COMUNICACIN POLTICA: NARRACIN DE HISTORIAS, CONSTRUCCIN DE

RELATOS POLTICOS Y PERSUACIN.

La comunicacin poltica continuamente menciona como herramientas de persuasin al

storytelling (narracin de historias) y al relato poltico, pues hacen que esta sea efectiva
al ser mostrada ante los ciudadanos. Mostrando al storytelling como una tcnica y al
relato poltico como una estrategia.

Sin embargo, estas no son nuevas, se utiliz desde 1751 cuando Philip Stanhope quiso
convencer al parlamento britnico para la reforma del calendario de Juliano al
Gregoriano actual, dejando de lado los tecnicismos y exponindolo como una narracin
de ancdotas y no de hechos, logrando as su aprobacin.

Se dejo de lado el creer que el ciudadano decide por un razonamiento lgico en el que
no involucra emociones, es por ello por lo que la comunicacin poltica utiliza narrativas
y relativos que los ciudadanos se identifiquen con el candidato. Los storytelling son muy
usados tanto para la comunicacin gubernamental como para la campaa electoral.
Pues los seres humanos prestan una mayor atencin, aprenden mejor y recuerdan ms
la informacin y las explicaciones si explican de forma narrativa.

Se busca mostrar una historia persuasiva para motivar, seducir evocar, lo que finalmente
influye e induce al cambio de pensamientos de la audiencia. Los elementos
caractersticos del storytelling se pueden dividir en 11 rasgos caracteristicos: tienen una
estructura tripartida (principio, desarrollo y fin), deben tener causa/efecto, deben ser
concretas no abstractas, se utilizan analogas, se plantean conflictos y/o interrogantes,
se incluye una moraleja, debe tener un solo mensaje, deben activar emociones positivas
sin datos fros (estadsticas), incluyen elementos visuales, aprovechar las tramas de la
cultura popular y son inspiradoras. Como un gran ejemplo se puede mencionar la
campaa para elecciones presidenciales de Argentina (2011), en donde Cristina
Fernndez utiliz diversos spots televisivos en donde utilizo el storytelling consiguiendo
lograr su objetivo de vencedora.

El relato poltico constituye una novela del poder. Tiene 12 categoras a mencionar: tener
un conflicto/antagonismo, estructura temporal (de donde venimos y a donde vamos),
valores, liderazgo, una visin, un lenguaje aspiracional, mitos, smbolos, lneas
argumentales familiares (ejemplo: justicia e injusticia), activacin de sentidos (odo,
olfato, tacto, gusto y/o vista), activacin de emociones (sentimientos) y las moralejas.

Tiene 4 fases: fase embrionaria (valores compartidos en algn momento del pasado),
fase de la consolidacin (logros actuales con los pasados), fase de deterioro (crnica
llena de repeticiones, estereotipos y etiquetas) y, la fase de colapso y desarticulacin
(se niegan u omiten los conflictos).

Los relatos polticos efectivos cumplen las siguientes 3 funciones psicolgicas

significativas: la primera es que permiten darles un sentimiento de pertenencia a un
grupo exitoso, la segunda desva la atencin la atencin de lo que realmente importa
y la tercera enfatizan la oposicin entre los dos polos (tanto del problema como del
enemigo).

Tambin estn la Narrativas transmedia es una forma de relato que se expande a travs
de mltiples medios y plataformas de comunicacin.

Es por esto que puedo concluir que estas son las mejores tcnicas y estrategias para
poder ejecutar en una campaa, pues muestra diversos ejemplos que logran una
comunicacin eficaz y persuasiva, logrando una gran identificacin entre el candidato y
el votante.

El plasmar valores, ancdotas, y dems recursos en una narrativa personal que tiene
como objetivo principal el empatizar con el ciudadano actual, trabajando recursos de la
cultura popular hacen que el votante actual no solo obtenga emociones, sino que logre
un gran inters y conexin durante la campaa electoral al visualizar los spots.

Las elecciones del 2011 en Argentina muestran el adecuado manejo de estas

herramientas mediante no solo el contenido de la narrativa sino tambin la presentacin
de la candidata Cristina Fernndez, que es utilizada en todos los spots televisivos. La
misma musicalizacin, la misma toma de video, vestuario y el escenario. Logra un gran
sentimiento de familiaridad y victoria.

As tambin el ejemplo de Bush al lograr una justificacin de la guerra con Irak, pues
mediante la narrativa logra entrar en la mente de los ciudadanos, al hacerles creer
mediante mentiras que Bin Laden era el eje del mal por lo ocurrido el 11 noviembre y
el ejercito de EE.UU. era la fuerza del bien.

Es as que tanto el storytelling como el relato poltico, son armas de fuerte persuasin,
que si se ejecuta de una manera eficiente, trabajada por profesionales, que analicen el
contexto de la situacin pueden hacer que el candidato logre una victoria segura. En
nuestro pas, se ha comenzado ha ejecutar esto y muchos siguen intentando de manera
fallida hacerlo. En las prximas elecciones 2018, estas herramientas bien trabajadas y
ejecutadas pueden lograr la diferencia.