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ROSATEL
Presentado por:
Curso:
Estudio de Mercado
Docente:
AREQUIPA PER
2017-III
CONTENIDO
El presente trabajo investiga y estudia a la empresa Rosatel quien est dedicada a la venta de
productos y servicios de Floristera. Inicindose en el ao 1994 en la ciudad de Lima, aos
ms tarde abri locales en la ciudad de Arequipa, siendo este lugar el punto de nuestra
investigacin.
Se observ que la empresa Rosatel, tiene un problema en alguno de sus procesos, que es la
distribucin de sus productos en fechas de alta demanda, como son los das festivos.
Nuestro objetivo es mejorar el servicio que brinda a sus clientes, para ello se hizo una
investigacin exploratoria, donde se obtuvo los anlisis de la situacin en la que Rosatel se
encuentra, los gastos, tiempo. Se usaron mtodos como las encuestas para medir la
satisfaccin de los clientes y saber que les gustara recibir o que mejoras podra dar la
empresa.
1.1. DEFINICIN DEL PROBLEMA:
El propsito de nuestro estudio en Rosatel es la mejora del servicio brindado en la ciudad
de Arequipa 2017.
PREGUNTAS DE INVESTIGACIN
HIPTESIS
HISTORIA
Rosatel comenz en 1994 con un aporte de US$750 y un local en Miraflores, prestado por
tiempo indefinido. No era una tienda como lo es ahora, era solo un servicio de pedidos por
telfono. La idea de tener una florera se fue sembrando en la universidad. Pardo, estudiante
de Administracin de la Universidad de Lima, estaba convencido de que habra un alto
margen de ganancias, pero no era tan fcil llegar a conseguirlo. Las floreras que existan por
entonces no buscaban rentabilidad ni resultados, pues hacan un trabajo muy artesanal, sin
proyecciones en el mercado, no haba modelos que imitar.
Como nadie antes haba trabajado el concepto de regalar flores en cajas, era complicado
encontrar clientes ms all de fechas como el Da de los Enamorados o el Da de la Madre.
Pardo y Arteta tenan que aprovechar el contacto con familiares y amigos y tambin invertir
con publicidad en la radio y un par de revistas. Para eso Javier vendi su auto y se prest
dinero. Jorge tambin consigui. As lograron poner US$6.000 sobre la mesa para invertir en
anuncios. "Hay gente que vio el inicio, que pensaban que no pasara de ser un juego, y que
hoy no lo pueden creer", dice Pardo. "No hay nada claro al comenzar, ha sido un trabajo
persistente de varios aos".
A los dos aos de iniciada la aventura, recin se abri la tienda de Miraflores. La empresa se
mantuvo reinvirtiendo lo ganado y por eso los dueos no cobraban un sueldo. Recin al
cuarto ao, Javier Pardo y Jorge Arteta se llevaron S/.1.000 al bolsillo. As el negocio fue
creciendo y en 1997 apareci la pgina web de Rosatel para compras por Internet. Fueron
pioneros en el comercio electrnico. Aunque en ese tiempo no era tan seguro cobrar por esta
va, convencieron a los operadores de tarjetas de crdito de que asumiran cualquier prdida.
"Al entrar como el primero tienes que romper muchas barreras", dice Pardo. Luego, el
negocio creci, y ya no fueron solo rosas, sino tambin peluches, chocolates, perfumes.
Ahora, doce aos despus, tambin botellas de vino y champn con La Cava de Rosatel, y
sushi delivery con Mr. Sushi.
Pardo reconoce que ahora la marca Rosatel ha conseguido darle otro valor al producto. "O
sea ya no recibes rosas, sino las rosas de Rosatel. La persona que te las compr, trat de
comprar lo mejor". El efecto no es el mismo. Lo dice un romntico.
En 1994 la empresa comenz con tres trabajadores, hoy tiene ms de 80 solo en Lima.
En 1999 factur su primer milln de dlares.
Los meses de febrero y mayo, por efecto del Da de San Valentn y del Da de la Madre,
representan el doble de ingresos de cualquier otro mes.
Las rosas representan el 65% de sus ventas, 50% proviene del Ecuador y 50% de
Arequipa y Huaraz.
Solo en Lima tiene ms de 600 repartos de regalos al da.
