENCIA (cartas, sobres, postales...)
IMPRESOS DE PRESENTACIN E IDENTIFICACIN (carnets o tarjetas de
visita)
CONFECCIN Y EXPEDICIN (etiquetas, envases, cajas, estuches...)
IMP. TRANSACCIONES O ACTIVIDADES LABORALES (Cheques, sellos,
letras de cambio, papel moneda...)
CALENDARIOS (bolsillo, pared...)
RECORDATORIOS Y PARTICIPACIONES (bodas, felicitaciones...)

Ficha De Produccin Referidas A Un Impreso Publicitario.-

Se hace antes de realizar el impreso ya que en ella se definirn las caractersticas del
mismo.
1. Tiene que aparecer que tipo de impreso ser. Por ejemplo si es SIMPLE
(trptico, hoja) o COMPUESTO (folleto d varias hojas con tripa y cubierta)
2. Descripcin del elemento tanto de la estructura como del tamao.
3. Soporte. Qu papel, gramaje, calidad...
4. Optimizacin de la pieza dentro del pliego...
- Preimpresin: tipografa, programa, pelcula...
- Impresin, conocer el sistema y la mquina usada.
- Postimpresin: distribucin y empaquetado.

Impresos Editoriales Por n De Hojas.-

1. Hoja suelta => 1 4 pginas
2. Folleto => 5 48 pginas.
3. Libros => 49 pginas.

I. IMPRESOS PUBLICITARIOS (Comeos su produccin).-

No hay normas ni orden establecido en cuanto a su estructura, sus tintas, sus acabados,
soportes... Hay muchas combinaciones y posibilidades.
Depende mucho de la maquinaria que vayamos a usar y de la economa del cliente.
Analizaremos la estructura interior y exterior de un impreso.
Produccin Editorial

PRODUCCIN; Veremos los datos a tener en cuenta a la hora de producir un impreso:

1. Estructura Interior y exterior del impreso
2. Optimizacin del fondo: Soporte
FICHA DE
Sistema de impresin
3. Acabados y manipulados PRODUCCIN

1. Estructura Interior y exterior del impreso.-

Es importante conocer la FINALIDAD del impreso teniendo en cuenta:
- La estructura externa viene marcada por el aspecto.
- La estructura interna sirve para ordenar de manera lgica el contenido del impreso.
NOTA: En caso de que se tengan que hacer doblados o plegados tendremos que tener en
cuenta el tipo de papel y nuestro diseo.

2. Optimizacin del fondo.-

Tener en cuenta el aprovechamiento del papel. Tambin hay que tener en cuenta que el
formato del papel sea compatible con el sistema de impresin que usemos.

3. Acabados y manipulados.-
Tiene que haber una planificacin de todos los elementos y posibilidades de acabados
para que no haya ningn incremento de precio y el control de la produccin sea
efectivo.

II. EDICIN DE REVISTAS

Habr que tener en cuenta:
o Tamao. Se realizan en formatos normalizados, DIN A, DIN B. A la
hora de imprimir existen tamaos normalizados, por ejemplos en pliegos
de 70 * 100, con pliegos regulares de 4, 8, 16, 32 pginas.
Horizontal
Vertical
o Caractersticas
o N de mquinas
o Tipo de encuadernacin
o Portada: Funciona como presentacin
Funciona tambin como proteccin
Por tanto el papel tendr que tener un gramaje mayor y calidad superior y
algunas tendrn solapas con unas determinadas medidas.
Las tapas suelen ser de forma independiente
Con respecto al nmero de paginas debern aumentar o disminuir
dependiendo del sistema de encuadernacin que se usa rstica (papel que
se ha encolado), el pliego puede introducirse:
- De 2 en 2 entre pliegos iguales.
Fresado, el pliego puede introducirse:
- Con grapas en pginas de 4 en 4. (NOTA: 2 hojas de revista con
4 caras pginas)
EJERCICIOS.-

18/11/2003
Caractersticas Del Diseo De Revistas.-
- Se lee a poca distancia
- Cuerpo del texto y tamao legible
Produccin Editorial

- Hay revistas folleto, de varias pginas.

- Por tanto el diseo tiene que:
- Tener un patrn nico
- Uso de PLANTILLA (instrumento que sirve para dividir el espacio de forma
comprensible y para trabajar de manera ordenada y exacta)
- Cada informacin exige un tratamiento especfico.
- Tanto la plantilla como el formato deben escogerse en funcin o la informacin
que contiene.

Generalmente la forma ms sencilla de presentacin es la ms eficaz. Lo normal es:

La lnea de lectura sea de longitud adecuada (60 y 70 caracteres), cmodo de leer.
La informacin vaya en bloque o en columnas.
En el caso de que haya dos tipos de informacin, la distinguiremos usando dos
cuerpos.
En cuanto el DISEO DE LA PLANTILLA diremos que :
Cuantos ms elementos haya, la plantilla debe ser ms flexible.
Se realiza siempre a doble pgina.
Una regla que se utiliza para saber que longitud de lnea es ms adecuada se puede
establecer de dos maneras:
1. La que dice que el cuerpo debe ser igual a la mitad de la medida de la lnea
(lnea 16 ptos. cuerpo 8 ptos.).
2. Tambin se puede aplicar que la lnea no pueda tener menos de 30 caracteres y
ms de 60.
NOTA: La ANCHURA DE LAS COLUMNAS debe realizarse en cceros y entre
columnas no debe quedar un espacio menor de un ccero.

En cuanto a la maquetacin, supone la identificacin de varias categoras de

informacin y la aseguracin de esas categoras en un orden de importancia:
TITULARES
PRESENTACIN (breve resumen del artculo que puede ir acompaado de la
resea del autor, del fotgrafo, del ilustrador...)
TEXTO PROPIAMENTE DICHO
SUBENCABEZAMIENTOS (Ladillos), que aparecen intercalados en el texto.
PIES DE ILUSTRACIONES O FOTOS.
TABLAS, normalmente hay informacin comparativa, frecuentemente
presentando el tema de grficos y/o tablas.
ILUSTRACIONES Y FOTOGRAFAS.
INFORMACIONES, ACCESORIOS O COMPLEMENTARIAS.

Las informaciones pueden ser:

- Informacin objetiva
- Informacin subjetiva, para llamar la atencin del lector.

En cuanto al diseo del 1er artculo de la revista, lo primero que hay que saber es qu
elemento es el que es menos flexible. Habr que coger un cuerpo adecuado y calcular
los espacios para distribuir los elementos.

Eleccin Del Formato De La Revista.-

El formato est en funcin del tipo de informacin que va a ofrecerse y en funcin de
las circunstanciasen las que se va a leer. Siendo los parmetros:
Produccin Editorial

1. Tipo de informacin que va a presentarse, ya que cada tipo de informacin

requiere una plantilla.
2. En qu circunstancias se va a leer la revista, es decir no es lo mismo un folleto
de museo que una revista.
3. El formato tambin va en funcin de la ECONOMA, PRODUCCIN y
DISTRIBUCIN.
4. Uso de tamaos normalizados.

