Televisin 2.

0 Anlisis del impacto tecnolgico en el consumo audiovisual

lvaro Cadenas Valds

En el mbito audiovisual, varios factores han intervenido en el aumento del consumo

audiovisual. Entre ellos, podemos citar el aumento de la conexin de banda ancha (adems del
acceso online a contenidos audiovisuales), la irrupcin de nuevos dispositivos en el consumo
(especialmente, en el Smartphone) y el cambio radical en la oferta de televisin (se ha
ampliado la oferta a nuevas plataformas como YouTube).

Haciendo un anlisis de este impacto, podemos observar que hay un descenso del consumo de
productos "anticuados", como la TDT (que apenas superan la mitad de consumos totales
realizados por la audiencia). Por tanto, las empresas anunciantes estn empezando a
abandonar estos canales tradicionales e integrndose en nuevas plataformas como YouTube.

Por tanto, se puede apreciar un cambio de tendencias, un abandono de los medios de

comunicacin tradicionales (canales de televisin) por nuevas plataformas (canales que
ofrecen pelculas como Canal + // #0 estn siendo sustituidos por nuevas plataformas de
pelculas en streaming como Netflix o HBO), los tradicionales canales de televisin estn
siendo sustituidos por plataformas de video como YouTube, etc.

Este cambio puede verse afectado por la edad de la audiencia. Entre los jvenes, hay un uso
mucho ms superior de plataformas como Netflix o YouTube; en cambio, las personas de
mediana edad mantienen un uso superior de plataformas tradicionales.

Esto puede ser debido a que los jvenes coinciden con la poca de ms esplendor de estas
nuevas plataformas. Quiero decir, los jvenes tienen una mejor concepcin y manejo de estas
nuevas plataformas que las personas de mediana edad, ya que ellos han estado ah desde el
nacimiento de estas plataformas, por lo tanto las comprenden mejor que personas que hayan
crecido con las plataformas audiovisuales tradicionales.

Otro aspecto clave en este impacto es el cambio de presentacin de los contenidos. En los
medios tradicionales, una pelcula se emita en X da y a X hora. En cambio, las plataformas de
video como Netflix te ofrecen la pelcula en streaming, a cualquier hora y en cualquier
momento (algunas plataformas permiten la descarga del contenido).

Con las series pasa lo mismo, un canal de televisin va emitiendo cada semana un captulo. En
cambio, Netflix te ofrece la temporada completa, sin esperas (aunque en algunas series
mantiene esa misma filosofa de dosificar la emisin de captulos).

Una de las claves de estas nuevas plataformas de contenido audiovisual es la gestin de

contenidos. Obviamente no pueden ofrecer todo el contenido audiovisual, por lo que tienen
que ir quitando contenidos; pero si quitan muchas series que gustan a la audiencia podra
suponer la cancelacin de la suscripcin, por lo que tienen que gestionar el catlogo de
contenidos aadiendo y quitando contenido correlativamente.
La suscripcin es bastante parecida tanto en medios tradicionales como en los modernos; una
suscripcin mensual que hay que pagar. No obstante, los medios modernos ofrecen
promociones que permiten a la audiencia probar la plataforma.