ESTRUCTURA ADECUADA DE UN PRODUCTO

PRESENTADO POR:
MARA ELVIRA CUBILLOS RODRGUEZ

PRESENTADO A:
NICOLAS USMA

SENA
TECNOLOG EN NEGOCIOS INTERNACIONALES
2017

CONTENIDO

INTRODUCCIN
 1. OBJETIVOS

1.1. Objetivo General

1.2. Objetivos Especficos

2. MARCO TEORICO: Estructura adecuada de un producto

2.1. El producto
2.2. Atributos de un producto
2.3. Niveles de un producto
2.4. Jerarqua del producto
2.5. Clasificacin del producto

3. ESTRUCTURA ADECUADA DE UN PRODUCTO

4. FACTOR DIFERENCIADOR DE UN PRODUCTO

5. LA ESTRUCTURA ADECUADA DE UN PRODUCTO Y EL ACUERDO

INTERNACIONAL DONDE SE EVIDENCIA UN FACTOR DIFERENCIAL
EN LA COMERCIALIZACIN DE ESTE

6. CONCLUSIONES

7. BIBLIOGRAFA

INTRODUCCIN

En un sentido muy estricto, el producto es un conjunto de atributos fsicos y

tangibles reunidos en una forma identificable. Cada producto tiene un nombre
descriptivo o genrico que todos pueden comprender: manzana, pelotas de
beisbol y dems.

Los atributos de un producto suscitan la motivacin del consumidor o provocan los

patrones de compra, no se pueden incluir en esta definicin por s muy estricta.
Pero una interpretacin ms amplia del trmino reconoce que cada marca es un
producto individual. En este sentido un traje de Giorgio Armani y un traje Gucci
con diferentes productos.

Pero el nombre de la marca indica una diferencia en el producto al consumidor, y

ello introduce en la definicin el concepto de satisfaccin de necesidades o deseos
del consumidor.

Cualquier cambio de una caracterstica fsica (diseo, color, tamao) por pequeo
que sea, crea otro producto. Cada cambio brinda al producto la oportunidad de
utilizar un nuevo conjunto de mensajes para llegar a lo que esencialmente es un
mercado nuevo.

Podemos ampliar an ms esta interpretacin. Un televisor RCA adquirido en una

tienda de descuento y pagarlo en efectivo es un producto diferente al modelo
idntico que se compra en una tienda de departamentos a crdito. En ella el
cliente paga un precio ms alto por el televisor, pero la compra a crdito, se lo
entrega sin costo adicional y recibe otros servicios de la tienda.

Y as sucesivamente podemos encontrar infinidad de variaciones de la figura de

un producto tanto en sus precios, forma, utilidades y dems, que como
Negociadores debemos conocer para que la presentacin que hagamos del
mismo sea efectiva y llamativa para los clientes, logrando de esta manera los
objetivos planteados.

1. OBJETIVOS

1.1. Objetivo General

Estudiar la estructura adecuada de un producto para aplicarlo al entorno del

comercio internacional, teniendo en cuenta cual o cuales factores le dan
reconocimiento o lo hacen diferente ante los diferentes mercados.

1.2. Objetivos Especficos

Identificar y analizar la estructura adecuada de un producto

Determinar el factor diferencial del producto
Estudiar los atributos del producto
 Comprender la estrategia para posicionar el producto en el mercado
internacional
Conocer la clasificacin del producto
Saber cmo desarrollar un plan de expansin del producto por medio de un
estudio

2. MARCO TERICO: Estructura adecuada de un producto

2.1. PRODUCTO: en mercadotecnia, es una opcin elegible, viable y

repetible que la oferta pone a disposicin de la demanda, para satisfacer
una necesidad o atender un deseo a travs de su uso o consumo.

