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Ventajas Competitivas
Anlisis de la Competencia
Se debe hacer una lista de nuestro anlisis acerca de cuales son las cosas que nos
distinguen para bien, de nuestros competidores que llegan a nuestro mismo nicho de
mercado, algunas ventajas pueden ser:
"Compramos materiales y materia prima de la mejor calidad, al mismo precio que ellos
compran el suyo de menor calidad".
"Contamos con un medio de transporte que puede desplazarse para lograr una mas fcil
distribucin".
"Tenemos los contactos fuera del pas, que nos pueden apoyar con la distribucin".
"Poseemos un mejor control de calidad y nos exigimos a nosotros, realizar las cosas bien
hechas", etc.
Por ejemplo si deseo producir mermelada de fresa, mi competencia directa son los
productores de esta mermelada, pero tambin debo evaluar a los productores de
sustitutos como: mermeladas de otras frutas, manjar blanco, miel de abejas, etc.
Los competidores potenciales son todas aquellas empresas o unidades de produccin con
quienes podramos ingresar a operar en el mismo sector industrial.
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Estas preguntas te ayudarn a realizar un buen anlisis de tu competencia:
i) Qu importancia tienen para los clientes el precio, la calidad, las garantas o el servicio
post-venta?
Ejemplo:
Estrategias de Mercadeo
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empresa.
Debe establecer una perfecta coherencia entre los objetivos comerciales y los objetivos
globales de la empresa y cmo se pretende alcanzarlos. Habr que conocer bien a los
clientes y a la competencia identificando cul ser la tctica que se utilizar con ellos.
Los principales elementos que se deben tomar en cuenta para la realizacin de todo plan
de mercadeo son las conocidas 4 P's:
Producto:
Se trata de definir los productos con los que vamos a contar y sus cualidades, a efectos
de hacer una valoracin justa y objetiva que permita visualizar sus efectivas posibilidades
en el mercado, frente a otros productos.
Este ejercicio puede hacerse a travs de una lluvia de ideas, y se puede utilizar una
matriz como la siguiente para efectos de comparacin, clasificacin, seleccin y eleccin
del o los productos a desarrollar:
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- Cuntas variedades de producto o servicio voy a ofrecer?
- Cuales son las caractersticas fsicas principales de los productos o servicios que
ofrezco? (forma, contenido,envase).
- Cuales son las caractersticas del servicio post-venta o garantas principales de los
productos que ofrezco?
Es posible que una empresa chica pueda competir con empresas pequeas a grandes?
La respuesta es "s". Tal es el caso de helados Sunny, pequea empresa que compite con
Helados D'Onofrio (de la empresa Nestl) y Lamborgini (de la empresa Alicorp),
empresas lderes en el mercado peruano de helados, con ms del 80% de las ventas de
este sector o giro empresarial.
Sunny no es una empresa nueva, es una empresa familiar con 17 aos de experiencia,
que empez a producir a granel para abastecer a clientes pequeos y a algunos
distribuidores mayoristas. Es en el ao 2000 que inician su propia lnea de helados
industriales a pedido de sus distribuidores ms antiguos. De esta manera Sunny ha
logrado obtener el 8,5% de participacin del mercado de helados, lo que significa
alrededor de US$ 35 millones anuales en el Per.
La empresa lder en el mercado de helados es D'Onofrio, que tiene 107 aos atendiendo
al pblico.
A qu tipo de clientes atiende?
Porque Sunny es una empresa que brinda productos baratos y de acuerdo con los gustos
del cliente. Se ha determinado en una investigacin de mercados que a los peruanos nos
gusta la textura compacta de los helados; no chupamos el helado, lo mordemos. Y Sunny
elabora productos bajo esta caracterstica.
Estrategia de Precio:
Esta estrategia est referida al valor que tendr tu producto en el mercado y que pagarn
tus clientes. Este precio involucra tanto los costos de produccin, distribucin y
promocin, as como las caractersticas aadidas que hacen de l algo diferente a los
productos de la competencia y que por tanto, le agregan valor.
