Mster en Marketing Digital

Mdulo incluido: Servicio de Orientacin Ejecutiva

Centro Colaborador:
Mster en Marketing
Digital

Internet se ha convertido en uno de los canales de comunicacin, publicidad y venta ms im-

portantes. El Mster en Marketing Digital de EALDE combina un enfoque prctico con una
base slida de formacin. Aade a los conceptos fundamentales del Marketing las diferentes
tcnicas y competencias del entorno digital: SEO, SEM, Social Media, Marketing, Mobile
Marketing, etc. 

El participante incorpora a la estrategia comercial de la empresa los nuevos canales que de-
sarrollen estrategias de comunicacin digitales de xito. Las personas recin licenciadas
estarn preparadas para incorporarse al mundo del marketing digital, de la comunicacin y
de las redes sociales.

1. Objetivos del programa

Definir, planificar y controlar campaas de captacin online de forma eficiente.

Ayudar a las empresas a obtener el mximo del canal online en la captacin de clientes.

Conocer las tendencias en Mobile Marketing, e-Commerce, Social Media, Analtica Web,
Google Adwords, Gamificacin.

Aprender a realizar un Plan de Marketing eficaz en entornos digitales.

2
 La Universidad Catlica San
Antonio de Murcia

La Universidad Catlica San Antonio de Murcia

UCAM es una institucin universitaria priva-
da con pleno reconocimiento oficial y en el
Espacio Europeo de Educacin Superior Bolo-
nia. Goza de especial prestigio por su contri-
bucin acadmica y de investigacin.

La UCAM cuenta con un claustro docente de

reconocido prestigio y un equipo de tutores
personales, que realizan un seguimiento del
alumno desde su comienzo hasta el final, con
el nimo de mejorar su rendimiento.

La UCAM ha apostado desde su inicio por la

calidad docente e investigadora, desarrollando
y aplicando metodologas activas de ensean-
za-aprendizaje: grupos reducidos, tutoras, tra-
bajo en equipo, prcticas en todas las titulacio-
nes e incorporacin de nuevas tecnologas.

EALDE Business School

Los alumnos del Mster en Marketing Digital obtienen al finalizar doble titulacin propia
expedida por la Universidad Catlica San Antonio de Murcia y otro por EALDE.

EALDE asume el propsito de garantizar una docencia de alto nivel. Para conse-
guir este objetivo dispone de los recursos precisos:

Un claustro de profesores que combina la dilatada experiencia

en la formacin directiva con jvenes talentos en los nuevos cam-
pos de marketing digital.

Plataforma de trabajo e-learning especialmente diseada para

la mejor interaccin entre alumno y profesor.

Relacin de programas, mdulos de estudio y materiales formati-

vos que recogen el conocimiento necesario el futuro desempeo
profesional.

Garanta de calidad educativa con acreditaciones AEEN, BALAS

y AACSB International.

3
2. Estructura y Contenidos
Planificacin medios online
Publicidad en medios online, definicin y pro-
piedades
Evolucin y tendencias de los medios online
Estrategia de planificacin online
Fuentes de informacin y seguimiento del
cliente
Definicin de mtricas y objetivos de cam-
paas
Buscadores
Publicidad en buscadores, definicin y pro-
piedades
Gestin eficiente campaas de posiciona-
miento orgnico (SEO)
Gestin eficiente campaas de pago en bus-
cadores (PPC)
Definicin de mtricas y objetivos en SEO y
PPC
Cuadro de mando para campaas SEO
Cuadro de mando para campaas PPC
Publicidad grfica online
Publicidad grfica online, definicin y propie-
dades
Evolucin y tendencias de la publicidad grfica
Formatos de publicidad online
Modelos de tarificacin
Mtricas y objetivos en publicidad grfica on-
line
Cuadro de mando para campaas publicidad
grfica online
Email Marketing
Campaas email, definicin y propiedades
Escribir para emails que convierten
Construir y mantener bases de datos de con-
tactos
Herramientas para campaas de email
Definicin de mtricas y objetivos en email
Cuadro de mando para campaas email
Social Media Marketing
Campaas de social media
Principales redes sociales
Campaas de publicidad en social media
Herramientas para las campaas de social
media
Mtricas y objetivos en social media
Cuadro de mando para campaas social me-
dia

Proyecto Final
Durante las ltimas semanas del Mster el alumno optar por desarrollar un plan de mar-
keting sobre un tema propuesto por la Escuela o un proyecto temtico de su eleccin. Para
iniciar este proyecto final ser condicin necesaria que el alumno haya superado satisfacto-
riamente el conjunto de los seis bloques acadmicos.