El producto es uno de los componentes estructurales de la mezcla

de mercadotecnia. El caso ms comn de la misma es tambin
conocido como LAS CUATRO P de la mercadotecnia, junto al Precio,
Plaza y Promocin. Sin embargo, en un sentido ms amplio, la mezcla
est integrada por Oferta, Trminos de Intercambio, Accesibilidad y
Simbolizacin. En un diseo apropiado, la oferta puede integrarse
conformando una propuesta de valor que atiende armnicamente los
requisitos, diferenciadores y generadores de preferencia de la demanda.

Los productos puedes presentar muy diversas combinaciones valiosas

para generar demanda, que pueden enfocarse haca:
 Bienes o productos fsicos: son todos los elementos tangibles.
Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen y
consumen al mismo tiempo), son variables.
Personas: se aplica a los profesionales de distintas reas, por
ejemplo actores.
Lugares: como ciudades, pases, parques o determinadas reas
geogrficas.
Instituciones: Por ejemplo universidades, fundaciones, empresas.
Ideas y conceptos: abarca a proyectos de negocios, proyectos
sociales, hasta proyectos internos dentro de una organizacin,
tambin se comunican y venden.
Experiencias: por ejemplo travesa por una selva virgen
Situaciones que producen satisfaccin por poseer alguna
determinada cosa.

2.2. ATRIBUTOS DE UN PRODUCTO: Los productos son susceptibles de

un anlisis de los atributos tangibles e intangibles que conforman lo que
pueda denominarse como su personalidad.

Este anlisis se efecta a travs de la evaluacin de una serie de

factores que permiten realizar una diseccin del producto, partiendo de
los elementos centrales hasta los complementarios, para que a la vista
tanto de los nuestros como de los de la competencia, podamos elaborar
la estrategia del marketing que nos permita posicionar el producto en el
mercado de la forma ms favorable. En cualquier caso, los diferentes
factores que incluimos a continuacin nos tienen que servir nicamente
como guin o referencia, ya que dependiendo del producto que
comercialicemos se estudiarn otros atributos totalmente diferentes.

Los principales factores son:

NCLEO: Comprenden aquellas propiedades fsicas, qumicas y tcnicas

del producto, que lo hacen apto para determinadas funciones y usos.
 CALIDAD: Valoracin de los elementos que componen el ncleo, en razn
de unos estndares que deben apreciar o medir las cualidades y permiten
ser comparativos con la competencia.
PRECIO: Valor ltimo de adquisicin. Este atributo ha adquirido un fuerte
protagonismo en la comercializacin actual de los productos y servicios.
ENVASE: Elemento de proteccin del que est dotado el producto y que
tiene, junto al diseo, un gran valor promocional y de imagen.
DISEO, FORMA Y TAMAO: Permiten, en mayor o menor grado, la
identificacin del producto o la empresa y, generalmente, configuran la
propia personalidad del mismo.
MARCA, NOMBRES Y EXPRESIONES GRFICAS: Facilitan la
identificacin del producto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro
atributo. Hoy en da es uno de los principales activos de las empresas.
SERVICIO: Conjunto de valores aadidos a un producto que nos permite
poder marcar las diferencias respecto a los dems; hoy en da es lo que
ms valora el mercado, de ah su desarrollo a travs del denominado
marketing de percepciones.
IMAGEN DEL PRODUCTO: Opinin global que se crea en la mente del
consumidor segn la informacin recibida, directo o indirectamente, sobre
un producto.
IMAGEN DE LA EMPRESA: Opinin global arraigada en la memoria del
mercado que interviene positiva o negativamente en los criterios y actitudes
del consumidor hacia los productos. Una buena imagen de empresa avala,
en principio, a los productos de nueva creacin; as como una buena
imagen de marca consolida a la empresa y al resto de los productos de la
misma.
 Aunque afortunadamente la tendencia actual es navegar en la misma
corriente, la valoracin que normalmente efecta el consumidor de un
producto suele comenzar en la imagen de empresa, yendo en sentido
descendente hasta el ncleo del mismo. El camino seguido en las
compaas, por el contrario, suele iniciarse en las propiedades fsicas,
qumicas o tecnolgicas, ascendiendo, en la escala de atributos, hasta
donde su mayor o menor ptica de marketing los site. De ah se
desprende la importancia que tiene efectuar este tipo de disecciones o
valoracin de los atributos, ya que permite apreciar la mayor o menor
aproximacin entre los valores atribuidos por el cliente, por el mercado,
y la importancia y asignacin de recursos concedidos a estos valores
por la empresa.

