Estrategia para la evaluación Impacto

Navarro, Hugo (2005) nos explica que la evaluación de impacto utiliza un método
cuantitativo de evaluación. Este método tiene dos características principales: verificación
de hipótesis y comparación y luego se recolecta la información para determinar si se
aceptan o rechazan estas hipótesis.
La evaluación estará compuesta por tantas hipótesis como efectos tenga el plan. En este
método de evaluación existen diferentes tipos de experimentos o diseños metodológicos
para estimar el impacto.
Habiendo definido el diseño de evaluación, la siguiente tarea es identificar los diferentes
efectos que se evaluarán. Los objetivos de un plan son la situación que se desea obtener
al final del periodo de duración de la intervención, mediante la aplicación de los recursos
y las acciones previstas.
El análisis de la definición y los objetivos del programa generalmente conduce a la
identificación de algunos posibles efectos del programa. Es importante mencionar que se
deben analizar los objetivos generales y específicos del programa.
Para ser evaluables, los posibles efectos de los programas sociales deben tener un
significado claro y ser operacionalizados a través de variables o indicadores que permitan
su valoración.
Navarro, Hugo (2005) determina que los siguientes pasos para pasar de conceptos
abstractos y confusos a un conjunto de variables e indicadores que permitan evaluar los
efectos de la intervención: conceptualizar los posibles efectos del programa, identificar
los diferentes aspectos o dimensiones que conforman el efecto a evaluar, y seleccionar
las variables de impacto para las dimensiones que serán evaluadas.
La recolección de la información es una de las actividades más importantes en una
evaluación, debido a la alta incidencia de su calidad en los resultados. La estrategia de
evaluación en la que se anticipan los posibles efectos de los programas, requiere que se
recolecte el mismo tipo de información para los beneficiarios y no beneficiarios.
Según Navarro, Hugo (2005) Una de fuentes de información más utilizadas en las
evaluaciones de impacto son las encuestas de hogares. El objetivo de estas encuestas es
recolectar información sobre las características demográficas y socioeconómicas de los
hogares y las personas.
Así mismo, las evaluaciones de impacto analizan información sobre la forma como se
ejecutó el plan de marketing y los ajustes realizados durante su operación. Finalmente,
en el diseño de los instrumentos de recolección de la información se debe determinar la
frecuencia de la recolección.
Para el análisis de información se utilizan herramientas estadísticas para su análisis. El
propósito de utilizar estas herramientas es estimar el impacto promedio del plan de
marketing y su nivel de significancia.