En cuanto al diseo de la cubierta.. Hay que tener en cuenta que es la parte de la

publicacin que primero lee el lector y debe ser lo suficientemente atractiva para animar
al lector para comprarlo. Sin embargo, debe considerarse complementaria del interior de
la revista. Realizaremos un boceto.

III. CARACTERSTICAS DEL DISEO DEL PERIDICO.-

El TEXTO va en columnas (4 5 es lo normal) pero tambin puede ir en tablas (por
ejemplo, la seccin de anuncios breves o clasificados), tambien justificado o incluso en
bandera.
19/11/2003
Estructura De Una Pgina Del Peridico.-
- TITULARES
- SUBTTULOS
- ANTETTULOS
Son resmenes muy breves de la informacin, pueden ir justificados o centrados. Lo
normal es que los titulares vengan en minscula, tambin pudindose usar la cursiva,
pero afecta a al legibilidad, por tanto, el tipo de letra que se suele utilizar es con remate.
- ENTRADILLA
Normalmente destaca tipogrficamente, con letras en negrita, con cuerpo un poco
mayor, justificada. Es un resumen de la noticia que responde al Qu, Quin, Dnde,
Cundo, por Qu.
- LA DATA
Nombre del autor y el lugar donde est escrita la informacin.
- LADILLOS
Se considera texto de segunda categora. Tiene dos funciones, aligerar estticamente la
pgina y dividir los textos que sean excesivamente largos. Se suele utilizar en aquellos
textos de ms de 60 lneas y se suele realizar destacando topogrficamente un aparte del
texto.
- SUMARIOS
Hay dos tipos:
1. Una fase importante extrada del texto
2. Una fase literal, va entre comillas.
NOTA: La forma de destacar los sumarios es tipogrfica.
- DESPIECES
Es el texto que sirve de apoyo al principal el cual est vinculado temticamente y que no
suele ser muy extensa. Puede presentadse dentro del mismo texto o lo normal, q forme
una columna a parte diferenciada del texto principal.
- PUBLICIDAD
Impone el n de pginas.
Es la primera que se cobra.
Se coloca en mdulos, es espacio reservado para la publicidad.
Produccin Editorial

Segn la ubicacin de la publicidad encontramos 1 faldn de publicidad que

ocupa todo el ancho dela pgina y rompe-pginas que ocupa todo el ancho de la
pgina pero la altura supera la mitad de la pgina.
- FILETES
Los filetes eran inicialmente eran lminas de cobre, actualmente son todo tipo de lneas
que se utilizan para dar contraste y tambin para ordenar la informacin y que el aspecto
sea ms comprensible. Cuando el espacio entre columnas o medianil lleva un filete, se
llama corondel.
Los filetes se diferencian a la medida por el trazo.
Lo ms utilizados son el filete FINO (0.5 ptos.), el DE LUTO (6 8 ptos), el DE CAA
(2 filetes finos paralelos, de MEDIA CAA (igual que el anterior pero uno de los filetes
es ms grueso, el DE PUNTOS (formado por puntos sucesivos), de SERPENTINA
(ondas), DE ORLAS (ms artstico)
- LETRAS CAPITULARES
Letras capitulares ordinarias: una letra aumentada de tamao.
Letras capitulares artsticas.
- VIETAS (bolos)
Son pequeos dibujos o signos que se utilizan para introducir un tema o separar
subttulos.
- CABECERA

Criterios Informativos Y Estticos Para La Valoracin De Las Noticias.-

La situacin que ocupa la noticia en el peridico depende tanto de criterios informativos
como estticos. La importancia de la noticia ser mayor si aparece en primera pgina.
Hay que tener en cuenta tambin cul es la situacin que ocupa dentro de esa primera
pgina. Y tambin habr que tener en cuenta si ocupa otra seccin y qu posicin ocupa
en esa seccin.
La noticia se puede destacar de dos formas:
1. A travs del nmero de elementos informativos que contiene
2. Con la ubicacin dentro de la pgina.

Formato.-
Es la dimensin del impreso, que normalmente viene expresado en centmetros o
normalizado en DIN-A.
Existen dos tipos d formato, el formato SBANA y el TABLOIDE. En Espaa se
utiliza el formato tabloide. (Tradicionalmente, el tabloide ha sido la mitad en formato
que la sbana).
En el formato sbana :: ancho 35-45 cm y alto 56-66 cm
En el formato tabloide ::ancho 25-30 cm y alto 40-45 cm

Ventajas del formato sbana:

Cabe ms informacin por pgina.
Se puede jerarquizar mejor en funcin de la importancia de la noticia.
Se pueden utilizar fotos de mayor tamao.
Desventajas del formato sbana:
Incmodo de leer.

Ventajas del formato tabloide:

La pgina se puede ver de un vistazo.
Es ms fcil de disear.
Produccin Editorial

Desventajas del formato tabloide:

En ocasiones hay que romper una informacin porque se queda corta la pgina,
rompindose as el diseo tambin.
21/11/2003
ELEMENTOS DE LA MAQUETA.-

1. ELEMENTOS TEXTUALES
Titulares (antettulo, ttulo y subttulo)
Sumarios
Entradillas
Ladillos
Texto comn
Pies de foto
Formas y datas
Despieces
Breves
Cintillas (encabezamientos; encabezarn cada seccin, por ejemplo
domingo)
2. GRFICOS
Fotos
Caricaturas
Chistes
Retratos
Grficos
3. OTROS ELEMENTOS
Filetes
Recuadros
Corondeles
Blancos

MODELOS DE MAQUETAS
Produccin Editorial

13/01/2004
LA EDICIN. FASES DEL PROCESO
EDITORIAL
I. Preedicin.-
II. Poltica Editorial.-
III. Programa Editorial.-
IV. El Autor.-
V. El Editor y La Edicin.-
VI. La Editorial.-
VII. La Obra.-

I. PREEDICIN.-
Estado anterior a la edicin. Conjunto de estudios, gestiones y pasos necesarios para
decidir sobre la conveniencia de editar una obra dentro de un programa editorial (plan
editorial)
La finalidad de la preedicin es EDITAR.
EDITAR: Preparar un original para convertirlo en libro.
La finalidad de la edicin es PUBLICAR, que es lo mismo que poner la obra a
disposicin del pblico. La edicin tambin se puede definir como un conjunto de
operaciones o pasos previos a la publicacin.
Conjunto de ejemplares: nmero de ejemplares que se imprimen de una sola vez.