2.3. NIVELES DE UN PRODUCTO: La teora clsica de niveles del producto

parte de identificar una necesidad o deseo esencial, a partir de la cual
se construyen elementos adicionales, haciendo gradualmente la oferta
ms robusta:
 Producto esencial o sustancial: responde a una necesidad, deseo, bien de
orden o valor terminal solicitado por la demanda. Por ejemplo al consumir
caf, la persona busca una bebida energizante (beneficio sensorial
funcional).
Producto genrico: versin mnima del producto que en atributos y
beneficios responde a la necesidad esencial de la demanda. Por ejemplo,
envase de caf de 250 gramos.
Producto esperado: conjunto de beneficios y atributos que la demanda
busca para adquirir un producto de moda voluntario, recurrente y
sostenible. Por ejemplo, que el envase posea fecha de vencimiento, que
est protegido de la humedad, que sea fcil de disolver.
Producto aumentado: Incluye otros beneficios y atributos agregados al
producto, por encima de lo que brinda la competencia; puede ser un mejor
servicio o mejores caractersticas. Por ejemplo, un nmero telefnico y
correo electrnico para consultas y reclamaciones, que se coloquen en la
etiqueta distintas recetas y formas de preparar caf.
Producto potencial: consiste en anticipar los deseos y requerimientos de los
compradores, para la mejora o desarrollo de un nuevo producto. Por
ejemplo, los consumidores podran requerir en el futuro que se le agreguen
al caf, minerales y vitaminas, para un cuidado de la salud y que no sea
slo un energizante.

Como se observa, el escalamiento de producto bsico a producto potencial,

gradualmente incluye no nicamente atributos y beneficios de la oferta, sino
que incorpora gradualmente trminos de intercambio, configurando ofertas ms
valiosas para la demanda. De modo general los elementos esenciales,
genricos y esperados del producto pueden agruparse en requisitos, los
aumentados tienen correspondientes en diferenciadores competitivos, mientras
que los potenciales se vinculas a los generados de preferencia.
2.4. JERARQUA DEL PRODUCTO: Las jerarquas van desde las
necesidades bsicas hasta artculos especficos y se pueden identificar
siete (7) niveles:

Familia de Necesidades: necesidad esencial en la que se apoya la familia

de productos.
Familia de Producto: todas las clases de productos que pueden satisfacer
una necesidad esencial con ms o menos eficacia.
Clase de Productos: grupo de productos dentro de la familia que se
distinguen por tener la misma coherencia de funcionamiento.
Lnea de Productos: grupo de productos dentro de una clase que estn
relacionados porque funcionan en forma similar o se venden a los mismos
consumidores, se comercializan a travs de los mismos tipos de mercados
o caen dentro de determinadas categoras de precios.
Tipo de Producto: artculo dentro de la lnea que comparten una o varias
formas posibles del producto.
Marca: es el nombre relacionado con uno o ms artculos de la lnea que se
usa para identificar la fuente o caractersticas del artculo.
Artculo: una unidad distinta dentro de una marca o lnea que puede
distinguirse por su tamao, precio, apariencia u otro atributo.
 2.5. CLASIFICACIN DEL PRODUCTO: Del mismo modo que es necesario
segmentar los mercados para mejorar los programas de mercadotecnia
en muchas firmas, tambin es til dividir los productos en clasificacin
homognea.

Buscando estrategias de mercadotecnia para ciertos productos en especial, los

mercadlogos han desarrollado varios sistemas de clasificacin de productos
normalmente es una o dos veces que se basan en sus caractersticas.

Los productos pueden clasificarse en tres grupos segn su durabilidad o

tngibilidad.

Los bienes no duraderos son bienes tangibles que se consumen por lo general
en una o varias veces que se usen como jabones, cerveza o sal.

