decision ready.

Como o Gerenciamento
de Dados Mestres
impulsionam tomada
de  decisão com
Big Data.
Criar uma arquitetura corporativa decision ready.
Incorporar a disciplina
ao Big Data.
A questão com o insight é que ele não
simplesmente brota dos dados. Identificar
relações úteis entre os diversos tipos de
dados requer inteligência e um profundo
conhecimento da empresa, além de uma
percepção abrangente do conteúdo,
do contexto e de suas correlações.
O mais importante é uma base com
dados limpos, seguros e conectados
para que os seus analistas tenham todas
as informações necessárias. Sem essa
base de dados que você possa confiar
por estar precisa, atualizada e nãp
duplicada, as informações são instáveis,
as análises são fracas e os insights não
convencem.
É por isso que o Gerenciamento de dados
mestres (MDM) se tornou uma camada
crucial na pilha de análises corporativas,
pois ele prepara seus dados e identifica
relações fundamentais entre eles antes
de você investir tempo em análises.
Informatica Como o Gerenciamento de Dados Mestres impulsionam
a tomada de decisões com Big Data.
Na verdade, ao combinar dados interati- Este eBook explica a importância
vos e dados transacionais em perfis de aplicar a disciplina comprovada
de dados mestres, ele supera um dos do MDM ao novo mundo do Big Data
desafios mais antigos do gerenciamento e o novo potencial de análise que isso
de dados corporativos. abra para cada disciplina de cada
empresa.
Ou seja, o MDM ajuda a tornar seus
dados e analistasum decision ready.
O ambiente de análise tradicional
era formado por conjuntos de dados
pequenos, estáveis e estruturados. Mesmo
assim o controle era um desafio crucial.
Mas no mundo do Big Data de conjuntos
de dados implacáveis, não estruturados
e imensos, o controle de dados representa
um desafio novo totalmente diferente.
E adotar apenas processos manuais e
integrações para fazer isso é uma tarefa
impossível.
E certamente também é impossível fazer
isso com data warehouses antigos que
são muito caros para serem personali-
zados e difíceis de se adaptarem às
mudanças no modelo de dados.
2
O controle dos desafios
dos quatro Vs.
O controle dos desafios
dos quatro Vs.
As características determinantes
do Big Data são exatamente tudo o que
dificulta seu gerenciamento e controle.
Entre tipos de dados, formatos, fontes
e casos de uso diferentes, gerenciar
Big Data significa gerenciar
a complexidade.
Tudo isso se resume em quatro Vs:
Volume de dados
O controle pela combinação de dados
duplicados entre milhões de registros
de clientes pode levar horas no caso
de conjuntos de dados pequenos.
Mas quando você lida com bilhões
de registros, esse processo pode levar
semanas até os dados ficarem prontos
para análise. Esta é uma defasagem
de insights que a maioria das empresas
não pode bancar.
Informatica Como o Gerenciamento de Dados Mestres impulsionam
a tomada de decisões com Big Data.
Variedade dos dados
Quando você está tentando controlar
um ou dois conjuntos de dados, o desafio
não é trivial, mas pelo menos é mais
simples. Mas quando você está
consolidando vários conjuntos de dados
em várias estruturas a partir de várias
fontes, o processo fica infinitamente mais
complexo. E tudo fica mais difícil ainda
se você não tem controle sobre alguns
de suas fontes.
Velocidade dos dados
Em um mundo onde o crescimento de
dados era lento e a tendência era manter
os dados em bancos de dados estáticos,
era possível se dar ao luxo de perder
algumas semanas para controlar lotes
de dados. Mas quando suas operações
produzem um fluxo de dados ininterrupto
e em tempo real (como as avassaladoras
mídias sociais), seus bancos de dados
mestres precisam ser atualizados quase
instantaneamente.
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Veracidade dos dados
Quanto maior o número de dados e as
fontes de dados, maior será o número de
inconsistências e discrepâncias. E o pior
é que se as ocorrências de dados ruins se
multiplicam e dificultam sua identificação,
imagina o gerenciamento. À medida que
a veracidade do Big Data diminui, cresce
a importância de dados confiáveis
e controlados.
Em vez de um mundo de "Quatro Vs",
nunca foi tão importante investir recursos
em tornar suas equipes de analistas e
aplicativos aptos para decisões graças
ao controle de seus dados.
Além de ser muito mais difícil. Mas assim
como muitos líderes de projetos de
Big Data perceberam, tentar analisar um
data lake imenso sem controlá-lo primeiro
é praticamente impossível.
Apesar de o potencial para insights em
Big Data ser considerável, é preciso uma
nova geração de Gerenciamento de
dados mestres para pôr em prática todo
esse potencial.
Utilização do Hadoop
para acelerar o MDM.
Utilização do Hadoop
para acelerar o MDM.
O Hadoop reduziu drasticamente os
limites da viabilidade para análises de
Big Data. Graças ao seu processamento
paralelo de baixo custo, alto desempenho
e dimensionável, ele tem auxiliado as
empresas a examinar coleções enormes
de dados.
Então se quiser tentar tornar o Big Data
mais preciso, confiável e utilizável,
e ao mesmo tempo tornar você apto para
decisões, faz todo sentido tirar proveito
da dimensionalidade do processamento
distribuído do Hadoop para acelerar
a disciplina do gerenciamento de dados
mestres.
Incorporar as implantações de MDM
ao Hadoop é a maneira mais eficiente
de aplicar os processos de preparação
de dados que os seus analistas precisam
ao Big Data disponível. E isso muda tudo:
Informatica Como o Gerenciamento de Dados Mestres impulsionam
a tomada de decisões com Big Data.
Insight acelerado Ou seja, leva menos tempo para integrar,
Integrar, limpar e dominar processos que limpar, dominar e armazenar a versão
levariam semanas para serem concluídos mais confiável dos seus dados críticos
levam apenas algumas horas no Hadoop. para os negócios, tudo em uma escala
de Big Data.
Recursos liberados
O prazo correspondente que esgotaria Com o MDM nativo no Hadoop você
uma equipe inteira por semanas agora pode utilizar o Big Data para acionar
praticamente é zero. Dessa forma aqueles suas operações de forma confiável em
cobiçados e caros cientistas de dados ambientes de produção, e não apenas
podem pular a limpeza e preparação em execuções offline de análises de lotes.
de dados para se concentrar na criação
de modelos. E isso possibilita algumas ações
importantes.
Integrações simplificadas
Um MDM mais rápido significa que você
pode adicionar mais fontes de dados sem
o receio de que cada nova fonte demore
dias ou até semanas na preparação
de dados.
Análises multi-dimensionais
O MDF eficaz e baseado no Hadoop
propicia uma visão bem mais ampla de
todas as dimensões dos dados aos seus
analistas e cientistas de dados. O que
significa que o potencial para aprender
o que você não sabe aumenta
exponencialmente.
6
Três oportunidades
de análise acionadas
pelo MDM no Big Data.
 Além de possibilitar o controle em escalas
no Big Data, o MDM nativo no Hadoop abre novas
possibilidades que tinham sido bloqueadas pelos
quatro Vs. Entre elas:
Primeira
Revelar as relações
que realmente importam.