Rosatel tiene ocho tiendas en Lima y cuatro en provincias. Adems de tres locales por
medio de franquicias en Mxico y uno ms en Chile.
VISIN
Ser una empresa dedicada a la comunicacin de mensajes a travs de diversos presentes, lder
en calidad de servicio e innovacin, con un personal competitivo y altamente capacitado, con
productos y servicios que se adapten a las necesidades del mercado.
MISIN
Brindar un producto y servicio innovador de calidad garantizada, durante las 24 horas del
da, buscando siempre el 100% de la satisfaccin del cliente.
PRODUCTOS Y SERVICIO S OFRECIDOS
PRODUCTOS:
SERVICIOS:
Envo de mensajes.
Pedido telefnico las 24 horas del da.
Reparto las 24 horas del da.
Cobro al lugar indicado.
Envo de catlogos promocionales.
Compras a travs de la pgina web.
Envo de rosas virtuales.
Cargo automtico a cualquier tarjeta de crdito.
Envo de rosas a cualquier parte de Lima.
Reparto de cajas de rosas a Estados Unidos, Mxico y Chile, va DHL.
Reparto de flores a nivel mundial con FTD.
Servicio de recordacin de fechas especiales.
Tarjeta de beneficios a clientes VIP.
Ventas institucionales.
COMPETIDORES
Actualmente Rosatel no posee competidores tan fuertes para competir en precios, es lder
en ellos; y el ingreso a nuevos competidores con servicios y productos similares, constituye
una barrera de entrada, ya que la marca Rosatel ha conseguido darle otro valor al producto,
es decir ya no se reciben rosas comunes sino las rosas de Rosatel.
Flores y Detalles
Rosa Vip
Marketing mix
PRODUCTO:
Cajas con el nombre de Rosatel.
Arreglos Florales.
Bouquet para matrimonios.
Orqudeas.
Cruces de acrlico para defunciones.
PRECIO
Las variedades de productos poseen de la misma forma, diversos precios acorde a lo que
desee el usuario adquirir.
PLAZA:
PROMOCIN:
1.5. OBJETIVOS
Dos de las razones por las cuales un producto o servicio no funciona bien suele ser la
falta de enfoque y el desconocimiento de quien es nuestro cliente objetivo. En ese
caso, el cliente es todo el mundo. Todo aquel que tenga dinero en su bolsillo y est
dispuesto a gastarlo en nosotros.
Las estrategias que podra utilizar Rosatel para mejorar su posicin competitiva son:
Diferenciarse de la competencia
Resolucin de preguntas:
Esta encuesta ejecutada a las 50 personas tiene por utilidad la toma de decisiones
que se realizara a corto, mediano y largo plazo. Estos son los principales objetivos
de nuestra encuesta de satisfaccin:
Saber con exactitud qu necesitas mejorar.
Saber qu opinan los clientes de tu marca.
Conocer cules son los puntos que ms le agradan a tus clientes.
Entender las necesidades de los clientes.
Saber qu puedes hacer para retener a los clientes.
Saber si ests haciendo lo correcto con determinadas estrategias.
Extender las expectativas de los clientes.
Seleccionar a las diferentes personas que se entrevistara, es una labor necesaria para
toda organizacin si se busca mejorar la rentabilidad. Para poder realizar dicha
clasificacin es necesario conocer cules son los criterios que se van a utilizar para
clasificarlos, as como de qu manera vamos a analizarlos y evaluar si esa
clasificacin es la adecuada.
Para poder seleccionar a las personas que entrevistaremos con el fin de cumplir
nuestro objetivo de mejorar el servicio de la empresa Rosatel se debe de realizar una
segmentacin estratgica.
Para tal estudio de mercado se realiza una investigacin cualitativa puesto que los datos obtenidos
en la aplicacin de la encuesta, nos permiten obtener como est siendo percibido y como les
gustara que fuese el servicio de delivery en arreglos flores, peluches, chocolates en la Ciudad de
Arequipa.