Los bienes duraderos son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso. Los
ejemplos incluyen refrigeradores, maquinas herramientas y ropa. Los servicios
son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en venta; por ejemplo,
cortes de cabello y reparaciones.

Bienes de consumo, son los que compran los consumidores definitivos para su
propio consumo, por lo general, los mercadlogos clasifican estos bienes
basndose en los hbitos de compra del consumidor:

Los bienes de uso comn son bienes de consumo que el cliente suele
comprar con frecuencia, de manera inmediata y con el mnimo esfuerzo en
la comparacin y la compra. Los bienes de u so comn se pueden dividir en
bienes bsicos, de impulso y de emergencia.
Los bienes bsicos son aquellos que los consumidores compran de manera
regular, como la salsa de tomate Fruco, o las galletas Festival. Los bienes
de adquisicin impulsiva se compran sin planearse o buscarse; por lo
general se encuentran al alcance en muchos lugares, porque los clientes
rara vez los buscan. As, los chocolates y las revistas se encuentran cerca
de las cajas, ya que de otra forma a los clientes no se les ocurrira
comprarlos.
Los bienes de emergencia se compran cuando la necesidad es urgente:
paraguas durante un aguacero, o botas durante una inundacin. Los
fabricantes de bienes de emergencia los colocan en muchos puntos de
venta, para evitar perder la venta en el momento que el cliente los necesita.
Los bienes de comparacin son bienes de consumo que suelen pasar por
un proceso de seleccin durante el cual el cliente los compara en cuanto a
su idoneidad, calidad, precio y estilo. Son ejemplos de ello los muebles, la
ropa, los autos de segunda mano y la mayor parte de los aparatos
electrodomsticos. Los bienes de comparacin pueden dividirse en
uniformes y no uniformes.
Los bienes de comparacin uniformes son similares en cuanto a la calidad,
pero lo bastante diferentes en cuanto al precio. Pero cuando alguien busca
ropa, muebles u otros bienes no uniformes, las caractersticas del producto
son a menudo ms importantes que el precio. Si los que el cliente quiere
comprar es un traje nuevo, el corte, la calidad y el aspecto sern ms
importantes que una pequea diferencia en el precio. El que vende bienes
de comparacin no uniformes tiene que ofrecer un gran surtido para
satisfacer los gustos de cada individuo y tambin tener vendedores bien
entrenados capaces de proporcionar informacin y consejos al cliente.
Los bienes de consumo que el cliente no conoce, son los nuevos que
aunque sepa de ellos no los compran, como los detectores de humo o los
aparatos de discos compactos son productos, hasta que el consumidor se
entere de sus existencia por los medios.
 Bienes industriales son aquellos que compran individuos u organizaciones
para procesarlos o utilizarlos en el manejo de un negocio. As, la diferencia
entre los bienes de consumo y los industriales se basa en la finalidad por la
cual se compran. Si un consumidor compra una podadora de csped para
utilizarla en su casa, se trata de un bien de consumo. Pero si ese mismo
comprador adquiere la podadora para utilizarla en su negocio de diseo de
jardines, se convierte en un bien industrial. Los bienes industriales se
clasifican segn la forma que participan en el proceso de produccin y
segn su costo. Existen tres grupos:

