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TEMA:
Anlisis de situacin y establecimiento de estrategias para la
empresa Euroidiomas
CICLO:
AP125-UB35-Q4KB
2016
INDICE
INTRODUCCI.
PRESENTACIN DE LA EMPRESA
ANALISIS INTERNO
ANALISIS EXTERNO
ANLISIS DE SITUACIN FODA
ESTABLECIMIENTO DE ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS ELABORADAS MEDIANTE EL ANLISIS Y CRUCE DEL FODA.
ORGANIGRAMA ACTUAL
ANLISIS DE LA ESTRUCTURA DEL ORGANIGRAMA
PROPUESTA DEL NUEVO ORGANIGRAMA
REGLAS PARA ORGANIGRAMA DE EUROIDIOMAS
ANLISIS DE LA ESTRUCTURA (ORGANIGRAMA ACTUAL DE EUROIDIOMAS)
LAS CONFIGURACIONES DE MINTZBERG
ALINEACION DE LAS ESTRATEGIAS PLANTEADAS
PROCESO Y PROCEDIMIENTO ACTUAL
BIBLIOGRAFIA
INTRODUCCIN
PRESENTACIN DE LA EMPRESA
2.1 HISTORIA
2.2 MISIN
En el mbito educativo y con responsabilidad social, proveer un mtodo de
enseanza de idiomas modernos y eficaces que permita a nuestros
alumnos avanzar con xito en su desarrollo personal y profesional.
ANLISIS
2.3 VISIN
ANLISIS
Capacidades:
A largo de estos aos euroidiomas ha destacado por estar comprometido con
los objetivos de sus estudiantes, haciendo suyas sus necesidades en cuanto a
aprendizaje de idiomas. Por eso ofrece en la actualidad programas en todos los
horarios y modalidades, tanto presenciales como virtuales.
Operaciones
Recursos:
Cuenta con Maquinas y Cmaras nuevas recin adquirida para una mejor
calidad de enseanza y mayor seguridad
Capacidades:
Gracias a la alianza con Cambridge English, Euroidiomas es centro autorizado
para administrar los exmenes de certificacin internacional, tales como: Para
Nios (YLE), Para alumnos de Secundaria, Para Jvenes y Adultos, y para
Profesores
Euroidiomas se diferencia de sus principales competencia como EL ICPNA y
EL BRITANICO, con respecto a que les permite a sus alumnos terminar la
carrera en menor tiempo y con una buena calidad de enseanza
La gran incapacidad es que su tecnologa no est distribuida equitativamente,
existiendo algunos equipos tecnolgicos obsoletos.
Recursos
Recursos:
Cuenta con la liquidez necesaria para el pago puntual y conforme a ley de las
planillas,
Al concluir el ao se realiza un anlisis de como ha crecido la empresa
verificando si se ha cumplido los objetivos, con esta informacin se empieza a
armar el presupuesto disponible para el siguiente ao para poder continuar con
nuevos objetivos que permitan expandir ms Sedes, y as de esa manera los
clientes puedan tener ms acceso hacia Sedes ms cercanos a su domicilio y/o
centro de labores.
Toda esta proyeccin se hace con la finalidad de poder cumplir con sus
obligaciones a corto y largo plazo.
Capacidades:
El Gerente de Administracin y Finanzas es el encargado de controlar y
supervisar el buen uso de los recursos financieros de la empresa. Esta rea
tiene una adecuada estructura organizacional y la capacidad de mantener los
recursos necesarios para que la empresa siga en pie a pesar de las
adversidades.
Recursos:
Cuenta con personal comprometida con la empresa, docente calificado y
personal capacitado en atencin al cliente. En Euroidiomas existe una baja
rotacin de personal, la gran mayora de sus trabajadores son antiguos.
La satisfaccin de los trabajadores se debe a que viene de la mano con pagos
justos y en las fechas acordadas
Capacidades:
En Euroidiomas se lleva a cabo capacitaciones, debido a que todos los
empleados deben estar alineados en cuanto a las normas y procedimientos de
la empresa. Esto permite que se respete lo ya establecido, para poder trabajar
sin problemas.
Su incapacidad es que existen pocas capacitaciones en el ao.
Fortaleza: Cuenta con personal y profesores calificados para brindar buena
atencin al cliente y calidad de enseanza a los alumnos.