É na verdade o primeiro passo na análise Quando você consegue estabelecer

de dados por mostrar e trazer à tona
relações entre os registros que de outra
forma não seriam detectadas.
Relações como estas (quatro exemplos
de uma lista quase infinita):
• Perfis de clientes persistentes e
completos — saber que George Kessler
também é GA Kessler e o Sr. G Kessler.
• Relações entre o cliente e sua
moradia — George mora na mesma
casa que Mary.
• Relações entre clientes/produtos —
George comprou três produtos de sua
empresa online, mas nunca foi a uma
loja física.
relações como essas para gerar uma
visão 360 de qualquer entidade relevante
ao seu estudo, o Big Data pode ser usado
para que você possa tomar decisões
melhores sobre essas entidades.
É onde o valor real do MDM aparece.
UPMC: assistência personalizada ao paciente
A UPMC é uma empresa global do setor de saúde que
adotou a tecnologia MDM da Informatica para impulsionar
um método de autoatendimento mais completo às suas
análises.
Com a integração de dados clínicos, financeiros, adminis-
trativos e genómicos para oferecer aos responsáveis pelos
processos decisórios uma visão mais completa dos dados
dos pacientes, a UPMC conseguiu organizar uma forma
repetida e personalizada para produzir os melhores
resultados possíveis aos clientes. Big Data, mas desta
vez Big Data sob controle. Leia mais sobre a UPMC aqui.

• Relações entre os aplicativos —

George Kessler, no seu sistema SAP,
é o cliente ao qual seu aplicativo foi
enviado e a quem a Oracle faturou.