a) Los materiales y las partes que son bienes industriales que entran de
manera total en el producto, ya sea por medio de procesamiento o como
componentes. Son de dos clases, las materias primas y las materias y
partes manufacturadas. Las materias primas incluyen los productos
cultivados (como trigo, algodn, ganado, fruta y verdura) y los productos
naturales (como pescado, madera, petrleo crudo y mineral de hierro).
Los productos cultivados provienen de muchos pequeos productores
que los entregan a intermediarios en el mercado, quienes a su vez los
procesan y venden. Por lo general, los productos naturales se manejan
en grandes volmenes, tienen un valor unitario muy bajo y requieren
muchos transportes para llevarlos del productor al usuario. Hay
productores ms o menos grandes que suelen mandar estos productos
directamente a los usuarios industriales. Las materias y Partes
manufacturadas incluyen componentes materiales (hierro, hilo, cemento
o alambre). Estos se suelen procesar aqu mismo: por ejemplo, el hierro
en lingotes se transforma en acero y el hilo se teje para formar telas. Las
partes entran de manera completa en el producto terminado, sin cambiar
de forma, como cuando se colocan pequeos motores en aspiradoras y
se venden llantas a los autos. La mayor parte de las materias y partes
manufacturadas se venden directamente a los usuarios industriales. El
precio y servicio constituyen los principales factores de mercadotecnia,
mientras que la eleccin de marca y la publicidad tienden a ser menos
importantes.
b) Los bienes de capital o bienes industriales que entran parcialmente en el
producto terminado. Incluyen dos grupos: las instalaciones y el equipo
accesorio:

Las instalaciones son los edificios (fbricas u oficinas). Como las

instalaciones son compras importantes, suelen adquirirse
directamente del productor tras un largo periodo de toma de
decisiones.
 En equipo accesorio incluye el equipo de produccin porttil y las
herramientas (de mano o diablos), as como el equipo de oficina
(mquinas de escribir y escritorios, por ejemplo). Estos productos no
entran a formar parte del producto terminado. Tienen una vida ms
corta que las instalaciones y son simples auxiliares en el proceso de
produccin. La mayor parte de los vendedores de equipo accesorio
utiliza intermediarios, debido a que el mercado est muy disperso
geogrficamente, los compradores son numerosos y los pedidos son
pequeos.

c) Los suministros y servicios son bienes industriales que no entran para

nada en el producto terminado. Los suministros incluyen suministros
para la operacin (lubricantes, carbn, papel para imprimir o lpices),
as como artculos de mantenimiento y reparacin (pintura, clavos o
escobas). Los suministros son los bienes de uso comn en el campo
industrial, puesto que por lo general se compran sin mayor esfuerzo ni
comparacin. Los servicios a la industria incluyen servicios de
reparacin y mantenimiento (limpieza de ventanas, reparacin de
computadores) y servicios de asesora (legal, administrativa o
publicitaria). Estos servicios se suelen proporcionar bajo contrato. Los
servicios de mantenimiento suelen estar en manos de pequeos
productores y los de reparacin se pueden obtener muchas veces de los
propios vendedores del equipo original.

3. ESTRUCTURA ADECUADA DE UN PRODUCTO

El desglose de cualquier conjunto complejo que se produzca es un instrumento

bsico de los departamentos de ingeniera de diseo para la realizacin de su
cometido. Tanto para la especificacin de las caractersticas de los elementos que
componen un conjunto, como para los estudios de mejora de diseos y de
mtodos en produccin.

Desde el punto de vista del control de la produccin, interesa la especificacin

detallada de los componentes que intervienen en el conjunto final, mostrando las
sucesivas etapas de la fabricacin. La estructura de fabricacin es la lista precisa
y completa de todos los materiales y componentes que se requieren para la
fabricacin o montaje del producto final, reflejando el modo en que la misma se
realiza.
Son varios los requisitos para definir esta estructura:

1. Cada componente o material que interviene debe tener asignado un

cdigo que lo identifique de forma biunvoca: un nico cdigo para cada
elemento y a cada elemento se le asigna un cdigo distinto.
2. Debe de realizar un procero de racionalizacin por niveles. A cada
elemento le corresponde un nivel en la estructura de fabricacin de un
producto, asignado en sentido descendente. As, al producto final le
corresponde el nivel cero. Los componentes y materiales que
intervienen en la ltima operacin de montaje son de nivel uno.

El nivel asignado a un elemento es el ms bajo que le corresponde

segn el rbol de fabricacin de todos los productos a los que pertenece.

La presentacin de las listas de materiales suele realizarse mediante

listas de un solo nivel. As, en el caso del producto de la figura
tendramos tres listas de un solo nivel: las de los productos A, B y C,
seran las que reflejan continuacin:
La lista de materiales indica de qu partes o componentes est formada cada
unidad y permite por tanto calcular las cantidades de cada componente que son
necesarios para fabricarlo.

