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1. Introducción
1.1. Información del texto
1.2. Características de la época del texto
3. Interpretación
3.1. Teoría, filosofía o ideología
3.2. Conclusión/Análisis Personal
3.3. Biografía
4. Bibliografía
“El problema de la mujer siempre ha sido un problema de
hombres.”
Simone de Beauvoir
1
CORREA, Ramón; GUZMÁN, María; AGUADED, Jose. La mujer invisible, una lectura
disidente de los mensajes publicitarios. Ed. Grupo Comunicar, 1999, pág 142
El ser humano tiende a desarrollar una mentalidad “del presente”, no
está interesado en nada más, lo que da lugar a un fuerte
pensamiento individualista y egoísta que deja de lado los
movimientos colectivos. Una tendencia que refleja perfectamente
esta característica es la creciente importancia del culto al cuerpo
físico. La sociedad no se rige por una ideología concreta, sino que se
apropia de elementos de distintas tendencias y los usa como más le
favorece.
Esperemos que los cambios que debe realizar el ser humano para
comenzar a nivelar la balanza lleguen lo antes posible.
RAE:
Es el arte de representar figuras por medio de una ilusión óptica.
Ilusión de los sentidos o figuración vana de la inteligencia,
desprovista de todo fundamento.
Patriarcado:
“La cultura patriarcal borró todos los vestigios de las sociedades
matrilineales que rindieron culto a la diosa prehistórica” 3
RAE:
Organización social primitiva en que la autoridad es ejercida por un
varón jefe de cada familia, extendiéndose este poder a los parientes
aun lejanos de un mismo linaje.
2
CORREA, Ramón; GUZMÁN, María; AGUADED, Jose. La mujer invisible, una lectura
disidente de los mensajes publicitarios. Ed. Grupo Comunicar, 1999, pág 139
3
CORREA, Ramón; GUZMÁN, María; AGUADED, Jose. La mujer invisible, una lectura
disidente de los mensajes publicitarios. Ed. Grupo Comunicar, 1999, pág 150
Kate Millett afirma que el patriarcado es un sistema de dominación
que constituye la base de otros sistemas de dominación como los de
raza, clases sociales, etc. Y sostiene que como consecuencia de esto,
no podrá existir la verdadera liberación de la mujer hasta que se
destruya este sistema. También define que la relación entre los sexos
es política ya que existe la dominación del grupo masculino sobre el
femenino. (ANONIMO, El Segundo Sexo de Simone de Beauvoir,
2012)
Alteridad:
“La mujer como «oscuro objeto de deseo», es la alteridad por
excelencia”4
RAE:
Condición de ser otro.
Matrilineal:
RAE:
Dicho de una organización social: Que se basa en el predominio de la
línea materna.
4
CORREA, Ramón; GUZMÁN, María; AGUADED, Jose. La mujer invisible, una lectura
disidente de los mensajes publicitarios. Ed. Grupo Comunicar, 1999, pág 153
Argumento del texto
“La publicidad nos ofrece representaciones estereotipadas porque,
unilateralmente, nos ha calificado la realidad de antemano para que
nosotros y nosotras aceptemos esa evaluación.“ 5
5
CORREA, Ramón; GUZMÁN, María; AGUADED, Jose. La mujer invisible, una lectura
disidente de los mensajes publicitarios. Ed. Grupo Comunicar, 1999, pág 155
La publicidad se apropia de estas relaciones y las aplica como una
imagen sexualmente sugerente y significativa donde la “Eva
industrial” toma forma de imagen sugerente con un aire sexual
ofreciendo promesas (la serpiente publicitaria). Y en lugar de “ser
expulsado del Paraíso” el comprador entra en el selecto círculo de
compradores de tal manzana/producto. Esta imagen del cuerpo
femenino como objeto erótico es demasiado abundante en la
publicidad que nos rodea, lo que es una demostración de que nuestra
cultura, sociedad y sistemas políticos son claramente patriarcales,
pues están enfocados en la satisfacción masculina.
Figura 3.Estereotipos en los roles de la mujer Figura 2.Estereotipos en los roles masculinos
Figura 6 Puclicidad de PETA que sexualiza a la Figura 8.Publicidad que reduce a la mujer a un ser
mujer violentado y maltratado
Figura 9.Publicidad para trajes Figura 10.Publicidad que recurre a la Figura 11.Sexualización de la mujer para
de hombre en la que se violenta sumisión y sexualización de la mujer la venta de alimentos
a la mujer al punto del asesinato