II. POLTICA EDITORIAL.-

Consiste en cmo decidir cmo se va a publicar una obra. Si es un autor / editor es
decidir entonces sobre una nica obra.
La creacin de una empresa editorial obedece a un fin, es decir, es decidir qu tipo de
obras se van a editar.
Esta poltica editorial viene reflejada en sus estatutos, y en ellos se definen las
posiciones que se le van a dar esas obras FILOSOFA DE LA EMPRESA.
El editor debe saber contestar a una serie de preguntas como:
QU Referido a la materia a la que se va a prestar atencin
preferentemente.
CUNTO Intensidad con la que se va a tratar la materia. Y qu cantidad va
a estar presente en el mercado y cuntos ejemplares se van a editar.
CUNDO Elegir EL momento adecuado.
CMO Forma de presentar el producto impreso.
PARA QUIN Tipo de lector a quien va a dirigir la obra.
La poltica editorial siempre tiene lmites tanto en el GNERO como el TIPO de libros.
Tiene que publicar en funcin del conocimiento de lo que se va a poder vender. Es una
empresa y por tanto su fin es obtener beneficios.

III. PROGRAMA EDITORIAL.-

- Establecer plazos para la confeccin y edicin de los libros durante un perodo
de tiempo.
- Este plan suele ser anual aunque tambin puede ser mensual o trimestral.
- La publicacin deber ajustarse a un plan editorial.
NOTA: Estos programas pueden sufrir desviaciones en cuanto a fechas y a gastos.
Produccin Editorial

IV. EL AUTOR.-
Persona, grupo o entidad jurdica que crea una obra o efecta una transformacin a una
ya creada; por ello, como obra tambin puede considerarse como traduccin, fotografa
o grabado. El autor como tal asume la responsabilidad ante el editor o la ley.

Tipos De Autores.-
- Autor individual, tambin llamado PERSONAL o NICO.
- Coautor
- Corporativo

1. Autor Individual
DEFINICIN: El autor es la persona que concibe y realiza la obra. El autor puede
editarse por s mismo, entonces se llama AUTOEDITOR.
Este autor puede realizar la obra por encargo. Y lo normal es que busque un editor ya
que hay que tener ciertos conocimientos. En el caso de que el autor busque un editor, ha
de ofrecer su obra a la editorial con ese tema relacionado.
El editor tiene un grupo de asesores que realizan un informe sobre la conveniencia o no
de editar la obra.
El informe debe analizar varios aspectos de la obra:
- Originalidad
- Oportunidad
- Enfoque (planteamiento)
- Obras semejantes
- Posibles destinatarios.
Si el informe es aprobado se realiza un presupuesto de la obra donde se estudia:
Viabilidad econmica.
Determinar el precio final de libro (precio de venta). Esto tambin puede condicionar) el
precio final del libro).
En el caso de que la obra se vaya a editar, se hace un contrato de edicin donde se
expresan condicionante tanto sobre la edicin como sobre la distribucin.

2. Coautor
Coautor: Seran varios nombres cuyos autores figuran explcitamente, siendo en
colaboracin varios autores del tipo:
Autores Colectivos. No aparecen sus respectivas contribuciones explcitamente
(libros de texto...)
Equipo editorial: Conjunto de redactores dirigidos por una persona y que
realizan un tipo de obra de carcter especial como enciclopedias, diccionarios...
Sus nombres aparecen al principio (autores colectivos).

3. Corporativo.-
Puede ser una institucin o una sociedad o una oficina. El autor ser una persona
jurdica o entidad.

4. Autor Editor.-
Edita su propia obra. Afronta por si mismo tanto los gastos como las operaciones de la
produccin y edicin del libro como:
Almacenamiento y distribucin
Aspectos legales (ISBN, depsito legal...)
Produccin Editorial

Nombres Del Autor.-

Puede firmar con:
Su nombre
Con un pseudnimo
Nombre ordinario (autnimo)
Con siglas (criptnimo)
Con un signo o smbolo (asternimo)

V. EL EDITOR.-
Puede ser una persona o una entidad que realice la obra, pudiendo ser: literaria,
cientfica o tcnica.
Puede ser una OBRA o una PUBLICACIN PERIDICA. Necesitar una industria de
Artes grficas (AAGG) para reproducir los ejemplares, cuya finalidad es poner la ibra a
disposicin del pblico.
Los editores son empresarios de carcter especial cuya finalidad (como empresarios que
son) es obtener beneficios. Se consideran especial por el tipo de productos que realizan
ya que lo importante no es el continente sino el contenido. Lo importante es la metria
espiritual aunque tambin la presentacin es importante.
No todos los editores realizan todo tipo de libros, cada libro tiene un lector potencial.
El editor elige el tipo de libros que tiene que editar y existe una gran dificultad a la hora
de elegir qu libros se van a editar.
Como nota diremos que la relacin entre el editor y el autor es de mutua necesidad.
AUTOR NECESIDAD MUTUA
EDITOR

Actividades Del Editor.-

1. Descubrir obras, segn algunos de estos parmetros:
Actualidad
Inters
Coincidencia de hechos
Probabilidad de venta
2. Buscar autores
3. Atender a los autores
4. Buscar una coincidencia entre lo que pide el pblico y los posibles autores con los
que est en contacto la editorial.
5. Deber decidir tambin si arriesga fondos tomando la decisin de editar una
determinado libro. A la hora de arriesgar los fondos tambin tendr que tener en
cuenta la opinin de los especialistas que :
Analizan por un lado los costes de produccin
Y por otro los posibles beneficios.
6. Proceso de produccin. Condicionantes de diseo.
7. Caractersticas de la edicin y diseo para que se adapte al sistema de impresin
escogido.
8. Parmetros de impresin y contactar con posibles impresores.
9. Preparar red de ventas para el mercado.
hacia el lector potencial
10. Publicidad Posibles distribuidores
Intermediarios =< analizar ventas
Produccin Editorial

11. - Recibe los pedidos

- Entrega los libros
- Se encarga de la facturas
12. Pago a autores

Decisin De Editar Un Libro.-

Varios puntos:
1. Adecuacin de un tema junto con el estilo y los objetivos. Esto conforma la
poltica editorial.
2. Buscar la disponibilidad del autor.(encargo)
3. Ver que haya mercado dispuesto a comprar.
4. Competencia (qu aporta nuestro libro en cuanto a novedad)
5. Tambin hay que tener en cuenta el contenido
6. Aspecto externo y precio. En ocasiones se rechazan ideas porque puede resultar
difcil su venta. En caso de que un editor acepte un libro, se realizar un contrato
con el autor, generalmente mediante su agente. Adems del contrato se busca una
posible fecha para la publicacin del libro del lanzamiento.
ACEPTAR PUBLICAR UN LIBRO => CONTRATO AUTOR
=> BSQUEDA FECHA DE
PUBLICACIN Y LANZAMIENTO
7. Un profesional valorar esta decisin mediante estudios para ver si puede ser
viable.
8. El hecho de aceptar la edicin de un libro puede conllevar cambios tanto en la
extensin como en la forma.
9. Finalmente haremos un primer clculo viendo:
Precio de venta.
N de copias a imprimir.
Forma de encuadernacin.

