tica e Liderana

Teoria Culturolgica
Roque Seguro
Alf Grad

Lisboa, 14 de Novembro de 2017

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Conceitos

Teoria Culturolgica
Teoria Crtica (VS)
Mass Media
Cultura de Massa
Sincretismo

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Teoria Culturolgica

A cultura de massa, com as suas potencialidades,

corrompe e desagrega as outras culturas, que no
saem imunes a este contacto.

Morin, 1962

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Teoria Culturolgica
Se a cultura contm um saber colectivo
acumulado na memria social, se portadora de
princpios, modelos, esquemas de
conhecimento, se gera uma viso do mundo, se a
linguagem e o mito so partes constitutivas da
cultura, ento a cultura no comporta somente uma
dimenso cognitiva: uma mquina cognitiva cuja
prxis cognitiva.
Morin, 2002

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Mass Media

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Mass Media

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Mass Media

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Mass Media

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Mass Media

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Mass Media

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Mass Media

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Mass Media

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Objecto de Estudo

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Objecto de Estudo

Mass Media

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Objecto de Estudo

Mass Media
Efeitos

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Objecto de Estudo

Mass Media
Efeitos
Unidade cultural

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Objecto de Estudo

Mass Media
Efeitos
Unidade cultural
Particularidade no generalizvel

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Objecto de Estudo

Mass Media
Efeitos
Unidade cultural
Particularidade no generalizvel
Generalidade inutilizvel

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Objecto de Estudo

Mass Media
Efeitos
Unidade cultural
Particularidade no generalizvel
Generalidade inutilizvel

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Objecto de Estudo
Definio de nova forma de cultura na
sociedade contempornea
Cultura de Massa
Relao:
Consumidor &
Objecto de Consumo

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Cultura de Massa

Conjunto:
Cultura, Civilizao e Histria
Sociologia da cultura contempornea (de massa)
Qualidades ou Carncias
Apoio emprico

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Cultura de Massa

Conjunto:
Cultura, Civilizao e Histria
Sociologia da cultura contempornea (de massa)
Qualidades ou Carncias
Apoio emprico

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Cultura de Massa

Dependncia e Permeabilidade
Cultura Nacional
Cultura Religiosa
Cultura Humanista

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Cultura de Massa
Objecto
Natureza do produto e ritmo de consumo
Produo e Tcnica de Estandardizao
Caracter individualizado e inovador cultural
Estrutura interna
Modelos-guia, arqutipos, temas, personagens
Regularidade

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Exemplo - imprensa
Ritmo - Sujeitos a regularidade (dirios)
Natureza - novidade, inesperado, crime
Produo de massa
Forma Frmula

Denominador comum: qualidade mdia -

espectador mdio Sincretismo

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Exemplo - imprensa
Ritmo - Sujeitos a regularidade (dirios)
Natureza - novidade, inesperado, crime
Produo de massa
Forma Frmula

Denominador comum: qualidade mdia -

espectador mdio Sincretismo

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Sincretismo

Factores estruturais
Tendncia para homogeneizao
Informao
Fico

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Sincretismo
Informao
...franja do real em que o inesperado, o
bizarro, o assassnio, o incidente, a aventura,
irrompem na vida quotidiana.
Fico
Aparncia da realidade, revestindo-se de
realismo.

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Cultura de Massa
Estandardizao - Inovao
Sincretismo - real/ imaginrio
Novo Pblico

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Sucesso/ Insucesso

Produo: linguagem (prolixo)

Consumidor: reaces pavlovianas (mudo)
Os Meios criam o Pblico?
O Pblico determina Contedo?

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Problema

Dialctica entre
Sistema de Produo Cultural
Necessidades Culturais
Adequao do contedo s necessidades e
aspiraes existentes.

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Ideal
Desenvolvimento industrial e tcnico
Cria novas condies de vida
Desagrega culturas anteriores
Novas necessidades individuais
Contedos essenciais: necessidades privadas,
como afectivas, imaginrias ou materiais

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Cultura de Massa
Transformaes sociais - necessidade
Cultura difunde-se
Enraizamento de valores
Consumo de produtos
Autoconsumo e autorealizao
Aponta o caminho de consumo
Vulnervel a exigncias meta-individuais e espirituais

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Cultura de Massa

Oferece o que suprimido da vida real

Espectador - fantasma
Universos imaginados e imaginrios
Alma - Duplos

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Felicidade
Duplos - vivem em nosso lugar
Livres e Soberanos
Consolo da vida que nos falta
Distraem da vida dada
Impelem-nos a imitar - exemplo de procura de
felicidade

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17
 Questes?

Quinta-feira, 14 de Dezembro de 17