MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

MINISTERIO DE COMERCIO EXTERIOR

TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS. MINISTERIO DE COMERCIO EXTERIOR

Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior 3

Con la finalidad de estandarizar y alinear todas las comunicaciones
oficiales para que sean fcilmente reconocibles por la ciudadana; en
este documento se plantean las directrices claras y detalladas acerca
del uso de la identidad grfica del Ministerio de Comercio Exterior .

Cuyo contenido textual y grfico refleja la misin, visin, objetivos

y valores del Ministerio de Comercio Exterior, alineado con la nueva
identidad grfica del Gobierno Nacional.

En una primera instancia se hace referencia al correcto manejo del

isologotipo; aqu se fijan los parmetros espaciales bajo los cuales
se debe manejar este primer elemento de identificacin, as como
el correcto uso de la cromtica (colores corporativos, aplicaciones
y escalas de grises). A continuacin, este documento muestra los
alcances y parmetros de las aplicaciones del isologotipo en los
documentos de comunicacin interna y externa de la institucin.

Finalmente, este Manual muestra los parmetros a tener en cuenta

en las aplicaciones de promocionales, digitales, uniformes, vehculos,
sealtica y aplicaciones ambientales. Es importante anotar que la
construccin de una slida identidad corporativa, expresada a travs
de elementos grficos, es un ejercicio de persistencia. Por lo tanto es
indispensable el trabajo minucioso en la implantacin estricta de las
pautas indicadas en este documento. As como la actualizacin del
mismo en caso de que ocurran cambios en la estructura organizacional,
la ubicacin arquitectnica u otro cambio relacionado con el contenido
de este Manual de Identidad.

Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior 5

IDENTIDAD GRFICA
 LOGOTIPO EN ESPAOL LOGOTIPO EN INGLS

El Logotipo del Ministerio de Comercio Exterior, se lo puede usar en espaol e ingls, tanto en su versin horizontal como vertical,
se compone de 3 elementos: el Isotipo (parte grfica) del Ministerio de Comercio Exterior, la palabra Ministerio de Comercio
Exterior es acompaada con una franja tricolor que representa la Bandera Nacional. El logotipo del Ministerio de Comercio Exterior
nicamente podr ser utilizado por el Ministerio, las reas que la integran y las entidades adscritas.

Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior 7

 Con la finalidad de garantizar la integridad de la identidad grfica institucional, se estableci un rea de proteccin equivalente a 2
veces la unidad M; esta letra M tiene las proporciones de la letra M de la palabra Ministerio del logotipo. En esta rea no debe ser
invadida por ningn elemento y debe respetarse en la elaboracin de cualquier pieza grfica para impresos y digitales.

8 Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior

 COLORES OFICIALES Y VALORES

SISTEMA PANTONE SISTEMA CMYK SISTEMA RGB

Pantone 116 C C: 0% M: 20% Y: 100% K: 0% R: 255 G: 206 B: 0 #FFCE00

Pantone 2935 C C: 100% M: 63% Y: 0% K: 0% R: 0 G: 85 B: 184 #005588

Pantone 485 C C: 0% M: 100% Y: 100% K: 0% R: 226 G: 29 B: 27 #E2231A

Pantone Cool Gray 9 C C: 52% M: 42% Y: 40% K: 23% R: 119 G: 119 B: 122 #77777A

La reproduccin correcta del logotipo del Ministerio de Comercio Exterior basar su cromtica tanto en la correcta utilizacin del
sistema de color Pantone, Sistema CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) para impresiones y sistema RGB (Red, Green, Blue) para
usos digitales; en los valores asignados, como en los porcentajes sealados.

Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior 9

 COLORES OFICIALES Y VALORES

ESCALA DE GRISES (EN PORCENTAJES) NEGRO 100%

60%
20%

40%
BLANCO
60% 20% 40% 60%

10 Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior

HELVETICA NEUE
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstvwxyz
1234567890 Ejemplo:
!$%&()=?/@#+*,-.:;<>[]^`~
Boletn de Prensa
BOLD Bancos y empresas
ABCDEFG HIJKLMNOPQRSTVWXYZ de Sel interesada en
abcdefgh ijklmnopqrstvwxyz invertir en el Ecuador
12345678 90
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La constante y consistente utilizacin de una misma familia tipogrfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las
comunicaciones del Ministerio de Comercio Exterior. Es por esto que para complementar los conceptos de solidez, dinamismo e
integracin de la identidad grfica institucional, se utilizar la fuente tipogrfica que usa el Gobierno Nacional, la cual es la fuente
tipogrfica Helvtica Neue

Su uso es obligatorio en todas las piezas de comunicacin interna y externa como: Cuerpo de texto, titulares, papelera corporativa,
folletera, plegables, prensa, eslogan, rotulacin y sealizacin. Para ayudar a construir una identidad visual slida, distintiva.
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HELVETICA NEUE
ULTRALIGHT ULTRALIGHT ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstvwxyz abcdefghijklmnopqrstvwxyz
1234567890 1234567890
!$%&()=?/@#+*,-.:;<>[]^`~ !$%&()=?/@#+*,-.:;<>[]^`~

THIN THIN ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstv wxyz abcdefghijklmnopqrstv wxyz
1234567890 1234567890
!$%&()=?/@#+*,-.:;<>[]^`~ !$%&()=?/@#+*,-.:;<>[]^`~