VI. LA EDITORIAL.-
Es una empresa o entidad que realiza y publica libros. Peridicos y otros impresos. Las
editoriales pueden ser de dos tipos:
Ed. Bibliolgicas (libros)
Ed. Periodsticas (hemerolgicas). Se dedican a la realizacin de publicaciones
peridicas.
La editorial en funcin de su organizacin puede ser SIMPLE o COMPLEJA
(llamndose en este caso grupo editorial)
Def. Grupo Editorial: Conjunto de editoriales que mantienen su independencia
productiva pero que dependen de una entidad superior, que posee una cartera de
acciones. Unos ejemplos de grupos editoriales seran: la Editorial Planeta, Grupo
PRISA...
La organizacin de una editorial depende de su complejidad. Lo normal es que est
organizada por departamentos que engloban una serie de tcnicos, correctores...
Estas empresa tienden a la reduccin de personal contratando servicios externos.
Produccin Editorial

Esquema De Empresa Editorial.-

DIRECTOR GENERAL

ADMINISTRACIN EDICIONES PRODUCCIN COMERCIAL

CONTABILIDAD

SECRETARA

PROMOCIN
PERSONAL

COMPRAS

VENTAS
PREIMPRESIN
FACTURACIN

DERECHOS

ALMACN
EDICIN
PAGOS

IMPRESIN

POST-
IMPRESIN

27/01/2004
Consejo Editorial.-
Compuesto por
1. El editor
2. Empresario (si no est l presente, ir el director administrativo o el director
financiero)
3. Consejeros Tcnicos Que conocen el
Literarios mundo editorial
Econmicos

El fin de la empresa editorial es conseguir beneficios tanto para:

Expansin de la empresa.
Rendimiento de la acciones.
Los objetivos econmicos que se deben intentar conseguir sern:
Optimizar ventas.
Minimizar costes.
Obtener royalties (pago a autores) a niveles.
Controlar los niveles de stock.(interesa vender el mximo nmeros de libros en
un perodo corto y mantener el stock bajo periodos sucesivos.
Reconsiderar peridicamente el precio de los libros.
Controlar gastos generales para ventas y/o controlar la cada de los beneficios.
Mejorar condiciones de pago a los suministradores Impresores
Autores
NOTA: Antes de invertir hay que estudiar los beneficios que puede reportar.
Produccin Editorial

Precio del libro.-

Para establecer el Precio de venta hay que:
Establecer costes
Y establecer margen de beneficio.
Factores que influyen:
1. Valorar el inters que pueda tener para los lectores.
2. Existencia de ese tipo de libro en la competencia y dependiendo de su precio.
3. La singularidad del tema o contenido.
4. Libro comprado por los lectores.
5. Si el precio del mercado para temas similares se encuentra ya establecido y si
existe una saturacin.
6. Oportunidad de fechas y acontecimientos.
Conclusin: En consecuencia el precio de los libros asume un punto clave en la
demanda.

Costes.-
FIJOS: Costes que tiene la editorial antes de editar el libro (impresin). Por
ejemplo una traduccin, gastos generales, salarios, composicin, diseo...
VARIABLES: N de ejemplares, materia prima...

VII. LA OBRA.-
Pueden clasificarse en tres tipos:
1. Originales o De Autor
2. Obras De Transformacin
2.1. Traduccin.-
2.2. Extracto o compendio.-
3. De Creacin Editorial

Qu Lleva Al Editor A Aceptar Editar Una Obra?.-

Materia
Enfoque
Autor novel
Expectativas de venta
Adecuacin a la poltica o filosofa de la editorial

1. Originales O De Autor.-
Obras realizadas por una persona natural o jurdica que son ofrecidas a una editorial
para su edicin y publicacin.
2. Obras De Transformacin.- (una adaptacin de un guin una traduccin...)
Libros que un editor ofrece al pblico pero que ya existan. Sobre temas de inters con
forma distinta al original, como por ejemplo una adaptacin de un guin.
2.1. Traduccin.-
Una traduccin implica:
Transformacin ya existente
Una lengua distinta al original
La traduccin tiene ventajas y desventajas siendo:
Ampla el mercado (a nivel internacional)
Lentitud
Interpretacin del contexto; hay que tener en cuenta las circunstancias del
pas...
Produccin Editorial

Tambin conlleva una correccin del concepto (tcnicas, cientficas...)

Tambin puede implicar que tenga que haber una correccin de estilo.

28/01/2004
La opcin.-
- Puesta a disposicin de una obra por parte de un editor para que sea traducido por
otro.
- Se realiza un estudio, el cual cuenta con la opinin de expertos para determinar si la
obra es viable.
Se le hace una negociacin para tener un contrato. ste debe tener:
Derechos de pago
Caractersticas de la traduccin.
Adaptacin.-
- Acomodar texto a una categora de lectores diferente.
- Supone un cambio de gnero.
Arreglo.-
- Supone un cambio de forma externa para adaptarla a un fin distinto.
- No supone cambio de gnero.
- Pblico diferente, no especializado.
Refundicin.-
- Dar forma a un texto u obra con el fin de mejorarlo.
- Acta sobre un trabajo ya existente.
- El autor puede ser el mismo de la obra o no.
- Resultado => REFRITO
Ejemplos: Diccionario Enciclopdico...

2.2. Extracto o compendio.-

Consiste en exponer el contenido en menor extensin, eligiendo lo ms sustancial en
funcin del destinatario.
Caracterstica: OBJETIVIDAD; respetar el pensamiento del autor.
NOTA: el autor del extracto no puede dar su opinin.
- Sntesis: Esquema de la materia que respeta todas las partes de la obra.
- Sinopsis: Exposicin de lo ms esencial de la obra.

3. De Creacin Editorial.- (Obra que realiza un equipo, como enciclopedias...)

Estas obras se pueden realizar segn los siguientes propsitos:
Estudio o investigacin de una obra.
Encargo de una obra.
Aportar algo nuevo al mercado, con caractersticas nuevas.
Estos equipos estarn formados por especialistas que tienen que conocer el ENFOQUE
que se le va a dar a la obra y el PLAZO DE ENTREGA. Se tendrn que realizar
correcciones cuando est terminado.
Estas obras las realizan empresas grandes y medianas.

I. La Coedicin
Coeditar es editar una misma obra entre varios editores.
La coedicin puede ser NACIONAL o INTERNACIONAL.
Tiene como fin => ABARATAR LOS COSTES.
Realizar contrato a:
- Coeditores.
Produccin Editorial

- Relacin con el autor/res

- N de ejemplares.
- Precio que cada editor debe poner.
- Pago de derechos.
Tipos de contrato.-
1. Edicin de obra terminada: Poner a disposicin del editor una obra terminada.
2. Creacin de obra: Supone creacin conjunta de la obra por editores.

II. Las Colecciones.-

Forma de agrupar las obras segn el contenido
Hacer menor nmero de coleccione implica hacer SERIES, que son divisin de una
coleccin.

