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1. LOS SOFISTICADOS:
Segmento mixto, con un nivel de ingresos ms altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen
personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le
importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de
productos light. En su mayora son ms jvenes que el promedio de la
poblacin.
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Qu se les podra ofrecer?
2. LOS PROGRESISTAS:
Son hombres de carcter activo, pujante y trabajador, para este grupo el xito
est en funcin del tiempo y el esfuerzo invertidos. Se diferencias por que son
optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Estas personas confan
mucho en s mismos, siendo exigentes y autocrticas. Les gusta estar bien
informados y no son fcilmente influenciables. Su ingreso es variado pero por
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su dimensin constituyen el grupo homogneo de mayor capacidad econmica
del pas por lo que este grupo valoran mucho el ahorro.
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familia
Evidenciar su Productos y servicios Vehculos, educacin
crecimiento profesional verstiles doble uso complementaria, seguros
en lo personal y medios de control
Indicadores de toma de Propuestas de valor Canal de venta
decisiones confiables sencillas tangibles, y especializado. Sistemas
consistentes en la de pago accesibles.
experiencia.
3. LAS MODERNAS:
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Interesadas en su apariencia
Abiertas al mundo
Compran productos light o saludables
Pasean por malls tiendas por departamento
Valoran la experiencia en el punto de venta
4. FORMALES
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su
estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho ms
tradicionales que estos. Llegan siempre un poco tarde en la adopcin de
las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel
medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano
nivel
Son hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros
estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa
cierta pasividad. Su nivel de instruccin es parecido al promedio poblacional
(secundaria-completa o incompleta- o estudios superiores no universitarios
incompletos. Expresan una aversin al riesgo mayor que otros segmentos.
Su nivel de ingresos es variado. Es el segmento ms interesado en ahorrar
y en educarse
Buscan smbolos (como marcas) que les garantice que sus
adquisiciones tendrn alto valor. Temen equivocarse y ser juzgados.
No estiran el dinero
Se fidelizan a productos y marcas
Son machistas
Compran productos reconocidos
Prefieren los productos tradicionales
Alta percepcin de riesgo
Hacen compras egoexpresivas
Buscan una compra rpida
Establecimientos modernos
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No alejarse mucho de su rutina
Cuando les sobra algo de dinero al mes, lo gastan en actividades de
esparcimiento
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5. LAS CONSERVADORAS
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Qu se les podra ofrecer?
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6. Los Austeros
Segmento mixto, de bajos recursos econmicos, que vive resignado a su
suerte. Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin
complicaciones y, si fuese posible, viviran en el campo. Son reacios a los
cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas.
Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje ms alto de personas de
origen indgena.
Hombres y Mujeres
Principalmente NSE D y E
Presencia importante de mayores
Menor educacin que el promedio
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CONCLUSIONES
Sofisticados
Innovadores
Confiados en s mismos
Triunfadores
Marcan tendencia en la tecnologa
Buscan marca, calidad y servicio.
Precio debe ser indicador de calidad
Valoran el prestigio y procedencia de la marca, siendo esta smbolo de
diferenciacin
Progresistas
Pujantes
Utilitarios en su consumo
Buscan estar informados
Buscadores de rendimiento
Poco inters en la imagen
Optimistas
Modernas
Trabajadoras
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Inters en la imagen
Buscadoras de marca y moda
Trabajo = Foco de realizacin
Lderes de opinin
Importancia a la calidad y luego del precio
Tecnolgicas
Formales
Conservadoras
Tradicionalistas
Mams gallina
La Familia es el centro de inters
Machistas
Ahorrativas
Importancia del precio y luego de la calidad
Las jvenes buscan formacin para apoyar a la familia, ms no para
trascender profesionalmente
Austeros
Resignados
Tradicionalistas
Poco informados
Buscadores de precio
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BIBLIOGRAFA
http://presentacioncompdelconsu.blogspot.pe/2011/06/estilos-de-vida.html
http://www.arellanomarketing.com/inicio/estilos-de-vida/
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de-vida-en-el-peru/
http://www.esan.edu.pe/publicaciones/2012/10/11/tiempo_de_opinion_lima_aguilar
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file:///C:/Users/mdj/Downloads/estilosdevida-03082015.pdf
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