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‘Como ‘comportamento de manada' permite manipulagto da opinio piblica por fakes
Como 'comportamento de manada'
permite manipulacao da opiniao
publica por fakes
BBC (http://www.bbe.com/portuguese/brasil-42243930) - by Juliana Gragnani Da
BBC Brasil em Londres
A estratégia que vem sendo usada por perfis falsos no Brasil e no mundo para
influenciar a opiniao publica nas redes sociais se aproveita de uma
caracteristica psicologica conhecida como "comportamento de manada".
O conceito faz referéncia ao comportamento de animais que se juntam para se
proteger ou fugir de um predador. Aplicado aos seres humanos, refere-se
tendéncia das pessoas de seguirem um grande influenciador ou mesmo um
determinado grupo, sem que a decisao passe, necessariamente, por uma
reflexdo individual.
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‘Como comportamento de manada’ permite manipulagio da opiniso plea por fakes
"Se muitas pessoas compartilham uma ideia, outras tendem a segui-la. E
semelhante a escolha de um restaurante quando vocé nao tem informagao.
Vocé vé que um est vazio e que outro tem trés casais. Escolhe qual? O que
tem gente. Vocé escolhe porque acredita que, se outros ja escolheram, deve ter
algum fundamento nisso", diz Fabricio Benevenuto, professor da
Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), sobre a atuacao de usuarios
nas redes sociais.
Ele estuda desinformagao nas redes e testou sua teoria com um experimento:
controlou quais comentarios apareciam em um video do YouTube e
monitorou a reagiio de diferentes pessoas.
Quanto mais elas eram expostas s6 a comentarios negativos, mais tendiam a
ter uma reaciio negativa em relac&o aquele video, e vice-versa.
"Um vai com a opiniao do outro", conclui Benevenuto, Em seu experimento,
estava também
os pesquisadores chegaram & conclusao de que a influénc’
ligada a niveis de escolaridade: quanto menor 0 nivel, mais facil era ser
influenciado.
Exército de fakes
Evidéncias reunidas por uma investigagiio da BBC Brasil ao longo de trés
meses, que deram origem a série Democracia Ciborgue, da qual esta
reportagem faz parte, sugerem que uma espécie de exército virtual de fakes foi
usado por uma empresa com base no Rio de Janeiro para manipular a opiniaio
publica, principalmente, no pleito de 2014. E ha indicios de que os mais de
100 perfis detectados no Twitter e no Facebook sejam apenas a ponta do
iceberg de uma problema muito mais amplo no Brasil.
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A estratégia de influenciar usudrios nas redes incluia ago conjunta para
tentar "bombar" uma hashtag (simbolo que agrupa um assunto que esta sendo
falado nas redes sociais), retuftes de politicos, curtidas em suas postagens,
comentarios elogiosos, ataques coordenados a adversarios e até mesmo falsos
"debates" entre os fakes.
Alguns dos usuarios identificados como fakes tinham mais de 2 mil amigos no
Facebook. Os perfis publicavam constantemente mensagens a favor de
politicos como Aécio Neves (PSDB) e o presidente do Senado, Euntcio Oliveira
(PMDB), além de outros 11 politicos brasileiros.
Eles negam ter contratado qualquer servigo de divulgagio nas redes sociais
por meio de perfis falsos. A investigacéio da BBC Brasil nao descobriu
evidéncias de que os politicos soubessem do expediente supostamente usado.
Eduardo Trevisan, dono da Facemedia, empresa que seria especializada em
criar e gerir perfis falsos, nega ter produzido fakes. "A gente nunca criou perfil
falso. Nao é esse nosso trabalho. Nos fazemos monitoramento e rastreamento
de redes sociais", disse 4 BBC Brasil.
Personas
‘As pessoas que afirmam ser ex-funcionarias da Facemedia entrevistadas pela
BBC Brasil disseram que, ao comegar na empresa, recebiam uma espécie de
"pacote" com diferentes perfis falsos, que chamavam de "personas". Esses
perfis simulavam pessoas comuns em detalhes: profissao, historia familiar,
hobbies. As mensagens que clas publicavam refletiam as caracteristicas
criadas.
"As pessoas esto mais abertas a confiar numa opinido de um igual do que na
opiniao de uma marca, de um politico", disse um dos entrevistados.
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‘Como comportamento de manada’ permite manipulagio da opiniso plea por fakes
"Ou venciamos pelo volume, j4 que a nossa quantidade de posts era muito
maior do que o publico em geral conseguia contra-argumentar, ou
conseguiamos estimular pessoas reais, militancias, a comprarem nossa briga.
Criavamos uma nogao de maioria", diz um ex-funcionario.
