MODELOS DE

CONCORRÊNCIA IMPERFEITA

CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

Copyright ©2005 by South-Western, a division of Thomson Learning. All rights reserved.

CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

1
 Concorrência Monopolística
• Embora os modelos de concorrência perfeita e
monopólio sejam úteis, é importante estabelecer a
ponte entre estes dois casos extremos.
• Os primeiros contributos significativos neste sentido
foram fornecidos por Chamberlin e Joan Robinson.
• Observaram que em muitos mercados intensamente
competitivos há empresas individuais que são capazes
de definir o preço do seu produto no mercado.
• Uma vez que estas empresas apresentam
características de concorrência perfeita e monopólio,
esta estrutura de mercado é chamada de concorrência
monopolística.

Concorrência Monopolística
• O poder de mercado das empresas deriva da
diferenciação de produtos e da segmentação de
mercado.
• Através de diferenças mais ou menos subtis cada
empresa numa indústria de concorrência
monopolística competitiva é uma espécie de mini-
monopolista.
• Mas, ao contrário de um monopolista, a capacidade
dessas empresas para definir o preço de mercado
para o seu produto é fortemente limitado pela
existência de muitos substitutos próximos.
4

2
 Concorrência Monopolística
• O modelo de concorrência monopolística foi
desenvolvido por Chamberlin nos anos 30, baseado
na observação de indústrias com muitas empresas
de pequena dimensão que produzem produtos
diferenciados.
• Este modelo combina a concorrência com a
diferenciação do produto.
• Grande aplicação teórica:
– É possível encontrar um equilíbrio
– A economia moderna caracteriza-se, cada vez mais,
por uma grande variedade do mesmo produto
5

Concorrência Monopolística

• Mercado fragmentado:
– Muitos compradores e vendedores
• Livre entrada e saída da indústria:
– Não há custos associados especificamente à entrada na
indústria – a entrada é fácil, tal como a saída.
• Produto diferenciado:
– Os consumidores veem o produto de cada empresa como
um substituto imperfeito do produto das outras empresas
• Os produtores não de comportam estrategicamente
6

3
 Pressupostos do Modelo

• Estrutura do Mercado:
– Elevado número de consumidores: cada um
individualmente não exerce influência sobre o preço.
– Produtos diferenciados, mas que têm um elevado
grau de substituibilidade (elasticidades-preço cruzadas
da procura elevadas).
– O número de empresas da indústria é suficientemente
grande e a dimensão de cada empresa suficientemente
pequena para que cada empresa não reconheça que
as suas ações afetam os lucros das rivais.

Pressupostos do Modelo

• Estrutura do Mercado (cont.):

– O grau de informação disponível é variável: os
consumidores podem estar bem informados ou não
sobre os preços e as alternativas existentes – a falta
de informação por parte dos consumidores pode ser
uma razão para os produtores serem price-makers.
– Condições de entrada: não existem barreiras à
entrada de novas empresas na indústria.

4
 Diferenciação do Produto

• A curva da procura da empresa depende das

quantidades e preços praticados por outras
empresas que vendem produtos semelhantes.
• O declive da curva da procura dependerá do
grau de semelhança entre os produtos
oferecidos pelas outras empresas.
• Quanto maior for o sucesso de uma empresa ao
diferenciar o produto, maior será o poder de
monopólio que a empresa consegue adquirir.
9

Diferenciação do Produto

• O que torna um produto diferenciado?

– Qualidade do produto
– Localização
• A diferenciação do produto pode ser
subjetiva
• Quer a diferenciação seja real ou ilusória, as
implicações económicas são as mesmas
– A empresa escolhe o preço
10

5
 Concorrência Monopolística

• Fontes de diferenciação do produto:

– Características físicas do produto
– Localização das empresas
– Publicidade
– Reputação do produto (marca)
– Forma de apresentação do produto

11

Concorrência Monopolística

• Exemplo:
– Mercado dos Restaurantes: em cada cidade
existem inúmeros restaurantes, com grande
variedade de comidas, preços, localizações ou
serviços.
– A entrada (e saída) no mercado é fácil, e é
frequente a publicidade reforçando alguma
diferenciação.