4
 3. Metodologa

Casos de empresa reales Plataforma de aprendizaje online

Mtodo
Metodologa prctica Papel activo del alumno
Docente

Liderazgo de profesores-directivos

Las principales escuelas de negocio utilizan como medio eficaz de enseanza

el mtodo del caso. Este mtodo crea un entorno en el que los participantes
aprenden a encarar dificultades, problemas con incertidumbre, discutiendo e
integrando el trabajo de varias personas para llegar a una comprensin de si-
tuaciones concretas, impensable en solitario. Los participantes son emplazados
a trasladarse a situaciones reales de la empresa, a pensar como verdaderos
directivos y a tomar decisiones estratgicas.

Ventajas de nuestra Metodologa

Un mster que se adapta a cualquier situacin familiar y profesional.

Flexibilidad de horario para distribuir tu tiempo de forma eficiente.

Aprendizaje directo de profesores con experiencia ejecutiva en grandes empresas.

Intercambio intensivo de experiencias y networking con otros compaeros.

Aprender haciendo: Dedicars tu tiempo a discutir casos prcticos y no al estudio de teora.

Uso de casos de empresa reales y recientes para su estudio.

La garanta de una titulacin expedida por la Universidad Catlica San Antonio de Murcia.

5
EALDE traslada este mtodo contrastado y participativo
a la red de forma sencilla y prctica; y permite establecer
lazos con compaeros de pases y culturas diferentes.
Isidoro Galin, Director de EALDE Business School

El mtodo online

Toda la experiencia formativa se realiza a travs de Internet mediante el

portal de formacin de EALDE. El alumno tiene acceso a la documentacin,
participa en los foros, usa el resto de las herramientas de formacin y realiza
las pruebas de evaluacin.

Las clases tienen una duracin semanal. Se necesitan del orden de 8 a 10 ho-
ras de trabajo a la semana. La sistemtica que proponemos facilita la compren-
sin y reflexin individual y en grupo de los temas.

El participante goza de flexibilidad ya que no tiene que amoldarse a un da y

una hora concretas, sino que lo adapta a su mejor conveniencia, haciendo com-
patible la dedicacin al Programa con la vida familiar y profesional.

6
4. Claustro
Ricardo Hernndez Ontalba
Director del Mster en Direccin Comercial y Marketing. Ingeniero por la Universidad Politc-
nica de Madrid. Doctorado en Sociologa por la UP Salamanca. Dilatada experiencia profesio-
nal y docente. Miembro del Top Ten Marketing of Spain. Socio de Follow Up Comunicacin.
Ha sido director de la unidad de negocio de servicios Btl en TAPSA. Socio fundador de Inter
Media Promociones, la primera agencia espaola especializada en servicios Btl.

Guillermo Arce Ballesteros

Profesor de Business Intelligence. Licenciado en Ciencias de la Informacin por la Universi-
dad Complutense de Madrid. Diplomado en Marketing INTE Madrid. MBA IADE Universidad
Autnoma de Madrid. Wharton School Upenn. Univ. Pensylvania USA. Business Marketing.
Doctorando y Mster en Investigacin.

Jos Enrique Gonzlez-Quijano Enciso

Profesor de Mtrica de Medios.Licenciado en Ciencias Econmicas y Empresariales. Publi-
cista.Ha trabajado para agencias de publicidad como Young & Rubicam, LINTAS/LOWE y Leo
Burnett. Ha sido director comercial y de marketing en el grupo Vocento, Radio Espaa y Es-
trella Digital.

Carlos Luna Calvo

Profesor de Creatividad de Respuesta y Marketing Relacional.
Licenciado en Administracin y Direccin de Empresas con la
especialidad de Direccin de Marketing. Mster de Filosofa.
Mster Europeo en Marketing Relacional, Directo e Interacti-
vo. Instituto Comercio Electrnico y Marketing Directo (ICEMD)
ESIC, con mencin honorfica. Dirige su propia agencia de pu-
blicidad PuedesmasMarketing.