1.8. ANALISIS FODA
Amenazas Fortalezas
Oportunidades
Recopilacin de datos
ENCUESTA ROSATEL
o Si
o No
o Rapidez
o Amabilidad
o Productos de calidad
o Precio Justo
o Puntualidad
o Otros
o Efectivo
o Tarjeta
o Taxis
o Vehculos Particulares
o Motos
o Transporte especializado de la empresa
o Si
o No
Interpretacin de datos
Grafico N 1:
60%
40%
26%
20%
0%
SI NO
Interpretacin
De las 50 personas encuestadas el 74% tiene una respuesta favorable a que alguna vez han
contratado el servicio, y un 26% no realizo este tipo de servicios. Por lo tanto quiere decir
que hay un amplio mercado en Arequipa y nos ayuda esta informacin a la empresa; ya que
hay oportunidad de que pueda mejorar su servicio.
Grafico N 2:
25%
20%
14% 14%
15%
10%
5%
0%
FLORERIA ROSATEL FLORERIA ROSA VIP GREEN HOUSE OTROS
JARDIN REAL FLOR DE LINA
Interpretacin
Grafico N 3:
Interpretacin
De las 50 personas encuestadas el 72% de las personas prefieren un servicio amigable, y el
segundo lugar tienen que el 70% les gustara que sean puntuales en sus pedidos y en tercer
lugar quieren un producto que este en buena calidad y cuarto lugar un precio justo al momento
de adquirir el producto. Por lo tanto quiere decir que las personas quieren que al momento de
contactar con este servicio quieran que sean tratados amablemente y que a la hora que se les
diga tengan que estar presente con el cliente. Esto nos ayuda a que la empresa debe enfocarse
en darles confianza a sus clientes para que ellos puedan tener la comodidad de hacer
preguntas, y cumplir con lo que se le dice al cliente, en cuanto a la hora y lo que incluye su
pedido para as darle satisfaccin al cliente.
Grafico N 4:
60% 50%
40%
20%
0%
SI NO
Interpretacin
De las 50 personas encuestadas el 70% de las personas prefieren el pago en efectivo sin
embargo tener ambas modalidades de pago nos har llegar a ms clientes.
Grafico N 5:
Interpretacin
De las 50 personas encuestadas el 38% opta por el transporte especializado el 30% prefieren
que la entrega sea en moto y en ltimo el 8% de las personas prefieren taxis. Por lo tanto nos
quiere decir que las personas desean que sus pedidos sean entregados con un Transporte
propiamente de la empresa para que asi tengan la confianza de que sus producto llegue
correctamente. Esto ayuda que aconsejaramos a la empresa a que pueda adquirir un equipo
mvil en el cual pueda realizar sus pedidos cmodamente y de confianza al cliente como a la
propia empresa de que el producto llegara en ptimas condiciones y as lograr satisfaccin
del cliente.
Grafico N 6:
30%
20%
10%
0%
SI NO
Interpretacin
De las 50 personas encuestadas El 64% si les interesa que pueda ver una aplicacin de la
empresa Rosatel y un 36% no interesa tener una aplicacin de Rosatel. Por lo tanto a las
personas si les gustara ver por la aplicacin rastrear sus pedidos o capas cuando llegue su
pedido o como un alerta de llegada. Ayuda a que nosotros aconsejaramos a Rosatel cree la
aplicacin, ya que pues no es costosa y que sea amigable ya que lograra una conexin con
el consumidor permitiendo confianza y de tal manera el cliente sentir que le estn tomando
la atencin debida.
CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES
Las empresas como Rosatel, que tienen como objetivo principal lograr la satisfaccin del
cliente, tienen que estar en la constante bsqueda de mejoras de sus procesos de negocios, no
solo con el fin de ofrecer un buen producto, sino tambin dar el mejor servicio posible. Para
ellos el uso de las tecnologas de informacin gerencial son de mucha ayuda para el
cumplimiento de dichos objetivos.
Para lograr que sus clientes estn 100% satisfechos deben implementar un mejor servicio de
entrega, adquiriendo vehculos especializados para la entrega de los productos, as
garantizamos la rpida llegada del producto y en buen estado.
La empresa Rosatel debe mejorar la interfaz de su pgina web, para que sea mucho ms
sencilla e intuitiva de utilizar, tambin crear una app para la tienda online y sea ms fcil la
compra.
Capacitar a todo el personal para que tengan un adecuado trato para con el cliente, y asi el
cliente quede satisfecho con el servicio.