Briefing

Cliente
Campaa
Fecha

1. Cul es la situacin de partida?

Facilita todos los detalles sobre la organizacin: misin, visin y valores. Pgina web y redes sociales.
Descripcin completa de los productos o servicios objetos del presente briefing. Competidores
principales del mercado y principales fortalezas/debilidades.

2. Cul es el pblico objetivo al que quieres llegar?

Indica toda la informacin posible. Edad, gnero, lugar de origen, intereses, actitudes, estilos de vida. Si
el target es amplio, es conveniente clasificarlos y ordenarlos segn nivel de importancia.

3. Cules son los objetivos de esta campaa?

Indicar objetivos de negocio y de comunicacin tanto generales como especficos. Deben estar en
sincrona con los objetivos generales de la marca. Una vez definidos se establecern los KPIs de
medicin.

4. Qu quieres comunicar con esta campaa?

Definir el beneficio principal o valor que queremos comunicar al pblico objetivo. Concretar tanto
aspectos funcionales como emocionales.

5. Cul es la fecha de lanzamiento?

Indicar fecha estimada de lanzamiento y condicionantes a tener en cuenta para respetar dicha fecha o
disponer de cierta flexibilidad.

6. Algn condicionante que debamos tener en cuenta?

Indicar cualquier restriccin que deba tenerse en cuenta a nivel de presupuesto, estrategia, tctica o
contenido.

7. Presupuesto
Establecer un lmite o una franja presupuestaria segn objetivos de la campaa.

8. Agrega cualquier aclaracin de utilidad para la elaboracin de la propuesta.

Estudios de mercado, documentacin tcnica, modelos, mockups...