www.pwc.

com

Interactive Advertising
Bureau Perú
Informe de Inversión
Publicitaria en Internet
2015

Con la colaboración de:

Contenido
1. Introducción
2. Antecedentes y metodología
3. Participantes
4. Resumen Ejecutivo
5. Detalle de los Resultados*
6. Agradecimientos
7. Anexos
PwC Argentina
* Evolución anual de los ingresos
* Evolución semestral de los ingresos
* Evolución trimestral de los ingresos
* Mix de ingresos – Primer semestre versus Segundo semestre
* Ingresos totales por Formato
* Ingresos totales por Formato: Evolución anual
* Ingresos totales por Modelo de compra
* Ingresos totales por categoría de Industria del Anunciante
* Ingresos semestrales por categoría de Industria del Anunciante
* Ingresos anuales por categoría de Industria del Anunciante (2014-2015)
* Ingresos totales por tipo de compra (Programática/No Programática)
* Ingresos totales por tipo de compra (Programática/No Programática):
Evolución Semestral
* Ingresos totales en Móviles y Desktop
* Ingresos totales en Móviles y Desktop: Evolución Semestral
* Concentración de los ingresos de la Industria
Julio 2016
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Contenido

Introducción

Julio 2016
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Introducción

PwC realiza el “Reporte de

Inversión Publicitaria en Internet
del IAB” en USA desde 1996
Más recientemente, comenzó a
realizarse en otros países: UK,
Francia, España, Australia, México,
Colombia y Perú
Se construye a partir de
información:
• reportada directamente a PwC
por publishers
• disponible públicamente
• suministrada por agencias de
publicidad interactivas

Es utilizado por la industria para

Se considera la medida más
confiable de ingresos por
publicidad en Internet, ya que la
información es compilada
directamente de las empresas que
venden publicidad online
conocer la evolución de los ingresos
en el tiempo y su distribución por
tipo de formato y modelo de precio
Permite a los anunciantes medir la
evolución y direccionamiento de la
inversión publicitaria en el canal
interactivo

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Contenido

Antecedentes y metodología

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Informe de Inversión Publicitaria en Internet del
IAB PERU

El informe utiliza datos e información reportados directamente a PwC por cada una
de las empresas participantes principalmente Medios online y Agencias que
participan del estudio de mercado. Se incluyen datos que reflejan los ingresos netos
de publicidad en línea de Sitios Web, Redes de Publicidad, Dispositivos Móviles y
Clasificados On-Line, así como otras empresas vendedoras de publicidad online.
Adicionalmente, se incorporaron datos de contexto para los cuales se menciona la
fuente de información utilizada en cada caso.
El informe se lleva a cabo de forma independiente por PwC en nombre de IAB
PERU. PwC no audita la información recibida y no proporciona ninguna opinión u
otra forma de aseguramiento con respecto a la exactitud de la información. La
información proporcionada por cada empresa participante se mantiene en estricta
confidencialidad por PwC.

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Informe de Inversión Publicitaria en Internet del
IAB PERU
Para desarrollar el presente estudio se utilizó la siguiente metodología de trabajo:
• Participaron del estudio de mercado 29 empresas miembros del IAB Perú. Del estudio
participaron tanto Medios online como Agencias, lo que permite capturar ingresos
de Medios online que no participan del estudio pero que realizan ventas de
publicidad a través de las Agencias participantes. A fin de evitar la duplicación
de ingresos, se solicitó a los Medios online que informaran los ingresos indirectos por
separado, restándose los mismos del total consolidado.
• PwC consolidó las respuestas recibidas y confeccionó el presente informe con base en
la información recibida. Las aperturas por formato, industria del anunciante, modelo
de precios, Mobile/Desktop y Programática/No programática fueron realizadas con
base en los datos informados por los participantes del estudio e información
disponible públicamente.
• Se solicitó a los participantes del estudio que reporten ventas netas reconocidas en la
República del Perú de acuerdo a las prácticas contables generalmente aceptadas
durante el período alcanzado por el estudio (Enero a Diciembre de 2015).

