Manual de Imagen Gráfica de Identidad

Índice

Introducción 2
Firma (logotipo) 3
Símbolo 5
Escudo 6
Escudo de armas 7
Nuestro lema 8
Colores institucionales 9
Imagen gráfica de identidad 10
Ubicación del sello de registro 11
Uso de la firma 12
Área de protección 13
Tamaño mínimo 14
Tipografía institucional 15
Uso de colores institucionales 16
Usos de la imagen 17
Aplicaciones institucionales 18
Papelería básica 19
Aplicaciones 22
Aplicaciones promocionales 27
Directorio 32

Índice 1
Introducción

El Manual de Imagen Gráfica de Identidad Ins-

titucional de la Universidad La Salle tiene la fi-
nalidad de establecer y fijar los criterios para la
homologación y correcta aplicación de los ele-
mentos iconográficos: escudo, símbolos y co-
lores, amén de la tipografía y de los elementos
lingüísticos: frases, enunciados, lemas y divisas
que se asienten en todos los documentos impre-
sos generados dentro y fuera de la Institución,
así como la señalización pertinente utilizada en
edificios, vehículos, uniformes y artículos promo-
cionales y publicitarios.

La proyección de una imagen consistente en ni-

vel nacional es parte esencial de las estrategias
de posicionamiento de la Universidad La Salle
que, a partir de ahora, se reconocerá por la nue-
va identificación genérica representada por la fir-
ma del Fundador, acompañado por el símbolo
tradicional.

Una imagen institucional sólida reconocida en

el ambiente educativo proporciona un distintivo
único que, en caso de la Universidad La Salle,
es avalado por su calidad académica.

El fiel seguimiento de los lineamientos estable-

cidos en este manual será indispensable para
lograr el posicionamiento y fortalecimiento nece-
sarios para asentar firmemente en la sociedad la
marca institucional.

Introducción 2
Firma (logotipo)

Para construir una marca sólida, equilibrada y

legible, se encomendó a Doyal Young regraficar
la firma de San Juan Bautista De La Salle, con
base en el trazo caligráfico original y a partir de
las herramientas de escritura de su época.

Firma original de San Juan Bautista de La Salle

Firma 3
Firma (logotipo)

Esta firma es el elemento de comunicación más

importante de la comunidad lasallista, ya que en
ella se concentra su fuerza y personalidad.

Está constituida por el nombre De La Salle, cuya

intención es manifestar la importancia y trascen-
dencia de lo personal, de lo humano que ha es-
tado y está en los basamentos de la gran obra
educativa lasaliana.

Firma 4
Símbolo

Este símbolo, diseñado por el Arq. Pedro Ramírez

Vázquez, ha identificado y otorgado pertenencia
a un gran número de generaciones egresadas de
la Universidad La Salle.

Es el resultado de la estilización de los cabrios o

chevrons heráldicos constitutivos del escudo de
armas de la familia De La Salle.

cabrios

chevrons
Escudo de armas

Símbolo 5
Escudo

El escudo de la Universidad La Salle es producto

de la combinación de los blasones familiares de
De La Salle, de Reims, Francia, del siglo XVII, con
los tradicionales águila y cóndor, la nopalera y los
volcanes del Valle de México, símbolos de alianza
en los valores universitarios.

Este escudo habrá de utilizarse exclusivamente

en documentos oficiales: carátulas de trabajos
de investigación para la obtención de grado, títu-
los profesionales y de posgrado, y documentos e
invitaciones formales.

Escudo 6
Escudo de armas

El escudo de armas de la familia De La Salle

presenta en el primero y cuarto cuarteles, sobre
campo de gules, sendas torres almenadas de
oro, que simbolizan grandeza, elevación, asilo y
vanguardia; y en el segundo y tercero cuarteles,
sobre campo de azur, los cabrios anteriormen-
te referidos trazados en oro, que simbolizan la
fractura de ambas piernas sufrida por un ante-
pasado del Fundador, en tiempos de Alfonso el
Casto, en épocas de la Reconquista.

Escudo de armas 7
Nuestro lema

INDIVISA MANENT La divisa, identificable al pie del escudo de la

Universidad, es la voz que ha identificado tradi-
cionalmente la comunidad lasallista: Permanez-
camos unidos.

