Influencia de las noticias sobre nuestras imágenes del mundo

Emiliano Daniel Alemán Aguilar

Las noticies tienen una gran influencia en nuestras vidas, en las decisiones que tomamos, en
las acciones que realizamos. Así, con esta reflexión, comienza Maxwell McCombs con su
artículo titulado “Influencia de las noticias sobre nuestras imágenes del mundo”. Es algo
muy cierto e ineludible. Por más crítico que alguien se considere, por más que crea tener un
pensamiento independiente, al final de cuentas terminará por ser influenciado por las
noticias. Y, de hecho, esto ha llegado a agudizarse en nuestros tiempos debido al auge del
internet que ha permitido un flujo de noticias más rápido y voluminoso.

Pese a lo anteriormente dicho, es pertinente tomar en cuenta que criticar de manera

constante lo que aparece en las noticias es algo muy útil e incluso necesario. Es importante
recalcar cómo las noticias configuran nuestras ideas interiores de lo exterior. Esto ya había
sido señalado por Lippman (según afirma McCombs). Resulta imperativo mantener un
balance entre lo que es nuestra percepción y lo que realmente ocurre en el exterior. Los
hechos que tienen lugar.

Ahora bien, para muchas personas, mantenerse informados y votar es para ellos la máxima
actividad que realizan en cuanto a participación ciudadana se refiere. Por ello, cobra una
particular importancia analizar el fenómeno de cómo las personas reciben y perciben las
noticias que han de configurar la opinión de cada uno y, por ende, la opinión pública. Los
periodistas no establecen la importancia (la jerarquía) de las noticias al azar, sino que lo
hacen dándole importancia ciertos temas, decidiendo cuál es más relevante y, por ello, debe
permanecer más tiempo en la cabeza de los espectadores. A esto se le llama agenda-setting.

La agenda-setting se describió en un principio como un fenómeno relacionado con el voto.

Se observó cómo los votantes se veían influenciados por la forma en que los medios
influían en ellos, pero no todo dependía de los medios. Es importante señalar que la
agenda-setting no es todo poderosa. No todo depende de ella. Las personas, por ejemplo, al
sentirse desorientadas, van a buscar información que pueda esclarecerles aquello de lo que
tengan duda. Es decir, existe una participación de su parte.

La siguiente cuestión a tomar en cuenta es quién establece la agenda-setting. Esta cuestión,

en una primera instancia podría parecer fácil de resolver., Sin embargo no lo es tanto. Es
cierto, por un lado, que los medios de comunicación obedecen a intereses económicos y
políticos que influyen en la jerarquización de la información. Esto es demasiado evidente
en ciertos países. En México, por ejemplo, la relación de Televisa con el poder político es
un caso muy claro. Sin embargo, hay que tomar en cuenta otras cosas. Por ejemplo, no
todos los medios de comunicación son controlados por las empresas principales. Lo cual es
particularmente cierto en nuestros días en que proliferan los medos de comunicación. Esto
impide una total homogenización de lo que es debe o no ser prioridad en las noticias.

Otro aspecto a considerar es el de la fuente misma. Es decir, los periodistas tienen criterios
propios sobre cómo deben presentar la información. Criterios basados en la práctica de su
profesión que determina lo que cree que es más relevante. Es decir, se basan en lo que su
formación como periodistas les demanda. Mención aparte merece el involucramiento del
gobierno. Por supuesto que los gobernantes influencian (en algunos casos al menos lo
intentan) lo que aparee en las noticias, pero en muchos casos esta relación no es tan fácil de
describir. Existen factores que atenúan o modifican la relación gobierno-periodismo y que,
por lo tanto influencian en diferente grado la agenda-setting.