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Contenido

Participantes

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Medios online

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Agencias

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Contenido

Resumen Ejecutivo

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Resumen Ejecutivo
A pedido del IAB Perú, PwC Argentina
realizó por cuarta vez el Estudio de
Inversión Publicitaria en Internet para la
República del Perú, en esta ocasión, para el
año 2015.
Los ingresos totales reportados por los
participantes para el 2015 fueron 236,85
Millones de Soles Peruanos, lo que
representa un 27% de crecimiento con
respecto a lo reportado para el año 2014.
En cuanto a la concentración de las ventas,
5 Publishers (Medios online)
representaron el 91,88% del total de
ingresos. Esto implica, por primera vez
desde el inicio del estudio en 2012, una
menor concentración de los ingresos
por publicidad en internet que la reportada
en el año anterior.
PwC Argentina
Display fue el formato más utilizado en el
año 2015 con un 34,5% de los ingresos
totales. Social Ads, se ubicó en el segundo
lugar con un 22,8%.
Por su parte, el modelo de compra Basado
Costo por Click o Vista (CPC, CPV)
representó el 45% ubicándose en el primer
lugar. Mientras tanto el modelo de compra
Basado en Apariciones (CPM)
representó el 32,9% ubicándose en el
segundo lugar.
Entre las industrias de los anunciantes, las
que más destacaron fueron Telefonía con
el 17,1% de participación, seguida por
Bienes y Servicios Industriales (B2B)
con un 10,5% y Educación y Actividad
Cultural con el 9,7%.
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Contenido

Detalles de los resultados

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Evolución anual de los ingresos

Entre 2014 y 2015, el crecimiento fue del 27%, pasando de 186,35 a

236,85 millones de soles peruanos, mientras que el crecimiento entre el
2013 y 2014 había sido del 40%. Esto implica una disminución en la tasa de
crecimiento de los ingresos de publicidad on-line .

Ingresos por año

(en millones de soles peruanos)
S/. 260.00
S/. 240.00
S/. 220.00
27%
S/. 200.00
S/. 180.00
S/. 160.00
40%
S/. 140.00
S/. 120.00
32%
S/. 236.85
S/. 100.00
S/. 80.00
S/. 186.35
S/. 60.00 S/. 133.40
S/. 40.00 S/. 101.04
S/. 20.00
S/. -
2012 2013 2014 2015
Nota: La diferencia correspondiente al importe reportado en el presente informe para el 2014 en la inversión en comparación con el “Informe de Inversión Publicitaria en
Internet 2014” se debe a ajustes reportados durante 2015 por los participantes para dicho período.

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 Evolución semestral de los ingresos

El crecimiento de los ingresos por publicidad en internet muestra también una

desaceleración en ambos semestres comparado tanto con igual período
del año anterior, como con el primer semestre.

S/. 120.00 S/. 140.00

S/. 120.00
24%
S/. 100.00
31%
S/. 100.00 39%
S/. 80.00
41%
S/. 60.00 20%
S/. 80.00
42%
S/. 133.31
S/. 103.55 S/. 60.00
S/. 107.53
S/. 40.00 S/. 78.82
S/. 40.00 S/. 77.34
S/. 56.01
S/. 20.00 S/. 46.58 S/. 54.45
S/. 20.00

S/. - S/. -
1S-2012 1S-2013 1S-2014 1S-2015 2S-2012 2S-2013 2S-2014 2S-2015

Nota: La diferencia correspondiente al importe reportado en el presente informe para el 2014 en la inversión en comparación con el “Informe de Inversión Publicitaria en
Internet 2014” se debe a ajustes reportados durante 2015 por los participantes para dicho período.

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Evolución trimestral de los ingresos

La distribución de ingresos entre trimestres muestra una concentración en el

cuarto trimestre con el 32% de los ingresos del año.

Ingresos por Trimestres 2015

(en millones de soles peruanos)
S/. 80

S/. 70

S/. 60

S/. 50

S/. 40
S/. 75.07
S/. 30 S/. 57.33 S/. 58.24
S/. 20
S/. 46.21

S/. 10

S/. -
1Q 2Q 3Q 4Q

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Mix de Ingresos – Primer semestre versus
Segundo semestre

La segunda mitad del año sigue siendo más significativa, manteniéndose la

estacionalidad del negocio.

