FORO 3

"IMPORTANCIA DE INDICADORES DENTRO DEL PROCESO CONTABLE Y

FINANCIERO"

a. Qu herramientas de anlisis consideran que se deben tener en cuenta

para examinar la informacin contable y financiera en el rea de mercadeo?
Sustenten su respuesta.
El anlisis financiero es fundamental para evaluar la situacin y el desempeo
econmico y financiero real de una empresa, detectar dificultades y aplicar
correctivos adecuados para solventarlas. El objetivo de este estudio es analizar la
importancia del anlisis financiero como herramienta clave para una gestin
financiera eficiente. Es un estudio analtico con diseo documental basado en los
fundamentos tericos de Gitman (2003), Van Horne (2003), Elizondo y Altman
(2003), entre otros. El anlisis financiero se basa en el clculo de indicadores
financieros que expresan la liquidez, solvencia, eficiencia operativa,
endeudamiento, rendimiento y rentabilidad de una empresa. Se considera que una
empresa con liquidez es solvente pero no siempre una empresa solvente posee
liquidez. El anlisis financiero basado en cifras ajustadas por inflacin proporciona
informacin financiera vlida, actual, veraz y precisa. Se concluye que el anlisis
financiero es una herramienta gerencial y analtica clave en toda actividad
empresarial que determina las condiciones financieras en el presente, la gestin de
los recursos financieros disponibles y contribuye a predecir el futuro de la empresa.

b. Cules seran los procesos contables que serviran de apoyo para la

elaboracin de indicadores en el rea de mercadeo? Argumenten su
respuesta.
Actualmente, en la mayora de las empresas los indicadores financieros se utilizan
como herramienta indispensable para determinar su condicin financiera; ya que a
travs de su clculo e interpretacin se logra ajustar el desempeo operativo de la
organizacin permitiendo identificar aquellas reas de mayor rendimiento y aquellas
que requieren ser mejoradas.
Entre los indicadores financieros ms destacados y utilizados frecuentemente para
llevar a cabo el anlisis financiero, se encuentran los siguientes: indicadores de
liquidez y solvencia, indicadores de eficiencia o actividad, indicadores de
endeudamiento y los indicadores de rentabilidad.
c. De qu manera afectan las razones financieras e indicadores econmicos
a la organizacin? En el rea de mercadeo, cmo se refleja la influencia de
dichas razones e indicadores? Sustenten su respuesta y ejemplifiquen.

El anlisis financiero permite determinar la situacin actual y la toma de decisiones

futuras en la bsqueda por mejorar el desempeo de una organizacin.

El propsito bsico de la contabilidad es proveer informacin til acerca de una

entidad econmica, para facilitar la toma de decisiones de sus diferentes usuarios
(accionistas, acreedores, inversionistas, clientes, administradores y gobierno). En
consecuencia, como la contabilidad sirve a un conjunto de usuarios, se originan
diversas ramas o subsistemas. Con base en las diferentes necesidades de
informacin de los distintos segmentos de usuarios, la informacin total que es
generada en una entidad econmica para diferentes usuarios se ha estructurado en
tres subsistemas:
El subsistema de informacin financiera.
El subsistema de informacin fiscal.
El subsistema de informacin administrativa.