12

6
 Diferenciação do Produto

• Implicação:
– O consumidor vê o produto os produtos
diferenciados como substitutos próximos;
– Há alguma disponibilidade para substituir;
– Mas, a curva de procura dirigida à empresa é
decrescente – a empresa tem algum controle
sobre o preço;

13

Concorrência Monopolística
• Tal como o monopolista
– Tem poder de mercado que lhe permite fixar um
P>Cmg;
– As vendas dependem do preço que fixar;
• Mas ...
– Enfrenta uma procura muito mais elástica
– A livre entrada limita o nível de lucro
– Portanto, a empresa tem um poder de mercado
mais limitado

7
 Concorrência Monopolística

• É, provavelmente, o tipo mais comum de mercado

que existe.
• É o mais difícil de analisar: num modelo
pormenorizado de concorrência monopolística, há
muitas coisas que dependem das características
específicas dos bens e da tecnologia, para além das
escolhas estratégicas que as empresas têm à sua
disposição.
• Não há um modelo de concorrência monopolística
para um setor abstrato…
15

Maximização do Lucro:
curto prazo
• Ao escolher a sua situação de equilíbrio de curto prazo, a
empresa tem em conta a sua curva dd’, comportando-se
como um monopolista da sua variedade
• A regra de maximização do lucro é a mesma do
monopolista:
– Escolhe o nível de produção onde RMg=CMg;
– Escolhe o preço sobre a curva de procura que garante que
os consumidores vão comprar toda a quantidade produzida
• No curto prazo o nº de empresas é fixo – o equilíbrio pode
ser descrito como o equilíbrio de uma empresa
representativa.

16

8
 Maximização do Lucro:
curto prazo
Price

MC

ATC

Price
Average
total cost
Profit Demand

MR

0 Profit- Quantity
maximizing
17
quantity

(a) Firm Makes Profit

These profits will

not last.
Price
Short-run
economic profits
MC encourage new
firms to enter the
ATC market.
This reduces the
demand faced by
firms already in the
market (incumbent
Price firms)
Incumbent firms’
Average demand curves
total cost shift to the left.
Profit Demand
Their profits fall…
MR

0 Profit- Quantity
maximizing
18
quantity

9
Efeito da entrada de empresas na
incumbente (a2) Firm Makes Less Profit These profits will
not last either.
Price
Profits encourage
new firms to enter
MC the market.
ATC This reduces the
demand faced by
incumbent firms

Incumbent firms’
demand curves
Price shift to the left.
ATC Their profits fall…
Demand
Profit
MR

0 Profit- Quantity
maximizing
19
quantity

Longo prazo
(a3) Firm Makes No Profit

Price

MC

ATC

Price = ATC
Zero profit
Demand

MR

0 Profit- Quantity
maximizing
20
quantity

10
 Equilíbrio de longo prazo

CMgLP

CMeLP
EL
pL
pc

dd’

RMg

qL qc
Output
Longo prazo
21

(a) Monopolistically Competitive Firm (b) Perfectly Competitive Firm

Price Price

MC MC
ATC ATC
Markup

P
P = MC P = MR
(demand
Marginal curve)
cost
MR Demand

0 Quantity Efficient Quantity 0 Quantity produced = Quantity

produced scale Efficient scale

Excess capacity

P = ATC > MR = MC P = ATC = MR = MC

The long run equilibrium under monopolistic
competition shows both excess capacity
and a price markup over marginal cost.
Under perfect competition, there’s neither.
The basic reason for this difference in
outcome lies in the difference in the slope of
the firm’s demand, which is negatively
sloped in monopolistic competition and
22
horizontal under perfect competition.

11
 Monopolistic Competition
Price and the Welfare of Society
MC
ATC
Long run
equilibrium
Note that at the
optimum outcome
P = ATC P = MC < ATC.

Optimum

Demand
MR
0
Profit-maximizing Quantity
quantity
23

Concorrência Monopolística e
Bem-Estar
• P > CMg  o nível de produção é inferior ao que
seria socialmente desejável;
• P > min CVMe  reafectando a produção entre as
empresas seria possível baixar os custos de
produção; o nível de produção de cada empresa é
demasiado baixo – excesso de capacidade.
• No entanto, os consumidores podem beneficiar da
variedade de produtos: há consumidores que
avaliam uma unidade adicional de produção acima
do valor dos recursos necessários para a produzir
(Cmg) 24

12
 Concorrência Monopolística e
Bem-Estar
• Dois efeitos opostos:
– O preço excede o CMgLP
– Há maior variedade de produtos
• O efeito total depende do caso concreto da
função utilidade que estejamos a analisar
• Não podemos dizer que o bem-estar social é
inferior ao alcançado em concorrência
perfeita
25

M. Pauly and M. Satterthwaite, “The Pricing of Primary Care Physicians’ Services: A Test of the Role 26
of Consumer Information,” Bell Journal of Economics 12 (1982): 488–506.