Mix de Ingresos - 1er Semestre vs 2do Semestre

(en millones de soles peruanos)
S/. 250.00

S/. 200.00
S/. 133.31
S/. 150.00
S/. 107.53
S/. 100.00 S/. 77.34
S/. 54.45
S/. 50.00 S/. 103.55
S/. 78.82
S/. 46.58 S/. 56.01
S/. -
2012 2013 2014 2015

1er Semestre 2do Semestre

Nota: La diferencia correspondiente al importe reportado en el presente informe para el 2014 en la inversión en comparación con el “Informe de Inversión Publicitaria en
Internet 2014” se debe a ajustes reportados durante 2015 por los participantes para dicho período.

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Ingresos totales por Formato

Display fue el formato más utilizado en el año 2015 con un 34,5% de los ingresos
totales. Social Ads, se ubicó en el segundo lugar con un 22,8% y Search SEM ocupó
el tercer lugar por primera vez desde el inicio del estudio con el 14,1% de los ingresos.
Anual 2015 Display

3.3% 1.0% Social Ads (Facebook,

2.2%
Twitter, Linkedin, etc)
2.5% 0.6% Search SEM

Clasificados y Directorios

Video
9.3%
34.5%
Rich Media
9.6% Patrocinios (Take overs,
toma de canal)
Otros (especificar)
14.1%
E-mail marketing
22.8%
Search SEO

Nota 1: Para el Estudio a partir del 2014, y a solicitud del IAB, se incorporaron las siguientes aperturas adicionales: Social Ads incluido en Display para los Estudios 2012 y 2013,
Search SEO y Search SEM incluidos en la categoría Search para los Estudios 2012 y 2013 y Email Marketing incluido en la categoría Otros para los Estudios 2012 y 2013.
Nota 2: La categoría “Otros” incluye paquetes de soluciones publicitarias e ingresos cuyo formatos no pueden ser individualizados por los participantes.

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Ingresos totales por Formato – Evolución anual

Los formatos con mayor crecimiento fueron Patrocinios con el 92%, E-mail
Marketing con el 79% y Video con el 67%.

Ingresos totales por formato

(en millones de soles peruanos)
$150.00
$140.00
$130.00
$120.00
$110.00
Display

$100.00
$90.00
$80.00
Display

$70.00
$60.00
$50.00
$40.00 $30.96
Social Ads

$30.00
Social

$20.00
SEM
Ads

SEM

$10.00
$-
Display + Social Search (SEM + Clasificados y Video Rich Media Patrocinios E-mail marketing Otros
Ads SEO) Directorios
2012 2013 2014 2015
Nota 1: A los fines de la comparación y dado el cambio en la apertura de formatos solicitado por el IAB para la Edición 2014 del Estudio, el formato Social Ads ha sido incluido
dentro de la categoría Display , Search SEO y Search SEM han sido incluidos dentro de la categoría Search. Se incluye por separado Email Marketing que para los estudios
anteriores era considerado en la categoría “Otros”.
Nota 2: La diferencia correspondiente a los valores reportados en el presente informe para 2014 en comparación con el “Informe de Inversión Publicitaria en Internet 2014” se
debe a ajustes reportados durante 2015 por los participantes para dicho período.
Nota 3: La categoría “Otros” incluye paquetes de soluciones publicitarias e ingresos cuyo formatos no pueden ser individualizados por los participantes.
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PwC Argentina Slide 19
Ingresos totales por Modelo de Compra

El modelo de compra Basado en Coste por Click o Vista (CPC,CPV) fue el más
utilizado, representando el 45% de los ingresos totales en el año 2015, seguido por el
modelo de compra Basado en Apariciones (CPM) con un 32,9%.

