Instituto Tecnológico Superior Nelson Torres

MODULO IMAGEN GLOBAL

Dentro del desarrollo del diseño implica un doble proceso: internamente, un desarrollo
creativo; externamente, un desarrollo comunicacional.
“De la marca a la identidad corporativa y de esta a la imagen global, el grafismo pasa a
ser propiamente diseño y a coordinarse después con las demás disciplinas de diseño.”
(Costa, 1994, p. 10)
El diseño gráfico en la actualidad es evidente, donde la multidisciplinaridad de la misma
a hecho que la comunicación evolucione de manera preponderante en la sociedad.

ACERCA DE LA ASIGNATURA
Imagen global busca analizar elementos que intervienen en la creación de percepciones
mentales de posicionamiento y recordación de una marca, en las diferentes audiencias
a través del uso estratégico de diferentes ejes: gráficos, comunicacionales, publicitarios
y de marketing, con la finalidad de crear propuestas de identidad integrales que sean
representativas y generen experiencias de marca ya sea a nivel de oferta producto o
servicios.

La marca es el punto de contacto directo con los clientes. La creación de una estrategia
apoyada a un sistema gráfico congruente, es la mejor manera de atraer nuevos clientes
y ser eficientes con los recursos.

El resultado de un excelente trabajo de branding es: focalizar esfuerzos para no gastar

dinero de manera desordenada; dirigirse a un público especifico (target), envés de
lanzar un mensaje a un sin número de población que no le interesa lo que dice; conectar
la esencia de marca con el público, esto con el fin de generar fidelidad. En conclusión
crear y gestionar marca!

Porque una empresa no puede ser un simple logo, una empresa debe ser una marca
que cuente historias y enamore a sus clientes.
PROYECTO FINAL DE LA ASIGNATURA

Objetivo General
Diseñar/Rediseñar imagen institucional de una empresa del cantón, donde se permita
evaluar su situación actual en el área gráfico-visual, y generar nuevos recursos acordes
a las tendencias actuales en diseño y comunicación.

Objetivos Específicos
 Fundamentar teóricamente la creación de la imagen global y estrategia de
comunicación integral.
 Diseñar los componentes de imagen global y estrategia de comunicación
integral, aplicando las diferentes herramientas de diseño, acorde a su razón
social y posicionamiento deseado.
 Diagnosticar la condición actual de la imagen global que manejan las empresas
 Validar el producto mediante la opinión de expertos en la materia.