Migros / Temizliin Adresi

Bu reklam sememin balca sebebi reklamda yer alan birbirinden ya, karakter ve
yaam tarz olarak farkl olan drt kadnn temizlik konusundaki tutum ve
davranlarnn ayn olarak gsterilmesidir.Tek bir kiiye odaklanmak yerine ;
reklamda kullanlan stereotip dnce etki alann geniletiyor ve alan- almayan,
yal-gen tm kadnlar belli bir karaktere indirgiyor,ayn role bryor.Reklam iki
blmden oluuyor.Reklamn bandan itibaren bez, vileda, amar makinesi,bulak
makinesi, ayna,pike,havlu gibi objeler ayr karelerde gsteriliyor ve bu grsel eler
bellekte bir birini artrarak izleyiciye arsal dzlem oluturuyor ; bu durum
reklamn ikinci blmnde verilecek olan Migrostaki bol malzeme eitlilii
mesajna n ayak oluyor.Reklamn sonraki blmnde yani Migrosun iinde geen
sahnelerde gsterilen bol ve eitli rn,kadnlarn alveri sepetine koyduu ok
sayda ve eitlilikte olan temizlik malzemesi, kadnlarn yz ifadelerindeki
memnuniyet ,d ses tarafndan aktarlan Bol eit ve uygun fiyat iin migrosa
bekliyoruz parole yle btnlk salyor ve gstergeyi tamamlyor.Reklam
Denotatif ve Connotative olarak deerlendirmek gerekirse ; Ekrana yansyan,
kadnlarn raflardaki rnleri hzl ve kolay bir ekilde ,tereddt etmeden aldklar
sahneler izleyiciye Migrosa giren birinin her istediine kolayca ulaabileceini (bol
eitlilik) ve zerinde dnmeden gnl rahatlyla alabileceini(hesapl olduunu)
artryor.Ayrca kadnlarn kendinden emin ve mutlu bir ekilde yrdnn
gsterilmesi,izleyiciye Migrosun yaatt tatminlik duygusunu artryor.Ek
olarak,drde blnm ekranda bir birinden habersiz ve ayn anda yryen drt farkl
kadnn ayn tatmin duygularn yaadnn gsterilmesi, htiyalarnz ne kadar farkl
olursa olsun ayn tatminle ve rn bulmu bir ekilde buradan ayrlacaksnz
armn izleyiciye uyandryor. Sonu olarak,reklamda kullanlan tm elementlerle
Migros, bol eitli,hesapl ve farkl insanlarn ortak olarak tercih ettii bir yer olarak
gsteriliyor.Reklamda kullanlan kadnlarn toplumsal rolnn eve mahsus olmas
miti, ses ve grsellerle ok gl bir ekilde destekleniyor.Temizlii tutkuyla yapanlar
yrekten seviyoruz ve O mis gibi evin gururu sensin tarzndaki sylemler kadna direk
olarak bu miti yklyor dahas, tevik edici zellik tayor.Yaadmz adaki eitim
seviyesine ve kltre gre bu mitin dereceleri ve hayata yansmas deise bile,bu mit
olduka evrenseldir.Ancak gelien ve deien an yaratt ideolojilerin dourduu
yaklamlarla bu mitte lkeden lkeye, ehirden ehire, toplumdan topluma kltrel
normlar erevesinde deiimler meydana gelir.Temelinde,kadnn dourup emzirme
zelliklerine sahip olmas onu beslemeye ve bakmaya daha msayit olduu, bu
yzden de evde bulunduu armn uyandrr.an deiip mitlerin deimemesini
Barthes u ekilde yorumlar: Avantajl olan kesim deimeye direniyor.Reklamda
kullanlan stereotipler reklama ve markaya gre firmaya avantaj salamaktadr ve
kullanlmaya devam edilmektedir.ok byk bir cinsiyetilik olmad srece(rnein;
Casper Via vp, 8 ekirdek reklam) bu tarz reklamlar normal kabul ediliyor nk bu
mit kltr normumuzun iindeki yerini koruyor.Migrosun reklamda vermek istedii
Bol eitli ve uygun fiyatl bir maazayz mesajn anlatmak iin bu reklam olduka
spesifik kalyor.Yani bu tarz mitler ve stereotipler kullanlmadan da bu mesaj
aktarmann Migros gibi bir marka iin yzlerce yolu mevcut.

19 mays Reklam/ Trk Telekom

Reklam sememin balca sebebi reklamda kullanlan kiilerin gerek sporcular

olmas, ocukluklar ve genlik hayatlarna dair zel bilgilerin cesurca
verilmesidir.Reklamdaki en nemli gsterenler sporcularn kamera karsnda kendi
branlarn vurgulayan sergiledikleri ufak performanslar ve d sestir. ekimler ok
sade,net ve doru bir ekilde yaplmtr.Reklamda gsterilen biliklet evirme, bisikleti
havaya kaldrma, kollar svama gibi haraketler izleyiciye sporcularn gl,kendinden
emin ve baarl olduklar armlarn yapyor.D sesin sporcularn
gemii,yaadklar zorluklar,verdikleri kararlar,baarlar vb. hakknda anlatt eyler
onlarn ne olursa olsun gl kaldklarn, kendi yollarndan gittiklerini; ksacas takdire
deer ve rnek kzlar olduklar armn izleyicide uyandryor.ekimlerde kadnn
box torbasna vurmas boxu kadnlarn da yapabilecei kadnlarn da gl olabilecei
armn yapyor.Bu reklamda krlan mitler sporun erkek iin olmas, kadnn ulusal
alanda baar getiremeyecek olduu dncesi, g isteyen etkinlikleri kadnn
yapamayacak olmas gibi tretilebilir.Eve kapanmayan ,ev ilerinden sorumlu
olmayan, kariyer ve baar sahibi, d dnyaya dnk, gl imajlar yklenen kadnlar
bu reklamda stereotipleri krmaktadr.Reklamn verdii ana mesaj marka imajyla
alakaldr ve u tarz bir ey demek ister Kadnlarn yanndayz,sporu
destekliyoruz,ileriye ve aydnla dnz, aa ayak uyduruyoruz. Bu reklam 19
Mays reklam olduu iin bu tarz bir anlatm tarz olduka uygundur .

GKTU EREN 11532112