Direccin
Recursos:
Como planeamiento cuenta con Alianzas Estratgicas con empresas privadas
y pblicas, Alianza con Cambridge English, Euroidiomas es centro autorizado
para administrar los exmenes de certificacin internacional (YLE, Key for
schools, Preliminary for schools, key (KET), Proficiency (CPE),etc.) y pertenece
a un grupo slido ( Grupo Euroidiomas) con experiencia de ms de 30 aos en
el mercado, todas estas decisiones lo toma el gerente general, con el apoyo de
los dems gerentes de las diferentes reas.
Capacidades:
Gracias a la visin del Gerente, la empresa viene creciendo sin parar desde
que fue fundada hace 30 aos.
Una de la incapacidad de Euroidiomas es no contar con la cantidad suficiente
de estacionamiento en relacin a la cantidad de Alumnos.
ANLISIS ENTORNO
1. ENTORNO ESPECFICO
1.1 Proveedores
Tai Loy:
Provee los recursos de suministros al por mayor en la venta de tiles de oficina
para Euroidiomas a travs de alianzas corporativas y se ha logrado reducir
sus costos y no afecta a Euroidiomas en sus tarifas.
Cuando hay retrasos en las entregas de suministros o fallas de los mismos
inmediatamente envan a su personal para realizar el cambio del producto o
llevar lo faltante.
EL mtodo o sistema de Euroidiomas: Solicita a sus proveedores que coticen
los precios que envan y se revisan en el rea de compras (son los que
deciden) y se decide por la mejor propuesta (en este caso optaron por Tai Loy).
El rea compras Lleva un registro que les permite saber en qu pocas del ao
aumenta o disminuye su consumo de suministros para no quedarse sin stock.
La negociacin de Euroidiomas con el banco BBVA:
Es a travs de POS para la realizacin de pagos dentro de la institucin. En
cuanto a los pagos, que Euroidiomas realizara al BBVA ser un pago por costo
nico de instalacin de S/.120 y otro de alquiler del terminal por S/ 50
mensuales y a travs del nuevo plan socios se busca prorratear esos S/.50
mensuales a un costo unitario de S/.0.90 por transaccin. Adicionalmente,
Euroidiomas debe abonar comisiones fijas por transaccin al BBVA,
significa que de cada consumo con tarjetas se descuenta un porcentaje de
4,15% para tarjetas de crdito y de 3,25% para las de dbito, en el caso de
VisaNet.
1.2. Clientes
La unidad de negocios, euroidiomas corporativo, asesora a empresas e
instituciones que buscan eficiencia en sus procesos de capacitacin de
personal en idiomas. Adems, contamos con un portafolio de programas ha
sido cuidadosamente seleccionado para atender las necesidades especficas
de las empresas. Asimismo, los programas que ofrecemos en las diversas
sedes, inhouse o donde el cliente disponga segn sus horarios, tiempo y con
tarifas corporativas. Contamos con un gran equipo de profesionales
especializados para asesorar y atender los requerimientos de manera rpida,
oportuna y con una excelente calidad en el servicio.
Y durante estos 30 aos en el mercado hemos logrado diversos convenios
con diferentes empresas e instituciones importantes del pas que buscan
capacitar a sus colaboradores de una manera eficaz e exitosa.
Nuestros clientes ms conocidos son: Abb , Abengoa Per S.A. , Ace Seguros
SA , Aceros Arequipa ,Adidas , Ajinomoto del Per , Alcatel , Alicorp Productos
, Qumica Suiza , Ransa Comercial ,Rodrigo, Elas & Medrano Abogados ,
Saga Falabella S.A. ,San Martn Contratistas ,etc.
El rea comercial atiende a los clientes y los contacta por medio de algunas
referencias comerciales previo anlisis con el rea de marketing, se busca los
nmeros, correos de los principales contactos, se enva una carta de
presentacin y solicita una cita en sus instalaciones para poder brindarles la
informacin y beneficios para sus colaboradores.
Mtodo de cotizaciones corporativas: El cliente lo solicita a travs de
nuestra pgina web, llenando una ficha tcnica en donde debe indicar los
diferentes datos como: Nombre de la empresa, correo, nmero de personas
que se dictara el curso entre otros. Una vez que el cliente aprueba el
presupuesto se realizar el contrato correspondiente en donde estn
establecidos los acuerdos de ambas partes.
Nuestros clientes son la parte fundamental de Euroidiomas.
Oportunidad:
Loa cambios culturales y avances tecnolgicos hacen que cada da cambien
la perspectiva de los profesionales, generando en ellos el desarrollo de ms
competencias que ayuden hacer ms competitiva a las empresas.
