Ejercicio del 19/09/14

Apellidos y nombres: Casani Noa, Bartolom Edgar

Planteamiento del problema

A Mariano Ruiz gerente de comercializacin de la empresa B&B se le ha pedido que analice la

demanda de una nueva lnea de productos de moda para la poblacin femenina denominada
Kadetita esta nueva lnea de productos comprendera un conjunto de prendas de vestir de corte
militar tales como pantalones, camisas, polos, etc. Con diseos de camuflaje, mariano nos ha
pedido que le ayudemos con el planteamiento del problema para la investigacin del mercados.

1.- Anlisis situacional (diagnstico del problema)

Actualmente la empresa B&B est dedicada a la produccin y comercializacin de prendas de

vestir del cual se piensa en introducir una nueva lnea de productos dirigido exclusivamente a la
gente femenina que tenga gustos por lo referente a los colores y formas militares, es decir,
ampliar el alcance comercial para mejorar el posicionamiento actual.

2.- Anlisis de la decisin a tomar

Es una decisin gerencial importante que influye directamente en los ingresos futuros y costos
actuales. De tomarse la decisin de implementar una nueva lnea de productos sin hacer un
estudio de mercado se incurrira en una toma de decisin bajo condiciones de incertidumbre
porque no se conoce el escenario actual ni lo que podra pasar en el futuro.

3.- Anlisis de las necesidades de informacin

Ser necesario levantar informacin primaria posiblemente a travs de entrevistas y encuestas,

asimismo, evaluar la informacin secundaria en cuanto al PBI per cpita de la poblacin objetivo,
niveles de ingreso proyectados, crecimiento poblacional, factores sociodemogrficos.

Dicha informacin puede ser recopilada de las siguientes fuentes:

1. Base de datos de la ENAHO

2. Ministerio de economa y finanzas
3. Ministerio de la produccin
4. Revistas especializadas en economa nacional y regional

4.- Anlisis de la poblacin objeto de estudio

El producto est dirigido a la gente femenina de la provincia de Arequipa que tenga inclinacin por
actividades en el que se utilice la destreza motriz, agilidad y fuerza fsica, que se desarrollen en
espacios abiertos donde haya alta actividad, desplazamiento y dinamismo que le guste el manejo
del desafo fsico y mental, gente femenina probablemente entre las edades de 12 aos hasta unos
30 aos aproximadamente, el tamao de la muestra puede ser entre 370 a 400 individuos
dependiendo del error estndar con un nivel de significancia del 95%

5.- Objetivos de la investigacin

Los objetivos de la investigacin son os siguientes:

Objetivo general

1. Determinar la cuanta de la demanda

2. Determinar el perfil del consumidor
3. Determinar las caractersticas del entorno intermedio

Objetivos especficos:

1. Determinar la cantidad demandada

2. Determinar el precio
3. Determinar gustos, preferencias y frecuencias de compra
4. Encontrar el nivel de ingreso del pblico objetivo
5. Determinar posibles competidores potenciales
6. Determinar los competidores actuales
7. Determinar canales de distribucin

6.- Hiptesis de la investigacin

La lnea kadetita es aceptada por la mujer joven, fuerte y dinmica en el mercado de vestimenta
en la provincia de Arequipa

7.- Delimitacin de la investigacin

El rea de inters son los gustos y preferencias en los estratos B C y D

La zona geogrfica de estudio es la provincia de Arequipa es decir los distritos que tengan un nivel
de participacin porcentual significante

El tiempo dedicado al estudio sera de unos tres meses