BRIEF de la Bebida Energizante

Adrenalina Rush

Cliente: NWPI

Producto: Kaptive Stamina drink (Herbal Fresh y Classic)

Campaa: Re lanzamiento

Situacin de la marca

Producto

Bebida energizante elaborada en base a ingredientes que aumentan el funcionamiento y

mejoran el desempeo del metabolismo adems del fsico, como la taurina, cafena,
Ginseng, Guaran, I-Carnitina y la O-Ribosa.
Puede ser tomado en cualquier situacin; en el trabajo, en tiempo de estudio, en reuniones
sociales, al hacer deporte, manejando, e incluso se puede mezclar con precaucin con
licores.

Es una bebida que te da energas y te despierta en todo sentido, en otras palabras te llena de
vitalidad; es energa concentrada en una lata.

Adrenalina es un producto que forma parte de la transnacional PEPSICO, productora de

Pepsi y otros productos para beber.

Adrenalina cuenta con una lnea Light tambin; El Sobe Adrenalina Rush Sugar Free que
es el mismo Adrenalina pero sin azcar; y con 0 caloras; a diferencia del normal que tiene
140 caloras. Actualmente en nuestro mercado, ya se distribuyen los dos productos.

Posicionamiento

El posicionamiento de Adrenalina en el mundo es el de la bebida que te brinda Energa

sostenida para una vida que nunca para. Vida que nunca termina, slogan que los ha estado
representando ltimamente.

Se posiciona como una bebida joven, moderna, asociada varias veces a msica electrnica,
y artistas de esa clase, por lo mismo que ellos promocionan muchos de estos eventos;
aunque en el Per, todava no lo han hecho. Adems de promocionar eventos en poca de
Halloween en USA.

Empaque
Adrenalina Rush viene en una lata de 246ml; es una lata negra con las letras resaltadas en
colores naranja y amarillo; adems de tener como isotipo a dos lagartijas en el medio del
envase, en la versin Light, el envase es igual solo que los colores naranjas y amarillos,
cambian por colores azules y celestes, y tienen una inscripcin en la parte superior que
dice Sugar free.

Precio

Sobe Adrenalina Rush tiene un precio en el mercado Peruano de 5 soles a 5.8 soles. Un
precio mucho ms razonable que el elevado precio de Red Bull, que es su competidor ms
directo y tiene un precio de aprox. 7 soles.

Plaza

Adrenalina se puede encontrar en todos los supermercados, y en la mayora de

autoservicios, grifos, licoreras, y en muchas bodegas tambin.

Actualmente Adrenalina en sus dos versiones es distribuido en Lima, y en algunas

principales provincias como Piura, Chiclayo, Trujillo y Arequipa.

Objetivos publicitarios

Lo que se quiere lograr con esta campaa publicitaria es hacer que la gente al pensar en una
bebida energizante piense en Adrenalina primero antes que cualquier otra, para este fin se
intensificar el ruido publicitario incluyendo los antes no usados Radio y Televisin. Se
har ms publicidad alternativa (BTL) en discotecas, sampling en gimnasios, universidades
y discotecas. Adrenalina cuenta con 3 camionetas Mitsubishi Dakar debidamente
acondicionadas para practicar el sampling de la marca, estas camionetas cuentan con el
logo y los colores distintivos de la marca lo cual har la funcin de publicidad mvil.

Grupo Objetivo

Target

El target Group de nuestro producto es de Hombres y Mujeres de entre 16 a 35 aos. De

nivel socioeconmico A y B, poblacin que sale ms a divertirse hasta ms tarde en la
noche y necesita energas: adems la mayora estudia en la Universidad, o trabaja, y son
personas que se han estado acostumbrando a este fenmeno de los energizantes

Cobertura de la campaa

La campaa publicitaria ser realizada a nivel Local con el fin de consolidarnos en Lima
donde el Target del producto es ms numeroso.
Plazos

La campaa se iniciar a fines de noviembre con el fin de iniciar desde diciembre la

campaa de verano. El primer mes ser una campaa de re-lanzamiento con algunas
inclusiones de plazas de publicidad, televisin y radio en donde se anunciarn la marca
como tambin eventos que la marca auspiciar. En enero se aumentar la publicidad
alternativa en el Sur de Lima (Asia) en donde hay mayor movimiento del segmento
objetivo de Adrenalina Rush y la publicidad en espacio de TV y Radio ser menor. Ser una
campaa inicialmente de re-lanzamiento y por dos meses de reforzamiento en lo que es
sampling (BTL), avisos de TV, radio y prensa.

Competencia

Adrenalina tiene como competencia directa a toda la gama de energizantes que ltimamente
han estado entrando o surgiendo en el mercado peruano, debido al fenmeno del consumo
de este tipo de bebidas que se ha estado dando, sobretodo en los jvenes.

Algunos de sus ms importantes competidores son:

-RED BULL (lder en el mercado a nivel internacional en este rubro de bebidas)

-Vortex (producto peruano en base a hoja de Coca que ha tenido mucha aceptacin)

-Blue Jeans

-FBI

-Red Rhino

-Energyzor

-Pitbull

Que son las bebidas ms consumidas en este rubro en el mercado, luego hay muchas ms
bebidas energticas, pero que no tienen una participacin en el mercado que pueda afectar
algn inters de nuestro producto, al menos hasta el momento (Ciclon entre otros)

El ms importante competidor en esta lista es Red Bull, el lder a nivel internacional, el cual
tambin es el nico que tiene bastante presencia publicitaria en varios medios en el Per, a
excepcin de algunos afiches de revista de Adrenalina, no hay otro producto de este estilo
que publicite en el mercado.

Red Bull si lo hace, incluso auspicia eventos, fiestas, discotecas, deportistas extremos,
utiliza medios alternativos como carros especialmente diseados con los logos y la lata
representativa de su producto con anfitriones haciendo sampling de su producto por
diferentes partes de Lima y sus playas en verano.
Adems de avisos en Televisin, la mayora en cable, avisos de revistas, radio, etc.

Preferencias de Medios

Se utilizarn nuevos medios para la marca con la Televisin y Radio, a su vez las revistas y
la publicidad alternativa tambin se utilizarn

Rol de los Medios

TV: Durante el mes de diciembre, este medio tendr como fin anunciar a la marca y sus
eventos.

Radio: Este medio se usar durante toda la campaa (desde diciembre hasta febrero). El
primer mes tendr mayor intensidad al igual que la TV. A partir de enero la campaa en TV
y Radio ser menos ruidosa, es decir, de mantenimiento.

La campaa tendr 1 pieza publicitaria molde de 15 seg en televisin al igual que en radio
que incluir el anuncio de cada evento importante que la marca auspicie.

Objetivos de Medios

Presupuesto

Por definir