LIGHT LIGHT ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstvwxyz abcdefghijklmnopqrstvwxyz
1234567890 1234567890
!$%&()=?/@#+*,-.:;<>[]^`~ !$%&()=?/@#+*,-
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12 Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior

HELVETICA NEUE
MEDIUM MEDIUM ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstvwxyz abcdefghijklmnopqrstvwxyz
1234567890 1234567890
!$%&()=?/@#+*,- !$%&()=?/@#+*,-
.:;<>[]^`~ .:;<>[]^`~

CONDENSED BOLD CONDENSED BLACK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstvwxyz abcdefghijklmnopqrstvwxyz
1234567890 1234567890
!$%&()=?/@#+*,-.:;<>[]^`~ !$%&()=?/@#+*,-
.:;<>[]^`~

BOLD BOLD ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstvwxyz abcdefghijklmnopqrstvwxyz
1234567890 1234567890
!$%&()=?/@#+*,- !$%&()=?/@#+*,-
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Helvtica Neue no tiene serifas y conserva ciertos rasgos caractersticos del a helvtica regular pero con la particularidad de la
unificacin de alturas y anchuras ganando mucha legibilidad. Cuenta con muchas variantes; que se utilizar para los subttulos y
cuerpos de textos que requieran jerarquizacin.
Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior 13
 USO INCORRECTO

1,5cm

1,5cm

El tamao mnimo de la aplicacin de la identidad grfica del Ministerio de Comercio Exterior, se basa en la altura de su isotipo y
no podr ser menor a 1,5 cm. Esta disposicin aplica para el logotipo vertical y horizontal.

La identidad grfica del Ministerio de Comercio Exterior no admite ninguna distorsin, alteracin en tamao colores y forma en los
elementos del logotipo, Cualquier tipo de alteracin alineado a lo antes mencionado ser considerado como un uso incorrecto.

14 Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior

 USO DE COLOR

En la elaboracin de los distintos productos deber privilegiarse el uso del logotipo sobre fondo blanco. Slo en los casos
extraordinarios en que la aplicacin deba realizarse sobre fondos de color, stos sern slidos, de preferencia los que muestra
esta gua de color.
Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior 15
PAPELERA BSICA
Aqu se presentan las caractersticas de diseo, composicin y uso de los
elementos de la identidad grfica del Ministerio de Comercio Exterior que
debern respetarse al momento de encargar la impresin de hojas para
oficios, tarjetas de presentacin, de agradecimiento, folders, sobres para
cartas o envos, etctera.

El cumplimiento puntual de los lineamientos para su elaboracin permite

proyectar solidez y unidad. Con el fin de facilitar la construccin de cada
pieza, tenemos los lineamientos bsicos que son:

1. Invariablemente se utilizara el logotipo en el formato horizontal y

se ubicar en el ngulo superior izquierdo, cuidando los mrgenes que
se indican en cada paso.

2. Se utilizar la tipografa oficial.

3. El Escudo Nacional se lo utilizar como marca de agua tanto en

la papelera interna, externa y en todos los soportes grficos sean
impresos o digitales.

4. Las tarjetas de presentacin, en todas los casos y dependencias,

tendrn el formato horizontal y en el reverso se utilizar el Escudo
nacional como marca de agua sobre un color solido de los colores
corporativos de la identidad grfica.

5. El uso o no del grado acadmico queda a criterio de cada servidor

pblico en las tarjetas de presentacin.

Es importante sealar que el universo de materiales que puedan

considerarse dentro del grupo de papelera oficial es tan amplio y diversos
como las necesidades de cada rea del Ministerio, razn por la que se ha
ejemplificado con lo ms cotidiano y mayor demanda del Ministerio.

Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior 17

 TARJETA DE PRESENTACIN
Dimensiones: 9cm de ancho por 5cm de alto.
c

el etica eue ol t
c el etica eue e ular t c
FELIPE VALLEJO MOSCOSO
Director Zonal Cuenca
c
el etica eue e ular t

el etica eue e ular t

c
c

c
el etica eue ol t

c el etica eue ol t
V el etica eue e ular t
c
el etica eue e ular t

el etica eue e ular t

18 Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior

HOJA MEMBRETADA 1,5 cm 1,5 cm
2 cm
Hoja Inen A4

comercioexterior.gob.ec
Dimensiones: Helvetica Neue Bold 8pt
21cm de ancho por 29,7cm de alto. 2 cm

Escudo Nacional como marca de agua,

negro10%

16 cm

Helvetica Neue e ula 8pt

25 1 ua a uil cuado

1,5 cm

Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior 19

 SOBRE MEMBRETADA
Dimensiones (sobre cerrado):
22cm de ancho por 11,4 cm de alto.
1cm 1cm
1cm

comercioexterior.gob.ec
be
Escudo Nacional como marca de agua,
negro10%
1,5cm

1cm 5 1 ..Guayaquil
Guayaquil
quiil--Ecuado
Ecuador
Ecua orr

l ica u ular
l ica u old

20 Manual de Identidad Grfica del Ministerio de Comercio Exterior

CARPETA 2 cm 2 cm 2 cm 2 cm

Dimensiones (carpeta cerrada): 2,5 cm

22,ccm de ancho por 32 cm de alto.
3,5 cm

Escudo Nacional como marca de agua,

negro10%

22 cm

25 3 0 ua a uil cua r

0,5 cm

Helvetica Neue Regular 8pt

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