Proyecto De Edicin De Una Coleccin.-

- Nombre de la coleccin
- Materia
- Series
- Manera de distinguir las series.
- Conveniencia o no de numerar los volmenes.
- Periodicidad de aparicin
- Caractersticas tipogrficas, bibliolgicas
Produccin Editorial

DERECHOS DE AUTOR
Cuando una autor realiza una obra literaria, cientfica o artstica adquiere derechos de
autor, por la ley de propiedad intelectual (LPI, 1987), por el slo hecho de su creacin.
La LPI afecta todas las creaciones originales ya sea:
- Expresadas en cualquier medio(tanto tangible como intangible)
- Medio o soporte actualmente conocido o que se invente en el futuro.
03/02/2004
Obras Objeto De Proteccin Intelectual (PI).-
LIBROS: Folletos, impresos, epistolario, escritos, discursos y alocuciones,
coherencias, informes forenses, explicaciones de ctedra, y cualquier obra de la
misma naturaleza.
COMPOSICIONES MUSICALES con o sin letra.
OBRAS TEATRALES: dramticas y dramaticomusicales, coreografas,
pantomimas...
OBRAS CINEMATOGRFICAS Y AUDIOVISUALES.
ESCULTURAS, obras de dibujo, pintura, litografa, historietas grficas, tebeos,
comics, as como ensayos y bocetos y dems obras plsticas sean o no aplicadas.
PROYECTOS: Planos, maquetas, diseos de obras arquitectnicas y de ingeniera.
GRFICOS, MAPAS y diseos relativos a la topografa, geografa y en general a
la ciencia.
OBRAS FOTOGRFICAS y las expresadas mediante un procedimiento anlogo
a la fotografa.
PROGRAMAS DE ORDENADOR.
El TTULO de una obra tambin se protege como parte de dicha obra.
Tambin se encuentran protegidas las TRANSFORMACIONES de obras
originales; ejemplo: adaptar un libro al cine. Dentro de este apartado se
encontraran:
- Traducciones y adaptaciones.
- Revisiones, actualizaciones y anotaciones.
- Compendios, resmenes y extractos.
- Arreglos musicales.
- Cualquier transformacin de la obra literaria, cientfica o artstica.

Derechos De Autor.-
1. El derecho de autor es derecho moral. Es irrenunciable e inalienable. Son los
herederos los que tienen / deben defender la obra y protegerla. Si no fuera as
sera el ministerio fiscal el que vele por dicha obra.
2. Los derecho morales son (segn el articulo 14/12)
3. Derecho de edicin: sera la facultad de publicar o no su obra y en qu forma.
4. Determinar con qu nombre, signo o pseudnimo va a publicarla.
5. Exigir el reconocimiento de la condicin de autor.
6. Exigir el respeto a la integridad.
a) Derecho de modificacin de la obra y dentro:
b) Deber respetar los derechos adquiridos por terceros.
c) Exigencia de proteccin de bienes de inters cultural.
d) Facultad de arrepentimiento, le permite a un autor retirar su obra una vez
publicada ya sea por razones intelectuales o morales; con la condicin de
indemnizar a los editores titulares. Y si se quiere volver a editar esa obra,
tendrn preferencia las editoriales titulares.
Produccin Editorial

7. Acceder al ejemplar nico o raro de la obra con el fin de ejercitar el derecho de

divulgacin.

Derechos De Explotacin De La Obra.-

Se entiende explotacin como reproduccin, distribucin, comunicacin pblica
(publicidad), transformacin. Estas actividades no pueden realizarse sin el
consentimiento del autor.
Para el editor, la obra se hace un contrato donde se paga por lo derechos de explotacin.
Si una persona utiliza una obra sin el consentimiento del autor se llama PLAGIO.

Duracin Del Derecho De Explotacin.-

NOTA: El derecho moral no prescribe pero s el de explotacin.
La duracin de este derecho depende de cada pas. En Europa es la vida del autor y 50
aos despus. (En Nicaragua y Etiopa este derecho no prescribe)
Un vez que expira ese tiempo pasa a ser de dominio pblico (cualquier persona o
entidad), siempre y cuando se respete la autora y la integridad.
En Espaa se establece el tiempo de derecho de explotacin en la vida del autor ms 70
aos. 04/02/2004
Hay obras que se publican despus de la vida del autor, obras pstumas. Los derechos
entonces durarn 70 aos desde la fecha de divulgacin de la obra siempre que la
divulgacin se haga dentro de los 70 aos despus de la muerte del autor.
Cuando la obra est escrita en colaboracin, los derechos de explotacin durarn 70
aos despus de la muerte del ltimo autor.
En el caso de que la obra est repartida en volmenes, partes o entregas, el plazo de
explotacin comienza despus de la ltima entrega siempre y cuando no sean
independientes.
Todos los plazos establecidos comenzarn a contar a partir del 1 de Enero del ao
siguiente a la muerte o declaracin de fallecimiento del autor o divulgacin (si es
pstuma).

Lmites Del Derecho De Explotacin.-

Pasos por los que se pueden reproducir obras sin el consentimiento del autor ( sin ser de
dominio pblico. Dentro de estos casos se encuentran:
- Citas
- Anlisis
- Fines docentes
- Investigacin
- Reseas de prensa

Relaciones Autor Editor.-

Se hace mediante un documento que es un contrato de edicin, donde el autor cede los
derechos al editor para reproducir y distribuir la obra y el autor recibe a cambio una
compensacin econmica.
El contrato tambin aparecer en la LPI y all se dice que debe formalizarse por escrito
y que deber contener todos los pormenores y condiciones de la edicin y venta de la
obra. El contrato debe contener:
1. Lugar y fecha de redaccin
2. Datos personales
3. Ttulo de la obra aunque sea provisional
Produccin Editorial

4. Lengua o lenguas en las que se publicar la obra (en el caso de que en el

contrato no se defina la lengua, slo podrn editarlo en el idioma original en que
se ha entregado).
5. Modalidades de edicin (rstica, de bolsillo y coleccin)
6. Plazo de realizacin del autor y al ponga a disposicin del editor.
7. Condiciones del autor pueden superar sus derechos (edicin, distribucin,
venta...)
8. Si la cesin es del autor al editor tiene carcter de exclusividad.
9. N de ejemplares, primera edicin, el plazo de puesta en circulacin, que no
podr exceder de dos aos desde que el autor entregue la obra en condiciones
adecuadas al editor.
10. Forma de distribucin. Deber contar cuntos ejemplares se necesitan para el
autor, la crtica o promocin de la obra.
11. Contrapartida econmica por los derechos del autor. En el caso de que haya un
anticipo, tambin debe constar en el contrato.. Royalty: % del precio final de
venta del libro; ste va en funcin de las ventas. Tambin puede haber ocasiones
en las que se incluyan incrementos de los royalties del 5% 15% en funcin de
que haya habido cierto nmero de ventas de ejemplares.
12. El contrato deber contener cundo se acaba la primera edicin y las
subsiguientes.
13. Tambin deber contener los plazos de liquidacin de los derechos de autor.
14. Porcentaje del reparto de derechos entre el autor y el editor en el caso de que se
haya hecho una traduccin / adaptacin del libro. Y el % que se va a cobrar por
la venta del derecho. En el caso de que se ceda para hacerse en rstica o que se
ceda a un club editorial.
15. Deberes y obligaciones tanto del autor como del editor.
16. Acuerdos especiales que debern incluirse en el contrato.
Produccin Editorial

PASOS EN LA REALIZACIN DE UN LIBRO

OPERACIONES TRONCALES.-
Son operaciones imprescindibles en la realizacin de un libro.