Ignacio Carnicero Plaza

Profesor de Trade Marketing en EALDE. Ingeniero Naval Su-
perior por la Universidad Politcnica de Madrid y MBA por el
IESE-Universidad de Navarra. Entre otros puestos, ha sido res-
ponsable de Trade Marketing y Director de Atencin al Cliente
en Carrefour.

Jos Enrique Barla Borba

Profesor de Control de Gestin en EALDE. Licenciado en Cien-
cias Econmicas y Administracin. Ha trabajado en distintos
puestos de responsabilidad financiera en KIMBERLY CLARK
URUGUAY S.A, Group RCI y AMEC.

7
Luis Manuel Calleja Corujedo
Miembro del Consejo Rector y profesor de Poltica de Empresa.Licenciado en Ciencias Fsicas
por la Universidad Complutense de Madrid. MBA por el IESE-Universidad de Navarra y Docto-
rado en Gobierno (c) por la Universidad de Navarra. Ha ocupado puestos de direccin general
en empresas de servicios financieros, firmas profesionales y distribucin.

Isidoro Galin beda

Ingeniero Superior Industrial (ICAI) por la Universidad Pontificia de Comillas. MBA por el
Instituto de Empresa. Diplomado por el Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IE-
SE-Universidad de Navarra). Doctorado (c) en Sociologa por la UP Salamanca.

Carlos de Benito lvarez

Profesor de tica y Responsabilidad Social Empresarial. Doctorado en Ciencias Empresariales
y MBA por el Instituto de Empresa (IE) Licenciado en Derecho por la UCM. Postgrado en Di-
reccin de Empresas por la Universidad de Harvard y por la Wharton School. Puestos directi-
vos durante ms de veinte aos en GRUPO GENERALI, DHL EXPRESS, WOLTERS KLUWER, GAS
NATURAL, FIAT Y ALCAMPO.

Pablo Garrido Pintado

Doctor en Ciencias de la Informacin por la Universidad Complutense de Madrid. Mster en
Direccin de Publicidad y RRPP en Comunicacin Digital por la Universidad de Mlaga. Licen-
ciado en Publicidad y Relaciones Pblicas por la Universidad de Mlaga.

Jane Rodrguez del Tronco

Licenciada en Ciencias de la Informacin. Executive Coach por ICF. Mster en Direccin de
Marketing (Instituto de Empresa). Mster y Doctorando en Humanidades (Universidad Fran-
cisco de Vitoria). Socia Directora de la consultora grupo TBC-Aranda.

Paloma Rodrguez Lpez

Licenciada en Ciencias Econmicas y Empresariales por la Universidad Complutense. Ha
cursado estudios en Social Media Management (SMM), Social Media Optimization (SMO),
Community Management, Audiovisuales, Comunicacin y Protocolo. Ha trabajado como res-
ponsable de produccin en empresas como Gestmusic Endemol, Zeppelin TV, Telecinco, An-
tena-3, etc.

8
5. Preguntas Frecuentes

Cunto dura el Mster?

El mster tiene una duracin de 12 meses.

Cuntas horas semanales es necesario dedicarle?

La intensidad de trabajo al alumno es variable. De media se precisan de 8 a 10 horas de tra-
bajo y estudio semanales.

Cmo se evala al alumno?

La evaluacin es permanente a travs de la participacin en las clases virtuales. El proyecto
final tiene una evaluacin especial.

Y despus del Mster?

Al graduarte tendrs acceso a dos agrupaciones: Agrupacin de Antiguos Alumnos de EALDE
y de la Universidad Catlica San Antonio de Murcia.

Es necesario viajar a Espaa?

No es obligatorio viajar a Espaa. Los alumnos tienen la opcin de asistir a una semana pre-
sencial que se desarrolla al final del programa y que coincide con el acto de graduacin. La
asistencia es voluntaria.

Cmo solicitar la admisin?

Rellenar los formularios de admisin es el primer paso para ser alumno de EALDE. Puedes
acceder a ellos a travs de Internet en www.masters-ealde.com / www.ealde.es

Cmo contactar?
Para cualquier duda sobre este programa puedes contactar por email con el Departamento
de Admisiones en la direccin de email admision@ealde.es

Qu titulacin recibir?
La finalizar el programa el alumno recibe dos ttulos como Mster en Marketing Digital. El pri-
mero, ttulo propio expedido por la Universidad Catlica San Antonio de Murcia y el segundo
por EALDE Business School.

9
 EALDE
www.masters-ealde.com
www.ealde.es
admision@ealde.es

Centro Colaborador: