El fabricante de artculos deportivos Puma sigue

trabajando para ofrecer una imagen ms verde

con su programa Bring me back
(devulveme), el cual consiste en reciclar
artculos usados para ser utilizados nuevamente,
esto en colaboracin con la empresa de
reciclaje I:CO. Mediante esta campaa, Puma
quiere sensibilizar a los consumidores y contribuir
al cuidado del medio ambiente a travs de la
reduccin de los desechos.

I. Cmo funciona el negocio?

Puma ha instalado en sus tiendas y outlets contenedores de reciclaje en los que

los clientes pueden depositar prendas, zapatos, accesorios y textiles deportivos
usados de cualquier marca; estos
productos que se recopilan y se separan para ser reutilizados o reciclados: en
caso de que an est en condiciones adecuadas, se donan para su reutilizacin. Y
con los reciclados se empieza a efectuar tratamientos, uno de tipo biolgico y otro
de tipo tecnolgico, el primero incluye un proceso natural de descomposicin en
donde a travs de microorganismos que se alimentan de las prendas en alrededor
de seis meses, logran formar nutrientes para cultivar recursos como algodn y ser
usado en nuevos productos. El segundo se trata de un proceso en donde por
medio de maquinaria especial se destruye la prenda, algunos materiales son
derretidos por otra tecnologa para ser convertidos en grnulos de polyester y as
ser usados como materia prima para crear nuevas prendas.

Producto: calzado, prendas y accesorios deportivos.

II. Caractersticas de estos productos.

Ciclo Cerrado: los artculos son reutilizados para ser donados y reciclados
para generar materia prima y con ella volver a crear nuevas prendas las
cuales conservan los mismos estilos, variedades y precios de una prenda
que no ha sido elaborada bajo ste proceso.
 Capacidad de actualizacin: teniendo en cuenta que todos los artculos
que se reciclan pasan por un proceso de descomposicin para generar
materia prima y crear nuevas prendas, los artculos estarn en constante
cambio.

Alternativa de sustitucin de propiedad: los productos reutilizados no se

venden se donan a las personas que no cuentan con los recursos para
adquirir los productos ayudndolos con esto a suplir una necesidad bsica y
minimizar la cantidad de residuos que los productos de estilo de vida
deportivo dejan en su fase final, evitando que terminen en vertederos o en
las plantas de incineracin de residuos.

Servicio: venta de ropa completamente reciclable o biodegradable. El

usuario paga por los productos para su uso sin preocuparse del impacto
ambiental que conlleva el ciclo final de los artculos adquiridos.

III. Caractersticas del servicio.

Disponibilidad: los artculos se pueden encontrar en la pgina web, la cual

funciona 24 horas los siete das de la semana, adems de contar con
tiendas y oulets en varios pases del mundo.

Flexibilidad: los artculos deportivos que ofrece la tienda son variados,

tales como tenis, camisetas, accesorios, para ambos sexos, en diferentes
tallas y colores de acuerdo a la necesidad del cliente.

Redes de trabajo: soporte de pgina web, mltiples tiendas en diferentes

pases, para ello utiliza transporte por va terrestre, martima y area,
adems del servicio de correo para poder entregar a cada uno de sus
clientes los productos requeridos.

IV. Negocio sostenible.

Competitivo: Mediante lo programas y campaas de reciclaje que

tienen es sus tiendas, utilizan los productos que la gente ya ha
desechado y la convierte en materia prima con la que pueden iniciar su
proceso de nuevas colecciones y vender a sus clientes diferentes
productos, adems de los que se encuentran en buen estado y son
reutilizados en donaciones.
 Necesidades del consumidor: son artculos de constante uso, las
personas necesitan vestirse da a da, pero en general despus de un
tiempo esta es desechada para adquirir productos que se encuentren a
la moda y que satisfagan nuevas necesidades.

Ambientalmente conveniente: Puma consigui el certificado "Cradle to

Cradle el cual representa un paso enorme en la reduccin de nuestra
huella medioambiental, brindando a los consumidores una eleccin de
productos ms sostenibles, este crea un programa de certificacin
rigurosa que clasifica los productos frente a cinco factores sostenibles:
1. el uso de materiales sanos y seguros desde el punto de vista
medioambiental.
2. diseo de reutilizacin de materiales, incluyendo el reciclaje y los
materiales de compostacin.
3. energa renovable y gestin del carbono.
4. control de las aguas.
5. justicia social. Estos productos no solo complacen a los usuarios en su
uso, sino que tambin con su diseo dejan una huella medioambiental
positiva ya que son biodegradables de forma segura en la tierra y se
pueden devolver a la industria como un recurso valioso.

REFERENCIAS

http://about.puma.com

http://culturacolectiva.com/programa-de-reciclaje-de-productos-puma/

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/puma-recicla-
ropa-deportiva-con-la-campana-bring-me-back