1. Correccin De Concepto.-
Tanto si se trata de un original o de una traduccin de una obra tcnica o cientfica.
Revisin del fondo conceptual o del argumento de la obra. Su finalidad es conseguir
propiedad (precisin) en la tecnologa.
Fundamentalmente, se realiza en obras tcnicas y cientficas. Normalmente la realiza un
revisor y ste puede aadir notas.

2. Correccin De Estilo.-
Debe realizarse siempre para cualquier obra de cualquier procedencia. Hay que preparar
la obra (revisar) desde la ortografa hasta la gramtica. Es una correccin literaria.
Deber hacerla una persona especializada, que corregir los errores cuanto antes para
solucionar rpido los problemas.

3. Interpretacin Tipogrfica Y Calibrado Del Original.-

Decir tipografa y cuerpo.
N de lneas en blanco.
Composicin de cuadros, tablas...

4. Revisin Del Autor (Nacional) / Traductor (Extranjero).-

El autor revisa los cambios de la correccin de estilo y de concepto.
NOTA: En caso de choque de criterios prevalece el del autor en la correccin de
concepto o argumento.

5. Composicin Tipogrfica.-
El autor puede entregar la obra en un original escrito manuscrito o compuesto
informticamente.
Si es manuscrito puede ser tratado en la editorial mediante programas de autoedicin o
enviado a un taller de preimpresin.

6. Correccin De Galeradas (Pruebas).-

Son trozos convencionales de una misma longitud de texto compuesto. Se hacen dos
juegos de pruebas, una para el autor y otra para el corrector tipogrfico. Estos juegos se
basan en el original para comprobar que el texto se ha compuesto correctamente. El auto
puede hacer correcciones en esa galerada y se unificar con las que ha hecho el
corrector tipogrfico.
Las correcciones que hace el corrector deben ir acompaada de una hoja de
instrucciones para la compaginacin.
Compaginacin: Las instrucciones llevar ni de lneas / pgina donde comienzan los
captulos, posibles ndices de contenido, notas...

7. Correccin De Compaginados (Pruebas De Texto) Maquetado.-

Se saca una copia para el corrector tipogrfico, pero no para el autor ya que son
correcciones tipogrficas.
Produccin Editorial

En estas pruebas se anotan datos de la portada, de la portadilla, del ndice de contenidos.

Con estas pruebas podemos calcular el n de pginas y as saber el nmero de pliegos
necesarios.

8. Correccin En El Taller.-
Introduccin de las correcciones que haba hecho el corrector en las galeradas y la
compaginacin. El operario slo efecta cambios.

9. Comprobacin De Compaginadas.-
Se hacen ms pruebas de composicin y sirven para comprobar que las correcciones se
han realizado convenientemente.
Si existen nuevos datos habr que leer el texto y comprobar que no hay nuevos errores.

10. Revisin De Fotolitos.-

Control de calidad textos y/o rayas (flous)

11. Montaje.-
Colocar las planchas sobre acetato con gua de montaje. Colocar los fotolitos sobre
astralones, el montaje depende de las unidades de tirada, as sern los pliegos de 16, los
pliegos que se usan estn en funcin de la capacidad de la mquina.

12. Pruebas Ozlidas (Ferros).-

Pruebas de texto ya corregido, que se vuelven a mandar a la editorial para volver a
corregirlo por si acaso. Se comprueba la escalerilla (es una marca que aparece en el
lomo del cuadernillo). Se usa para ordenar los pliegos.

13. Insolacin De La Planchas E Impresin.-

Del fotolito obtenemos la plancha.
Con las nuevas tecnologas digitales, algunos pasos de este proceso han cambiado.
La impresin normalmente en mquina de offset que puede ser plana o rotativa.

14. Encuadernacin.-
Cortar, plegar, coser, entrar en tapas o cubierta, alzar, encolar...

15. Distribucin Y Venta.-

Del almacn de la editorial se pasa un control de calidad y luego va a cambios de
distribucin.

OPERACIONES PARALELAS
1. Seleccin O Realizacin De Las Ilustraciones.-
Para libros de arte, historia , cocina.
Ilustracin: fotografas, dibujos, esquemas...
Procedencia:
Sector nacional Puede proporcionar la ilustracin.
Puede hacer bocetos, sugerencias
Si no hace los de arriba, es la editorial la que se
encarga y deber aprobarlo el autor.
Traduccin La ilustraciones la proporciona la editorial
extranjera. Debe estar antes de realizar las correcciones de la galerada.
Produccin Editorial

2. Realizacin De Una Pauta O Maqueta.-

Se hace cuando hay muchas ilustraciones y sirve de gua.

3. Creacin de ndices alfabticos.-

Sobre todo en obras tcnicas o cientficas para que sirva de gua al lector.
Los ndices alfabticos se colocan al final del libro y se realizan a partir de las
compaginadas (deben estar listas antes de la realizacin del fotolito)

4. Boceto, realizacin, impresin de la obra, cubierta (rstica), sobrecubierta

(carton; no siempre).-
Se encarga a un grafista un boceto de la portada y contraportada, que tiene que contar
con los datos reales. Una vez aprobada, se manda a imprimir.

5. Maqueta de encuadernacin.-
Se hace para conocer con exactitud los datos reales del libro.
El mismo papel, el mismo n de pginas, la misma encuadernacin... (no hace falta que
sea impreso)
No permite conocer el peso, la manejabilidad, el tamao de la sobrecubierta.
Produccin Editorial

MARKETING EDITORIAL
Publicidad, Procesos De Comunicacin Externa.
Pretende dar a conocer una actividad, un producto, un servicio, una empresa o una
institucin.
Objetivos:
1. Influir en el receptor, para que ste adopte una actitud favorable hacia ese
mensaje
2. Informar, trasmitir un conocimiento.
Tambin pretende:
Informar, trasmitir un conocimiento.
Persuadir, convencer, motivar (el acto de la compra)

Comunicacin Publicitaria.-
Informacin persuasiva
Crea noticias
Presenta los productos ofrecindolos como la mejor opcin para satisfacer las
necesidades del receptor.
Influye en el receptor en sus decisiones de compra.
Provoca actitudes positivas.
Crea la necesidad e necesitar ese producto.