2014 2015
1.0% 0.9%

21.9% Basado en Performance: CPC, CPV 21.2%

48.4% Basado en apariciones: CPM 45.0%

Otros (clasificados, email, SEO, etc)

28.6% 32.9%
Basado en Performance: CPA, CPL

Nota 1: Para el Estudio 2014, y a solicitud del IAB, se incorporaron las siguientes aperturas adicionales: Basado en Performance: CPC, CPV y Basado en Performance: CPA,
CPL incluidas en Basado en Performance para los Estudios 2012 y 2013, y Otros incluido en Basado en Apariciones: CPM para los Estudios 2012 y 2013. Por esta razón, no
se incluyen datos comparativos con estudios correspondientes a años anteriores.
Nota 2: La diferencia correspondiente a los porcentajes reportados en el presente informe para 2014 en comparación con el “Informe de Inversión Publicitaria en Internet
2014” se debe a ajustes reportados durante 2015 por los participantes para dicho período.

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Ingresos totales por categoría de Industria del
Anunciante

Los ingresos por publicidad on-line provenientes de anunciantes de Telefonía

representaron el 17,1% del total. Por su parte, Bienes y Servicios Industriales
(B2B) se ubicó en el segundo lugar con el 10,5% y Educación y Actividad
Cultural en tercer lugar con el 9,7% del total de inversiones.
Telefonía 17.1%
Bienes y Servicios industriales 10.5%
Educación y Actividad Cultural 9.7%
Mercado Financiero y Seguros 8.9%
Higiene y Belleza personal 7.5%
Transportes 6.0%
Campañas y Comunicados 5.2%
Bebidas 4.4%
Otros (Incluye cualquier categoría de industria no… 4.2% Aclaración: El gráfico muestra las 15
Vesturario y calzado 3.1% categorías más representativas en
Alimentación 3.0% relación a la inversión-
Vehículos piezas y accesorios 2.4%
Salud 2.1%
Centro Compras Comercialización 2.0%
Mercado Inmobiliario 1.8%

Julio 2016
PwC Argentina Slide 21
Ingresos semestrales por categoría de Industria
del Anunciante

La Categoría Telefonía fue la industria con mayor crecimiento en el segundo

semestre, pasando de un 14,5% de participación en el primer semestre a un 19,1%
en el segundo.
Telefonía 14.5%
19.1%
8.5%
Bienes y Servicios industriales 11.9%
Educación y Actividad Cultural 11.3%
8.5%
8.8%
Mercado Financiero y Seguros 9.1%
Higiene y Belleza personal 8.4%
6.8%
Transportes 6.9%
5.3%
Campañas y Comunicados 3.9%
6.2%
Bebidas 5.0% %1Sem
3.9%
Otros (Incluye cualquier categoría de industria no mencionada… 4.5% %2Sem
4.0%
Vesturario y calzado 4.6%
2.0%
3.2%
Alimentación 2.8% Aclaración: El gráfico muestra las 15
Vehículos piezas y accesorios 2.4%
2.5% categorías más representativa s en
Centro Compras Comercialización 1.3%
2.6%
relación a la inversión-
1.6%
Salud 2.5%
2.1%
Mercado Inmobiliario 1.6%

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Ingresos anuales por categoría de Industria del
Anunciante (2014-2015)

Se observa una variación importante en varias categorías de industria del anunciante

entre 2014 y 2015 como Telefonía, Bienes y Servicios Industriales (B2B) e Higiene y
Belleza Personal.
Telefonía 12.1% 17.1%
Bienes y Servicios industriales 3.2% 10.5%
Educación y Actividad Cultural 12.8%
9.7%
Mercado Financiero y Seguros 10.6%
8.9%
4.5%
Higiene y Belleza personal 7.5%
Transportes 6.0%6.6%
6.1%
Campañas y Comunicados 5.2% % Período 2014
Bebidas 4.7%
4.4% % Período 2015
Otros (Incluye cualquier categoría de industria no mencionada… 2.5%
4.2%
1.4%
Vesturario y calzado 3.1%
Alimentación 3.6%
3.0% Aclaración: El gráfico muestra las 15
Vehículos piezas y accesorios 4.7%
2.4% categorías más representativa s en
Salud 2.1%2.6% relación a la inversión-
Centro Compras Comercialización 1.0%
2.0%
1.3%
Mercado Inmobiliario 1.8%

Nota 1: Para el Estudio 2014, y a solicitud del IAB, se modificaron las aperturas de las categorías de Industria del Anunciante. Por esta razón, no se incluyen datos
comparativos con estudios correspondientes a años anteriores.
Nota 2: La diferencia correspondiente a los porcentajes reportados en el presente informe para 2014 en comparación con el “Informe de Inversión Publicitaria en
Internet 2014” se debe a ajustes reportados durante 2015 por los participantes para dicho período.

