Conceptos de Publicidad

1- La publicidad es una forma de comunicacin que intenta incrementar el

consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto
dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o
reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
2- En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia
porque es uno de los elementos que conforma el mix de promocin, y cuya
importancia y prioridad dependen: 1) de los productos, servicios, ideas u otros
que promueven las empresas, organizaciones o personas, 2) del mercado
hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden lograr.
3- La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a
conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicacin, estos son tan diversos y tienen tanta
expansin e impacto en el pblico en general que son fundamentales para el
comercio en general. Si un producto no es publicitado, difcilmente las
personas lo conocern y se referirn a l como algo de buena calidad respecto
al nombre que posee.

Etapa del ciclo de vida del producto

Las cuatro etapas y sus consideraciones particulares son las siguientes:
Nacimiento. En esta etapa el producto es lanzado al mercado y las ventas son
escasas, nicamente los clientes ms innovadores sern los que compren dicho
producto. La produccin debe ser limitada hasta comprobar la aceptacin del
producto y se deben invertir muchos recursos econmicos en publicidad. Sectores
tpicos de esta fase son los dedicados a equipamiento electrnico de imagen y
sonido, biotecnologa y otros en los cuales las empresas deben invertir muchos
recursos en investigacin de mercados y alianzas estratgicas.

Crecimiento. En esta etapa el producto ha tenido aceptacin en el mercado y se

inicia una produccin basada en la demanda de los clientes. Se diversifica la
produccin realizando varios modelos o variantes, se establece un precio alto y
aparece la competencia. La publicidad se dirige hacia el mercado en general.
Sectores representativos de esta fase son los automviles, equipo de
telecomunicaciones, material fotogrfico y otros en los que las estrategias utilizadas
son la de ampliar su cuota de mercado mediante ms canales de distribucin.

Madurez. En esta fase las ventas se mantienen y se llega al punto en que la

produccin no puede aumentar ms, incluso se deben reducir costes para mantener
el beneficio. La publicidad debe intentar conservar la atencin del mercado por el
producto, para asegurar las ventas estimadas. Sectores representativos de esta fase
son los dedicados a ordenadores personales relojes, productos de consumo y otros
en los que las estrategias a seguir pasan por reduccin de los costes de produccin
e innovacin para permanecer en el mercado en una situacin similar a la actual.

Declive. En esta fase se produce el abandono del producto en las situaciones en las
que no se haya conseguido la reduccin de costes. En otras situaciones de
reduccin de ventas por escasez de demanda, primero se reducir el precio del
producto para conseguir alguna venta y seguidamente se abandonar el producto. La
publicidad pierde su valor excepto para comunicar la situacin de ventas a menores
precios en los periodos de promocin previos al abandono del producto. Sectores
representativos de esta fase son los de las tabaqueras, mquinas de escribir y otros
que intentan, a travs de estrategias de diversificacin, enfocar nuevamente su
producto en el mercado.

Brief
El brief del producto, es la presentacin del entorno y la estrategia de venta que va a
tener nuestro producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de
marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las caractersticas
del mismo.
Brief creativo
Establece una forma guiada y sencilla de iniciar cualquier proyecto de campaa para
un cliente. Permite centrarse en las ideas creativas esenciales que mejor se ajustan
a las necesidades y requisitos del cliente.

Story line
Es el trmino que usamos para designar, con el mnimo de palabras posibles el
conflicto matriz de una historia. Yo no dedicara ms de cinco o seis lneas al story
porque es justamente la sntesis de la historia.

Story board
El Storyboard es un conjunto imgenes mostradas en secuencia, con el fin de
previzualizar una animacin o cualquier otro medio grfico o interactivo. Basicamente
el stoyboard es un guion grfico, que nos permite la previsualizacin de nuestra
multimedia antes de que se terminada. En este se plantean las ideas principales de
nuestro guion tcnico y literario, en este se dejan en claro los detalles de cada
escena.

BrainsTorming
Es una tcnica de creatividad, y como tal su objetivo fundamental es idear una
solucin a un determinado problema, o mejorar las soluciones existentes.

Lluvia de ideas
La lluvia de ideas, tambin denominada tormenta de ideas, es una herramienta de
trabajo grupal que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema o problema
determinado. La lluvia de ideas es una tcnica de grupo para generar ideas
originales en un ambiente relajado.