PARTE 5

5. DESARROLLO
DEL PROGRAMA DE CMI
Unidad 6. Estrategia creativa: planeación y desarrollo
6.1 Creatividad publicitaria
… La creatividad publicitaria es la capacidad de generar ideas frescas,
singulares y adecuadas,
adecuadas que sirvan para resolver problemas de
comunicación.

… Para que se adecuada y efectiva, una idea creativa debe ser pertinente o
relevante para el auditorio objetivo.

… El creativo debe buscar soluciones creativas a los problemas de la

planeación, desarrollo y ejecución de una campaña publicitaria.
6.2 Planeación de la estrategia creativa
… El reto creativo. Con todas las investigaciones, ideas, estrategias, objetivos, se
debe crear un mensaje publicitario.
… Su tarea consiste en redactar textos, elaborar diseños e ilustraciones o producir
comerciales que comuniquen con efectividad el tema central, en el cual se basa
la campaña.

… Correr riesgos creativos. El riesgo sea indispensable para la efectividad de la

publicidad.

… Personal creativo. Tiende a ser más abstracto y menos estructurado, organizado

o convencional para abordar un problema, y confía más en la intuición que en
g
la lógica.
Proceso creativo de James W. Young

… Inmersión. Recopilar materia prima e información mediante la

g
investigación de antecedentes y ahondar en el problema.
p
… Digestión. Tomar la información, trabajar en ella y asimilarla.
… Incubación. Sacar los problemas de la conciencia y trabajar la información
en el subconsciente.
subconsciente
… Conceptualización. Nace una idea; el fenómeno ¡Eureka! ¡Lo encontré!.
… Realidad o verificación. Estudiar la idea para ver si todavía parece
buena o resuelve el problema; después, adaptarla para su práctica.

… Existen diferentes modelos del proceso creativo.

… Para facilitar el proceso creativo, se recurre a la planeación de cuenta.
… PProceso que consiste
i en iinvestigar
i y recopilar
il todad la
l iinformación
f ió
pertinente del producto o servicio de un cliente, la marca y los
consumidores del auditorio objetivo.
† Entradas del proceso creativo: preparación, incubación y conceptualización.
† Investigación específica del producto / servicio
† Información de investigaciones
g cuantitativas. (focus
( gruops).
g p)
† Entradas del proceso creativo: Verificación y revisión.
6.3 Desarrollo de estrategia creativa
… Una campaña publicitaria o de CMI, es un conjunto de actividades de
comunicaciones de mktg g interrelacionadas y coordinadas,, con un tema o idea
en común que aparece en distintos medios durante un periodo específico.
… Un tema de campaña debe ser una idea fuerte, ya que es el mensaje central
en todas las actividades de publicidad y de tipo promocional.
… La estrategia creativa describe la apelación del mensaje y al estilo de
ejecución.
… En la p
plataforma de texto publicitario
p escrita se especifican
p los elementos
básicos de la estrategia creativa.
… Diversas denominaciones como, plataforma creativa, plan de trabajo, resumen
creativo,, p
plan creativo o contrato creativo.
… Métodos:
† Búsqueda de una idea de venta principal
„ Decidirse por una proposición única de venta. (polaroid).
„ Crear una imagen de marca
„ Encontrar el dramatismo inherente.
„ Recurrir al posicionamiento.