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Curso 4to AI
Comucación
Prof. Marisa E Conde

Publicidad Material Teórico

La publicidad utiliza dos códigos de comunicación, el textual y el iconográfico, es decir, las
palabras y las imágenes.

Los textos publicitarios pueden ser:

Descriptivos: describen las cualidades del producto.

Explicativos: son la respuesta del por qué ha de consumirse el producto.

Narrativos: se relatan acciones, con un inicio y un desenlace.

Argumentativos: textos que intentan convencer de una idea. Tratan de apoyar una
idea subjetiva, discutible y opinable.

Diálogos: diálogo entre dos o más personajes. Se utilizan sobre todo en la radio.

Los anuncios

La publicidad, mediante los anuncios, consigue influir en los gustos de las personas y
dirigirles hacia la compra.

Existen cuatro tipos de anuncios:

1. De presentación: explican las características del producto.

2. De cualificación: explican los beneficios que ofrece el producto.

3. Comparativos: comparan el producto con la competencia.

4. De presencia de la marca o eslogan.

Se consideran anuncios eficaces los que siguen estas cuatro reglas:

• Atención: atraer la atención del consumidor.

• Interés: captar su interés por el producto.

• Deseo: provocar el deseo y la necesidad de consumirlo.

• Acción: hacer que lo compren.

Las imágenes en los anuncios.

En cuanto a las imágenes de los anuncios, en la actualidad, lo que más se utiliza es la

fotografía o el montaje digital, mientras que antes lo que más se utilizaba era el dibujo
manual.
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COLORES

Los colores que se emplean tienen mucha importancia, puesto que cada el color es
asociado por el consumidor con un sentimiento, un estado de ánimo, etc:

Rojo: se asocia con la pasión, el peligro o la vida. Se utiliza para productos

destinados a la juventud.

Azul: transmite confianza, limpieza y frescor.

Verde: es el color de la naturaleza, del ecologismo, y comunica esperanza y

juventud.

Blanco: significa inocencia, limpieza y pureza.

Negro: se asocia en nuestra cultura con la noche, la tristeza, pero también con la
seriedad, el lujo y la elegancia.

El tipo de letras con las que está escrito el texto es un gran atrayente visual, ya que las
formas de letras también transmiten sensaciones y significados, así como también los
diversos tipos de líneas.
Por ejemplo,

Línea recta horizontal representa equilibrio, tranquilidad y pasividad;

* Línea recta vertical es símbolo de dinamismo, de ideal o relación con el

espíritu;

* línea recta inclinada que sube de izquierda a derecha transmite movimiento,

decisión y alegría, en cambio,

una línea que baja de izquierda a derecha significa caída, precipicio y final.

Aspectos Básicos

1. Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no

funcionará, podemos resumirlas en las cinco preguntas básicas que debe hacerse
todo comunicador: qué, quién, cuándo, dónde y cómo. Antes de desarrollar o
analizar cualquier mensaje publicitario deberíamos cerciorarnos de poder
responder a estas preguntas. Obviamente se puede responder a muchas de ellas
a través de la imagen y el diseño, sin decir una palabra.

2. Descripción: Antes de profundizar en el sentido del anuncio deberíamos

limitarnos a describirlo, desentrañando cada elemento que compone el mismo:

o Describir lo que vemos

o Qué tipo de imágenes utiliza: fotografía, ilustración…
o Principios básicos del diseño: Unidad, armonía, secuencia énfasis,
contraste y equilibrio.
o Colores y texturas
o Formato
o Textos y tipografías
o Producto y logotipo
o Medio en el que aparece
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Todas estas cuestiones serán fácilmente analizables para cualquier diseñador con un
poco de experiencia.

No se trata de buscar significados, en este punto sólo buscamos hacernos una idea
general de la composición, la técnica y el formato escogido.

Unidad: Toda publicidad creativa tiene un diseño unificado. El afiche debe concebirse
como unidad, y la totalidad de sus partes (texto, arte, encabezado, logotipo, etc) se deben
relacionar entre sí con el fin de producir un efecto general y unificado.

Armonía: La idea de que todos los elementos del afiche deben de ser compatibles, está
muy relacionada con la unidad. El diseñador logra la armonía mediante la selección de
elementos que combinen.

Secuencia: El anuncio debe arreglarse de modo ordenado para que pueda leerse de
izquierda a derecha y de arriba hacia abajo. La secuencia de elementos puede ayudar a
dirigir los ojos hacia un movimiento estructural. Los elementos deben colocarse de
manera que el ojo comience donde se desea que empiece y que recorra el camino
deseado atreves del anuncio.

Énfasis: el énfasis consiste en el realce de un elemento con el fin de estacar. Se debe

decidir si se desea poner énfasis en la ilustración, el encabezado, el logotipo o el texto.

Contraste: Se requiere de diferentes tamaños, formas y tonos para hacer que el anuncio
sea más vistoso de modo que no resulte aburrido a la vista. El contraste hace que el
trabajo sea más interesante.

Equilibrio: Por equilibrio se quiere indicar el control del tamaño, tono, peso y posición de
los elementos que constituyen el anuncio. Puede ser de dos clases:

Equilibrio Formal: Un anuncio de equilibrio formal posee elementos de igual peso,

tamaño y forma a los dos lados izquierdo y derecho de una línea vertical imaginaria
trazada en el centro del anuncio.

Equilibrio informal: Los objeto parecen estar colocados al azar en la página pero
guardan tal relación entre sí que la página en su totalidad está equilibrada, requiere más
trabajo pero los efectos pueden ser imaginativos y distintivos.

3. Significado: Después de conocer el contexto y describir los aspectos técnicos,

viene la parte más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que
intenta trasmitirnos. Para ello puede ayudarnos tener en cuenta determinados
aspectos:
o ¿A quién va dirigido el anuncio?
o ¿Qué idea intenta trasmitir y cual trasmite?
o ¿Cuales son los valores que muestra?
o ¿Cómo apoya el aspecto visual a la transmisión del mensaje?
o ¿Apela a lo emocional o es descriptivo?
o ¿Qué aspectos subliminales esconde?

Bibliografía:

*GARCÍA VIDAL, A.: “Derecho de marcas e Internet”, Tirant lo blanch, Valencia, 2002, 413 pp

*LEÓN SAEZ DE YBARRA, J.L.: “Galaxia Internet: tendencias de la publicidad”, en Zer, Revista de
estudios de comunicación, n°3, 1997, p.46 a 65

* Álvarez Ruiz, Xosé Antón (2003) Publicidad Social: enfoques y métodos de análisis. In La
publicidad en el Tercer Sector. Tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria. Sociedad y
Opinión (32). Icaría, Barcelona, pp. 129-142. ISBN 84-7426-680-7

* http://www.ite.educacion.es/w3/recursos/fp/publicidad_un_enfoque_critico/index.htm
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