Para Yasodara Cérdova, pesquisadora da Digital Kennedy School, da
Universidade Harvard, nos EUA, e mentora do projeto Serenata de Amor, que
busca identificar indicios de praticas de gestao fraudulentas envolvendo
recursos piblicos no Brasil, "a internet sé replica a importancia que se d4
opiniao das pessoas ao redor na vida real".
"Se trés amigos seus falam que um carro de uma determinada marca nfo 6
bom, aquilo entra na sua cabega como um conhecimento”, diz ela.
Confian¢a abalada
Para Lee Foster, da FireEye, empresa americana de seguranca cibernética que
identificou alguns perfis fakes criados por russos nas eleigdes americanas,
essa tentativa de manipulagao pode nao fazer as pessoas mudarem seus votos.
"Mas podem passar a ver o proceso eleitoral todo como mais corrupto,
diminuindo sua confianga na democracia", afirma.
"As redes sociais esto permitindo cada vez mais coisas avangadas em termos
de manipulagio nas eleicdes", diz Benevenuto, citando as propagandas
direcionadas do Facebook. "
stamos entrando em um caminho capaz de
aniquilar democracias.”
A solugdo proposta por pesquisadores para o problema dos perfis falsos e
robés em redes sociais vai da transparéncia das plataformas ao esforgo
politico de "despolarizar" a sociedade.
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‘Como comportamento de manada’ permite manipulagio da opiniso plea por fakes
Cérdova diz que nao se deve pensar em "derrubar todos os robés" - que nao
so necessariamente maliciosos, sao mecanismos que automatizam
determinadas tarefas e podem ser usadas para o bem e para o mal nas redes
sociais.
" impossivel proibi-los. A safda democrtica ¢ ter transparéncia para outros
eleitores", afirma. Se "robés politicos" existem e estdo voluntariamente
cedendo seus perfis para reproduzir contetido de um politico, eles devem estar
marcados como tal, como, por exemplo, "pertencente ao ‘exército’ do
candidato X".
Transparéncia
Defensora do direito a privacidade e da liberdade de expressio, a
pesquisadora Joana Varon, fundadora do projeto Coding Rights (“direitos de
programagao"), também defende a transparéncia como melhor via.
"Anonimato e privacidade existem para proteger humanos. Bots (robés de
internet) feitos para campanha eleitoral precisam ser identificaveis ¢
registrados, para nao enganar o eleitor", afirma.
Mas como aplicar essa l6gica para os perfis falsos controlados por pessoas que
prestariam servico secretamente para politicos, como os identificados pela
BBC Brasil?
Para Pablo Ortellado, professor do curso de Gestio de Politicas Publicas da
Universidade de Sao Paulo (USP), deve haver maior transparéncia e regulacio
em plataformas como 0 Facebook, que deve comecar a agir "como se fosse um
Estado, j que virou a nova esfera publica", onde acontecem discussdes ¢
interagSes. Ou seja, a plataforma deve comecar a se autorregular, se no
quiser ser regulada pelos Estados.
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Como tomporamento de manadst permite manipuagso de opinio ple por fakes
Uma de suas tarefas, diz ele, deve ser excluir esses perfis falsos da rede - algo
que a propria empresa diz, sem dar detalhes, que pretende fazer no Brasil
antes das eleigdes de 2018.
"Mas o grande desafio mesmo é desarmar a sociedade, que est muito
polarizada e sendo estimulada nos dois campos. Sem essa polarizagio, cai a
efetividade dos perfis falsos", diz Ortellado.
Cérdova defende que os usuarios sejam educados sobre o que so robds e que
mais pessoas os estudem. "O remédio contra esses exércitos de robds 6 um
exército de pessoas que entendam a natureza dessas entidades na internet.
Além disso, diz, a tendéncia é que as plataformas deixem as pessoas
controlarem seus proprios feeds e que existam cada vez mais empresas de
checagem de noticias, j4 que outra preocupagio em 2018 so as "fake news"
(noticias falsas). "Nao tem solug&o magica. E um ecossistema que estd sendo
criado.
A BBC Brasil, o Twitter informou que "a falsa identidade é uma violagao” de
suas regras e que contas que representem "outra pessoa de maneira confusa
ou enganosa poderao ser permanentemente suspensas".
O Facebook diz que suas politicas nao permitem perfis falsos e que est
aperfeicoando seus sistemas para "detectar e remover essas contas ¢ todo o
contetido relacionado a elas". "Estamos eliminando contas falsas em todo o
mundo e cooperando com autoridades eleitorais sobre temas relacionados 4
seguranca online, e esperamos tomar medidas também no Brasil antes das.
eleigdes de 2018."
BBC Brasil em Londres
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