EJEMPLO 1: ESTRUCTURA COSMTICO DECOLORANTE

4. FACTOR DIFERENCIADOR DE UN PRODUCTO

Las empresas deben tratar de diferenciar sus ofertas. La diferenciacin es el acto

de disear un conjunto de diferencias importantes que distingan la oferta de la
empresa de la de sus competidores. Los productos fsicos varan en cuanto a su
potencial de diferenciacin, por ejemplo, productos que casi no permiten variacin:
pollo, acero y aspirinas; productos con gran potencial de diferenciacin: autos,
edificios, muebles, perfumes.

DIFERENCIACIN DE PRODUCTOS

Forma: tamao, estructura fsica del producto

Caractersticas: Complementan la funcin bsica del producto
Calidad de desempeo: Nivel en el que operan las caractersticas primarias
del producto, niveles de desempeo bajo, promedio, alto o superior
Calidad: Es el grado en que todas las unidades producidas son idnticas y
se ajustan a las especificaciones prometidas
Durabilidad: Es la vida til del producto en condiciones naturales o de
tensin
Confiabilidad: Es una medida de la probabilidad de que un producto no
fallar o tendr un desperfecto durante cierto tiempo
Reparabilidad: Es una medida de la facilidad con que se puede corregir un
producto cuando tiene un desperfecto o falla
 Estilo: Es el aspecto y la sensacin que tiene el producto desde el punto de
vista del comprador
Diseo: Es la totalidad de caractersticas que afectan el aspecto y el
funcionamiento de un producto en trminos de lo que el cliente exige

DIFERENCIACIN DE SERVICIOS

Facilidad para realizar el pedido

Entrega, rapidez, exactitud y cuidado con que se efecta el proceso de
entrega
Instalacin
Capacitacin a clientes
Consultora de clientes
Mantenimiento y reparacin
Servicios diversos, garantas, mantenimiento y dems

DIFERENCIACIN DEL PERSONAL: El personal bien capacitado posee seis (6)

caractersticas

Competencia: Posee las habilidades y conocimientos requeridos

Cortesa: Amables, respetuosos, considerados
Credibilidad
Confiabilidad: Prestan el servicio de forma consistente y correcta
Capacidad de respuesta
Comunicacin: Hacen un esfuerzo por entender a los clientes y
comunicarse con claridad

DIFERENCIACIN DE CANALES

Las empresas pueden obtener ventajas competitivas cuidando la cobertura,

conocimientos y desempeo de sus canales de distribucin

DIFERENCIACIN DE IMAGEN

Los consumidores responden de diferentes maneras a la imagen de una

empresa.
Hay que saber diferenciar entre imagen e identidad:

a) Identidad: comprende las formas en que una empresa busca

posicionarse a s misma.
b) Imagen: Es la forma en que el pblico percibe a la empresa o
a sus productos

Una imagen eficaz hace tres (3) cosas:

a) Establece el carcter y la propuesta de valor del producto.

 b) Comunica ese carcter de forma distintiva para que no se
confunda con la imagen de sus competidores.
c) Proporciona una potencia emocional que va ms all de una
imagen mental. Esa imagen debe comunicarse a travs de
todos los medios posibles.

DIFERENCIACIN DE IMAGEN

Smbolos: Las imgenes pueden amplificarse con smbolos: len, manzana,

una persona famosa, un color o un sonido.
Medios: La imagen se debe incorporar en los anuncios y medios que
comuniquen un relato, un estado de nimo, una afirmacin: algo distintivo.
Ambiente: El espacio fsico tambin comunica la imagen de la empresa o
producto.
Eventos: Una empresa puede crear su identidad a travs de los eventos
que patrocina.