Hay dos elementos importantes al momento de establecer la estrategia de precios:
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a. Costos de produccin
(Todo debe ir expresado en valores unitarios, por ej. Costo Fijo Unitario, Gastos Unitarios,
etc.).
Si una empresa elabora el producto "X", fcilmente puede determinar si su precio est por
encima o por debajo del de la competencia, y analizar las razones de dicho hallazgo,
verbigracia, menores costos, mayor utilidad, etc.
Estrategias de Distribucin
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Existen diferentes formas de hacer llegar tus productos a los consumidores. Todas ellas
tienen ventajas y desventajas que surgen de las caractersticas del producto, del mercado
y sus consumidores, la situacin de la empresa y la de sus proveedores. T tienes que
elegir la mejor manera de llegar a tu cliente.
Algunos canales que puedes emplear para hacer llegar tu producto a tus clientes son:
Productor Consumidor
Despus de reconocer las necesidades del cliente o consumidor y desarrollar un bien y/o
servicio que las satisfaga, es necesario disponer cmo hacer llegar los productos al
mercado. Para ello se deben elegir rutas mediante las cuales se transporte el producto
desde el centro de produccin hasta el consumidor final, de la manera ms efectiva que
sea posible.
Tericamente se conocen cuatro canales de distribucin para hacer llegar los bienes del
productor al consumidor:
Forma de distribucin
Debe describirse las formas, rutas, periodicidad, y manejo de volmenes en los que
estaremos distribuyendo el producto. Si se piensa necesario, puede hacerse una
proyeccin de distribucin del producto por meses, para un ao, considerando la
estacionalidad del producto, es decir, analizando los meses del ao en que nuestro
producto se vender mas o menos.
Entre las preguntas bsicas que deben responderse en este aspecto se encuentran las
siguientes:
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Qu medios de comercializacin (canales de distribucin) utilizar para la venta de su
producto? (venta directa al consumidor final, intermediarios, mayoristas, minoristas, punto
de venta propio, etc.)
Sistema de Distribucin
Motivo para elegir este sistema
Breve Descripcin del proceso
Diagrama del proceso
Estrategia de Promocin
Otro aspecto que puede causar gran incidencia en el mercado meta es el sistema de
promocin de ventas que se lleve a cabo; la promocin de ventas comprende actividades
que dejan presentar al cliente con el producto o servicio de la empresa; la promocin de
ventas debe desarrollarse para que el cliente ubique al producto o servicio de la empresa
en el mercado, verbigracia de estas actividades son: muestras gratis, ofertas de
lanzamiento, participacin en actividades o eventos sociales, culturales, educativos,
deportivos, etc.
Adems, no debe olvidarse la importancia que reviste el poseer una marca definida, que
el producto lleve etiqueta y empaque apropiado, para que el consumidor se sienta
alentado a adquirir el producto.
b) Promocin. Es obsequiar muestras del producto al pblico para que ste lo pueda
conocer y utilizar o participar con el producto en ferias, exposiciones, etc.
Con referencia a lo anterior, debe tenerse en cuenta que al elegir una manera de dar a
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conocer el producto se tome en cuenta el costo de hacerlo, as como cundo? y
dnde? comenzar a hacerlo.
Docena de trece.
Despus de diez, regale uno.
Calcomanas.
Calendarios de bolsillo.
Anuncio en la pared.
Bolsas de plstico con el nombre de la empresa, etc.
Desde luego, si sus fondos son suficientes, y su mercado es masivo, use ese tipo de
medios, no tiene sentido que usted se anuncie en los principales peridicos del pas, si su
produccin y nicho de mercado es limitado geogrficamente.
Ejercicio Prctico
Bibliografa
Ministerio de Trabajo Manual del Plan de Negocios
y Promocin del Empleo
Jhon Tennent y Modelo de Negocios
Graham Friend