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 Ingresos totales por tipo de compra
(Programática/no Programática)
Una de las novedades del estudio 2015 es la incorporación de una nueva apertura. Esta
apertura busca entender el nivel de uso de las compras programáticas. En el año 2015, se
observa que la Compra Programática representa un 7% del total de inversiones
en Display Social Ads.
Anual 2015

7%

Compra Programática

Compra No programática
(tradicional)

93%

NOTA: Se considera para determinar el porcentaje de compra programática la inversión en Display y Social Ads.

Julio 2016
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 Ingresos totales por tipo de compra (Programática/no
Programática): Evolución Semestral
Se observa un aumento de la Compra Programática en el segundo semestre de 2015,
pasando del 6% al 8%.

%1HQ %2HQ

6% 8%

Compra Programática

Compra No programática
(tradicional)

94% 92%

NOTA: Se considera para determinar el porcentaje de compra programática la inversión en Display y Social Ads.

Julio 2016
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Ingresos totales en Móviles y Desktop

La otra novedad del estudio 2015 es la incorporación de una apertura entre publicidad
cursada a través de Móviles y publicidad cursada a través de Desktop. Para el año
2015 se observa que el 11% corresponde a Inversión en Móviles.

Anual 2015

11%

Inversión en móviles (incluye

tablet)
Inversión en desktop

89%

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Ingresos totales en Móviles y Desktop:
Evolución Semestral
Para el segundo semestre de 2015 se observa un aumento de Inversión en
Móviles, pasando del 7% al 14%.

%1HQ %2HQ

7%
14%

Inversión en móviles (incluye

tablet)
Inversión en desktop

93% 86%

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 Concentración de los ingresos de la Industria

• 5 Medios online concentraron 6.00% 3.00% 1.11% 1.25%

el 91,88% de las ventas del 100.00%
5.68% 6.86%
7.00%
2015, mientras que los 10 90.00% 10.00%
primeros Publishers
80.00%
representaron el 98,74%
del total. 70.00%

60.00%
Resto
• La concentración de los 50.00% Top10
93.21% 91.88%
ingresos disminuyó con 40.00% 84.00%
90.00% Top5

respecto a 2014, con los

primeros 5 medios 30.00%

representando un porcentaje 20.00%

menos elevado de la inversión 10.00%

por primera vez desde el inicio
del estudio en 2012. 0.00%
2012 2013 2014 2015

Julio 2016
PwC Argentina Slide 28
Agradecimientos

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Agradecimientos

El IAB Perú agradece a los colaboradores de este Informe por su

contribución en la realización de este documento.

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Attachmedia

En el 2015 continúa la tendencia en ascenso de la publicidad digital con un

crecimiento del 27%.
Marca la tendencia el crecimiento de la publicidad en móviles, donde en el segundo
semestre obtiene el 14% del total de la inversión.
Display y Social Ads continúan firmes en los primeros lugares en cuanto a formato,
mientras SEM se encuentra en tercer lugar desplazando a Clasificados, quien está
casi empatada con Video.
En cuanto a la inversión por verticales Telco vuelve a ser el principal categoría.
Asimismo Educación conjuntamente con Banca y Seguros continúan en un lugar
importante. Cabe destacar a Higiene y Belleza personal que ahora ocupa un quinto
lugar, lo cual marca una tendencia de incremento en consumo masivo, algo muy
alentador para la industria.