Estrategia Publicitaria.-
Objetivos de la empresa:
1. Participacin en el mercado (ventas, cuota de mercado...)
2. Rentabilidad (beneficio)
El departamento de marketing de la empresa deber conocer los objetivos de la empresa
para plantear y establecer estrategias publicitarias y conseguir esos objetivos.

Documento Briefing.-
Recoger la informacin necesaria sobre: las polticas, objetivos de la empresa y
los resultados a obtener tales como:
Recoger una visin de conjunto sobre la situacin actual (empresa,
distribucin, mercado, producto, consumidores).
Recoger informacin concreta acerca de:

Consumidor Descripcin
Motivaciones

Producto Caractersticas
Ciclo de vida
Imagen

Mercado Competencia

Briefing: documento en el que se hace el diseo de una estrategia por medio de

acciones publicitarias.
Produccin Editorial

Pblico Objetivo.-
Personas, consumidores o usuarios a quienes va dirigida la publicidad.
Consumidores actuales: tanto las personas que lo usan como personas que lo
compran. Ejemplo: madres que compran libros infantiles a sus hijos pequeos.
Consumidores potenciales: que no son actuales pero pueden serlo.
No Consumidores: nunca llegarn a serlo.

Factores Que Definen Al Pblico Objetivo.-

1. Externos:
o Cultural
o Clase social
o Grupo de pertenencia.

2. Internos:
o Demogrficos (Edad, sexo, ocupacin)
o Variables que nos indican como contactar con el pblico objetivo
o Psicolgicos (estilo de vida, motivaciones, personalidad, actividades)
o Variables que definen como debe ser la publicidad.
NOTA: Conocer al pblico objetivo ayuda a rentabilizar la publicidad

Comportamiento De Compra.-
Preguntas que ayudan a conocer el comportamiento de compra de cualquier producto,
incluido libros:
1. Con qu frecuencia se compra
2. Dnde se compra
3. Quin lo compra
4. En qu momento del ao
5. Para qu se usa
6. Cmo se usa
7. En qu momentos o lugares se usa
8. Quin lo usa principalmente
9. Qu es lo que hace elegir nuestro producto u y no otro
10. Factores primarios y secundarios de la eleccin
11. Cules son los precios
12. Qu peso tiene la marca
13. Qu satisfaccin psicolgica aporta
14. Cul es la imagen de marca de la competencia.

Los Objetivos De La Publicidad.-

Generales.-
1. Objetivos De Informacin: Dar a conocer empresa, producto, editorial, obj.
Informativo...
2. Objetivo De Actitudes Y Comportamiento: Aqu la publicidad crea, modifica
o refuerza una actitud o un comportamiento. Ejemplo: hbito de lectura.
3. Objetivos De Introduccin: Presentacin de un producto nuevo o a
modificacin de uno existente. Ejemplo: Presentacin de obra nueva de una autor
conocido.
4. Objetivos De Educacin: Pretenden educar sobre el uso de un producto nuevo.
Ejemplo: Uso de enciclopedias en CD-ROM.
Produccin Editorial

5. Objetivos De Activacin: Motivar / activar la venta de un determinado

producto. Producto estacional como las guas de viajes.
6. Objetivos De Registro: Fomentar el prestigio de una marca o una empresa
(coleccin, editorial)

Concretos.-
1. Conseguir una venta inmediata a corto plazo.
2. Conseguir la fidelidad de los consumidores a largo plazo.
3. Conseguir un incremento de venta.
4. Conseguir que un cliente potencial se convierta en un cliente en cartera.
5. Ayudar a la red de ventas a obtener mayores pedidos.
6. Informar al pblico de nuestra marca y producto.
7. Persuadir / convencer de la compra de nuestro producto.
8. Mantener el inters sobre nuestros productos.
9. Conseguir nuevos usuarios.
10. Conseguir por parte de los ya usuarios una mayor frecuencia de compra.
11. Evitar la prdida de usuarios.
12. La publicidad ser distinta en funcin del objetivo que nos marquemos.

El Producto.-
Un buen producto deber provocar una respuesta o motivacin en el receptor / usuario /
consumidor.
Deber satisfacer directa o indirectamente una necesidad del consumidor.
Debemos publicitar el producto que el consumidor precise y que adems se pueda
vender al precio que el consumidor pueda pagar.

Principios Generales De La Publicidad.-

Diez principios sobre la buena publicidad:
1. La buena publicidad vende el producto hoy y crea la marca para maana.
2. Capta la atencin del espectador inmediatamente.
3. Promete un beneficio interesante para el consumidor.
4. La idea es siempre simple y clara, se entiende a la primera.
5. Destaca de la competencia.
6. Es memorable.
7. Es relevante.
8. La marca est integrada en la idea central.
9. No es un anuncio sino una campaa capaz de perdurar.
10. Debe ser adecuada a las caractersticas de los medios.

Plan De Medios.-
Medios De Comunicacin
Medios comerciales: son en los que se inserta la publicidad (prensa, radio...)
Medios estrictamente publicitarios: (vallas, marquesinas...) cuyo fin es la publicidad.

Prensa Diaria
Es un medio para argumentar y reflexionar.
Tienen credibilidad y prestigio.
Es un medio flexible en formatos y mdulos publicitarios.
Ofrecen permanencia para volver a leerlos, tienen una produccin rpida.
Permite segmentar incidencias, buscar pblico especfico.
Produccin Editorial

Ofrecen incentivos promocionales y compras a travs de cupones.

Se necesita una fuerte inversin para realizarla.
Es un medio usado por el sector editorial (ferias, lanzamientos, 23 de Abril...)
Crea unos hbitos de lectura entre los lectores.

Prensa Grfica. Revista

Medio para argumentar y/o reflexionar.
Se dispone de ms tiempo para su elaboracin tanto para la revista en s, como
para la publicidad
Ofrece la posibilidad de segmentacin pblico determinado
Afinidad entre el pblico lector y la revista.
Persuasin que motiva por la calidad de la presentacin llega a ms gente.
Tarifas elevadas de publicidad.
El sector editorial inserta publicidad afn al contenido de la revista.
Lector con hbito de lectura.

Radio
No es muy habitual para promocionar libros. Slo lo hacen para promocionar
novedades, lanzamientos entrevistas y tertulias.
Permite segmentar el pblico segn gusto de audiencias.
Medio ideal para hacer campaas publicitarias locales.
Ofrece inmediatez y se dirige directamente a la audiencia.
No presentan la fuerza de la imagen.

Televisin
Es el medio rey. Se caracteriza por:
- Movimiento
- Color
- Sonido
Es persuasivo. Ofrece inmediatez.
Es imprescindible para ofrecer una imagen de marca.
Permite segmentar la audiencia y ofrece productos.
Necesita fuerte inversin. Problema zapping
Lanzamiento Coleccionables
Fascculos

El Plan De Marketing.-
Razones para hacerlo:
1. Garanta de haber estudiado tanto el mercado como el producto.
2. Porque se establecen objetivos y medios.
3. Sirve como referencia y gua.