Informatica Como o Gerenciamento de Dados Mestres impulsionam 9

a tomada de decisões com Big Data.
Segunda
Descobrir novos insights
a partir de suas análises.
O MDM nativo do Hadoop é muito
mais rápido e custa bem menos do que
análises tradicionais. Assim você pode
adicionar muito mais fontes de dados
à sua análise e gerar insights a partir de
perfis de conjuntos de dados mais ricos.
Veja alguns exemplos:
Melhores recomendações de produtos
Uma seguradora líder adicionou dados
domiciliares a sua análise e detectou
algumas oportunidades significativas,
entre elas, saber quando o filho de um
cliente atingirá a idade para tirar sua
habilitação e assim oferecer uma oferta
de seguro de automóvel interessante.
Detecções de fraudes mais inteligentes
Uma administradora de cartão de crédito
nacional melhorou seus algoritmos de
detecção de fraudes alimentando uma
ampla gama de novos conjuntos de
dados (de seus próprios dados e de
fontes de terceiros) na sua aprendizagem
automática via MDM. O resultado foram
menos fraudes e a redução de alarmes
falsos que aborrecem os clientes.
Informatica Como o Gerenciamento de Dados Mestres impulsionam
a tomada de decisões com Big Data.
Atenção às mídias sociais
As mídias sociais são uma das fontes O repositório confiável do State Street Bank
mais ricas para obter insights dos
consumidores. Mas elas também são A nossa tecnologia MDM ajudou o State Street Bank
excessivas, não estruturadas e produzem a manter um hub confiável que gerencia dados de de
fluxos de dados contínuos. Sem o MDM fontes internas e externas, associando tudo a contratos,
nativo do Hadoop, seria impossível cargos e classificações de crédito de contrapartes.
analisar esses dados tão ricos e anexar
insights a perfis de clientes específicos. Isto dá ao banco um ponto único de referência para
fazer cálculos de risco precisos com requisitos de capital
Com sua ajuda, as empresas estão regulatórios bem menores no final.
identificando emoções, preferências
e insights preditivos que orientam uma
segmentação mais inteligente, alvos mais
precisos e estratégias de tratamento mais
inteligentes.
Por fim, quando você consegue controlar
seus dados na medida certa, não há limite
às fontes de dados externas que podem
alimentar suas análises.
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Terceira
Enriquecer seus dados de volta
a sistemas participativos.
O MDM de Big data permite a utilização
de dados críticos para os negócios
de inúmeros sistemas, desmembrá-los
de aplicativos subjacentes e depois
controlá-los a partir de um único local.
Mas apesar de ser um repositório central
da melhor versão de todos esses dados,
na verdade ele vai além e alimenta todos
esses dados excelentes e limpos de volta
aos aplicativos subjacentes, estimulando
a participação de clientes, análises
e operações.
Informatica Como o Gerenciamento de Dados Mestres impulsionam
a tomada de decisões com Big Data.
Assim você consegue manter seus dados
onde eles residem, enquanto garante
que uma visão limpa e integrada de
dimensões essenciais sejam transmitidas
diariamente aos sistemas usados pelo
seu pessoal. Portanto, cada CRM contém
o mesmo registro sob controle do
"Sr. George Kessler" e cada sistema
é aprimorado com o aprendizado de
outros sistemas graças ao MDM central.
A capacidade de manter um repositório
central de registros confiáveis, limpos
e controlados é fundamental para garantir
a execução eficiente de seus projetos
de Big Data. Desde insights muito mais
completos a custos reduzidos, fica difícil
ignorar tantos benefícios.
11
Não experimente
Big Data sem MDM.
Em uma escala de Big Data, as apostas
são bem mais altas, os dados são mais
difíceis de gerenciar e o potencial para
insights é bem maior. Mas sem um
método confiável e de repetição que
combine e controle todos os seus registros,
o sucesso de seus projetos de Big Data
está ameaçado.
Sem o MDM, você desperdiça cientistas
de dados cobiçados e caros em trabalhos
de preparação de dados frustrantes
e manuais. E o que é ainda pior,
a preparação de dados sujeita a erros
resulta em insights não confiáveis
ou imprecisos. Finalmente, o tempo
e o dinheiro dedicados ao gerenciamento
de dados básico inibe a experimentação,
ignorando oportunidades importantes.
1
Eight reasons big data projects fail, InformationWeek
Informatica Como o Gerenciamento de Dados Mestres impulsionam
a tomada de decisões com Big Data.
Com a ajuda do Gerenciamento
de dados mestres, você incorpora ordem
e disciplina ao desafio de outra forma
difícil de lidar que é gerenciar o caos
do Big Data:
• Deixe seus talentos profissionais
exclusivamente dedicados a análises
e à ciência de dados.
• Capacite seus administradores de
dados e analistas para produzirem
insights melhores e com mais
eficiência.
• Dê à sua arquitetura de dados
uma abordagem incorporada e de
repetição para limpeza, integração
e armazenamento de dados confiáveis
e exclusivos.
12
Quando ocorrem falhas nos projetos
de Big Data, geralmente isso acontece1
porque eles são caros, demorados ou
não conseguem cumprir promessas mais
arrojadas. Então é sensato afirmar que
o segredo do sucesso do Big Data está
na criação de processos mais eficientes,
sustentáveis e confiáveis para analisar
grandes quantidades de dados.
Ou seja, é impossível ignorar os benefícios
do Gerenciamento de dados mestres no
mundo do Big Data.
Leitura adicional.

O guia mais completo sobre Big Data

O MDM exerce um papel fundamental na tomada
de decisão em termos de Big Data. Talvez você
aprecie a leitura do nosso guia sobre o assunto,
O guia mais completo sobre Big Data. O grande livro
Leia agora.
de Big Data
Um guia prático para tirar o
seu primeiro projeto de Big Data
do papel.

Informatica Como o Gerenciamento de Dados Mestres impulsionam 13

a tomada de decisões com Big Data.
 IN18-0615-2928

Sobre
a Informatica.
Somos a Informatica e estamos ajudando empresas
de todos os portes a lidarem com Big Data. A nossa
solução MDM nativa do Hadoop ajuda os nossos
clientes a assegurarem uma visão 360° de seus
clientes, produtos, fornecedores e locais, além
de capacitarem seus usuários de negócios com
um conjunto de aplicativos ativados por MDM.

Nossas soluções de gerenciamento de dados tornam

grandes empresas em decision ready.

Vamos conversar.

Informatica Como o Gerenciamento de Dados Mestres impulsionam 14

a tomada de decisões com Big Data.