Carlo Rodríguez
CEO, Consultor de Marketing Digital

Julio 2016
PwC Argentina Slide 31
Digilant

El 7% de inversión en compra programática reportado nos deja ver la adopción -

lenta pero al fin y al cabo aplicada- de agencias, medios y anunciantes de esta “nueva”
tendencia mundial en la estrategia de comunicación digital.
En la medida que los anunciantes comprendan realmente como aprovechar la compra
basada en tecnología y uso de datos para optimizar su inversión publicitaria,
impactar audiencias específicas y maximizar sus resultados es seguro que el crecimiento
de este tipo de compra se incrementará exponencialmente en los próximos años, tal como
está sucediendo en otros mercados.
Finalmente, veremos también como se irán incorporando otros formatos por compra
programática al presente reporte como Video, Rich Media, Publicidad Nativa y en
móviles.

Alexis Reátegui
Country Manager /
IAB Digital Media Sales Certified Professional

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PwC Argentina Slide 32
Anexos

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PARTICIPANTES: Detalle por semestre

Publishers (Medios online) Agencias

Participantes 1S 2S Participantes 1S 2S
Páginas Amarillas √ √ Central Media √ √
América TV √ √ Causa Media √ √
Perú.com √ √ Initiative √ √
CRP √ √ Digilant √ √
Grupo RPP √ La Mediática √
Revista Caretas √ √ MEC √ √
Add Consulta √ √
Semana Económica √ √
Havas Media √ √
Latam Autos √ √
OMD √ √
La República √ √
Nodos √ √
El Comercio √ √
Starcom √ √
Prensmart √ √
BPN √ √
Net Joven √
ADN Creativa √
Mindshare √
Attachmedia √ √
Performance √ √
1S: Primer semestre
Reset √ √
2S: Segundo semestre

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PwC Argentina Slide 34
 ¿Qué es la compra programática?

Se refiere generalmente a la compra de publicidad digital a

través del acceso automático y directo al inventario de los
medios en tiempo real, apoyada por un fuerte soporte
tecnológico y uso de datos para llegar a las audiencias
correctas.
Los principales elementos del lado de los Compradores son:
Ecosistema de Programática
Anunciantes: Son los interesados en comprar el inventario o impresiones de
anuncios puestas a disposición por los medios.

Ad Network: Son redes publicitarias que agrupan la oferta de varios medios para
que los anunciantes accedan a su inventario desde un solo intermediario, sin tener
que negociar medio por medio.

Agency Trading Desk (ATD): Generalmente trabajan bajo un mix persona-

tecnología, es decir, mientras que los medios y audiencia se compran con
programática utilizando tecnologías DSP y DMP, luego son revendidos a los
anunciantes como un servicio gestionado. Son esencialmente el brazo de compra y
reventa de audiencia de los grandes holdings publicitarios.

Demand Side Platforms (DSP): Plataforma tecnológica que permite la compra

de medios centralizados y agregados a partir de múltiples fuentes. El DSP puede
evaluar constantemente inventario disponible, refinar los modelos de optimización
de campaña - automatizados y manuales - y tomar las mejores decisiones posibles
para la compra en tiempo real.

Data Management Platform (DMP): Plataforma tecnológica en las que se

recolectan, integran y gestionan grandes cantidades de datos estructurados y no
estructurados1. Ayudan a simplificar el análisis de datos para descubrir tendencias Imagen: PwC / IAB Programmatic Revenue Report 2014 Results (US July 2015)
e identificar comportamientos de la audiencias.
Julio 2016
PwC Argentina Slide 35
Definiciones de acuerdo al formato de publicidad
Display
Formato publicitario online en que el anuncio (banner: formado por texto, imagen, audio, e incluso
video), se muestra en una páginas web de destino.

Patrocinios
Contenido personalisado y/o experiencias en determinados websites o áreas de e-mails, que pueden
o no incluir elementos publicitarios (display, logos de marca, videos pre roll, etc).

Search SEM (Search Engine Marketing)

Los anunciantes pagan un fee para que sus anuncios aparezcan en lugares reservados, por los
diferentes motores de búsqueda, y conseguir así posicionarse en las páginas de resultados de
buscadores.

Search SEO (Search Engine Optimization)

El anunciante paga un fee para mejorar el posicionamiento de una página Web en los diferentes
motores de búsqueda, siempre intentando conseguir situarse por encima de los competidores al
realizar una determinada consulta.

Clasificados
Honorarios pagados por los anunciantes a compañías online para mostrar productos o servicios
específicos.

