O maravilhoso mercado da bola.

• Valor Econômico
• Setor de Entretenimento | Lazer | Diversão
• Cultural | Social | Saúde
• Games
• Valor mercadológico
• Produto
• Ferramenta de Comunicação | Mídia
• Ponto-de-venda
• Valor Social
Galinha dos ovos de ouro!
• Comercialização de produtos e serviços
• Jogador | Ingressos
• Franquias | Licenciamento |Materiais
Esportivos
• Ingressos |Campeonatos | Amistosos
• Comercialização de espaços de mídias
• Audiência (TV Aberta, Fechada, Meios Digitais)
• Exposição da marca
• Atributos
• Comercialização de produtos nos estádios
Estão matando a galinha!
• Escândalos, denúncias e corrupção.
• Falta de visibilidade (transparência),
competência, ética e responsabilidade.
• Falta de investimentos no espetáculo e em
patrocínios.
• Diminuição do número de torcedores.
• Diminuição do interesse das empresas.
Desafios | Vamos mudar o jogo?
Captar torcedores e sócio torcedores

Gestão das Arenas e Estádios

Captação e Comercialização de Atletas

Patrocinadores: todos os produtos do clube

Licenciamentos e novos negócios

Cotas de televisão
 Matriz Estratégica de Marketing
Qualidade do time e
Jogos e Campeonato Marca do Clube Divulgação
estrutura do clube

Torcedor

Patrocinadores

Parceiros
 Planejamento de Marketing Integrado
Composto Mercadológico
Identificar o mix de Jogadores Publicidade Localização
produtos e Serviços dos jogos
Jogos Relações Públicas

Definir a estratégia de
Assessoria de
preço para cada mix de Campeonatos Imprensa Logística
produto e Serviço
Propaganda de
Franquias produtos, marca, e
Institucional
Definir região, local e
logística Licenciamento
Promoção de
produto, marca e Região
institucional

Estratégia de comunicação Patrocínios Merchandising

para cada mix de produto Ações no

Outros Comunicação direta “PDV”
esportes
“Quando nossa decisão é
verdadeira, transformamos
obstáculos em portais “
(Monja Cohen)