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1. Proceso Administrativo
2. Administración Estratégica
3. Ventajas Competitivas
Proceso Administrativo
Planear
Organizar
Dirigir
Controlar
Proceso Administrativo
Proceso Administrativo
Planear: Involucra la evaluación del
futuro y el aprovisionamiento en función
de él. Unidad, continuidad, flexibilidad y
precisión son los aspectos principales de
un buen plan de acción.
La Administración Estratégicas
6. Evaluar y Corregir.
2. Grupos Estratégicos.
Los grupos estratégicos surgen porque las empresas que forman parte de ellos
tienen objetivos similares, capacidades parecidas, supuestos similares sobre el
funcionamiento del mercado y experiencias análogas. Por todos estos
motivos, la estrategia de todas las empresas dentro del grupo resulta
similar en algunos aspectos.
Formar Ventaja Competitiva
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2. Grupos Estratégicos.
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2. Grupos Estratégicos.
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3. Análisis PESTE/SEPTE.
3. Análisis PESTE/SEPTE.
Mejora la adaptabilidad a los cambios. Al analizar los factores que influyen en los
niveles de oferta y demanda, el análisis PESTE permite a las organizaciones adoptar
estrategias que les ayuden a adaptarse a los cambios y las tendencias de su sector de
actividad.
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3. Análisis PESTE/SEPTE.
Políticos-legales.
Son aquellos factores de tipo gubernamental que afectan al desempeño de las empresas. Los más
conocidos son la política fiscal, las restricciones al comercio y la industria y los aranceles. También
engloba a otros como los sistemas de gobierno, las situaciones de guerra y los tratados
internacionales vigentes.
Económicos.
Tasas de cambio, tasas de interés, inflación, niveles de importación, etc., son los más conocidos
dentro de esta categoría. Por lo general, los factores económicos suelen derivarse de los factores
políticos.
Socio-culturales.
Aquellos factores que guardan estrecha relación con las características básicas, las preferencias, los
gustos y los hábitos de consumo de la sociedad: edad, renta total disponible, tasa de crecimiento de
la sociedad, educación, nivel de vida, hábitos, etc.
Tecnológicos.
Tendencias en el uso de nuevos sistemas informáticos o de información para el desarrollo de una
actividad comercial, la llamada transformación digital que hemos comentado en otros artículos de
nuestro blog.
Ecológicos-Ambientales.
El análisis PESTE también incluye factores tan importantes hoy en día como son el cambio
climático, las variaciones de las temperaturas, la conciencia (o falta de ella) sobre la contaminación
ambiental, etc.
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4. 5 Fuerzas de PORTER.
4. 5 Fuerzas de PORTER.
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4. 5 Fuerzas de PORTER.
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4. 5 Fuerzas de PORTER.
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5. Cadena de Valor.
5. Cadena de Valor.
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6. Estrategias Genéricas.
5. Cadena de Valor.
6. Estrategias Genéricas.
Las estrategias genéricas son tácticas para superar el desempeño de los competidores en un
sector industrial.
Ejemplo: Empresa Walmart tiene en Chile 3 supermercados: Acuenta, Ekono, Lider. La estrategia
empresarial de Walmart es liderazgo en costo (eficiencia en costos del producto ofrecido), aunque
cada una de sus Marcas (Acuenta, Ekono, Lider), presentan diferencias en precios de las mismas
líneas de productos ofrecidos, y esto es debido no a un cambio de estrategia empresarial, sino a
un enfoque de segmentación de mercado distinto (Acuenta: sector C2-D; Ekono: sector C1-
C2+Clientes de Minimarket (supermercado casual); y Lider sectores ABC1).
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6. Estrategias Genéricas.
Las estrategias genéricas son tácticas para superar el desempeño de los competidores en un sector
industrial.
Ejemplo: Empresa Apple que tiene diferentes líneas de productos, entre ellos IPhone. Si se analiza
objetivamente el producto en términos funcionales, tecnológicos y de hardware, se podría decir
que tiene tecnología estándar ya que sus competidores cuenta con equipos de similares
características. Pero dentro del mercado es percibido como producto único, y eso único que tiene
se llama Imagen de Marca, «sólo por ser Apple, debe ser mejor en calidad, diseño y servicios»,
imagen subjetiva del mercado. Por tal sus clientes objetivos poseen una curva inelástica frente al
precio de compra, y en realidad el equipo es uno de los mas altos en precios dentro del mercado.
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6. Estrategias Genéricas.
Ejemplo: Siguiendo con el mismo caso anterior, dentro del mercado de Móviles, se
encuentran los Móviles SmartPhone de Alta Gama, con empresas competidoras: Apple,
Samsung, Sony, Motorola, HuaWei. Si analizamos a Samsung, directo competidor de
Apple en Alta Gama, no es el mejor en Diferenciación, pero se enfoca en el segmento
objetivo de «clientes que necesitan moviles con la mas alta tecnologia simil a Iphone,
pero con curva elastica frente al precio, no dispuestos a pagar un sobreprecio de lo
que encuentran como el precio justo».
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6. Segmentación de Mercado.
6. Segmentación de Mercado.
Variable de segmentación.