Julio 2016
PwC Argentina Slide 36
Definiciones de acuerdo al formato de publicidad
E mail marketing
Avisos publicitarios en Banners, enlaces o patrocinios que aparecen en boletines electrónicos, campañas
de email marketing u otras comunicaciones comerciales de correo electrónico. Esto incluye anuncios
dentro de un correo o el correo electrónico completo.

Social Ads
Avisos publicitarios en plataformas sociales con la propiedad de tener un nivel de segmentación muy
detallado.

Rich Media
Publicidad que integra algún componente de streaming interactivo. Rich media también incluye avisos
basados en scripts de java y pueden permitir a los usuarios interactuar con los productos o servicios
(por ejemplo, descripción de productos multimedia o "test drive" virtuales). Este concepto no incluye
videos de rich media embebidos en banners, que deberían incluirse en la categoría de Video.

Video
Publicidad en video que puede aparecer como comercial dentro de una página o, antes, durante o
después de un contenido en video digital en un entorno de reproducción. Incluye contenido de video
en streaming, animaciones, juegos y videos musicales, entre otros. También incluye publicidad en video
dentro de transmisiones en vivo, archivadas o descargables y videos de rich media contenidos en
banners.

Julio 2016
PwC Argentina Slide 37
Acerca del Interactive Advertising Bureau Perú

El 29 de Agosto de 2006, un grupo de 5 empresas de la industria

publicitaria en Internet (El Comercio, Grupo RPP, Páginas Amarillas,
Peru.com y Terra Networks) fundaron el IAB Perú, asociación peruana
sin fines de lucro. Su misión, fomentar el crecimiento de la inversión
de la publicidad digital en el país y abogar por las buenas prácticas de la
industria.

Actualmente cuenta con 90 socios entre medios digitales, agencias,

centrales de medios, anunciantes, empresas de tecnología, entre otros.

Nota: información suministrada por el IAB.

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Acerca del Interactive Advertising Bureau Perú
(cont.)
Entre los objetivos planteados por el IAB Perú se pueden destacar:
• Fomentar el crecimiento de la inversión en publicidad interactiva en el país,
consolidando digital dentro del mix de medios.
• Fomentar la regularización y estandarización en las prácticas del sector, a través de la
difusión de políticas adecuadas.
• Impulsar la actividad de las empresas asociadas, como verdaderos motores del
desarrollo de la publicidad interactiva y del sector de la Tecnología de la Información
(TI) en el país.
• Promover una cultura interactiva, educando y comunicando los beneficios de la
publicidad y otras herramientas on-line.
• Organizar congresos, conferencias, exposiciones, campañas de publicidad para
difundir la labor de la publicidad y los medios en Internet.
• Hacer intercambios y cooperar con otras organizaciones o entidades, nacionales o
extranjeras en materia de medios, publicidad y contenidos Internet.
Nota: información suministrada por el IAB.

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 Miembros del IAB Perú
Socios PLENOS
Socios COLABORADORES

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Junta Directiva
El Consejo Directivo del IAB Perú está conformado por:
Presidente
José Hernandez García
Gerente, America Digital
Vice Presidente
Beatriz Hernández Vega
Gerente Digital, Media Networks
Director Pedro José de Zavala
Managing Director, HAVAS MEDIA GROUP
Director Diego Peralta Murias
Gerente de Medios Digitales, Grupo RPP
Director Daniel Libreros
Country Manager, IMS–Internet Media Services
Director Rodrigo Alban
Jefe de Comunicaciones, Telefónica del Perú
IAB PERU
Calle Bolívar No. 472 of. 1202, Miraflores
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Director Paul Thorndike
CEO & Founder, Wunderman Phantasia
Director Virgina Cáceres
Director, Media Brands Audience Platform
Director Gianfranco Polastri
Country Manager Perú, Google
Director Sergio Terry
CEO, Smartclick
Director Asociado, Juan Flores
Juan.flores@iabperu.com
Gerente General, Graciela Rubina
graciela.rubina@iabperu.com
Nota: información suministrada por el IAB.
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Contacto PwC Argentina

Partner Advisory

Fernando Isler
Tel. (+5411) 4850-6817

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