Libros
El plan de marketing no empieza cuando se produce el lanzamiento, sino cuando se
toma la decisin de editarse.
Hay que tener en cuenta que nunca deber editarse un libro que no se sepa como vender.

Aspectos que se estudian para hacer un plan de marketing:

o Estudiar el mercado
Produccin Editorial

o Canales de distribucin
o Tcnicas de venta
o Polticas de precios
o Promociones que se aplicarn

Cambios que se producen en el mercado

o Cambios econmicos en la poblacin activa.
o Participacin de la mujer en esa poblacin activa.
o Concentracin de la poblacin en reas urbanas.
o Cambios de edad en la poblacin estudiantil (escolar o universitaria)
o Cambios de hbitos de lectura y consumo per cpita de libros.

Anlisis Del Marketing Antes De La Planificacin.-

1. Antes de hacer el plan se debe conocer la bibliografa.
2. Cuantificar el mercado. Conocer el % del mercado que abarcar nuestro libro y
as se determina la tirada.
3. Localizar el mercado. Dnde y cmo llegan a l.
4. Conocer si otros editores han editado un libro similar y si los hay ver sus
caractersticas, para hacerlo diferente.
5. Conocer al autor.
6. Saber la fecha de lanzamiento.
7. Saber el porqu del formato y el n de pginas.
8. Saber recursos fsicos y econmicos a necesitar.
9. Conocer la competencia.

Cmo Lanzar Un Producto (Libro Y/O Revista).-

Acciones: (en funcin del tipo de producto)
Boletn de novedades dirigidos a libreras)
Notas d prensa (reseas, crticas) las hacen las libreras.
Presentacin de los libros (libreras o centros culturales)
Distribucin de ejemplares gratuitos.
Catlogos.
Convenciones de vendedores
Expositores de ventas
Escaparates.
Publicidad (vallas, prensa, radio, TV...)

Variables Del Marketing.-

Tipos:
1. Incontrolables
2. Controlables

1. Incontrolables
Todos los factores externos a nuestra organizacin: competencia, entorno, poltico,
legal, fiscal, entorno, econmico (inflacin, devolucin), entorno sociocultural, (estilo
de vida, educacin, demografa), cambios tecnolgicos, consumidor (gustos, valores,
actitudes).

2. Controlables. Si influye a la empresa.

El Precio. La poltica de precios debe tener encuentra los siguientes aspectos:
Produccin Editorial

Internos. Tienen que ver con la estructura de los costes de la empresa.

Externos. Capacidad econmica del segmento del mercado al cual va dirigida la
obra.
Producto. Sus caractersticas intrnsecas.
Promocin. Son las actividades diferentes a la publicidad. Sirven para estimular la
compra de los consumidores. Ejemplo: expositores, demostraciones, catlogos...

Tipos De Promociones Para Libros.-

1. Para libros de texto, se realiza mediante visitas a escuelas, colegios o
universidades es periodos determinados y se suelen dejar muestras de ejemplares
gratuitos para profesores.
Se realiza un seguimiento a lo largo del curso por parte del comercial al profesor.
2. Libros de informacin general.
a) Enfocada a consumidores Ofertas de premios, bibliotecas con regalo.
Venta de stocks, rebajas de precios.
Envo de una muestra gratis que suelen usar en
revistas y/o coleccionables.

Colaboracin con la librera para organizar

b) Enfocada a distribuidores negocio.
Publicidad cooperativa.
Formacin de vendedores (distribucin y
libreras)
Regalos en puntos de venta.
Bonificaciones.

Limitaciones (No).-
Lograr la influencia de los consumidores.
Compensar las deficiencias de un producto

Distribucin.-
Criterios:
General
Especializado
Mixta (juguetes, papelera)
Hay que evitar distribuir en los tres tipos de librera (ver en criterios), por razones de
espacio y de atencin al pblico.

Tipos de distribucin.-
Quioscos.
Puntos de venta para pblicos masivos, con fuertes campaas publicitarias en las
obras que ofrecen, con poco espacio para su exhibicin.
No es un punto de venta adecuado para la venta de libros de libros especializados.
Venta por correo (Mailing).
Pertenece al marketing directo.
Posee un listado de clientes actualizados y potenciales.
Tienen personal experto.
Venta a plazos (venta a crdito).
Produccin Editorial

Se realiza por distribuidoras mayoristas o por editores que poseen estructura de

ventas o de financiacin.
Venta institucional.
Colegios, instituciones, bibliotecas. Se realizan por visitas comerciales.

Merchandising.-
Sustitucin de la presentacin pasiva por una activa de un producto, para hacerlo ms
atractivo: exhibicin, instalacin, presentacin.
Es una labor conjunta entre el librero y el editor.

Servicio.-
Que el comprador reciba buen trato. Hay que ofrecer un trato gil, oportuno y eficiente.
Se refiere a os departamentos de atencin al pblico.
Produccin Editorial

Tipografa
LA TIPOGRAFA HOY: LNEAS DE AVANCE Y COMPRENSIN DE LA
SITUACIN.-
Fue la ltima en mecanizarse y la primera en digitalizarse. La mecanizacin se convirti
en demasiado tediosa ya que ya haba muchos modelos de tipografa adems de los
estilos. Gutenberg fue el primero en mecanizar o automatizar este proceso y de ah se
han ido modificando, siendo las primeras modificaciones en el siglo XVII XVIII.
DIGITALIZARSE = convertir a cdigo
Tendencia a la completa digitalizacin. Las artes grficas era su tendencia natural, slo
quedaba un paso, un paso a una nueva poca..
El ltimo paso en le avance de la tecnologa que afecta a nivel usuario, sera la
expansin de los libros electrnicos
TIPOGRAFA DIGITAL => importante
La tecnologa y el mercado han contribuido a crear un ambiente eclctico (cogemos
algo de diferente tendencia). Las nuevas tecnologas nos proporcionan un fcil acceso
ala informacin, por tanto han favorecido este entorno.
Tanta libertad, sin embargo, puede constreir en cierta manera el proceso creativo, ya
que un proceso creativo implica romper ciertos lazos.
Por lo tanto de lo se trata ahora es de buscar un criterio para aprender a disear o elegir
diseos, para evitar de alguna manera desinformarse.

Tipografa digital: un entorno cambiante.

Entorno cambiante.

Piratera tipogrfica y derechos de autor.

La tipografa est estudiada milimtricamente en el cuadratn, debe superar ciertas
reglas para crear un buen diseo tipogrfico. Ningn diseo tipogrfico se puede
patentar pero s el nombre, de ah a que haya mismos tipos con distinto nombre.
NOTA:
PALATINO LINTYPE = BOOK ANTIQUA

La historia de la tipografa y el papel de los profesionales

ORIGENES Y TIPOS DE ESCRITURA: REVOLUCIN GRFICA
La escritura desde el principio de los tiempos se atribuy a un dios (independientemente
de la cultura). Hay dos grandes teoras acerca del origen de la escritura