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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 1
Sesión No. 4
Contextualización
Introducción
En la recopilación de datos
se pueden utilizar
diferentes herramientas
como son: la observación,
matematica.cubaeduca.cu
Por lo tanto, es muy importante también analizar cuál será la herramienta que
se va utilizar para recabar la información, a quienes se les va preguntar, dónde,
cuándo y a cuántas personas.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 3
También se deberá escoger a las personas que realicen esta actividad, pues es
necesario que tengan experiencia y responsabilidad para realizarlo, pues en el
caso de la aplicación de encuestas o cuestionarios, puede darse la situación que
los encuestadores sean ellos mismos los que contesten las encuestas para
terminar pronto su trabajo o no logren aplicar las que se tienen consideradas en
un día por falta de experiencia.
Explicación
McDaniel, C., y Gates, R., (2005).Existen dos tipos de datos que pueden ser de
utilidad dentro de una investigación de mercados: datos primarios y
secundarios.
Datos primarios
Conclusión
Que los tipos de datos primarios y secundarios sean usados para recabar
información distinta no significa que sean excluyentes uno del otro, es decir, es
posible utilizar ambos métodos para la misma investigación de mercados y cada
uno cuenta con sus ventajas y desventajas propias, por lo tanto dependiendo de
lo que se quiere lograr o conocer, se deben elegir las fuentes de información
más adecuadas para la investigación.
Actividad de Aprendizaje
La siguiente actividad busca reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo
de esta sesión.
Portada
Introducción
Actividad
Conclusiones
Bibliografía
Bibliografía
McDaniel, C., y Gates, R., (2005).Investigación de mercados. México, D.F.:
Thomson.
Cibergrafía
Banco de México. (2015). Estadísticas. Recuperado el día 25 de Octubre del
2015 de: http://www.banxico.org.mx/estadisticas/index.html