13
 Monopolistic Competition

27

Estratégias para evitar (ou adiar)

lucros nulos
• Diferenciar o produto
– Publicidade;
– Introdução de novos produtos;
– Fidelização de clientes.
• Mudar continuamente para evitar que o “longo prazo” se
instale
– Criar barreiras à entrada
– Guardar “segredos de negócio” e “planos estratégicos”, de
forma a aumentar o tempo necessário aos concorrentes para
copiar a nossa marca.

14
 Exemplo: Operadores de
telecomunicações
• Os serviços proporcionados pelos
operadores de telecomunicações são
substitutos próximos. Estas empresas
desenvolvem estratégias no sentido de
dificultarem a mudança dos clientes e de
criarem frequentemente novos produtos que
permitem estabelecer diferenciação adicional
dos serviços de outros operadores.

Diferenciar Produtos pela

Localização
• Hip: uma região em que os consumidores
estão uniformemente localizados ao longo
de uma linha.
• Cada consumidor prefere o vendedor mais
próximo.
• Há n ≥ 1 vendedores.
 Onde é que podemos esperar que esses
vendedores se localizem?

15
 Diferenciar Produtos pela Localização
• Se n = 1 (monopólio) o vendedor maximizará o seu
lucro em x = ??
• Se n = 1 (monopólio) o vendedor maximiza o seu
lucro em x = ½ e minimiza o custo de transporte dos
consumidores.

½
0 1
x

Diferenciar Produtos pela Localização

• Se n = 2 e fixamos os preços, quais vão ser as
localizações de equilíbrio dos vendedores A e B?
• Se xA = 0 e xB = 1 então A vende a todos os
consumidores no intervalo [0,½) e B vende a todos
os consumidores no intervalo (½,1].

A ½ B

0 1
x

16
 Diferenciar Produtos pela Localização
• Dada a localização de B em xB = 1 , A pode
aumentar o seu lucro??
• Se A se localizar em xA = x’ , vai vender a todos os
compradores em [0,½+½ x’) aumentando o seu lucro.

A A ½ B

0 x’ 1
x

Diferenciar Produtos pela Localização

• Dada a localização de A em xA = x’ , poderá B
aumentar o seu lucro saindo de xB = 1??

• Se B se localizar em xB = x’’ , vai vender a todos os

compradores em [(x’+x’’)/2,1) aumentando o seu
lucro.

A ½ B

0 x’ x’’ 1
x (1-x’’)/2

17
 Diferenciar Produtos pela Localização

• O único equilíbrio é xA = xB = ½.
• Eficiente?

½
0 A&B 1
x

Diferenciar Produtos pela

Localização

• A localização eficiente de A e B seria em

xA = ¼ e xB = ¾ pois é a localização que
minimiza os custos de deslocação dos
consumidores.

¼ ½ ¾
0 A B 1
36

18
 Diferenciação do Produto

• Este modelo sugere que a concorrência

monopolística acaba por provocar uma diferenciação
demasiadamente pequena do produto: cada
empresa escolherá produzir um produto semelhante
ao oferecido pelas rivais, de modo a roubar-lhes
clientes
• Mercados onde há demasiada imitação –
diferenciação demasiadamente pequena do produto
– Programação estações televisão/rádio
– Política – “bloco central”
37

Diferenciação do Produto

• Podemos igualmente elaborar modelos de

concorrência monopolística em que existe uma
diferenciação do produto excessiva:
– Se a praia for muito comprida, é possível que cada
vendedor se localize numa das extremidades: desde que
não haja sobreposição das áreas de mercado de cada um
deles, não há incentivo para se deslocarem em direção ao
centro.
– Neste caso, os produtos seriam tão diferentes quanto
possível.

38

19