1.3. Competidores
Nuestros competidores directos tenemos:
El ICPNA:
Es el centro cultural binacional ms grande de Latinoamrica y del mundo. Es
reconocido por su contribucin al desarrollo de la comunidad a travs de la
enseanza del ingls y el espaol como idiomas de entendimiento universal.
El ICPNA mantiene slidos vnculos con la comunidad internacional y forma
parte de los siguientes organismos internacionales:
Adems, contamos con competidores que han sido creadas por las
universidades:
2. ENTORNO GENERAL
Factor Legal
El factor legal es muy importante para Euroidiomas ya que nos permite seguir
en el mercado brindando educacin a travs de Ley 29394 ,Ley de institutos y
escuelas de nivel superior Regula la creacin y el funcionamiento de instituto y
escuelas de educacin superior , pblicos y privados conducidos por personas
naturales o jurdicas, que forman parte de la etapa de educacin superior del
sistema educativo nacional, de acuerdo a lo establecido en la Ley N 23384
,Ley General de Educacin , estas leyes respaldan el compromiso que tiene
Euroidiomas de seguir brindando su servicio de enseanza a jvenes o
empresarios.
Oportunidad :
Tener la credibilidad de ser una institucin que se rige a travs de las leyes del
estado y que los jvenes o empresarios puedan tener la confianza en
Euroidiomas.
Factor Econmico
Es muy importante que la economa debe estar estable ,porque si las
empresas en algn momento se vieran amenazadas por alguna crisis , no
tendran la facilidad de invertir en la preparacin o capacitacin de su personal
o los jvenes de tener los medios econmicos para invertir en estudiar otro
idioma como el ingls ,francs ,portugus, alemn ,italiano, etc. Hace algunos
meses cuando las elecciones estaban en el tramo final ,nuestros clientes
estaban en la expectativa y los contratos corporativos llegaron a disminuir e
incluso en nuestros locales tenamos menos alumnado y en estos primeros 100
das de asumir el gobierno Pedro Pablo Kuczynski, la estabilidad de
Euroidiomas se ha mantenido y se ha visto reflejado en el aumento de
jvenes en nuestra institucin y contratos corporativos se han incrementado.
Oportunidad:
La reactivacin econmica que presagia cierta activacin de la demanda
interna del sector educacin que profesionales o jvenes opten por estudiar
un segundo idioma, para obtener mejores oportunidades laborales.
Factor Tecnolgico
Euroidiomas cuenta con salas interactivas maneja salas de cmputo para una
mejor calidad de enseanza de video. El servicio de internet e intranet para las
entidades educativas siguen evolucionando velozmente. En el caso del acceso
a la informacin de horarios y sedes disponibles existe una comunicacin a
tiempo real hacia sus clientes.
Oportunidad:
El gran esfuerzo inversor en tecnologa de cmputo y recursos tecnolgicos
que le permite a Euroidiomas llegar, posicionarse y mantenerse en el mercado
brindando su servicio de enseanza.
Factor Poltico
Segn la visin del directorio, el hecho que Pedro Pablo Kuczynski, sea
presidente, es un gran progreso para el pas.
Oportunidad:
Para el mercado peruano contar con un presidente con visin de crecimiento
en base de desarrollo industrial, tecnolgico, educativo, salud, inversin
extranjera, impulso a la importacin y exportacin, ayuda mucho para que ms
jvenes se preparen en un segundo idioma y puedan en algn momento
ingresar a laborar en el mercado internacional o estudiar en otras instituciones
a travs de alianzas internacionales.
Factor Social
Los clientes con quien tenemos contratos corporativos para capacitacin de su
personal son empresas nacionales y extranjeras de capitales grandes y
medianos. Euroidiomas llega a clientes de los sectores: A, B, C y D.
Amenaza:
No tener una nueva estrategia de desarrollo de mercado para imponernos en el
sector educacin, es un mercado desatendido.
Rivales Actuales
Los mencionamos anteriormente en competidores: El ICPNA, britnico, Centro
de idiomas catlica, Centro de Idiomas Pacfico, etc. Empresas del mismo giro
y similares ,esto quiere decir que la competencia es alta y Euroidiomas debe
ser operativamente eficiente y centrarse en la mejora continua de sus
procesos con un buen servicio al cliente ,con costos apropiados y sobre todo
teniendo la conviccin de seguir creciendo en calidad del servicio .