Debe ser invariablemente inscrito en todas las

cartas y documentos de carácter oficial de la
Universidad, antepuesto a la firma y nombre del
siguiente.

Nuestro lema 8
Colores institucionales

Los dos colores institucionales, derivados del es-

cudo de armas, a su vez de la bandera francesa,
otorgan solidez visual y simbólica a la identidad
de la Universidad.

El respeto cromático debe ser uniforme tanto en

su presentación electrónica como en materiales
impresos.

Rojo La Salle
Pantone 186 C
CMYK 0.100.81.4
RGB 210.16.52

Azul La Salle
Pantone 2758 C
CMYK 100.80.0.26
RGB 0.29.104

Colores institucionales 9
Imagen gráfica de identidad

La imagen gráfica de identidad está constitui-

da por tres elementos: la firma De La Salle, el
símbolo y el nombre de la institución, todos en
los colores institucionales.

Por tratarse de la imagen gráfica de identifi-

cación oficial, sus componentes no deben ser
mutilados, deformados ni alterados en sus di-
mensiones ni en su espectro cromático.

Firma Símbolo Nombre de la Sello de

institución Registro
Pleca

Imagen gráfica de identidad 10

Ubicación del sello de registro

Ubicación del sello de registro 11

Uso de la firma

La firma de De La Salle puede ser utilizada en

forma independiente de la imagen gráfica de
identidad, siempre que sean respetadas las ca-
racterísticas formales previamente establecidas.

Uso de la firma 12
Área de protección

Debe seguirse las dimensiones que se muestra

a continuación para la reproducción de la ima-
gen gráfica de identidad y mantener la relación
correcta entre todos sus elementos.
.5 x .5 x
La imagen gráfica de identidad debe ir rodeada
.5 x por un área de protección mínima.

x Esta área de protección asegura que el efec-

to deseado de la imagen no disminuya por la
proximidad de tipografía o elementos gráficos:
.5 x
preferiblemente debe ser utilizada un área de
protección mínima.

Área de protección 13
Tamaño mínimo

Es importante que la imagen gráfica de identidad

puede ser vista y leída claramente, con la finali-
dad de no perder detalle de su simbolismo, inde-
pendientemente de dónde sea impresa.
6 cm
El tamaño mínimo de reproducción debe ser de 6
cm de ancho para materiales impresos.

Tamaño mínimo 14
Tipografía institucional

Un programa de identidad visual depende de la

uniformidad que exista en todas sus comunica-
ciones. Uno de los elementos que más nos ayu-
da a lograr dicho propósito es la tipografía.

Las fuentes tipográficas De La Salle se llaman

Helvética Neue y Sabon que tienen una gama
completa de pesos y proporciones.

Es conveniente aprovecharlas buscando contras-

te, legibilidad y armonía, dependiendo del tono y
énfasis del texto o de la pieza de comunicación
que se diseñe.

Tipografía institucional 15
Uso de los colores institucionales

Los usos varían dependiendo del medio, técnica y

viabilidad de reproducción.

Se utilizará cualesquiera de estas versiones permi-

tidas, ya sea a dos tintas, negativo sobre fondo de
color o a una sola tinta.

Existen cuatro versiones de color de la imagen

gráfica de identidad.

La versión a dos tintas y a una tinta puede apli-

carse sobre fondo blanco; en el caso de una tinta
con porcentajes, se utilizará el 50% del color que
se esté utilizándose. Si el fondo es azul, la imagen
gráfica de identidad se aplicará en blanco.

Es importante resaltar el uso y respeto de las áreas

mínimas establecidas para estas aplicaciones.

Uso de los colores institucionales 16

Usos de la imagen

Blanco y Negro
Habrá ocasiones en que no sea posible utilizar
la imagen gráfica de identidad a color, como en
páginas amarillas, fax y periódico.

En estos casos, deberá cambiarse los colores

de la firma a negro, como aquí se muestra a
continuación.

Igualmente, cuando la reproducción en colores

no sea posible o el sistema de reproducción
no lo permita, se deberán utilizar cualquiera de
estas versiones.

Uso de la imagen 17
Aplicaciones institucionales

Al bordar el diseño y la publicación de piezas

publicitarias (carteles, plegables, postales, se-
paradores, vallas, pendones, etc.) dentro de
programas de promoción y de difusión institu-
cionales, debe observarse las normas conside-
radas en el presente manual.