5. LA ESTRUCTURA ADECUADA DE UN PRODUCTO Y EL ACUERDO

INTERNACIONAL DONDE SE EVIDENCIA UN FACTOR DIFERENCIAL
EN LA COMERCIALIZACIN DE ESTE

En el mercado internacional y nacional, existen innumerables ofertas en servicios,

productos, marcas y por supuesto millones de personas que estn dispuestas a
consumirlos.

Una forma de marcar la diferencia en el mercado internacional y destacar en l, es

hacer el lanzamiento de algn producto ya sea de aseo personal, un producto
alimenticio en fin, sea el producto que sea; la idea es que resulte diferente al resto
que se encuentra compitiendo en los mercados pues un factor diferenciador y que
nunca debe descuidar cualquier marca es su calidad de atencin al cliente, sin
importar sector, ni que tan grande o pequea sea la empresa.

A continuacin se mencionan alguno de los productos innovadores que estn

siendo lanzados en el mundo por diversas empresas en donde se evidencia
claramente el factor diferenciador en cuanto a la comercializacin del mismo:

Segn el premio Great Idea estos son los productos ms innovadores en

Colombia para el ao 2017:

Una botella con menos plstico: En LR ya se haba destacado este producto por
su contribucin al medio ambiente, y ahora vuelve a relucir por lo innovador de ser
una botella con 22% menos material PET o plstico, lo que facilita su compresin
para el reciclaje.
Incauca y su azcar hermtica: En la categora Empaques de azcar, la firma
Incauca se llev el premio de la ms innovadora por bolsa hermtica que conserva
el sabor natural de su producto Incauca Zero. Adems, destaca su cierre fcil
basado en la mecnica ziploc.

Pintuco gan con un antibacterial: Este es el primer vinilo fabricado en el pas

con componentes activos que impiden la aparicin o reproduccin de bacterias,
hongos, algas y grmenes en las paredes. El producto es aceptado por la
Federacin Mdica Colombiana.

Original empaque de Corona: Un color nico para cada referencia, fotos para
facilitar la identificacin de su uso, un holograma de seguridad y el sello de
garanta Corona hacen innovador al empaque de este pegante para la
construccin que fabrica esta compaa.

Huevos que nutren a nios: La nutricin tambin se premi y la firma Santa

Reyes fue la ganadora. Su producto Sper Reyecitos con Crecimix cubre el 10%
del zinc y de las vitaminas A y D que demandan los nios. Su presencia y diseo
innovador fueron reconocidos.

Manuelita relaja con manzanilla: En la categora de azcar se premi la

innovacin de Manuelita, que sac una azcar de alta pureza con extracto natural
de manzanilla, ingrediente que tiene propiedades de calmante, tranquilizante y
antiinflamatorio, sin alterar el sabor.
 6. CONCLUSIONES

a. La innovacin es sin lugar a dudas el factor diferenciador ms importante

en cualquier producto, sin importar su origen.
b. La estructura del producto debe ser analizada y manejada de manera
precisa porque el producto final es el que finalmente le abrir la puerta en el
mercado a la empresa.
c. Se debe estudiar con mucho detenimiento el lanzamiento de un producto
porque todo lo que sobre este se pueda decir deber ser usado a favor y
contrarrestar todos los aspectos que puedan ser negativos.
d. Tener conciencia de los atributos con los que cuenta el producto que
deseamos posicionar son un punto a favor en el trabajo de saber cmo
debemos presentarlo a los clientes.
e. Saber cules son las necesidades del consumidor en un mundo donde
cada da nacen nuevas tendencias, nos permite mantenernos por delante
de la competencia.
f. Uno de los puntos a tener en cuenta es el deseo creciente de proteger el
medio ambiente y en torno a este aspecto gira mucha de la infraestructura
que se esta explotando.
 7. BIBLIOGRAFA

http://slideplayer.es/slide/10733236/

https://www.gestiopolis.com/sistemas-mrp-materials-requirement-planning/

http://www.monografias.com/trabajos12/elproduc/elproduc.shtml

https://es.scribd.com/doc/103081098/USB-MRP

https://www.webandmacros.com/MRPconceptos.htm