Euroidiomas todos los das trabaja con el fin de fidelizar a sus clientes
ofreciendo un trato cordial, buenos precios y un servicio de calidad para los
corporativos e alumnos.
Oportunidad :
Superacin constante, lograr liderar en algn momento el mercado de servicio
de educacin en idiomas, como actualmente lo tiene ICPNA y BRITANICO.
Amenaza:
Crecimiento continuo de los competidores que utilizan una moderna
tecnologa en el dictado de sus clases y a un menor precio. Adems, tienen el
respaldo de EE.UU (ICPNA).
Rivales Potenciales
Tenemos a los centros de idiomas de las diferentes universidades .Esto los
debe llevar a decidir mejor su posicin estratgica, porque el panorama
competitivo se sigue ampliando para Euroidiomas.
Oportunidad:
Siempre estar al tanto del crecimiento de los competidores para mantenerse a
la altura y continuar en el posicionamiento del mercado.
Amenaza :
Las universidades se encuentran apertura de su propio centro de idiomas y
brindando el servicio del idioma ingls para sus alumnos y han sabido competir
y sacar ventajas de las dems instituciones.
4. RESPONSABILIDAD SOCIAL
En el mbito ecolgico, existen la creacin de manuales y Certificaciones para
la proteccin y mejora del medio ambiente.
En Euroidiomas se conserva y fomenta la sensibilidad ambiental, al adquirir
papeles que tiene las certificaciones forestales , lo que significa que son
papeles que provienen de bosques controlados y gestionados acorde a los
estndares acordados de forma internacional para el cuidado del medio
ambiente.
ANLISIS DE SITUACIN FODA
FORTALEZAS:
DEBILIDADES:
AMENAZAS:
F1, F2, F3, F5; O2, O6: Identificar mayor nmero de empresas que
realizan negocios internacionales y gestiones de exportacin e
importacin, con la finalidad de realizar alianzas estratgicas con
empresas privadas para brindar clases de idiomas inhouse de manera
excelente ya que contamos con uno de los mejores programas de
aprendizaje (Cambridge English), con tarifas especiales corporativas,
favorables a su rubro de negocio.
F5, F7, F8, F9; O3, O4, O5: Implementacin de servicios online
mediante la plataforma de CAMBRIDGE, permitiendo captar el
segmento de clientes con estilo de vida agitado (personas que trabajan,
gente con carga familiar, entre otras) que no cuentan con tiempo para
asistir a un centro de estudios.
F13, F14; O3, O4, O5: Aperturar nuevas sedes en los principales
departamentos del Per, ya que es un centro conocido a nivel nacional.
CRUCE DE FORTALEZAS CON AMENAZAS:
F3, F4, F5, A2, A6, A9: Realizar planes de orientacin al pblico
objetivo, resaltando la experiencia con la que contamos en la
enseanza del idioma ingls y la gran ventaja de estudiar en
EUROIDIOMAS en comparacin de hacerlo en una universidad u otro
centro de estudios, nos ayudara a conseguir una mayor aceptacin del
pblico y que el nombre de EUROIDIOMAS sea ms conocido y poder
contrarrestar la actual amenaza que contamos con centros de idiomas
reconocidos y aceptados por la embajada.
D1, D5, D11; O3, O4, O5: Implementar tecnologa tanto en sus equipos
(computadoras, reproductor multimedia, etc.) como en sus servicios
virtuales online, que permita satisfacer la demanda desatendida y captar
mayor nmero de clientes.
TIPOS DE DISEO:
MINTZBERG
a. OBJETIVO
Establecer las tareas necesarias para elaborar las compras de productos o
servicios que requiera la organizacin.
b. ALCANCE
El presente procedimiento deber ser utilizado cada vez que se necesite
realizar la compra de un producto o servicio para la organizacin.
c. RESPONSABLES DE LA EJECUCIN
El rea de Compras es el responsable del desarrollo e implementacin.
d. DEFINICIONES
Lista de proveedores preferentes: Son los proveedores que se
encuentran en una base de datos cuyos servicios son requeridos
constantemente durante el ao y que entregan productos o servicios
de buena calidad y a un precio competitivo en el mercado.
Orden de Compra: Es el documento emitido por el rea de Compras
que consigna el requerimiento especfico del producto o servicio
(cantidad, dimensiones, color, tipo, etc.). Sin este documento no se
puede ingresar al sistema la transaccin efectuada con el proveedor.