Adicionalmente, deberá tenerse en cuenta las

siguientes recomendaciones:

• La imagen gráfica de identidad de la Universi-

dad La Salle siempre estará presente en un lu-
gar destacado, de preferencia en la parte supe-
rior izquierda, y siempre antepuesta a cualquier
otro logo de identificación particular.

• La ubicación en el plano y el tamaño relativo

con respecto de otros elementos, aunque pa-
rezca una decisión propia de quien diseña, será
responsabilidad, en primer instancia, del área
de imagen Institucional, que velará por su buen
uso, y del director del proyecto gráfico particu-
lar, en segundo lugar.

• Dado a que los impresos publicitarios institu-

cionales cuentan con un mínimo de elementos
gráficos, para reproducir el efecto esperado, será
necesario crear un resultado claro y transparen-
te.

Aplicaciones Institucionales 18
Papelería básica

Tarjeta de presentación
8mm
La alineación base la define la imagen gráfica.
7mm Todos los demás elementos están justificados
a la firma.

Mtro. Manuel Javier Amaro Barriga Conservar el acomodo de información (calle,

colonia, teléfonos, etc.) en las 4 líneas (máxi-
mo) que aquí se muestran. Cuidar los márgenes
9mm 5mm
para evitar que se corte información o que se
vea comprometida la firma.

5mm

Papelería básica 19
Papelería básica

Hoja membretada
1.85 cm

Se conserva básicamente los mismos linea-

mientos que en la tarjeta de presentación, con
modificaciones en el correo electrónico (que es
más personal en la tarjeta). La dirección de la
página electrónica así como los datos de la ins-
titución aparecen en una línea.
2.5 cm 2.5 cm

Los datos se alinean a partir de la firma, como

se muestra en este ejemplo.

1.1 cm

Papelería básica 20
Papelería básica

Sobre de correspondencia

1.2 cm

1.5 cm

1 cm

Papelería básica 21
Aplicaciones

2 cm
Carpeta carta

1.5 cm

1.2 cm

1 cm

Aplicaciones 22
Aplicaciones

1.5 cm
Sobre carta
Su superficie lisa y sus dimensiones exactas fa-
cilitan la impresión y el franqueo.

Para otros tamaños diferentes, se deberá con-

servar la proporción general presentada aquí.

2 cm

1.5 cm

Aplicaciones 23
Aplicaciones

1.3 cm Sobre mensajería interna

2 cm 2 cm

1.45 cm

Aplicaciones 24
Aplicaciones

2 cm
Carpeta de Servicios Escolares

1 cm 1.5 cm

1 cm

Aplicaciones 25
Aplicaciones

Texturas

Aplicaciones 26
Aplicaciones

Credencial

REFRENDO

5579 7654 3210 1234 LA SALLE.

www.ulsa.edu.mx
01/10

AMBROSIO LUNA SALAS clave 012345

Administrativo | Rectoría

REFRENDO

5579 7654 3210 1234 LA SALLE.

www.ulsa.edu.mx
01/10

ADRIANA GOMEZ
MAGANDA clave 012345
Docente | EMADYC

REFRENDO

5579 7654 3210 1234 LA SALLE.

www.ulsa.edu.mx
01/10

JORGE ALBERTO
RODRÍGUEZ MARTÍNEZ clave 012345
Alumno | EMADYC

Aplicaciones 27
Aplicaciones

Autos utilitarios y camionetas

Aplicaciones 28
Aplicaciones promocionales

Camisetas

Aplicaciones promocionales 29
Aplicaciones promocionales

Gorras

Aplicaciones promocionales 30
Aplicaciones promocionales

Calcomanía

Aplicaciones promocionales 31
Directorio

Dr. Ambrosio Luna Salas

Rector

Ing. Edmundo Barrera Monsiváis

Vicerrector Académico

Mtro. José Antonio Vargas Aguilar

Vicerrector de Formación

Mtro. Manuel Javier Amaro Barriga

Coordinador de Imagen y Difusión

Mtro. Jorge Manuel Iturbe Bermejo

Director de la Escuela Mexicana de
Arquitectura, Diseño y Comunicación

Directorio 32